คู่มือ
แพลตฟอร์มด้านอุปสงค์ (DSP)
คำจำกัดความ ความสำคัญ ตัวอย่าง วิธีการทำงาน
แพลตฟอร์มด้านอุปสงค์ (DSP) เป็นเครื่องมือที่ช่วยให้ผู้โฆษณาสามารถซื้อพื้นที่โฆษณาดิจิทัลผ่านการแลกเปลี่ยนหลายรายการแบบเรียลไทม์ DSP ช่วยให้การซื้อสื่ออัตโนมัติที่ขับเคลื่อนด้วยข้อมูลสามารถเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่เกี่ยวข้องได้อย่างมีประสิทธิภาพ
เริ่มใช้ Amazon Ads เพื่อแสดงสินค้าและสร้างแคมเปญของคุณ
ขอบริการที่มีการจัดการโดย Amazon Ads มีข้อกำหนดด้านงบประมาณขั้นต่ำ
Amazon DSP ช่วยให้คุณสามารถซื้อโฆษณาแบบตั้งโปรแกรมเพื่อเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายใหม่และกลุ่มเป้าหมายเดิมบน Amazon หรือแพลตฟอร์มของบุคคลที่สามได้
โซลูชันเทคโนโลยีการโฆษณาของเราสามารถรองรับเป้าหมายทางการตลาดทุกช่องทางของคุณบน Amazon และที่อื่น ๆ
แพลตฟอร์มด้านอุปสงค์ (DSP) คืออะไร
แพลตฟอร์มฝั่งอุปสงค์ (DSP) เป็นเทคโนโลยีการซื้อการโฆษณาดิจิทัลแบบอัตโนมัติจากผู้เผยแพร่ต่าง ๆ แพลตฟอร์มด้านอุปทาน (SSP) และการซื้อขายแลกเปลี่ยนทำให้ผู้โฆษณาสามารถเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่ต้องการได้แบบเรียลไทม์ การนำการควบคุมขั้นสูงมาใช้ทำให้ผู้โฆษณาสามารถเลือกกลุ่มเป้าหมายที่เกี่ยวข้อง ตำแหน่งโฆษณา และราคาได้ นอกจากนี้ยังมีการวิเคราะห์ข้อมูลเพื่อช่วยทำความเข้าใจผลกระทบและเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญอีกด้วย DSP ช่วยทำให้การซื้อโฆษณาข้ามช่องทางง่ายดายขึ้น เพิ่มประสิทธิภาพและผลตอบแทนจากการลงทุน (ROI) การใช้ DSP ช่วยให้ผู้โฆษณาสามารถจับตาดูและจัดการแคมเปญได้อย่างมีประสิทธิภาพ
DSP ทำงานอย่างไร
DSP ทำงานโดยใช้การประมูลแบบเรียลไทม์ (RTB) เพื่อซื้อพื้นที่โฆษณา เมื่อมีคนเข้าชมหน้าเว็บ DSP จะทำการประเมินพื้นที่โฆษณาที่มีอยู่ และทำการประมูลภายในเสี้ยววินาที เพื่อให้แน่ใจว่าโฆษณาจะเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่เหมาะสมในเวลาที่เหมาะสม กระบวนการซื้อสื่อนี้ใช้ระบบอัตโนมัติและอาศัยอัลกอริทึมที่ซับซ้อนและการวิเคราะห์แบบดิจิทัลในการตัดสินใจอย่างรวดเร็ว นอกจากนี้ ผู้โฆษณาจะมีการควบคุมขั้นสูงในการเข้าถึงการประมูลและตำแหน่งโฆษณาซึ่งจะช่วยให้พวกเขาบรรลุเป้าหมายการโฆษณาของตนได้อย่างมีประสิทธิภาพ การใช้ประโยชน์จาก RTB ทำให้ DSP สามารถปรับและเพิ่มประสิทธิภาพได้แบบเรียลไทม์สำหรับแคมเปญที่กำลังดำเนินอยู่
วงจรชีวิตแบบตั้งโปรแกรมจะรวบรวมแพลตฟอร์มฝั่งอุปสงค์ (DSP) จากด้านที่ซื้อเข้ากับแพลตฟอร์มด้านอุปสงค์ (SSP)
วงจรชีวิตแบบตั้งโปรแกรมทำงานอย่างไร
เพื่อทำความเข้าใจวงจรการทำงานของการโฆษณาแบบตั้งโปรแกรม เรามาเริ่มต้นจากกลุ่มเป้าหมาย หรือผู้บริโภค ซึ่งเป็นผู้ที่โฆษณาจะถูกแสดงให้เห็นในท้ายที่สุด:
- ผู้ชมจะโหลดหน้าเว็บไซต์ผู้เผยแพร่ในเบราว์เซอร์
- เซิร์ฟเวอร์โฆษณาของผู้เผยแพร่จะประกาศผ่าน SSP ว่ามีพื้นที่โฆษณาเหลือ
