ความแตกต่างระหว่าง SSP กับ DSP คืออะไร

นี่คือทุกสิ่งที่คุณควรรู้

ภาพประกอบ Amazon DSP

หากคุณเพิ่งเริ่มสำรวจโลกของ การโฆษณาแบบตั้งโปรแกรม สิ่งสำคัญคือต้องเข้าใจคำค้นหา แนวคิด และเทคโนโลยีการโฆษณาที่เกี่ยวข้องกับการซื้อและขายสื่อดิจิทัล ส่วนประกอบที่สำคัญที่สุดบางส่วนที่เป็นหัวใจสำคัญของอุตสาหกรรมนี้ ได้แก่ แพลตฟอร์มด้านอุปสงค์ (DSP) และ แพลตฟอร์มด้านอุปทาน (SSP) สิ่งสำคัญคือต้องเข้าใจความแตกต่างระหว่าง DSP และ SSP และวิธีการทำงานร่วมกันเพื่ออำนวยความสะดวกในการซื้อสื่อแบบตั้งโปรแกรม และสิ่งเหล่านี้มีบทบาทสำคัญในห่วงโซ่อุปทานการโฆษณาดิจิทัลที่มากขึ้นอย่างไร

ตรงจุดนี้ เราจะพาคุณไปทำความเข้าใจอย่างแม่นยำเกี่ยวกับ DSP และ SSP และวิธีการทำงานภายใต้ความเข้าใจการโฆษณาแบบตั้งโปรแกรม:

แพลตฟอร์มด้านอุปสงค์ (DSP) คืออะไร

แพลตฟอร์มด้านอุปสงค์เป็นซอฟต์แวร์แบบตั้งโปรแกรมสำหรับผู้โฆษณาที่ช่วยให้สามารถซื้อสื่อแบบอัตโนมัติจากส่วนกลางโดยเป็นการซื้อจากหลายแหล่งที่มา ตามความหมายของชื่อ DSP ถูกขับเคลื่อนด้วยความต้องการของสมการโฆษณา: ผู้โฆษณาแสวงหาพื้นที่โฆษณาที่จะช่วยให้พวกเขาเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่เหมาะสมในเวลาที่เหมาะสมภายในงบประมาณที่กำหนดไว้

ตัวอย่างเช่น แพลตฟอร์มด้านอุปสงค์อย่าง Amazon DSP ผู้โฆษณาสามารถซื้อ การแสดงโฆษณา โฆษณาวิดีโอ และ Audio ads ด้วยโปรแกรมได้ในทุกที่ที่ลูกค้าใช้เวลาอยู่ สามารถใช้ได้กับทั้งผู้โฆษณาที่จำหน่ายบน Amazon และไม่ได้จำหน่ายบน Amazon แบรนด์สามารถเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายใหม่และกลุ่มเป้าหมายที่มีส่วนร่วมได้ผ่านพื้นที่โฆษณาที่ปลอดภัยต่อแบรนด์และมีคุณภาพสูง ซึ่งรวมถึงไซต์ที่ Amazon เป็นเจ้าของ เช่น IMDb หรือ Twitch และไซต์ผู้เผยแพร่ชั้นนำ

แพลตฟอร์มด้านอุปทาน (SSP) คืออะไร

แพลตฟอร์มด้านอุปทาน (SSP) เป็นซอฟต์แวร์แบบตั้งโปรแกรมที่ผู้เผยแพร่โฆษณาใช้อำนวยความสะดวกในการขายจำนวนการแสดงผลของโฆษณาของตน โดยการเชื่อมต่อผู้เผยแพร่โฆษณากับผู้ให้บริการแลกเปลี่ยนโฆษณา แพลตฟอร์มด้านอุปสงค์ และเครือข่ายโฆษณาที่หลากหลายในคราวเดียว SSP ช่วยให้ผู้เผยแพร่ (หรือที่เรียกว่าซัพพลายเออร์) ขายจำนวนการเห็นโฆษณาให้กับกลุ่มผู้ซื้อที่มีศักยภาพได้มากขึ้น และช่วยให้ซัพพลายเออร์สามารถกำหนดช่วงการประมูลเพื่อเพิ่มรายได้ของตน Amazon จะเสนอให้ผู้โฆษณาทำการซื้อผ่านการเข้าถึง Amazon DSP โดยตรงเพื่อให้ได้คุณภาพที่สูง อุปทานที่คัดสรร พร้อมด้วยความสามารถในการมองเห็นโฆษณาที่ดีขึ้น มี CPM (ต้นทุนต่อการแสดงผลพันครั้ง) ต่ำลง และมีผลตอบแทนจากค่าโฆษณา (ROAS) สูงขึ้นผ่าน Amazon Publisher Services

