คู่มือ
มีส่วนร่วมกับกลุ่มเป้าหมายด้วยโฆษณาสปอตไลท์ความบันเทิง
พร้อมให้บริการสำหรับพาร์ทเนอร์ Prime Video โดยไม่มีความเสี่ยงและไม่กำหนดยอดใช้จ่ายขั้นต่ำ
ภาพยนตร์และรายการทีวีของคุณสมควรได้รับการค้นพบ ขณะนี้ ผู้จัดจำหน่ายภาพยนตร์อิสระและผู้รวบรวมเนื้อหาภาพยนตร์และรายการทีวีที่เผยแพร่บน Prime Video และ Fire TV สามารถใช้โฆษณาสปอตไลท์ความบันเทิงเพื่อเพิ่มการรับรู้ให้กับเนื้อหาของตนได้
เริ่มใช้ Amazon Ads เพื่อแสดงสินค้าของคุณและสร้างแคมเปญ
เป็นผู้โฆษณาที่ลงทะเบียนแล้วใช่หรือไม่ ลงชื่อเข้าใช้เพื่อเปิดตัวและเพิ่มประสิทธิภาพของแคมเปญ
บทนำสู่โฆษณาสปอตไลท์ความบันเทิง
โฆษณาสปอตไลท์ความบันเทิงเปิดโอกาสให้พาร์ทเนอร์เนื้อหา Prime Video ทุกขนาดสามารถนำเสนอภาพยนตร์และรายการทีวีของตนในตำแหน่งโฆษณาที่โดดเด่นทั่วทั้งประสบการณ์ใช้งาน Prime Video และ Fire TV เพื่อช่วยให้คุณมีส่วนร่วมกับกลุ่มเป้าหมายในช่วงเวลาที่พวกเขากำลังค้นหาเนื้อหาสำหรับรับชม
โซลูชันการโฆษณาแบบบริการตนเองนี้ไม่มีข้อกำหนดด้านงบประมาณขั้นต่ำ และมีกระบวนการทำงานของแคมเปญที่เข้าใจง่ายโดยไม่ต้องมีประสบการณ์ด้านการโฆษณามาก่อน ผู้จัดจำหน่ายและผู้รวบรวมเนื้อหาสามารถใช้สัญญาณช้อปปิ้งและสตรีมมิ่งจาก Amazon เพื่อปรับแคมเปญให้เหมาะสมสำหรับเป้าหมายการตลาดทุกประเภท ไม่ว่าจะเป็นการขับเคลื่อนการสมัครสมาชิก การทำธุรกรรม หรือการดาวน์โหลดแอป (สำหรับแอป Fire TV) ด้วยโฆษณาสปอตไลท์ความบันเทิง คุณสามารถควบคุมแคมเปญของคุณได้ตลอดเวลา และสามารถปรับงบประมาณ การประมูล และการตั้งค่าอื่น ๆ ได้ทุกเมื่อ การรายงานแบบเต็ม Funnel ช่วยให้คุณประเมินประสิทธิภาพของแคมเปญและปรับกลยุทธ์การโฆษณาให้เหมาะสมได้
สิทธิประโยชน์ของโฆษณาสปอตไลท์ความบันเทิง
โฆษณาสปอตไลท์ความบันเทิงมอบสิทธิประโยชน์เฉพาะตัวหลากหลายประการให้กับพาร์ทเนอร์เนื้อหา Prime Video
ตำแหน่งโฆษณาที่โดดเด่น
ด้วยโฆษณาสปอตไลท์ความบันเทิง คุณสามารถเข้าถึงผู้ชมในช่วงเวลาที่พวกเขากำลังมองหาเนื้อหาบน Prime Video และ/หรือ Fire TV
ไทล์สปอนเซอร์บน Fire TV
ไทล์สปอนเซอร์บน Prime Video
ความยืดหยุ่น
โฆษณาสปอตไลท์ความบันเทิงมีตัวเลือกการระบุเป้าหมายและการประมูลที่ยืดหยุ่น และเนื่องจากไม่มีการกำหนดงบประมาณขั้นต่ำสำหรับแคมเปญ คุณจึงสามารถเริ่มต้นด้วยงบประมาณที่เหมาะสมกับความต้องการของคุณได้
การตั้งค่าที่รวดเร็วและง่ายดาย