- DSP ก็จะแจ้งผู้โฆษณาผ่านการแลกเปลี่ยนโฆษณาที่เชื่อมโยงไปยังแผนกการซื้อขาย DSP ซึ่งจะเลือกพื้นที่โฆษณาตามประเภทของผู้บริโภคที่ต้องการให้เห็นโฆษณา
ทำไมต้องใช้ DSP
การใช้ DSP มีประโยชน์เพราะจะทำให้กระบวนการซื้อสื่อเป็นอัตโนมัติ ประหยัดเวลา และยุ่งยากน้อยลง DSP ช่วยให้ผู้โฆษณาสามารถเข้าถึงเครือข่ายพื้นที่โฆษณาที่กว้างขวางทั้งของผู้เผยแพร่และบนเว็บไซต์เปิด DSP ช่วยให้ผู้โฆษณาสามารถเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่เหมาะสมตามการวัด และช่วยเพิ่มประสิทธิภาพของโฆษณาโดยการประมูลแบบเรียลไทม์ (RTB) และเพิ่มประสิทธิภาพของงบประมาณโฆษณาให้สูงสุด
การเพิ่ม ประสิทธิภาพกลุ่มเป้าหมาย ทำให้ผู้โฆษณาสามารถเข้าถึงกลุ่มผู้บริโภคที่มีแนวโน้มที่จะสนใจสินค้าหรือบริการของตนมากที่สุด ทำให้มั่นใจได้ว่าโฆษณามีความเกี่ยวข้องและมีประสิทธิภาพมากขึ้น DSP ยังมีการวิเคราะห์และการรายงานที่ครอบคลุม ทำให้ผู้ลงโฆษณาสามารถปรับแต่งกลยุทธ์ การโฆษณาแบบตั้งโปรแกรม และทำให้อัตรา ROI ดีขึ้น
โดยสรุป สิทธิประโยชน์หลักของแพลตฟอร์มด้านอุปสงค์ ได้แก่ ระบบอัตโนมัติและประสิทธิภาพ การเพิ่มประสิทธิภาพแบบเรียลไทม์ การเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายอย่างแม่นยำ และการจัดการแบบรวมศูนย์
- ระบบอัตโนมัติและประสิทธิภาพ: DSP ช่วยทำให้กระบวนการซื้อสื่อโฆษณาเป็นแบบอัตโนมัติ ลดการทำงานด้วยตนเอง และทำให้การดำเนินแคมเปญผ่านผู้เผยแพร่หลายรายเป็นไปอย่างมีประสิทธิภาพมากขึ้น
- การเพิ่มประสิทธิภาพแบบเรียลไทม์: การประมูลและงบประมาณจะได้รับการปรับโดยอัตโนมัติตามโฆษณาและกลุ่มเป้าหมายที่มีประสิทธิภาพสูงสุด เพื่อเพิ่มผลตอบแทนจากการลงทุนให้สูงสุด
- การเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายอย่างแม่นยำ: สัญญาณจากข้อมูลบุคคลที่หนึ่งช่วยให้สามารถแสดงโฆษณาแก่กลุ่มเป้าหมายที่เกี่ยวข้องมากที่สุด โดยอ้างอิงจากพฤติกรรมการท่องเว็บ การช้อปปิ้ง และการสตรีมคอนเทนต์ของผู้ใช้งาน
- การจัดการแบบรวมศูนย์: จัดการหลายแคมเปญผ่านโฆษณาแบบดิสเพลย์ วิดีโอ เสียง และสตรีมมิงทีวีได้จากแพลตฟอร์มเดียว
ความแตกต่างระหว่าง DSP และแพลตฟอร์มด้านอุปทาน (SSP) คืออะไร
DSP ช่วยให้ผู้โฆษณาสามารถซื้อโฆษณาในขณะที่ แพลตฟอร์มด้านอุปทาน (SSP) จะช่วยให้ผู้เผยแพร่ขายพื้นที่โฆษณาได้ ให้มองแบบนี้: DSP คือผู้ซื้อในการประมูลและ SSP คือผู้ขาย ทั้ง DSP และ SSPจะทำงานร่วมกันเพื่อให้แน่ใจว่าโฆษณาจะเข้าถึงลูกค้าที่เหมาะสมในเวลาที่เหมาะสม ในขณะที่ DSP จะให้บริการกับผู้โฆษณา แต่ SSP จะให้บริการกับผู้เผยแพร่โฆษณา อำนวยความสะดวกในการขายพื้นที่โฆษณา
ส่วนประกอบของ DSP คืออะไรบ้าง
ตอนนี้เราได้สำรวจไปแล้วว่า DSP เปลี่ยนกระบวนการซื้อโฆษณาได้อย่างไร ทีนี้เรามาแยกส่วนประกอบหลักต่าง ๆ เพื่อทำความเข้าใจกลไกที่อยู่เบื้องหลังการทำงานที่ราบรื่นนี้กัน
ส่วนประกอบของ DSP
