คู่มือ

การเพิ่มประสิทธิภาพความคิดสร้างสรรค์แบบไดนามิก (DCO): คำจำกัดความ ตัวอย่าง เคล็ดลับ

การเพิ่มประสิทธิภาพความคิดสร้างสรรค์แบบไดนามิกหรือ DCO เป็นการโฆษณาแบบตั้งโปรแกรมประเภทหนึ่งที่อนุญาตให้ผู้โฆษณาสร้างโฆษณาที่ปรับให้เหมาะกับแต่ละบุคคลโดยอิงจากข้อมูลตามเวลาจริง DCO เป็นเครื่องมืออันทรงพลังที่สามารถช่วยนักการตลาดสร้างโฆษณาที่เกี่ยวข้องและมีประสิทธิภาพมากขึ้น

เริ่มใช้ Amazon Ads เพื่อแสดงสินค้าของคุณและสร้างแคมเปญ

Amazon DSP

หากคุณมีประสบการณ์จำกัด โปรดติดต่อเราเพื่อขอรับบริการแบบมีการจัดการโดย Amazon Ads มีข้อกำหนดด้านงบประมาณขั้นต่ำ

Amazon Ad Server

Amazon DSP เป็นแพลตฟอร์มด้านอุปสงค์ที่ทำให้คุณสามารถซื้อโฆษณาด้วยโปรแกรมเพื่อเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่มีอยู่และกลุ่มเป้าหมายใหม่ ๆ ได้ในทุกที่ที่พวกเขาใช้เวลาอยู่

ลงทะเบียนเพื่อเข้าร่วมงาน unBoxed 2023

สำรวจการศึกษาที่ปรับแต่งและข้อมูลเชิงลึกที่มีอยู่เพื่อช่วยเพิ่มประสิทธิภาพแอสเซทของชิ้นงานโฆษณา Amazon ของคุณ

การเพิ่มประสิทธิภาพความคิดสร้างสรรค์แบบไดนามิก (DCO) คืออะไร

DCO ย่อมาจากการเพิ่มประสิทธิภาพความคิดสร้างสรรค์แบบไดนามิก ในการโฆษณา เทคโนโลยี DCO จะสร้างโฆษณาซ้ำหลายครั้งอย่างรวดเร็วโดยใช้ความคิดสร้างสรรค์ที่มีฐานเดียวกัน ในขณะที่ปรับแต่งบางส่วนของโฆษณาตามกลุ่มเป้าหมาย บริบท และประสิทธิภาพที่ผ่านมา ซึ่งช่วยให้โฆษณาโดนใจผู้บริโภค

เหตุใดการเพิ่มประสิทธิภาพความคิดสร้างสรรค์แบบไดนามิกจึงมีความสำคัญ

ในโลกปัจจุบัน ผู้บริโภคสามารถมองเห็นโฆษณาได้นับพันครั้งต่อวัน ดังนั้นโฆษณาจึงมีความสำคัญมากกว่าที่เคยสำหรับแบรนด์ในการสร้างการมีส่วนร่วมกับลูกค้าด้วยการส่งข้อความและโฆษณาสร้างสรรค์ที่โดนใจ DCO ช่วยให้ผู้โฆษณาและตัวแทนส่งมอบประสบการณ์โฆษณาที่เกี่ยวข้อง ให้ข้อมูลหลากหลาย และสร้างความประทับใจมากขึ้น

นอกจากนี้ DCO ยังช่วยให้ผู้โฆษณาปรับปรุงขนาดและประสิทธิภาพอีกด้วย แทนที่จะสร้างโฆษณาแบบเดียวกันหลายเวอร์ชันสำหรับสถานที่และกลุ่มเป้าหมายที่ต่างกัน DCO ก็จัดการสิ่งนี้ให้เลย

