ความแตกต่างระหว่าง SSP กับ DSP คืออะไร

แพลตฟอร์มด้านอุปสงค์เป็นซอฟต์แวร์แบบตั้งโปรแกรมสำหรับผู้โฆษณาที่มอบการซื้อสื่อโดยอัตโนมัติ จากส่วนกลางและจากหลายแหล่งที่มา ตามความหมายของชื่อ DSP ถูกขับเคลื่อนด้วยความต้องการของสมการโฆษณา: ผู้โฆษณาแสวงหาพื้นที่โฆษณาที่จะช่วยให้พวกเขาเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่เหมาะสมในเวลาที่เหมาะสมภายในงบประมาณที่กำหนดไว้

ตัวอย่างเช่น แพลตฟอร์มด้านอุปสงค์อย่าง Amazon DSP ผู้โฆษณาสามารถซื้อ การแสดงโฆษณา โฆษณาวิดีโอ และ Audio ads แบบตั้งโปรแกรมได้ทั้งในและนอกเว็บไซต์และแอป Amazon สามารถใช้ได้กับทั้งผู้โฆษณาที่จำหน่ายบน Amazon และไม่ได้จำหน่ายบน Amazon แบรนด์สามารถเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายใหม่และกลุ่มเป้าหมายที่มีส่วนร่วมได้ผ่านพื้นที่โฆษณาที่ปลอดภัยต่อแบรนด์และมีคุณภาพสูง ซึ่งรวมถึงเว็บไซต์ที่ Amazon เป็นเจ้าของ เช่น IMDb หรือ Twitch และเว็บไซต์ของผู้เผยแพร่ชั้นนำ

แพลตฟอร์มด้านอุปทาน (SSP) เป็นซอฟต์แวร์แบบตั้งโปรแกรมที่ผู้เผยแพร่โฆษณาใช้อำนวยความสะดวกในการขายจำนวนการเห็นโฆษณาของตน โดยการเชื่อมต่อผู้เผยแพร่โฆษณากับผู้ให้บริการแลกเปลี่ยนโฆษณา แพลตฟอร์มด้านอุปสงค์ และเครือข่ายโฆษณาที่หลากหลายในคราวเดียว SSP ช่วยให้ผู้เผยแพร่ (หรือที่เรียกว่าซัพพลายเออร์) ขายจำนวนการเห็นโฆษณาให้กับกลุ่มผู้ซื้อที่มีศักยภาพได้มากขึ้น และช่วยให้ซัพพลายเออร์สามารถกำหนดช่วงการประมูลเพื่อเพิ่มรายได้ของตน Amazon จะเสนอให้ผู้โฆษณาทำการซื้อผ่านการเข้าถึง Amazon DSP โดยตรงเพื่อให้ได้คุณภาพที่สูง อุปทานที่คัดสรร พร้อมด้วยความสามารถในการมองเห็นโฆษณาที่ดีขึ้น มี CPM (ต้นทุนต่อการแสดงผลพันครั้ง) ที่ต่ำลง และมีผลตอบแทนจากค่าโฆษณา (ROAS) ที่สูงขึ้นผ่าน Amazon Publisher Services

แพลตฟอร์มด้านอุปสงค์ (DSP) เป็นซอฟต์แวร์แบบตั้งโปรแกรมสำหรับผู้โฆษณา DSP ช่วยอำนวยความสะดวกใน การซื้อสื่อ จากผู้เผยแพร่โฆษณาจำนวนมากผ่าน SSP การแลกเปลี่ยนโฆษณา เครือข่ายโฆษณา และการผสมผสานโดยตรง DSP ช่วยให้แบรนด์และตัวแทนกำหนดว่าจะซื้อจำนวนการเห็นโฆษณาแบบไหน (ด้านอุปสงค์) และในราคาเท่าใด (ด้านอุปทาน) ผู้โฆษณาเลือกที่จะเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายตามข้อมูลทางประชากรศาสตร์และสัญญาณการช้อปปิ้งและการเรียกดูผ่าน DMP SSP มีฟังก์ชันการทำงานและเทคโนโลยีที่คล้ายคลึงกัน แต่ผู้เผยแพร่โฆษณาจะใช้งานเพื่อปรับให้เหมาะสมและได้รับข้อเสนอที่ดีที่สุดสำหรับสินค้าคงคลังของพวกเขา (เรียกอีกชื่อหนึ่งว่า ผลผลิตสูงสุด)

แพลตฟอร์มการจัดการข้อมูล (DMP) เป็นซอฟต์แวร์ที่มอบสถานที่ในการจัดเก็บข้อมูลเชิงลึกที่รวบรวมมาให้กับผู้โฆษณา นักการตลาด แบรนด์ และตัวแทน เพื่อที่จะใช้ในการแจ้งแคมเปญโฆษณา Amazon DSP ช่วยให้ผู้โฆษณาที่ใช้กลุ่มเป้าหมาย DMP ของตัวเองเมื่อสร้างแคมเปญการซื้อแบบตั้งโปรแกรม

การประมูลตามเวลาจริง (RTB) เป็นวิธีการซื้อโฆษณาแบบตั้งโปรแกรม เมื่อใช้ RTB ผู้โฆษณาสามารถมีเข้าร่วมในการประมูลเมื่อพร้อมให้ใช้งานจำนวนการเห็นโฆษณา หากราคาที่ประมูลไปชนะการประมูล โฆษณาของพวกเขาจะปรากฏบนไซต์ของผู้เผยแพร่ทันที RTB ไม่เพียงมีประสิทธิภาพ แต่ยังจะช่วยให้ผู้โฆษณามุ่งเน้นไปที่สินค้าคงคลังที่เกี่ยวข้องมากที่สุด ผ่าน RTB ผู้เผยแพร่และผู้โฆษณาสามารถที่จะขายและซื้อโฆษณาที่ได้รับการอำนวยความสะดวกจาก SSP

ห่วงโซ่อุปทานการโฆษณาดิจิทัลถูกสร้างขึ้นจากเครือข่าย การแลกเปลี่ยน แพลตฟอร์มด้านอุปสงค์และอุปทาน และการซื้อและขายสื่อผ่านการทำธุรกรรมการประมูลตามเวลาจริง การซื้อแบบตั้งโปรแกรมช่วยให้ผู้โฆษณาสามารถซื้อการแสดงโฆษณาแบบตั้งโปรแกรมได้โดยตรงหรือผ่านการประมูล ด้วยการซื้อแบบตั้งโปรแกรมผู้โฆษณาจะทำงานร่วมกับแพลตฟอร์มด้านอุปสงค์ เช่น Amazon DSP เพื่อซื้อโฆษณาในราคาคงที่ DSP ช่วยอำนวยความสะดวกในกระบวนการซื้อพื้นที่โฆษณาและช่วยผู้โฆษณาค้นพบและเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่เกี่ยวข้อง