- ผู้ประมูล: จัดการกระบวนการประมูลแบบเรียลไทม์
- เซิร์ฟเวอร์โฆษณา: จัดการการจัดทำและการตรวจวัดโฆษณา
- การรายงานแคมเปญ: ให้ข้อมูลเชิงลึกและรายงานเกี่ยวกับประสิทธิภาพของโฆษณาผ่านแดชบอร์ดส่วนกลาง
- ตัวจัดการงบประมาณ: ควบคุมการใช้จ่ายและการจัดสรรงบประมาณโฆษณาของคุณ
- การแลกเปลี่ยนโฆษณาและการผสานรวม SSP: เชื่อมต่อกับโซลูชันเพื่อค้นหาพื้นที่โฆษณาที่ดีที่สุด
- พื้นที่โฆษณา: พื้นที่โฆษณาหรือช่วงเวลาที่เปิดให้ใช้โฆษณาบนแพลตฟอร์มต่าง ๆ เช่น เว็บไซต์ แอปมือถือ และสื่อดิจิทัลอื่น ๆ
- เครือข่ายโฆษณา: เชื่อมต่อผู้โฆษณากับเว็บไซต์ที่ต้องการโฮสต์โฆษณา มันทำหน้าที่เหมือนกับตลาดซื้อขายพื้นที่โฆษณา
- การจัดการชิ้นงานโฆษณา: ช่วยให้ผู้โฆษณาสามารถจัดการโฆษณาสร้างสรรค์โฆษณาบน DSP แบบตั้งโปรแกรม (ใช้ได้กับโฆษณาแบบดิสเพลย์ โฆษณาวิดีโอ โฆษณาเสียง โฆษณาบุคคลที่สาม และส่วนประกอบ)
- การตรวจจับการฉ้อโกงและมาตรการความปลอดภัยของแบรนด์ ใช้มาตรการเพื่อป้องกันการฉ้อโกงโฆษณาและตรวจสอบว่าโฆษณาจะปรากฎในที่ที่ ปลอดภัยต่อแบรนด์
- การนำบุคคลที่สามเข้ามา ช่วยให้สามารถนำเครื่องมือและบริการของบุคคลที่สามเข้ามาใช้ได้อย่างไร้รอยต่อเพื่อเพิ่มความสามารถของแคมเปญ
ประเภทของ DSP
DSP มีสองรูปแบบ: แบบบริการตนเองและแบบบริการเต็มรูปแบบ
DSP แบบบริการตนเอง
สิ่งเหล่านี้ช่วยให้ผู้โฆษณาสามารถจัดการแคมเปญของตนเองได้ เป็นมิตรกับผู้ใช้งานและเหมาะสำหรับผู้ที่ต้องการควบคุมกลยุทธ์การซื้อสื่อของตัวเอง
DSP แบบบริการเต็มรูปแบบ
นอกจากตัวเลือกการบริการตนเองแล้ว DSP แบบเต็มรูปแบบยังให้ความช่วยเหลือและมีการจัดการที่ครอบคลุม ทำให้เหมาะกับผู้ที่ต้องการฝากเรื่องการซื้อสื่อไว้ให้มือของผู้เชี่ยวชาญ
วิธีการทำงานของการระบุแหล่งที่มาของ Amazon DSP
การระบุแหล่งที่มาของ DSP เชื่อมโยงโฆษณาที่กลุ่มเป้าหมายเห็นหรือคลิกเข้ากับการดำเนินการที่พวกเขาทำในภายหลัง เช่น การซื้อสินค้า เมื่อมีผู้ชมโฆษณาหรือคลิกโฆษณาที่แสดงผ่านแพลตฟอร์มด้านอุปสงค์ ระบบจะติดตามการโต้ตอบดังกล่าวและเฝ้าติดตามเหตุการณ์คอนเวอร์ชัน เช่น การซื้อสินค้าหรือการลงทะเบียน ภายในช่วงเวลาย้อนหลังที่กำหนดไว้ สิ่งนี้ช่วยเหลือให้ผู้โฆษณาสามารถวัดผลได้ว่าแคมเปญ กลุ่มเป้าหมาย และชิ้นงานโฆษณาใดมีประสิทธิภาพ เพื่อให้สามารถปรับการใช้จ่ายงบประมาณให้เหมาะสมได้ตามผลลัพธ์ดังกล่าว
ตัวอย่างของ Amazon DSP
นี่คือตัวอย่างบางส่วนของวิธีการใช้งาน Amazon DSPของแบรนด์ต่าง ๆ
กรณีศึกษา
HEYDUDE ร่วมมือกับ Momentum Commerce เพื่อใช้ประโยชน์จากสัญญาณการจับจ่ายระดับ ASIN ของ Amazon DSP ในการเข้าถึงนักช้อปบน Amazon ที่สนใจสินค้าของแบรนด์หรือหมวดหมู่สินค้าที่คล้ายกันทั่วทั้งเว็บ พร้อมนำพวกเขาไปยัง HEYDUDE.com ด้วยข้อความโฆษณาที่เน้นสิทธิประโยชน์ของ Buy with Prime ในด้านการจัดส่งที่รวดเร็วและไม่มีค่าใช้จ่าย แนวทางการใช้แพลตฟอร์มด้านอุปสงค์นี้ช่วยให้สามารถซื้อสื่อโฆษณาแบบโปรแกรมเมติกเพื่อกำหนดเป้าหมายไปยังกลุ่มเป้าหมายที่เกี่ยวข้องนอกเหนือจากแพลตฟอร์มของ Amazon ส่งผลให้ HEYDUDE.com มีผลตอบแทนจากค่าโฆษณาสูงถึง 11.4 เท่า โดย 47% ของคอนเวอร์ชันมาจากลูกค้าใหม่ของแบรนด์ มูลค่าการสั่งซื้อเฉลี่ยเพิ่มขึ้น 13.3% และอัตราการซื้อเพิ่มขึ้น 3.9%