การสร้างแคมเปญ DCO

ในแต่ละวัน ผู้บริโภคมีส่วนร่วมกับแบรนด์ได้ในหลายช่องทาง จุดสัมผัสแต่ละจุดคือโอกาสสำหรับแบรนด์ในการสร้างความสัมพันธ์กับลูกค้าให้แน่นแฟ้นยิ่งขึ้น กลยุทธ์ DCO ที่ประสบความสำเร็จจะพยายามทำสิ่งนั้นโดยพบปะกับลูกค้าในสถานที่ที่พวกเขาอยู่ด้วยเนื้อหาที่เกี่ยวข้อง

เมื่อสร้างแคมเปญ DCO ให้นึกถึงวิธีเชื่อมต่อกับกลุ่มเป้าหมายของคุณด้วยข้อความที่ใช่ ในบริบทที่เหมาะสม และในช่วงของเส้นทางที่ถูกต้อง

นี่คือวิธีการเริ่มต้น

กำหนดขอบเขตของคุณ

เมื่อวางแผนแคมเปญของคุณ ให้เริ่มต้นด้วยการกำหนดขอบเขต วัตถุประสงค์หลักและผลลัพธ์หลัก (OKR) คืออะไร เริ่มต้นด้วยเป้าหมายสุดท้ายที่กำหนดไว้อย่างละเอียดและตัวชี้วัดประสิทธิภาพหลัก (KPI) สิ่งสำคัญคือต้องระบุให้เห็นว่าความสำเร็จเป็นอย่างไร เพื่อให้ทีมของคุณรู้ว่าพวกเขากำลังทำอะไรอยู่ และคุณต้องรู้ว่า KPI แบบไหนที่ใช้ประเมินในช่วงกลางและหลังแคมเปญ

สร้างข้อตกลงกับพันธมิตรของคุณ

คุณอาจจะทำงานร่วมกับทีม DCO ทีมสร้างสรรค์ ผู้เผยแพร่ และ/หรือแพลตฟอร์มด้านอุปสงค์ (DSP) นอกจากนี้ทีมสื่อและทีมวิเคราะห์จำเป็นต้องจัดเตรียมการวิเคราะห์และกลยุทธ์สื่อให้กับทีมครีเอทีฟ ปรับความคิดด้านการเป็นเจ้าของและกลยุทธ์ให้สอดคล้องกับกลุ่มเป้าหมาย ข้อความ และ KPI ทั้งหมด ความคิดสร้างสรรค์ที่ขับเคลื่อนด้วยข้อมูลเชิงลึกจะทำงานได้ดีที่สุดเมื่อทุกฝ่ายร่วมมือกันและมีส่วนร่วมในกระบวนการวางแผน

มีการประชุมวางแผนครั้งแรกเพื่อระดมความคิดและกำหนดกลยุทธ์ รวมถึงกำหนดรายงานความคืบหน้าเป็นประจำเพื่อรีวิวประสิทธิภาพและหารือเกี่ยวกับการปรับปรุงหรือการเพิ่มเติมเชิงกลยุทธ์ ในแคมเปญ DCO ข้อมูลเชิงลึก สื่อ และความคิดสร้างสรรค์จะเชื่อมต่อเข้ากันได้ดีเหมือนชิ้นส่วนจิ๊กซอว์ ดังนั้นสิ่งสำคัญคือทุกคนในทีมเข้าใจขอบเขตทั้งหมดของกลยุทธ์ในการทำงานร่วมกันเพื่อให้ไปถึงเป้าหมายเดียวกัน

ทำความเข้าใจกับกลุ่มเป้าหมายของคุณ

กลุ่มเป้าหมายของคุณคือใครและคุณวางแผนที่จะปรับเปลี่ยนโฆษณาของคุณให้มีความเกี่ยวข้องอย่างไร สิ่งสำคัญคือต้องทำความเข้าใจถึงประเภทของกลุ่มเป้าหมายที่มีอยู่และเกี่ยวข้องสำหรับแคมเปญของคุณ เพื่อให้คุณสามารถออกแบบกลยุทธ์การมีส่วนร่วมของกลุ่มเป้าหมายได้อย่างเหมาะสมและตัดสินใจเกี่ยวกับวิธีการปรับแต่งการส่งข้อความเชิงสร้างสรรค์สำหรับกลุ่มเป้าหมายแต่ละคน นอกจากนี้ลองนึกถึงบทบาทของผู้มีส่วนได้ส่วนเสียด้านเทคโนโลยีการโฆษณาแต่ละราย