โฆษณาสปอตไลท์ความบันเทิงมีขั้นตอนการสร้างแคมเปญที่เรียบง่ายและเข้าใจง่าย ช่วยให้คุณสามารถตั้งค่าแคมเปญได้ภายในไม่กี่นาที
Prime Video Slate
พาร์ทเนอร์เนื้อหา Prime Video สามารถเข้าถึงโฆษณาสปอตไลท์ความบันเทิงได้อย่างราบรื่นจากภายในบัญชี Slate ของตน
มีประสิทธิภาพ
ด้วยการใช้ประโยชน์จากพลังอัลกอริทึม Amazon Machine Learning คุณจะสามารถผลักดันวัตถุประสงค์ทางการตลาดที่หลากหลายสำหรับเนื้อหาของคุณได้ ทั้งการสมัครสมาชิกและการทำธุรกรรม
ความโปร่งใสอย่างเต็มที่ในทุกบาทที่ใช้จ่าย
คุณสามารถตรวจสอบประสิทธิภาพของแคมเปญและอัปเดตการตั้งค่าแคมเปญได้ทุกเมื่อ เพื่อปรับการลงทุนของคุณให้เหมาะสม
วิธีเริ่มต้นแคมเปญโฆษณาสปอตไลท์ความบันเทิงครั้งแรกของคุณ
ทำตามขั้นตอนเหล่านี้เพื่อเริ่มต้นแคมเปญแรกของคุณ (ไม่ต้องมีประสบการณ์การโฆษณามาก่อน)
- ลงทะเบียนเพื่อสร้างบัญชีใช้งานโฆษณาสปอตไลท์ความบันเทิง ถ้าคุณใช้ Slate ในการจัดการเนื้อหา Prime Video ให้คลิก “การโฆษณา” ในเมนูดรอปดาวน์การตลาด เพื่อลงทะเบียนใช้งานบัญชีโฆษณาสปอตไลท์ความบันเทิง คุณจะสามารถตั้งค่าการเรียกเก็บเงินและโปรไฟล์การชำระเงินก่อนที่จะสร้างแคมเปญแรกของคุณ
- ตั้งชื่อแคมเปญของคุณ ป้อนวันที่แคมเปญ และใส่งบประมาณรายวัน
- เลือกเป้าหมายของแคมเปญตามต้องการ คุณสามารถเลือกจาก “เพิ่มการสมัครสมาชิก” “เพิ่มการทำธุรกรรม” “เพิ่มการเปิดแอปครั้งแรก” หรือ “เพิ่มจำนวนการแสดงผลของโฆษณาและยอดคลิก”
- เพิ่มชื่อเรื่องที่คุณต้องการโปรโมต และเลือกตำแหน่งโฆษณาที่ต้องการแสดงภาพยนตร์หรือรายการทีวีของคุณ คุณสามารถเลือกจากไทล์สปอนเซอร์, ภาพพักหน้าจอ Sponsored หรือ Feature Rotator
- ดูตัวอย่างโฆษณาว่าจะเป็นอย่างไรในตำแหน่งโฆษณาบน Fire TV และ Prime Video
- เพิ่มราคาประมูลและกลุ่มเป้าหมายที่คุณต้องการเข้าถึงผ่านแคมเปญนี้
- ส่งแคมเปญของคุณเพื่อรับการตรวจสอบ แคมเปญทั้งหมดจะได้รับการตรวจสอบภายใน 48 ชั่วโมง
1. กำหนดชื่อแคมเปญ ระยะเวลาการแสดงโฆษณา และงบประมาณรายวัน
2. เลือกภาพยนตร์หรือรายการทีวี
3. เลือกเป้าหมายของแคมเปญ
4. พรีวิวโฆษณาของคุณ
5. เลือกราคาประมูลและกลุ่มเป้าหมาย
วิธีกำหนดวัตถุประสงค์การโฆษณาที่เหมาะสม
สิ่งสำคัญคือต้องเลือกเป้าหมายที่เหมาะสมที่สุดก่อนเริ่มต้นแคมเปญของคุณ
เลือก “กระตุ้นจำนวนการแสดงผลของโฆษณาและยอดคลิก” หากต้องการเพิ่มการเข้าถึงแคมเปญของคุณ แคมเปญเหล่านี้มีการกำหนดราคาตามรูปแบบต้นทุนต่อคลิก (CPC) และคุณจะถูกเรียกเก็บเงินก็ต่อเมื่อมีผู้คลิกโฆษณาของคุณ