กรณีศึกษา
Amerge ร่วมมือกับ e.l.f. Cosmetics เพื่อเปลี่ยนกลยุทธ์จากการค้นหาด้วยชื่อแบรนด์และการมีส่วนร่วมกับลูกค้าเดิม ไปสู่การหาลูกค้าใหม่ในวงกว้าง โดยใช้ Amazon DSP, ระบบคลาวด์การตลาดของ Amazon และสตรีมการตลาดของ Amazon เพื่อวิเคราะห์พฤติกรรมข้ามช่องทาง และปรับราคาเสนอสูงสุดถึง 800 ครั้งต่อวันตามข้อมูลเชิงลึกตลอดทั้งฟันเนลและรูปแบบผลการดำเนินงานในแต่ละภูมิภาค แนวทางการใช้แพลตฟอร์มด้านอุปสงค์นี้ช่วยให้สามารถซื้อสื่อโฆษณาแบบตั้งโปรแกรมและเพิ่มประสิทธิภาพแบบอัตโนมัติ ส่งผลให้ยอดขายที่มาจากโฆษณาในสหราชอาณาจักรเพิ่มขึ้น 53.8% ขณะที่งบประมาณโฆษณาเพิ่มขึ้นเพียง 9.5% อีกทั้งยังสร้างการเติบโตในประเทศเยอรมนีถึง 106.3% จากการเพิ่มงบประมาณ 49.6% และทำให้จำนวนคำสั่งซื้อจากลูกค้าใหม่ของแบรนด์ที่มีการระบุแหล่งที่มาจาก DSP เพิ่มขึ้น 41% ในเดือนแรก และเพิ่มขึ้นเป็น 55% ในเดือนที่สอง
กรณีศึกษา
Histallay, แบรนด์ของ Dr. Reddy's ซึ่งเข้าสู่ตลาดผลิตภัณฑ์บรรเทาอาการภูมิแพ้ที่มีการแข่งขันสูง ได้ร่วมมือกับ MinsterFB เพื่อใช้ Amazon DSP และ Amazon Marketing Cloud ในการวิเคราะห์พฤติกรรมของนักช้อปและระบุเซ็กเมนต์กลุ่มเป้าหมายสำคัญ โดยค้นพบว่านักช้อปมักเริ่มต้นด้วยการเลือกซื้อสเปรย์พ่นจมูกหรือบาล์มก่อนตัดสินใจซื้อยาเม็ดบรรเทาอาการภูมิแพ้ MinsterFB ได้ออกแบบโมเดลการมีส่วนร่วมสามระดับ โดยใช้โฆษณา Sponsored เพื่อเข้าถึงช่วงเวลาที่มีแนวโน้มในการซื้อสูง ขณะที่ Amazon DSP ช่วยเข้าถึงเซ็กเมนต์กลุ่มเป้าหมายที่เกี่ยวข้องแต่มักถูกมองข้าม พร้อมผสานข้อมูลการคาดการณ์ปริมาณละอองเกสรและข้อมูลสภาพอากาศเพื่อกำหนดจังหวะการใช้งบประมาณ และใช้ประโยชน์จากปัจจัยกระตุ้นตามฤดูกาล แนวทางการใช้แพลตฟอร์มด้านอุปสงค์นี้ช่วยให้สามารถซื้อสื่อโฆษณาแบบตั้งโปรแกรมและการกำหนดเป้าหมายกลุ่มเป้าหมายได้อย่างแม่นยำ ส่งผลให้สร้างผลตอบแทนจากค่าโฆษณาได้ 2.4 เท่า เข้าถึงผู้ใช้ที่ไม่ซ้ำกันจำนวน 500,000 ราย สร้างยอดขายที่มีการระบุแหล่งที่มามูลค่า 107,000 ปอนด์สเตอร์ลิงภายใน 6 เดือน และสามารถก้าวขึ้นสู่การเป็นสินค้าขายดี 10 อันดับแรก พร้อมได้รับสถานะ Amazon's Choice อีกด้วย
กรณีศึกษา