สร้างแม่แบบของคุณ

เมื่อสร้างแม่แบบของชิ้นงานโฆษณาสำหรับ DCO ให้พิจารณาว่าองค์ประกอบใดของโฆษณาที่จำเป็นจะต้องเปลี่ยนแปลง และใช้ความพยายามมากเป็นพิเศษระหว่างการผลิตชิ้นงานโฆษณาในการสร้างแม่แบบที่ยืดหยุ่น เพื่อหลีกเลี่ยงการปรับเปลี่ยนการผลิตกลางคันที่มีค่าใช้จ่ายสูง องค์ประกอบแบบไดนามิก เช่น การเรียกร้องให้ดำเนินการ (CTAs) หรือชื่อสินค้าจะต้องจัดแนวในโฆษณาอย่างไร รูปภาพแบบไดนามิกจะได้รับการนำเสนอในอัตราส่วนต่าง ๆ หรือจะพอดีกับขนาดเดียวกันเสมอใช่หรือไม่ แม่แบบของคุณต้องรองรับเค้าโครง ตัวพิมพ์ ภาพเคลื่อนไหว หรือโทนสีแบบไดนามิกใช่หรือไม่

ตรวจสอบประสิทธิภาพของคุณ

ขณะที่แคมเปญของคุณทำงาน ให้ตรวจสอบประสิทธิภาพของคุณในช่วงเวลาที่สม่ำเสมอ และปรับให้เหมาะสมกับกลยุทธ์ของคุณต่อไปเรื่อย ๆ CTA บางรายการมีประสิทธิภาพดีกว่า CTA อื่นใช่หรือไม่ รูปภาพประเภทหนึ่งช่วยเพิ่มการมีส่วนร่วมให้มากขึ้นใช่หรือไม่ ชิ้นงานโฆษณาแบบเฉพาะเจาะจงที่โดนใจกลุ่มเป้าหมายกลุ่มหนึ่งและไม่เข้าตากับกลุ่มเป้าหมายอีกกลุ่มใช่หรือไม่

ขณะที่คุณฝึกฝนในเรื่ององค์ประกอบของชิ้นงานโฆษณาที่ช่วยขับเคลื่อนประสิทธิภาพ คุณสามารถกำจัดองค์ประกอบที่มีประสิทธิภาพต่ำและเปิดตัวองค์ประกอบใหม่ในการทดสอบ การทดสอบและการเรียนรู้อย่างต่อเนื่องช่วยปลดล็อกศักยภาพของ DCO เพื่อช่วยปรับปรุงการเชื่อมต่อกับลูกค้าของคุณในทุกแคมเปญ

ติดต่อเราเพื่อรับการสนับสนุนด้านประสิทธิภาพของชิ้นงานโฆษณา

แนวโน้มด้าน DCO และการโฆษณา

แม้ว่าในอดีตผู้โฆษณาจะใช้ DCO เป็นเครื่องมือที่ใช้ตอบสนองโดยตรงเป็นหลัก ตัวอย่างเช่น การทำการตลาดซ้ำกับกลุ่มเป้าหมายค้าปลีกด้วยสินค้าที่พวกเขาเคยดู ผู้โฆษณาที่เชี่ยวชาญก็ใช้ DCO มากขึ้นเพื่อใช้การส่งข้อความที่เกี่ยวข้องไปยังกรวยการตลาด กลยุทธ์การสร้างแบรนด์และการรับรู้จะได้ประโยชน์จากชิ้นงานโฆษณาที่ขับเคลื่อนด้วยข้อมูลเชิงลึก ตัวอย่างเช่น การใช้สัญญาณการช้อปปิ้งหรือสตรีมมิ่งเพื่อให้รูปภาพหรือคุณสมบัติที่แตกต่างกันของสินค้า กลยุทธ์ DCO ที่ซับซ้อนจะพิจารณาว่าความคิดสร้างสรรค์สามารถปรับเปลี่ยนแบบไดนามิกในทุกจุดสัมผัสกับกลุ่มเป้าหมายได้อย่างไร