DSP และ SSP ทำงานร่วมกันอย่างไร

แพลตฟอร์มด้านอุปสงค์ (DSP) เป็นซอฟต์แวร์แบบตั้งโปรแกรมสำหรับผู้โฆษณา DSP ช่วยอำนวยความสะดวกใน การซื้อสื่อ จากผู้เผยแพร่โฆษณาจำนวนมากผ่าน SSP การแลกเปลี่ยนโฆษณา เครือข่ายโฆษณา และการผสมผสานโดยตรง DSP ช่วยให้แบรนด์และตัวแทนกำหนดว่าจะซื้อจำนวนการเห็นโฆษณาแบบไหน (ด้านอุปสงค์) และในราคาเท่าใด (ด้านอุปทาน) ผู้โฆษณาเลือกที่จะเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายตามข้อมูลทางประชากรศาสตร์และสัญญาณการช้อปปิ้งและการเรียกดูผ่าน DMP SSP มอบฟังก์ชันการทำงานและเทคโนโลยีที่คล้ายคลึงกัน แต่ใช้โดยผู้เผยแพร่โฆษณาเพื่อช่วยปรับให้เหมาะสมและได้รับข้อเสนอที่ดีที่สุดสำหรับพื้นที่โฆษณาของพวกเขา (นั่นคือให้ผลตอบแทนสูงสุด)

แพลตฟอร์มการจัดการข้อมูล (DMP) คืออะไร

แพลตฟอร์มการจัดการข้อมูล (DMP) เป็นซอฟต์แวร์ที่มอบสถานที่ในการจัดเก็บข้อมูลเชิงลึกที่รวบรวมให้แก่ผู้โฆษณา นักการตลาด แบรนด์ และตัวแทน เพื่อที่จะใช้เป็นข้อมูลประกอบแคมเปญโฆษณา Amazon DSP เปิดให้ผู้โฆษณาใช้กลุ่มเป้าหมาย DMP ของตัวเองได้ เมื่อสร้างแคมเปญการซื้อด้วยโปรแกรม

การประมูลตามเวลาจริง (RTB) คืออะไร

การประมูลตามเวลาจริง (RTB) เป็นวิธีการซื้อโฆษณาด้วยโปรแกรม เมื่อใช้ RTB ผู้โฆษณาสามารถมีเข้าร่วมในการประมูลเมื่อพร้อมให้ใช้งานจำนวนการเห็นโฆษณา หากราคาที่ประมูลไปชนะการประมูล โฆษณาของพวกเขาจะปรากฏบนไซต์ของผู้เผยแพร่ทันที RTB ไม่เพียงมีประสิทธิภาพ แต่ยังจะช่วยให้ผู้โฆษณามุ่งเน้นไปที่สินค้าคงคลังที่เกี่ยวข้องมากที่สุด ผ่าน RTB ผู้เผยแพร่และผู้โฆษณาสามารถที่จะขายและซื้อโฆษณาที่ได้รับการอำนวยความสะดวกจาก SSP

การทำความเข้าใจเกี่ยวกับห่วงโซ่อุปทานการโฆษณาดิจิทัล

ห่วงโซ่อุปทานการโฆษณาดิจิทัลถูกสร้างขึ้นจากเครือข่าย การแลกเปลี่ยน แพลตฟอร์มด้านอุปสงค์และอุปทาน และการซื้อและขายสื่อผ่านการทำธุรกรรมการประมูลตามเวลาจริง การซื้อแบบตั้งโปรแกรมช่วยให้ผู้โฆษณาสามารถซื้อการแสดงโฆษณาแบบตั้งโปรแกรมได้โดยตรงหรือผ่านการประมูล ด้วยการซื้อแบบตั้งโปรแกรมผู้โฆษณาจะทำงานร่วมกับแพลตฟอร์มด้านอุปสงค์ เช่น Amazon DSP เพื่อซื้อโฆษณาในราคาคงที่ DSP ช่วยอำนวยความสะดวกในกระบวนการซื้อพื้นที่โฆษณาและช่วยผู้โฆษณาค้นพบและเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่เกี่ยวข้อง