ZLIKE ผู้ผลิตวิกผมจากเส้นผมจริงระดับมืออาชีพ ได้ร่วมมือกับ ZHYC เพื่อแก้ไขปัญหาต้นทุนการหาลูกค้าใหม่ที่ไม่ยั่งยืน โดยใช้แคมเปญ Link-out ของ Amazon DSP ร่วมกับฟีเจอร์ Performance+ ที่ขับเคลื่อนด้วย AI เพื่อกำหนดเป้าหมายไปยังกลุ่มเป้าหมาย "LS - ผู้ที่สนใจผลิตภัณฑ์ต่อผม วิกผม และอุปกรณ์เสริมสำหรับเส้นผม" ซึ่งมีผู้ใช้งานประมาณ 5 ล้านราย ผ่านกลยุทธ์การหาลูกค้าใหม่และการทำการตลาดซ้ำ แนวทางการใช้แพลตฟอร์มด้านอุปสงค์นี้ช่วยให้สามารถซื้อสื่อโฆษณาแบบตั้งโปรแกรมและสร้างแบบจำลองพฤติกรรมแบบอัตโนมัติ ส่งผลให้สร้างผลตอบแทนจากค่าโฆษณาได้ 3.84 เท่า ซึ่งสูงกว่าช่องทางโฆษณาอื่น ๆ ถึง 75% พร้อมทั้งมีต้นทุนต่อการดำเนินการต่ำกว่ามากกว่า 94% โดยอยู่ที่ $0.11 สำหรับการหาลูกค้าใหม่ และ $0.06 สำหรับการทำการตลาดซ้ำ เมื่อเทียบกับเป้าหมายที่ $2 อีกทั้งยังเพิ่มจำนวนการแสดงผลได้ถึง 2,820% เมื่อเทียบกับโฆษณาบนเครือข่ายการค้นหาของบุคคลที่สาม และมีต้นทุนต่อการแสดงผล 1,000 ครั้งที่มีประสิทธิภาพเพียง $0.72 เท่านั้น
กรณีศึกษา
Nissan Italy ร่วมมือกับ OMD และ Amazon Ads เพื่อรับมือกับพฤติกรรมของผู้ซื้อรถยนต์ที่เปลี่ยนแปลงไป โดยผู้บริโภคใช้เวลาในโชว์รูมน้อยลง 65% และใช้เวลาในการค้นหาข้อมูลออนไลน์มากขึ้นเป็นสองเท่า ผ่านการใช้ Amazon DSP Performance+ ร่วมกับแท็กโฆษณา Amazon เพื่อเก็บสัญญาณคอนเวอร์ชันจากข้อมูลบุคคลที่หนึ่ง และใช้แมชชีนเลิร์นนิ่งในการเพิ่มประสิทธิภาพราคาเสนอแบบเรียลไทม์และการกำหนดกลุ่มเป้าหมายลูกค้า แนวทางการใช้แพลตฟอร์มด้านอุปสงค์นี้ช่วยให้สามารถซื้อสื่อโฆษณาแบบตั้งโปรแกรมที่ขับเคลื่อนด้วย AI ส่งผลให้ต้นทุนต่อการได้มาซึ่งลูกค้าต่ำกว่าเป้าหมายเดิม 15% เข้าถึงลูกค้าที่ไม่ซ้ำกันจำนวน 5.3 ล้านราย และมีอัตราการคลิกผ่านสูงกว่าเกณฑ์เปรียบเทียบถึง 62% ตลอดระยะเวลา 3 เดือนในการโปรโมตรถยนต์ Nissan Qashqai และเครื่องมือ Car Configurator แบบโต้ตอบของแบรนด์
Amazon DSP เทียบกับโฆษณา Sponsored
Amazon DSP และโฆษณา Sponsored มีความแตกต่างที่สำคัญอยู่หลายประการ รวมถึงสถานการณ์ที่เหมาะสมสำหรับการใช้งานแต่ละประเภท
Amazon DSP เป็นโซลูชันการตลาดแบบรอบช่องทางที่ออกแบบมาสำหรับแคมเปญแบบตั้งโปรแกรมที่มุ่งเน้นกลุ่มเป้าหมายเป็นอันดับแรก ซึ่งช่วยให้แบรนด์สามารถสร้างการรับรู้และเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่เกี่ยวข้องได้ผ่านแพลตฟอร์มเฉพาะของ Amazon เช่น Prime Video และ Twitch รวมถึงแอปพลิเคชันและเว็บไซต์ของบุคคลที่สามอีกหลายพันแห่ง Amazon DSP ใช้สัญญาณด้านการท่องเว็บ การช้อปปิ้ง และการสตรีมที่มีลักษณะเฉพาะสำหรับการกำหนดกลุ่มเป้าหมายขั้นสูง และรองรับวิธีการซื้อสื่อโฆษณาหลายรูปแบบ ได้แก่ การประมูลแบบเรียลไทม์ (RTB), ตลาดแบบส่วนตัว (PMP) และการตั้งโปรแกรมที่มีการรับประกัน Amazon DSP เหมาะอย่างยิ่งสำหรับกลยุทธ์ในช่วงบนของ Funnel การทำตลาดซ้ำ และผู้โฆษณาที่ไม่ได้จำหน่ายบน Amazon
โฆษณา Sponsored เป็นโซลูชันแบบบริการตนเองที่คิดค่าใช้จ่ายตามจำนวนคลิก และได้รับการออกแบบมาเพื่อเพิ่มยอดขายสินค้าบน Amazon โดยเฉพาะ โฆษณาเหล่านี้จะแสดงในตำแหน่งที่มองเห็นได้ชัดเจน เช่น ผลลัพธ์การช้อปปิ้งสูงสุดและหน้ารายละเอียดสินค้า เพื่อเข้าถึงนักช้อปที่กำลังค้นหาด้วยคำค้นหาที่เกี่ยวข้องหรือกำลังดูสินค้าที่คล้ายกันอยู่ โฆษณา Sponsored เหมาะที่สุดสำหรับการสร้างคอนเวอร์ชันใน Funnel ล่าง และการจัดการแคมเปญที่ง่ายกว่าด้วยงบประมาณขนาดเล็ก