นอกจากนี้ผู้โฆษณาต้องการใช้ DCO มากขึ้นในหลายช่องทาง ไม่ใช่แค่การโฆษณาดิสเพลย์ ตัวอย่างเช่น วิดีโอไดนามิกที่ได้รับการตั้งค่าให้เป็นที่นิยมมากขึ้น เนื่องจากวิดีโอในสตรีมและช่องทางโฆษณาทางสตรีมมิ่งทีวีที่เรียกใช้งานต่อไปเรื่อย ๆ นั้นเติบโตอย่างต่อเนื่องตามสัดส่วนของงบประมาณการโฆษณา

ตัวอย่างของการเพิ่มประสิทธิภาพความคิดสร้างสรรค์แบบไดนามิก

ผู้โฆษณาสามารถใช้ DCO สำหรับประเภทแคมเปญซึ่งรวมถึงแต่ไม่จำกัดเพียงแคมเปญที่ปรับให้เข้ากับที่ตั้งทางภูมิศาสตร์ของกลุ่มเป้าหมาย แคมเปญที่แตกต่างกันไปตามความสนใจของกลุ่มเป้าหมาย แคมเปญตามบริบทที่ได้รับการปรับแต่งแบบไดนามิกให้เข้ากับเนื้อหาของเพจ และแคมเปญซึ่งอิงกับสินค้าที่พิจารณาสินค้าอื่นที่กลุ่มเป้าหมายของคุณเคยดู

มาดูกันให้ชัดมากขึ้นว่า DCO สามารถนำไปใช้กับการตลาดตามแนวตั้งแบบเฉพาะเจาะจงได้อย่างไร:

ยานยนต์

ยานยนต์

ผู้โฆษณายานยนต์เป็นผู้ที่มีความซับซ้อนมากที่สุดในการใช้กลยุทธ์ DCO ผู้ผลิตยานยนต์มักจะใช้สัญญาณของกลุ่มเป้าหมายจากข้อมูลเชิงลึกและพันธมิตรด้านสื่อเพื่อแจ้งรุ่นรถที่จะโฆษณา และบางครั้งก็สามารถเน้นย้ำคุณสมบัติหรือรางวัลต่าง ๆ ได้ ขึ้นอยู่กับกลุ่มเป้าหมาย (เช่น เน้นย้ำถึงรถ SUV และรางวัลด้านความปลอดภัยแก่กลุ่มเป้าหมายที่คำนึงถึงครอบครัว)

ถือเป็นเรื่องปกติที่จะใช้สัญญาณทางภูมิศาสตร์และสัญญาณตามเวลาเพื่อแสดงข้อเสนอและ/หรือตัวแทนจำหน่ายที่เหมาะสมกับกลุ่มเป้าหมายที่เกี่ยวข้องสำหรับหมวดหมู่อุตสาหกรรมโฆษณายานยนต์ของผู้โฆษณาระดับ 2 (ภูมิภาค) และระดับ 3 (ตัวแทนจำหน่าย)

เรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับการตลาดยานยนต์

สินค้าเพื่อการบริโภค

สินค้าเพื่อการบริโภค

บริษัทสินค้าเพื่อการบริโภค (CPG) มักนำเสนอสินค้าที่หลากหลายซึ่งแตกต่างกันไปตามพื้นที่ ทำให้การตลาดตามแนวตั้งเหมาะสำหรับแคมเปญ DCO ที่ปรับให้เข้ากับสถานที่

นอกจากนี้บริษัท CPG มักจะสร้างเนื้อหาดิจิตอลของแบรนด์ เช่น เคล็ดลับหรือสูตรอาหารเพื่อให้กลุ่มเป้าหมายมีส่วนร่วม ผู้โฆษณาสามารถใช้เนื้อหานี้ในการสร้างสรรค์เนื้อหาทีละตอนซึ่งหมุนเวียนไปตาม "เคล็ดลับประจำสัปดาห์" หรือ "สูตรอาหารประจำเดือน" เป็นต้น

