แบรนด์สามารถเข้าถึงนักช้อปที่ใส่ใจด้านความยั่งยืนด้วยโฆษณาวันคุ้มครองโลกได้อย่างไร

ผู้บริโภคทั่วโลกกำลังให้ความสำคัญกับสินค้าที่เน้นความยั่งยืนเวลาตัดสินใจซื้อ รายงานผลกระทบที่สูงขึ้นในปี 2023 ของ Amazon Ads ระบุว่า 66% ของผู้บริโภคทั่วโลกกำลังมองหาแบรนด์ที่มีความยั่งยืนในการดำเนินธุรกิจของพวกเขาอย่างกระตือรือร้น โดยเพิ่มขึ้น 6% จากปีก่อนหน้า เนื่องจากผู้บริโภคทั่วโลกมีการพิจารณาถึงความยั่งยืนในระหว่างกระบวนการช้อปปิ้งมากขึ้น แบรนด์ต่าง ๆ จึงสามารถดำเนินการเชิงรุกเพื่อดึงดูดนักช้อปที่มีความใส่ใจในด้านความยั่งยืนอย่างแท้จริงได้ตลอดทั้งปี และโดยเฉพาะอย่างยิ่งโดยผ่านแคมเปญการโฆษณาสำหรับวันคุ้มครองโลก

วันคุ้มครองโลก ซึ่งจะจัดขึ้นในวันที่ 22 เมษายน มีการเฉลิมฉลองครั้งแรกในปี 1970 เป็นอีเว้นต์ประจำปีซึ่งเป็นจุดกำเนิดของการเคลื่อนไหวด้านสิ่งแวดล้อม ในวันนี้ ผู้คนมากกว่า 1 พันล้านคนทั่วโลกจะเฉลิมฉลองวันคุ้มครองโลก เพื่อสร้างแรงบันดาลใจในการเปลี่ยนแปลงนโยบายระดับโลก ระดับชาติ และระดับท้องถิ่น สำหรับต่อสู้กับการเปลี่ยนแปลงสภาพภูมิอากาศ เมื่อพิจารณาจากการเข้าถึงและการมองเห็นของอีเว้นต์ระดับโลกนี้ วันคุ้มครองโลกและเดือนเมษายนโดยรวม (เรียกว่าเดือนคุ้มครองโลก) จึงเป็นโอกาสอันดีเยี่ยมสำหรับแบรนด์ต่าง ๆ ในการสื่อสารการดำเนินการด้านความยั่งยืนและการส่งข้อความไปถึงผู้บริโภค

ก่อนถึงวันคุ้มครองโลกตลอดเดือนเมษายน หลายแบรนด์จึงจัดแคมเปญใหญ่ที่เน้นความยั่งยืนสำหรับอีเว้นต์นี้ แคมเปญเหล่านี้มักจะเริ่มต้นในเดือนมีนาคม ยาวไปตลอดเดือนคุ้มครองโลกในเดือนเมษายน

วันคุ้มครองโลกมีการเฉลิมฉลองครั้งแรกในปี 1970 โดยเป็นกิจกรรมประจำปีซึ่งถือเป็นจุดกำเนิดของการเคลื่อนไหวด้านสิ่งแวดล้อม ผู้คนมากกว่า 1 พันล้านคนทั่วโลกจะถือเอาวันนี้เป็นวันสร้างแรงบันดาลใจในการเปลี่ยนแปลงนโยบายทั้งในระดับโลก ระดับชาติ และระดับท้องถิ่น เพื่อดำเนินการรับมือกับการเปลี่ยนแปลงสภาพภูมิอากาศ

วันคุ้มครองโลกตรงกับวันที่ 22 เมษายนของทุกปี ผู้ก่อตั้งได้เจาะจงเลือกวันนี้เนื่องจากอยู่ระหว่างช่วงปิดเทอมฤดูใบไม้ผลิและการสอบปลายภาค โดยหวังว่าจะเพิ่มการมีส่วนร่วมของนักเรียนนักศึกษาให้ได้มากที่สุด

Gaylord Nelson วุฒิสมาชิกสหรัฐจากรัฐวิสคอนซินผู้ล่วงลับ ได้เคยเสนอแนวคิดเรื่อง "การเรียนการสอนด้านสิ่งแวดล้อม" เป็นครั้งแรกเมื่อวันที่ 22 เมษายน 1970 เพื่อสร้างแรงบันดาลใจในการดำเนินการและการศึกษาของนักเรียนนักศึกษาเกี่ยวกับปัญหาสิ่งแวดล้อม ในช่วง 50 ปีที่ผ่านมา อีเว้นต์ดังกล่าวได้แพร่หลายไปทั่วโลก และขยายขอบเขตออกไปเพื่อเน้นย้ำถึงความเร่งด่วนในการจัดการกับการเปลี่ยนแปลงสภาพภูมิอากาศ

วันคุ้มครองโลกมีการเฉลิมฉลองในกว่า 190 ประเทศทั่วโลก และดึงดูดผู้คนให้เข้าร่วมได้ถึง 1 พันล้านคนในแต่ละปี

เนื่องจากปัจจุบันมีผู้บริโภคจำนวนมากขึ้นที่แสวงหาแบรนด์ที่มีแนวปฏิบัติทางธุรกิจที่ยั่งยืน หลายแบรนด์จึงมีการโฆษณาสินค้าเพื่อความยั่งยืนมากขึ้นตลอดทั้งปี ก่อนถึงวันคุ้มครองโลกตลอดเดือนเมษายน หลายแบรนด์ได้กำหนดเวลาแคมเปญที่มุ่งเน้นความยั่งยืนให้ตรงกับงานนี้ แคมเปญเหล่านี้มักจะเริ่มต้นในเดือนมีนาคม ยาวไปตลอดเดือนคุ้มครองโลกในเดือนเมษายน

ในช่วงวันคุ้มครองโลกและตลอดเดือนเมษายน แบรนด์ต่าง ๆ จะให้ความสำคัญกับการสื่อสารให้ลูกค้ารับรู้เกี่ยวกับสินค้าที่มีความยั่งยืนยิ่งขึ้นและสิ่งต่าง ๆ ที่แบรนด์ได้ดำเนินการเพื่อความยั่งยืน แบรนด์มีโอกาสมากมายในการเข้าถึงลูกค้า ด้วยการส่งข้อความด้านความยั่งยืนผ่านแคมเปญการโฆษณา ข้อเสนอพิเศษ โฆษณาวิดีโอ อีเว้นต์ต่าง ๆ และอื่น ๆ

ด้านล่างนี้ เราจะมาดูตัวอย่างแคมเปญการโฆษณาเนื่องในวันคุ้มครองโลกและความยั่งยืนที่ประสบความสำเร็จเพื่อสร้างแรงบันดาลใจให้กับแคมเปญถัดไปของคุณ