ลองนึกภาพเป็น Funnel: Amazon DSP เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายในช่วงต้น ก่อนที่พวกเขาจะเริ่มค้นหาสินค้า ขณะที่โฆษณา Sponsored จะช่วยตอบสนองความต้องการในช่วงด้านล่าง ซึ่งเป็นช่วงที่ความตั้งใจในการซื้อสูงที่สุด เมื่อนำทั้งสองรูปแบบมาใช้ร่วมกัน จะช่วยสร้างกลยุทธ์แบบเต็ม Funnel ที่เชื่อมโยงกันอย่างครบวงจร
สรุป: ใช้ Amazon DSP เมื่อคุณต้องการขยายการเข้าถึงแบบตั้งโปรแกรมและสร้างการรับรู้ต่อแบรนด์ผ่านหลายช่องทาง ใช้โฆษณา Sponsored เมื่อคุณต้องการเพิ่มยอดขายโดยเข้าถึงนักช้อปที่กำลังค้นหาสินค้าบน Amazon อย่างจริงจัง
เริ่มต้นใช้งาน Amazon DSP
หากคุณพร้อมที่จะเริ่มต้นใช้งาน ทาง Amazon DSP ก็พร้อมให้บริการคุณ ไม่ว่าคุณจะขายสินค้าบน Amazon หรือไม่ คุณก็สามารถใช้ตัวเลือกบริการตนเองและบริการจัดการที่มีให้เลือกได้ คุณสามารถ ลงทะเบียนวันนี้ เพื่อเริ่มใช้ Amazon DSP หรือ ติดต่อเจ้าหน้าที่ดูแลลูกค้า Amazon Ads เพื่อเรียนรู้เพิ่มเติม
การกำหนดราคาและตัวเลือกการซื้อใน Amazon DSP ขึ้นอยู่กับรูปแบบและตำแหน่งโฆษณาของคุณ คุณจะมีตัวเลือกให้เลือกเสมอเมื่อใช้ Amazon DSP: คุณสามารถซื้อ audio ads, display ads และ video ads ได้ ลูกค้าแบบบริการตนเองจะไม่ต้องเสียค่าธรรมเนียมการจัดการ เนื่องจากคุณจะสามารถควบคุมแคมเปญของคุณได้อย่างเต็มที่ โดยทั่วไปแล้ว ตัวเลือกบริการแบบมีการจัดการให้จะต้องมีการใช้จ่ายขั้นต่ำ $50,000 (จำนวนเงินขั้นต่ำอาจแตกต่างกันไปในแต่ละประเทศ)
Amazon DSP ทำงานอย่างไร
Amazon DSP ช่วยให้คุณสามารถซื้อโฆษณาแบบตั้งโปรแกรมได้ และผู้ลงโฆษณาสามารถใช้ได้ไม่ว่าพวกเขาจะขายสินค้าบน Amazon หรือไม่ การโฆษณาแบบตั้งโปรแกรมคือการซื้อและขายโฆษณาดิจิทัลโดยอัตโนมัติซึ่งจะสามารถปรากฎขึ้นบนเว็บ มือถือ แอป วิดีโอ และโซเชียลมีเดีย การใช้ DSP เป็นประโยชน์เนื่องจากช่วยให้โฆษณาปรากฎขึ้นต่อหน้าผู้ชมที่เกี่ยวข้องได้อย่างมีประสิทธิภาพ จากนั้นจึงวัดประสิทธิภาพของโฆษณาเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพให้มากขึ้นไปอีก
ความสามารถในการรายงานของ Amazon DSP
หนึ่งในประโยชน์ที่ใหญ่ที่สุดของการใช้ Amazon DSP คือข้อมูลเชิงลึกพิเศษที่คุณจะได้รับซึ่งสามารถช่วยให้คุณเชื่อมต่อโฆษณาของคุณกับกลุ่มเป้าหมายที่เกี่ยวข้อง ความสามารถในการรายงานแคมเปญรวมถึงตัวชี้วัดทางการตลาด เช่น อัตราการเข้าดูหน้ารายละเอียด (DPVR) และการนับเพิ่มในรายการ (ATL) รวมถึงตัวชี้วัดลูกค้าหน้าใหม่ของแบรนด์ (NTB) การเข้าถึง ความถี่ และความสามารถในการดู ผู้ลงโฆษณาที่มีคุณสมบัติเหมาะสมยังสามารถใช้โซลูชันการตรวจวัดของบุคคลที่สาม เช่น การศึกษา การยกระดับแบรนด์ และการเพิ่มยอดขายแบบออฟไลน์
วิธีเพิ่มประสิทธิภาพ Amazon DSP
