แนวทางการประมูลแบบไดนามิก - เพิ่มและลดด้วย Sponsored Products

Question 1

การประมูลแบบไดนามิกเพิ่มและลดคืออะไร

Answer

เมื่อตั้งค่าแคมเปญของ Sponsored Products คุณจะมีตัวเลือกในการเลือกประเภทของกลยุทธ์การประมูล ตัวเลือกหนึ่งคือการประมูลแบบไดนามิก - ขึ้นและลง

เมื่อคุณเลือกการประมูลแบบไดนามิก - ขึ้นและลง เราจะทำการปรับเพิ่มหรือลดราคาประมูลของคุณตามผลงาน นั่นหมายความว่าเราจะเพิ่มราคาประมูลของคุณแบบเรียลไทม์เพื่อช่วยให้คุณได้ยอดจำนวนการแสดงผลของโฆษณาที่มีโอกาสจะเปลี่ยนเป็นการขายได้มากกว่า เช่น เวลาที่โฆษณาของคุณปรากฏขึ้นเวลานักช้อปป้อนคำค้นหาที่มีความเกี่ยวข้องสูงขณะทำการช้อปปิ้ง ในทางตรงกันข้าม เราจะลดการประมูลของคุณสำหรับจำนวนการเห็นโฆษณาที่มีโอกาสน้อยที่จะเปลี่ยนเป็นการขาย เพื่อมุ่งเน้นการใช้จ่ายของคุณในยอดคลิกที่มีคุณภาพ และช่วยลดการใช้จ่ายในตำแหน่งโฆษณาที่มีผลกระทบน้อยลง

Question 2

ถ้าฉันตั้งการประมูลราคาไว้ $1.00 ฉันจะต้องจ่ายเท่าไหร่

ในกลยุทธ์การประมูลแบบไดนามิก - ขึ้นและลง ทาง Amazon จะทำการเพิ่มราคาประมูลของคุณสำหรับยอดคลิกที่มีโอกาสสูงที่จะเปลี่ยนเป็นการขาย และลดราคาประมูลของคุณสำหรับยอดคลิกที่มีโอกาสน้อยที่จะเปลี่ยนเป็นการขาย เราจะเพิ่มหรือลดราคาประมูลของคุณสูงสุด 100% ในทุกตำแหน่งโฆษณาโดยดูจากประสิทธิภาพ

ลองมาดูตัวอย่างกัน ลองจินตนาการว่าคุณตั้งการประมูลราคาที่ $1.00 ปัจจุบัน เราสามารถเพิ่มราคาประมูลนี้ได้สูงสุดถึง 100% ซึ่งจะเท่ากับราคาสูงสุด $2.00 สำหรับทุกตำแหน่งโฆษณา

Question 3

การประมูลแบบไดนามิก - เพิ่มและลดมีประโยชน์อย่างไร

ช่วยให้คุณควบคุมได้มากขึ้นว่าจะวางโฆษณาอย่างไรและที่ไหน พร้อมทั้งปรับแต่งแคมเปญให้เหมาะกับกลยุทธ์การโฆษณาเฉพาะของคุณได้
ช่วยเพิ่มจำนวนการแสดงผลของโฆษณา ยอดคลิก และโอกาสในการขายโดยมุ่งเน้นการประมูลราคาของคุณไปที่มีโอกาสที่มีแนวโน้มที่จะเปลี่ยนเป็นยอดขายได้มากกว่า ในขณะที่ป้องกันไม่ให้คุณใช้งบประมาณไปกับยอดคลิกที่มีโอกาสน้อยที่จะแปลงเป็นยอดขาย
ความยืดหยุ่นในการประมูลของคุณหมายความว่าคุณจะสามารถเรียนรู้ว่าการประมูลที่มีประสิทธิภาพสำหรับแบรนด์ของคุณคืออะไร ซึ่งจะช่วยให้ข้อมูลในการเพิ่มประสิทธิภาพของแคมเปญอื่น ๆ ของคุณได้ ใช้เวลาในการทดสอบและเรียนรู้เพื่อหาแนวทางที่ดีที่สุดสำหรับคุณและสินค้าของคุณ
คุณสามารถเริ่มต้นได้ในไม่กี่ยอดคลิก

Answer

มีประโยชน์หลายประการ ได้แก่

Question 4

เมื่อไรที่ฉันควรใช้การประมูลแบบไดนามิก - ขึ้นและลง

วัตถุประสงค์หลักของคุณคือยอดขาย
คุณต้องการได้ตำแหน่งโฆษณาที่ด้านบนของหน้าสำหรับคีย์เวิร์ดภายในแคมเปญที่คุณเลือก
คุณมีแคมเปญที่มีประสิทธิภาพสูงและต้องการช่วยให้ได้ผลลัพธ์ดีที่สุด
คุณมีแคมเปญที่มี ASIN ซึ่งมีสินค้าคงคลังส่วนเกิน
คุณมีแคมเปญที่มี ASINs ข้อเสนอ

