CPM คืออะไร

การใช้จ่ายการโฆษณาแบบตั้งโปรแกรมทั่วโลกเพิ่มขึ้นเป็นสองเท่าในช่วงสี่ปีที่ผ่านมา และคาดว่าจะเติบโตขึ้นกว่า 40,000 ล้านเหรียญสหรัฐภายในปี 2023¹ เนื่องจากอุตสาหกรรมการโฆษณาออนไลน์ยังคงขยายตัว (การโฆษณาแบบตั้งโปรแกรมในขณะนี้คิดเป็นกว่า 89% ของการใช้จ่ายโฆษณาแบบดิจิทัลทั้งหมด) เราจึงจำเป็นต้องเข้าใจคำศัพท์สำคัญที่ทำให้ การโฆษณาดิจิทัลได้รับความนิยม² เจาะลึกโฆษณาแบบ CPM หรือต้นทุนต่อการแสดงผลพันครั้ง ซึ่งเป็นหนึ่งในรูปแบบการกำหนดราคาที่นิยมใช้ในการโฆษณาแบบตั้งโปรแกรม

CPM เป็นหนึ่งในหลากหลายรูปแบบการกำหนดราคาในการโฆษณาดิจิทัล เนื่องจากการโฆษณาแบบดิจิทัลสามารถวัดได้ด้วยเมทริกซ์การตลาดที่หลากหลาย ทั้งความถี่ที่โฆษณาปรากฏ ยอดคลิก การนำไปสู่การขาย และอื่น ๆ โดยสามารถปรับการกำหนดราคาให้เหมาะกับจุดประสงค์ของโฆษณา วิธีการกำหนดราคาบางรูปแบบอาจเหมาะสมกับแคมเปญการโฆษณาบางรูปแบบเท่านั้น CPM มักจะใช้สำหรับผู้โฆษณาที่ต้องการเน้นสร้างการรับรู้ของแบรนด์ หรือต้องการส่งข้อความบางรูปแบบ เพราะรูปแบบการกำหนดราคานี้จะมุ่งเน้นไปที่การออกแสดงมากกว่าเมื่อเทียบกับโฆษณาแบบต้นทุนต่อคลิก

CPM เป็นเพียงหนึ่งในหลากหลายรูปแบบการกำหนดราคาการโฆษณาดิจิทัล ในขณะที่ CPM เป็นค่าใช้จ่ายต่อจำนวนการแสดงผลของโฆษณาพันครั้ง การกำหนดราคาอีกประเภทหนึ่งคือแบบต้นทุนต่อคลิก (CPC) ซึ่งผู้โฆษณาจะต้องจ่ายเงินทุกครั้งที่ผู้บริโภคคลิกโฆษณา ส่วน CPA จะตรงข้ามกับ CPM โดย CPA จะหมายถึงราคาต่อหนึ่งการสั่งซื้อ ซึ่งผู้โฆษณาจะจ่ายเฉพาะเมื่อผู้บริโภคทำการซื้อหลังจากคลิกที่โฆษณาเท่านั้น

โฆษณาแบบดิสเพลย์มีค่าใช้จ่ายแตกต่างกันไป แต่สิ่งที่ทำให้การโฆษณารูปแบบนี้เป็นหนึ่งในวิธีการโฆษณาที่มีประสิทธิภาพมากที่สุดก็คือความยืดหยุ่น ในการโฆษณาแบบดั้งเดิมบางรูปแบบ แบรนด์จะไม่สามารถเปลี่ยนรูปภาพ ข้อความกระตุ้นให้เกิดการดำเนินการ (CTA) หรือข้อความอื่น ๆ ได้หลังจากโฆษณาเริ่มทำงานแล้ว นั่นหมายความว่าหากโฆษณาไม่มีประสิทธิภาพ ค่าใช้จ่ายต่อการดำเนินการก็อาจสูงขึ้น เนื่องจากการโฆษณาแบบดิสเพลย์ มีความยืดหยุ่นและใช้รูปแบบการกำหนดราคาอย่าง CPM ทำให้ผู้โฆษณาสามารถเปลี่ยนทิศทางระหว่างดำเนินแคมเปญและช่วยให้แบรนด์มีความยืดหยุ่นมากขึ้นเพื่อปรับให้เหมาะสมกับแคมเปญและเพิ่มประสิทธิภาพในการใช้งบประมาณด้วย

Sponsored Display ของ Amazon ใช้โครงสร้างการกำหนดราคาแบบต้นทุนต่อจำนวนการเห็นโฆษณาที่สามารถดูได้หนึ่งพันครั้ง (vCPM) หมายความว่าผู้โฆษณาจะถูกเรียกเก็บเงินเมื่อผู้ซื้อเห็นโฆษณา Sponsored Display นิยามการเห็นโฆษณาโดยยึดตาม MRC คือ อย่างน้อย 50% ของโฆษณาควรอยู่ในหน้าจอของนักช้อปเป็นเวลาอย่างน้อย 1 วินาทีในการจะถือว่าจำนวนการแสดงผลของโฆษณานั้นถูกเห็น

Audio ads ของ Amazon จะขายแบบ CPM แคมเปญโฆษณาเสียงเหล่านี้จะวัดตามจำนวนครั้งที่แสดงผล ความถี่ในการแสดงผลเฉลี่ย การเข้าถึงแคมเปญสะสม การเริ่มเล่นโฆษณา การฟังจนจบ ต้นทุนต่อการฟังจนจบ (eCPAC) และอีกมากมาย โฆษณาแบบดิสเพลย์ของ Amazon DSP ก็ใช้โครงสร้างราคาแบบ CPM เช่นกัน