Amazon DSP ทำให้คุณมีตัวเลือกที่หลากหลาย ตั้งแต่การสร้างโฆษณาแบบกำหนดเองไปจนถึงการใช้ตัวเลือกโฆษณาของ Amazon แบบเอ็กซ์คลูซีฟของเรา ตัวอย่างเช่น โฆษณาแบบดิสเพลย์จะมีภาพสินค้าของคุณได้ จากนั้นจะสร้างองค์ประกอบต่าง ๆ โดยอัตโนมัติเพื่อสร้างผลลัพธ์ที่ดีที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้
Amazon DSP ยังสามารถใช้งานร่วมกับผลิตภัณฑ์โฆษณาอื่น ๆ ของเรา ตัวอย่างเช่น โฆษณาดิสเพลย์สามารถรวมอยู่ในการซื้อสื่อโฆษณาแบบตั้งโปรแกรมผ่าน Amazon DSP ได้ นอกจากนี้คุณยังสามารถทำการวิเคราะห์แบบกำหนดเองในแคมเปญ Amazon DSP โดยใช้ Amazon Marketing Cloud
การฝึกอบรมและใบรับรอง Amazon DSP
เรียนรู้วิธีการวางแผน เปิดตัว และเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญ Amazon DSP ผ่านหลักสูตรและใบรับรองฟรีจาก Amazon Ads Academy
การรับรอง Amazon DSP เป็นใบรับรองระดับเริ่มต้นที่รับรองความเข้าใจของคุณเกี่ยวกับฟีเจอร์ของ Amazon DSP กรณีการใช้งาน โซลูชันด้านกลุ่มเป้าหมาย การตั้งค่าแคมเปญ และการเพิ่มประสิทธิภาพผลลัพธ์ของแคมเปญ
การรับรอง Amazon DSP ขั้นสูงเป็นใบรับรองที่รับรองความเชี่ยวชาญของคุณในด้านความสามารถขั้นสูงของการโฆษณาแบบตั้งโปรแกรม ซึ่งรวมถึงกลยุทธ์การเสนอราคา การติดตามคอนเวอร์ชัน โซลูชันด้านกลุ่มเป้าหมาย การผสานรวมกับระบบของบุคคลที่สาม ดีล การระบุแหล่งที่มา และรูปแบบชิ้นงานโฆษณา
หลักสูตรนี้จะสำรวจโครงสร้างลำดับชั้นของ Amazon DSP การตั้งค่ารายการโฆษณาสำหรับการแบ่งกลุ่มเป้าหมายและการควบคุมจังหวะการใช้งบประมาณ รวมถึงฟีเจอร์การจัดการแคมเปญ เพื่อช่วยให้คุณสามารถสร้างและแก้ไขแคมเปญได้อย่างมีประสิทธิภาพมากขึ้น
หลักสูตรนี้ครอบคลุมแนวทางและนโยบายการอนุมัติโฆษณา (GAP) ของ Amazon Advertising โดยสอนวิธีสร้างเนื้อหาโฆษณาที่เป็นไปตามข้อกำหนดและมีประสิทธิภาพ โดยมุ่งเน้นด้านความชัดเจนในการอ่าน การสร้างแบรนด์ และการสนับสนุนข้อกล่าวอ้างด้วยหลักฐานที่เหมาะสม
คำถามที่พบบ่อย
เครือข่ายโฆษณาจะเชื่อมต่อผู้โฆษณากับเว็บไซต์ที่ต้องการโฮสต์โฆษณา มันทำหน้าที่เหมือนกับตลาดซื้อขายพื้นที่โฆษณา
ตลาดซื้อขายแลกเปลี่ยนโฆษณา คือตลาดดิจิทัลที่ผู้โฆษณาและผู้เผยแพร่ซื้อและขายพื้นที่โฆษณาแบบเรียลไทม์
เซิร์ฟเวอร์โฆษณา จะทำการจัดเก็บ ส่งมอบ และตรวจวัดโฆษณาออนไลน์ ช่วยให้มั่นใจได้ว่าโฆษณาที่ถูกต้องจะไปปรากฎอยู่ต่อหน้ากลุ่มเป้าหมายที่เหมาะสม
การโฆษณา PMP คือการซื้อพื้นที่โฆษณาผ่านการประมูลแบบส่วนตัวที่ได้รับคำเชิญเท่านั้น เหมือนการมีสิทธิ์เข้าถึงสินค้าคงคลังโฆษณาระดับพรีเมี่ยม
ส่วนการซื้อขายของตัวแทนเป็นบริการของตัวแทนโฆษณาเพื่อจัดการการซื้อสื่อแบบตั้งโปรแกรมให้กับลูกค้าของตน มันเหมือนกับการมีทีมงานที่ทุ่มเทเพื่อจัดการเรื่องการซื้อโฆษณาทั้งหมดของคุณ
การซื้อสื่อ คือการซื้อพื้นที่โฆษณาในพื้นที่ต่าง ๆ เพื่อเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายกลุ่มใดกลุ่มหนึ่ง เรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับ Amazon Ads Media Planning Suite