ท้ายที่สุด สินค้า CPG มักมีความเกี่ยวข้องอย่างใกล้ชิดกับข้อมูลทางประชากรศาสตร์ ไลฟ์อีเว้นท์ และไลฟ์สไตล์ ดังนั้นผู้โฆษณาเหล่านี้จึงได้รับสิทธิประโยชน์จากข้อมูลเชิงลึกของกลุ่มเป้าหมายที่สามารถบอกได้ว่าสินค้า รูปภาพ หรือการส่งข้อความแบบไหนที่จะใช้สำหรับแคมเปญ

บริการทางการเงิน

บริการทางการเงิน

ภายในส่วนการเงิน ผู้โฆษณาสามารถใช้ DCO เพื่อสร้างโฆษณาหลายเวอร์ชันโดยอัตโนมัติสำหรับกลุ่มเป้าหมายที่แตกต่างกัน เพื่อช่วยลดเวลาในการผลิตและเพิ่มคอนเวอร์ชันสูงสุด ตัวอย่างเช่น แคมเปญชิ้นงานโฆษณาที่ใช้โฆษณาบัตรเครดิตใหม่อาจปรับให้เข้ากับความสนใจและการใช้งานของกลุ่มเป้าหมายแบบไดนามิก โดยแสดงข้อความเกี่ยวกับการเดินทาง บ้าน หรือความบันเทิงที่เกี่ยวข้อง ขึ้นอยู่กับสิ่งที่ทำให้พวกเขามีแนวโน้มในการใช้บัตรเครดิต นอกจากนี้ยังสามารถแสดงให้เห็นถึงสิทธิประโยชน์ต่าง ๆ เช่น คะแนนสะสม

DCO เป็นเครื่องมือที่มีประสิทธิภาพโดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับผู้ให้บริการทางการเงินและธนาคารค้าปลีก เนื่องจากสามารถปรับตามเวลาจริงเพื่อสะท้อนข้อเสนอ อัตรา และโปรโมชั่นที่ผันผวนอย่างต่อเนื่อง ทำให้แคมเปญตอบสนองต่อการเปลี่ยนแปลงทางการตลาดได้ทันที นอกจากนี้ยังช่วยให้การบริการทางการเงินที่มีตัวแทนในพื้นที่จำนวนมาก เช่น บริษัทประกันสามารถดำเนินการแคมเปญที่แปลเป็นภาษาท้องถิ่นได้

เรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับการโฆษณาบริการทางการเงิน

DCO เป็นเครื่องมือสำคัญในชุดเครื่องมือของนักการตลาดยุคใหม่ เพราะช่วยพัฒนาความเกี่ยวข้องของชิ้นงานโฆษณาในวงกว้างและส่งเสริมวัฒนธรรมแห่งการทดลอง เมื่อชุดเครื่องมือทางเทคโนโลยีของคุณช่วยลดความขัดแย้งและง่ายต่อการส่งข้อความถึงลูกค้าตลอดเส้นทางของลูกค้า ในขณะเดียวกันก็เรียนรู้และเพิ่มประสิทธิภาพอย่างต่อเนื่อง คุณจึงมีอิสระที่จะได้รับชิ้นงานโฆษณาเกี่ยวกับการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายของคุณด้วยข้อมูลเชิงลึกและข้อความที่สร้างแรงบันดาลใจ จากนั้น คุณจึงสามารถสร้างความสัมพันธ์อันน่าจดจำสุด ๆ กับลูกค้าของคุณได้

ไม่ว่าคุณจะมีแอสเซทเดิมอยู่แล้วหรือกำลังเริ่มต้นใหม่ทั้งหมด บริการผลิตและแก้ไขชิ้นงานโฆษณาวิดีโอของ Amazon สามารถช่วยคุณผลิตชิ้นงานโฆษณาที่เป็นไปตามข้อกำหนดและสร้างแรงบันดาลใจในทุกรูปแบบ