Answer

กลยุทธ์การประมูลแบบไดนามิก - เพิ่มและลดจะใช้ได้ดีที่สุดก็ต่อเมื่อ:

Answer

เวลาเลือกการประมูล ให้คุณพิจารณาว่าองค์ประกอบแบบไดนามิกของกลยุทธ์การประมูลขึ้นและลงจะมีผลต่อการประมูลอย่างไร ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณได้เตรียมที่จะใช้จ่ายเป็นสองเท่าของจำนวนเงินในการประมูลที่คุณป้อนเข้าไป เนื่องจากกลยุทธ์นี้จะปรับการประมูลของคุณขึ้นและลงตามสัดส่วนกับแนวโน้มของคอนเวอร์ชัน อาจส่งมอบคอนเวอร์ชันมากขึ้นสำหรับโฆษณาที่ใช้จ่ายของคุณ เมื่อเทียบกับการประมูลแบบคงที่และแบบไดนามิก - ลงแค่เฉพาะกับกลยุทธ์การประมูลเท่านั้น

Question 5

ฉันจะสามารถใช้การประมูลแบบไดนามิก - ขึ้นและลงในแคมเปญแบบอัตโนมัติและด้วยตนเองของฉันได้อย่างไร

เมื่อสร้างแคมเปญใหม่ด้วยการกำหนดเป้าหมายอัตโนมัติหรือการกำหนดเป้าหมายเอง ให้เลือกการประมูลแบบไดนามิก - ขึ้นและลงที่อยู่ใต้หัวข้อ กลยุทธ์การประมูลแคมเปญ
หากต้องการอัพเดตกลยุทธ์การประมูลสำหรับแคมเปญที่มีอยู่ ให้ไปที่หน้าการตั้งค่าแคมเปญของแคมเปญที่คุณต้องการอัพเดตและเลือกการประมูลแบบไดนามิก - ขึ้นและลงที่อยู่ใต้หัวข้อ กลยุทธ์การประมูลแคมเปญ และคลิก บันทึก เพื่อปรับใช้การอัพเดตกับแคมเปญของคุณ

Answer

การสร้างและการปรับแคมเปญเพื่อใช้การประมูลแบบไดนามิก - ขึ้นและลงเป็นเรื่องง่าย คุณสามารถอัพเดตหรือสร้างแคมเปญใหม่ด้วยการประมูลแบบไดนามิก - ขึ้นและลงโดยใช้หนึ่งวิธีต่อไปนี้:

Question 6

ฉันควรติดตาม/ปรับแคมเปญให้เหมาะสมได้อย่างไรหลังจากเปิดตัวกลยุทธ์การประมูลแบบไดนามิก - ขึ้นและลง

Answer

คุณควรรีวิวการประมูลของคุณบ่อยครั้ง ประมาณหนึ่งครั้งทุกสองสัปดาห์

สำหรับแคมเปญที่ใช้การระบุเป้าหมายอัตโนมัติ ให้ตรวจสอบประสิทธิภาพของการระบุเป้าหมายอัตโนมัติที่เป็นค่าเริ่มต้น (อย่างเช่น การจับคู่ที่ใกล้เคียงกัน การจับคู่แบบหลวม สิ่งทดแทน และส่วนเสริม) ในโปรแกรมจัดการแคมเปญ และทำการปรับเปลี่ยนการประมูลของคุณให้ตรงกับวัตถุประสงค์ของแคมเปญ

สำหรับแคมเปญที่ใช้การกำหนดเป้าหมายเอง ให้คอยติดตามดูคีย์เวิร์ด หมวดหมู่ หรือสินค้าที่มีประสิทธิภาพสูง และเพิ่มราคาประมูลของคุณเพื่อเพิ่มโอกาสในการเพิ่มจำนวนการแสดงผลของโฆษณาของคุณ

คุณสามารถใช้รายงานการระบุเป้าหมายและจัดเรียงตามยอดขายสูงสุดถึงต่ำสุดเพื่อหาว่าการระบุคีย์เวิร์ด หมวดหมู่ หรือสินค้าใดที่ตรงกับเป้าหมายธุรกิจของคุณ สำหรับเป้าหมายที่สร้างคอนเวอร์ชันที่ตรงกับเป้าหมายธุรกิจของคุณ ให้พิจารณาเพิ่มการประมูลของคุณ นอกจากนี้คุณยังสามารถระบุคีย์เวิร์ด หมวดหมู่ หรือสินค้าที่ไม่ตรงตามเป้าหมายคอนเวอร์ชันของคุณและพิจารณาลดการประมูลของคุณสำหรับเป้าหมายเหล่านี้

เราขอแนะนำให้คุณจำกัดการเปลี่ยนแปลงของคุณในขณะที่ทดสอบกลยุทธ์ เพื่อให้คุณสามารถระบุความแตกต่างในประสิทธิภาพเพื่อการเปลี่ยนแปลงที่เฉพาะเจาะจง