เริ่มต้นใช้งาน Amazon DSP
หากคุณพร้อมที่จะเริ่มต้นใช้งาน ทาง Amazon DSP ก็พร้อมให้บริการคุณ ไม่ว่าคุณจะขายสินค้าบน Amazon หรือไม่ คุณก็สามารถใช้ตัวเลือกบริการตนเองและบริการจัดการที่มีให้เลือกได้ คุณสามารถ ลงทะเบียนวันนี้ เพื่อเริ่มใช้ Amazon DSP หรือ ติดต่อเจ้าหน้าที่ดูแลลูกค้า Amazon Ads เพื่อเรียนรู้เพิ่มเติม
การกำหนดราคาและตัวเลือกการซื้อใน Amazon DSP ขึ้นอยู่กับรูปแบบและตำแหน่งโฆษณาของคุณ คุณจะมีตัวเลือกให้เลือกเสมอเมื่อใช้ Amazon DSP: คุณสามารถซื้อ audio ads, display ads และ video ads ได้ ลูกค้าแบบบริการตนเองจะไม่ต้องเสียค่าธรรมเนียมการจัดการ เนื่องจากคุณจะสามารถควบคุมแคมเปญของคุณได้อย่างเต็มที่ โดยทั่วไปแล้ว ตัวเลือกบริการแบบมีการจัดการให้จะต้องมีการใช้จ่ายขั้นต่ำ $50,000 USD (จำนวนเงินขั้นต่ำอาจแตกต่างกันไปในแต่ละประเทศ)
Amazon DSP ทำงานอย่างไร
Amazon DSP ช่วยให้คุณสามารถซื้อโฆษณาแบบตั้งโปรแกรมได้ และผู้ลงโฆษณาสามารถใช้ได้ไม่ว่าพวกเขาจะขายสินค้าบน Amazon หรือไม่ การโฆษณาแบบตั้งโปรแกรมคือการซื้อและขายโฆษณาดิจิทัลโดยอัตโนมัติซึ่งจะสามารถปรากฎขึ้นบนเว็บ มือถือ แอป วิดีโอ และโซเชียลมีเดีย การใช้ DSP เป็นประโยชน์เนื่องจากช่วยให้โฆษณาปรากฎขึ้นต่อหน้าผู้ชมที่เกี่ยวข้องได้อย่างมีประสิทธิภาพ จากนั้นจึงวัดประสิทธิภาพของโฆษณาเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพให้มากขึ้นไปอีก
ความสามารถในการรายงานของ Amazon DSP
หนึ่งในประโยชน์ที่ใหญ่ที่สุดของการใช้ Amazon DSP คือข้อมูลเชิงลึกพิเศษที่คุณจะได้รับซึ่งสามารถช่วยให้คุณเชื่อมต่อโฆษณาของคุณกับกลุ่มเป้าหมายที่เกี่ยวข้อง ความสามารถในการรายงานแคมเปญรวมถึงตัวชี้วัดทางการตลาด เช่น อัตราการดูหน้ารายละเอียด (DPVR) และการนับเพิ่มในรายการ (ATL) รวมถึงตัวชี้วัดลูกค้าใหม่ของแบรนด์ (NTB) การเข้าถึง ความถี่ และความสามารถในการดู ผู้ลงโฆษณาที่มีคุณสมบัติเหมาะสมยังสามารถใช้โซลูชันการตรวจวัดของบุคคลที่สาม เช่น การศึกษา การยกระดับแบรนด์ และการเพิ่มยอดขายแบบออฟไลน์
วิธีเพิ่มประสิทธิภาพ Amazon DSP
Amazon DSP ทำให้คุณมีตัวเลือกที่หลากหลาย ตั้งแต่การสร้างโฆษณาแบบกำหนดเองไปจนถึงการใช้ตัวเลือกโฆษณาของ Amazon แบบเอ็กซ์คลูซีฟของเรา ตัวอย่างเช่น โฆษณาแบบดิสเพลย์จะมีภาพสินค้าของคุณได้ จากนั้นจะสร้างองค์ประกอบต่าง ๆ โดยอัตโนมัติเพื่อสร้างผลลัพธ์ที่ดีที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้
Amazon DSP ยังสามารถใช้งานร่วมกับผลิตภัณฑ์โฆษณาอื่น ๆ ของเรา ตัวอย่างเช่น Sponsor Display เป็นผลิตภัณฑ์โฆษณาแบบแสดงผลแบบบริการตนเอง และโฆษณาแบบดิสเพลย์สามารถรวมอยู่ในการซื้อแบบโปรแกรมด้วย Amazon DSP นอกจากนี้คุณยังสามารถทำการวิเคราะห์แบบกำหนดเองในแคมเปญ Amazon DSP โดยใช้ Amazon Marketing Cloud