การ สตรีมมิ่งทีวีที่รองรับโฆษณาฟรี ช่วยให้แบรนด์เข้าถึกลุ่มเป้าหมายที่มีส่วนร่วมได้อย่างไร

รูปแบบสตรีมมิ่งทีวีทางเลือกกำลังได้รับความสนใจมากขึ้นในโลกแห่งการรับชมทีวีก็คือสตรีมมิ่งทีวีที่รองรับโฆษณาฟรี ซึ่งบางครั้งเรียกว่า FAST โมเดลนี้จะช่วยให้ผู้ชมเข้าถึงเนื้อหาที่หลากหลายเช่นเดียวกับบริการสตรีมมิ่งแบบชำระเงิน แต่ไม่ต้องมีการสมัครสมาชิกหรือจ่ายค่าบริการ ผู้บริโภค 7 ใน 10 คนในสหรัฐอเมริกาในวันนี้รายงานว่าใช้บริการ FAST อย่างน้อยหนึ่งรายการ ¹ ชั่วโมงการรับชม FAST ทั่วโลกเพิ่มขึ้น 98% จากไตรมาสที่ 4 เดือน ธันวาคม 2023 ถึงไตรมาสที่ 4 เดือนธันวาคม 2024²

ในขณะเดียวกันผู้บริโภคก็กำลังลดการใช้บริการ เคเบิล แบบดั้งเดิมมากขึ้นและกำลังพิจารณาที่จะกลับมาสมัครสมาชิกสตรีมมิ่งแบบชำระเงินใหม่ จำนวนผู้ชมทีวีแบบดั้งเดิมยังคงลดลงอย่างต่อเนื่อง ขณะที่การเติบโตของผู้ชม FAST เพิ่มขึ้นเร็วกว่าการสตรีมแบบสมัครสมาชิก³ และเมื่อภูมิทัศน์สื่อมีความหลากหลายมากขึ้น จึงไม่เคยมีช่วงเวลาใดที่เหมาะสมไปกว่านี้สำหรับแบรนด์ในการพิจารณาเพิ่มบริการสตรีมมิ่งแบบมีโฆษณาแต่ใช้ฟรีเข้าไปในแคมเปญของตน

เนื่องจากสภาพเศรษฐกิจผันผวน ผู้บริโภคจำนวนมากจึงระมัดระวังการใช้จ่ายในครัวเรือนมากกว่าที่เคย FAST ช่วยให้พวกเขาจัดการการใช้จ่ายด้านความบันเทิงในขณะที่ยังช่วยให้พวกเขาเข้าถึงตัวเลือกเนื้อหาที่สนุกสนานได้มากมาย

บริการ FAST ทำให้ผู้ชมเข้าถึงประสบการณ์การรับชมที่หลากหลาย คลังเนื้อหาของพวกเขามักจะมีความหลากหลาย ครอบคลุมรายการหลายประเภทตั้งแต่ความบันเทิงไปจนถึงข่าว กีฬาและอื่น ๆ และมักจะมีทั้งทีวีและภาพยนตร์เดิมที่หาดูได้ยาก ตลอดจนเพลงฮิตร่วมสมัย นอกจากนี้ FAST ยังมีความโดดเด่นที่การนำเสนอประสบการณ์การรับชมแบบดั้งเดิม ได้แก่ ช่อง FAST ที่เปิดเสมอที่ออกแบบมาให้เหมือนกับเคเบิลทีวีแบบดั้งเดิม ช่องฟรีเหล่านี้เป็นทางเลือกที่สมบูรณ์แบบสำหรับผู้ที่โหยหาความรู้สึกแบบเดิมในการไล่เปลี่ยนช่องเคเบิลไปมา หรือสำหรับผู้ที่รู้สึกว่าตัวเลือกเนื้อหาแบบออนดีมานด์มีมากเกินไปจนเลือกไม่ถูก ผู้ใช้เกือบ 3 ใน 4 บอกว่าพวกเขาพบว่าตอนนี้การดูทีวีสนุกมากขึ้นเมื่อพวกเขาสามารถเปิดบริการ FAST และดูสิ่งที่เล่นอยู่⁴

FAST มอบประสบการณ์โฆษณาที่ดีขึ้นและมีความเกี่ยวข้องมากกว่าทีวีแบบดั้งเดิมด้วยความสามารถในการกำหนดเป้าหมายโฆษณาที่เหนือกว่า โฆษณาที่เกี่ยวข้องมากขึ้นยังหมายถึงประสบการณ์รับชมที่น่าสนใจยิ่งขึ้น โดยผู้ชม FAST มีแนวโน้มมากกว่าผู้ชม MVPD หรือ vMVPD (ผู้ให้บริการรายการวิดีโอหลายช่องทางแบบดั้งเดิมหรือแบบเสมือน)⁵ ถึง 13% ที่จะระบุว่าพวกเขาให้ความสนใจกับโฆษณาทั้งหมดหรือเกือบทั้งหมดที่ตนเห็น

หลังจากการยกเลิกใช้งาน Freevee ในช่วงต้นปี 2025 ช่องฟรีทีวี ภาพยนตร์ของทุกแบรนด์ และช่อง FAST ทั้งหมดถูกนำมารวมกันไว้ใน Prime Video และยังคงมีให้ รับชมฟรีพร้อมโฆษณา โดยไม่จำเป็นต้องสมัครสมาชิก Prime ลูกค้า Prime และผู้ที่ไม่ใช่ลูกค้า Prime สามารถเพลิดเพลินกับช่อง FAST แบบยาวกว่า 750 ช่องในพาร์ทเนอร์ผู้เผยแพร่ระดับพรีเมียมมากกว่า 150 ราย เช่น NBCUniversal, Paramount, Warner Bros. การค้นพบและอื่น ๆ นอกจากนี้ยังมีช่องทางประมาณ 50 ช่องที่ Amazon เป็นเจ้าของและดำเนินงานโดย Amazon รวมถึงบางช่องที่ตั้งโปรแกรมโดย Amazon MGM Studios