เลือก “กระตุ้นการสมัครสมาชิก” หากต้องการเพิ่มจำนวนการสมัครสมาชิกเนื้อหาของคุณ ตัวเลือกนี้เหมาะสมที่สุดสำหรับบริการวิดีโอแบบสมัครสมาชิกตามความต้องการ (SVOD), ช่อง Prime Video (PVC) และแอป Fire TV ที่ต้องการเพิ่มจำนวนการสมัครสมาชิก แคมเปญมีการกำหนดราคาตามรูปแบบต้นทุนต่อจำนวนการแสดงผลของโฆษณาพันครั้ง (CPM)
เลือก “กระตุ้นการเช่าและการซื้อ” หากต้องการเพิ่มจำนวนธุรกรรมให้กับเนื้อหาของคุณ สิ่งนี้เหมาะสมที่สุดสำหรับบริการวิดีโอผ่านธุรกรรมตามความต้องการ (TVOD) แคมเปญมีการกำหนดราคาตามรูปแบบ CPM
เลือก “เพิ่มการเปิดแอปครั้งแรก” หากคุณต้องการเพิ่มอัตราการเปิดใช้งานแอป Fire TV ของคุณ แคมเปญมีการกำหนดราคาตามรูปแบบ CPM
วิธีปรับแคมเปญโฆษณาสปอตไลท์ความบันเทิงของคุณให้เหมาะสม
- ใช้แนวทางแบบเปิดเสมอกับแคมเปญของคุณโดยการตั้งค่าไม่มีวันที่สิ้นสุด
- โฆษณาอย่างน้อยห้าเรื่องในแคมเปญของคุณ
- ปรับงบประมาณและราคาประมูลตามประสิทธิภาพ หากยอดใช้จ่ายแคมเปญของคุณต่ำกว่างบประมาณรายวัน ลองพิจารณาเพิ่มราคาประมูลและขยายการระบุกลุ่มเป้าหมายของคุณ
- ลองเพิ่มงบประมาณรายวัน หากต้องการให้แคมเปญของคุณทำงานตลอดทั้งวัน
วิธีติดตามผลลัพธ์
ติดตามตัวชี้วัดประสิทธิภาพต่อไปนี้ เพื่อประเมินประสิทธิภาพของแคมเปญ
- จำนวนการแสดงผลของโฆษณา: จำนวนครั้งที่มีการแสดงโฆษณาของคุณ (ซึ่งจะช่วยให้มั่นใจว่าโฆษณาของคุณจะแสดงต่อกลุ่มเป้าหมาย)
- ยอดคลิก: จำนวนคลิกที่โฆษณาของคุณได้รับ (ซึ่งจะช่วยให้คุณทราบจำนวนผู้ใช้ที่มีส่วนร่วมกับเนื้อหาของคุณก่อนตัดสินใจซื้อ)
- ยอดขาย: มูลค่ารวมของธุรกรรมสำหรับเนื้อหาของคุณที่เกิดจากโฆษณา
- การใช้จ่าย: งบประมาณรวมที่ใช้ไปตลอดระยะเวลาการแสดงโฆษณาของแคมเปญ
- การสมัครสมาชิก: จำนวนการสมัครสมาชิกทั้งหมดที่ขับเคลื่อนโดยแคมเปญของคุณ (ทั้งการสมัครสมาชิกใหม่ การทดลองใช้ฟรี และการกลับมาเปิดใช้งานอีกครั้ง)
- การเปิดแอป: จำนวนผู้ใช้ทั้งหมดที่ดาวน์โหลดและเปิดแอป Fire TV ของคุณ
เป็นผู้โฆษณาที่ลงทะเบียนแล้วใช่หรือไม่ ลงชื่อเข้าใช้
หากคุณใช้ Slate เพื่อจัดการเนื้อหา Prime Video คุณสามารถข้ามขั้นตอนการลงทะเบียนได้ เพียงคลิก “การโฆษณา” ในเมนูดรอปดาวน์การตลาด เพื่อสร้างบัญชีสำหรับโฆษณาสปอตไลท์ความบันเทิงโดยอัตโนมัติ คุณจะสามารถตั้งค่าการเรียกเก็บเงินและโปรไฟล์การชำระเงินก่อนที่จะสร้างแคมเปญแรกของคุณ