อุปกรณ์ Fire TV, Echo Show และแท็บเล็ต Fire มาพร้อมกับแอป Fire TV Channels ที่ติดตั้งไว้ล่วงหน้าซึ่งทำให้สามารถเข้าถึงเนื้อหาที่ไม่เหมือนใคร ทันท่วงที และมีความน่าสนใจได้ฟรีและปราศจากอุปสรรค เนื้อหาครอบคลุมมากกว่า 900 เพลย์ลิสต์และฟีดแบบวิดีโอสั้น โดยมีคลิปใหม่กว่า 8,000 คลิปที่คัดสรรเพิ่มเข้ามาทุกวัน พร้อมการจัดหมวดหมู่ยอดนิยม เช่น ไฮไลต์กีฬา ไลฟ์สไตล์ มิวสิกวิดีโอ ข่าวและประเด็นร้อน บันเทิง ทำอาหาร เกม และอื่น ๆ อีกมากมาย

โฆษณาของแบรนด์จะปรากฏขึ้นพร้อมกับเนื้อหาฟรีที่มีส่วนร่วมซึ่งมีให้เลือกมากมายและหลากหลาย เนื้อหาจะครอบคลุมทุกสิ่งที่กลุ่มเป้าหมายชื่นชอบและทุกรูปแบบการรับชม ด้วยเทคโนโลยีการปรับแต่งเนื้อหาที่เหมาะกับแต่ละบุคคล ช่วยให้มั่นใจได้ว่าลูกค้าจะสามารถค้นหาสิ่งที่ต้องการรับชมได้เสมอ และผู้ชมจะถูกดึงดูดด้วยคุณภาพของเนื้อหาโดยที่ 89% ของผู้ที่สตรีมมิ่งทีวีสดฟรีของ Prime Video บอกว่าพวกเขาพึงพอใจอย่างมากกับคุณภาพของช่อง FAST ที่มีให้รับชมบน Prime Video ⁷

Amazon FAST ถูกผสานเข้าอย่างลงตัวในเส้นทางของลูกค้า Amazon ทำให้เป็นหนึ่งในเนื้อหาแรก ๆ ที่ผู้ใช้จะพบเมื่อเปิดใช้งาน Fire TV หรือเข้าไปที่โฮมเพจของ Prime Video สิ่งนี้ช่วยให้ผู้ชมได้รับประสบการณ์รับชมที่สะดวก ราบรื่น และมีคุณภาพระดับพรีเมียมมากขึ้น โดย 84% ของผู้ชมทีวีถ่ายทอดสดฟรีบน Prime Video เห็นว่าการรับชมทีวีสดฟรีบน Prime Video ทำให้รู้สึกว่า Prime Video เป็นแบรนด์บันเทิงที่น่าเชื่อถือและไว้วางใจได้ และ 83% พึงพอใจอย่างมากที่ช่อง FAST ถูกรวมอยู่ในบริการที่พวกเขาใช้อยู่แล้วและเชื่อมั่น⁸

ข้อมูลเชิงลึกด้านการช้อปปิ้งและการสตรีมมิ่งของ Amazon อันทรงพลังผสานกับกลุ่มเป้าหมายที่ไม่เหมือนใครที่ทำการลงชื่อเข้าใช้ 100% เพื่อช่วยให้แบรนด์เข้าถึงลูกค้าที่ตั้งเป้าไว้ กลุ่มเป้าหมายของ Amazon FAST เอนเอียงไปที่คนอายุน้อยซึ่งมีแนวโน้มที่จะช้อปและมีส่วนร่วมเป็นอย่างมาก: 45% เป็นผู้ใหญ่ Gen Z หรือ Millennial โดย 88% เคยซื้อสินค้าบน Amazon ในช่วงเดือนที่ผ่านมา และพวกเขาดูเนื้อหาบน Prime Video มากกว่าผู้ชมทั่วไป 1.54 เท่า ⁹

ที่มา

¹ HUB Entertainment Research - Fact เทียบกับ Fiction Wave 8, สหรัฐอเมริกา, ธันวาคม 2024

^2–3 Amagi Global FAST ฉบับที่ 14, WW, มกราคม 2025

⁴ Horowitz State of Media, ความบันเทิงและเทคโนโลยี: พฤติกรรมการรับชม, สหรัฐอเมริกา, 2024.

⁵ HUB Entertainment Research - Fact เทียบกับ Fiction Wave 8, สหรัฐอเมริกา, ธันวาคม 2024

⁶ การศึกษาแบบกำหนดเองเกี่ยวกับมุมมองของผู้โฆษณาที่มีต่อ Prime Video, สหรัฐอเมริกา, 2024 แบบสำรวจผู้ตัดสินใจโฆษณา CTV ที่ใช้จ่ายเงินโฆษณา 1 ล้านดอลลาร์ต่อปีไปกับ CTV

^7–8 แบบสำรวจแบบกำหนดเองของตลาด FAST ของ Amazon Ads, สหรัฐอเมริกา, พฤษภาคม 2025 ตัวอย่างประกอบด้วยผู้ตอบแบบสอบถาม n = 659 คนที่เป็นผู้ชมปัจจุบันของ FAST บน Prime Video และผู้ตอบ n = 212 คนที่ปัจจุบันเป็นผู้ชม FAST บน Fire TV Channels

⁹ ข้อมูลภายใน Amazon, สหรัฐอเมริกา, 2025