ทำความรู้จักการโฆษณาบนทีวีที่เชื่อมต่ออินเทอร์เน็ต

สตรีมมิ่งทีวี (STV) คือการเผยแพร่เนื้อหาวิดีโอแบบดิจิทัลไปยังอุปกรณ์ต่าง ๆ ที่มีการเชื่อมต่ออินเทอร์เน็ต แทนที่จะเป็นสัญญาณเคเบิล เนื้อหาดิจิทัลที่เผยแพร่จะมีทั้งเนื้อหาสดและเนื้อหาที่บันทึกไว้ล่วงหน้า เช่น รายการทีวี ภาพยนตร์ รายการข่าวสาร กีฬา และอื่น ๆ

กลุ่มเป้าหมาย STV ได้แก่ ผู้ที่ยกเลิกเคเบิ้ลทีวีและผู้ใช้ทีวีแบบดั้งเดิม และยังคงเติบโตขึ้นเรื่อย ๆ เมื่อเนื้อหาสตรีมมิ่งได้รับความนิยมมากขึ้นในหมู่ผู้ชม ผู้โฆษณามีโอกาสที่จะเข้าถึงผู้ชมที่เพิ่มขึ้นนี้ผ่านโฆษณาวิดีโอบนสมาร์ททีวี คอมพิวเตอร์ อุปกรณ์มือถือ คอนโซลเกม และอุปกรณ์สตรีมอื่น ๆ (เช่น Fire TV Stick)

STV เรียกอีกอย่างว่า over-the-top (OTT) TV รวมถึงเนื้อหา เช่น รายการโทรทัศน์ หรือการสตรีมสดที่รับชมผ่านทางอินเทอร์เน็ต ความแตกต่างระหว่าง OTT และ CTV คือ เนื้อหาสตรีมมิ่งหมายถึงวิธีการเผยแพร่เนื้อหาทางอินเทอร์เน็ต ซึ่งหมายถึงเนื้อหาวิดีโอที่สตรีมโดยไม่มีผู้ให้บริการดาวเทียมหรือเคเบิลแบบเดิม แต่ทีวีที่เชื่อมต่ออินเทอร์เน็ตคืออุปกรณ์ที่ใช้ดูเนื้อหานั้น เช่น เครื่องเล่นเกมหรือสมาร์ททีวี เป็นต้น

ผู้ชมกำลังสตรีมรายการโปรดผ่านอุปกรณ์และบริการที่หลากหลาย ดังนั้นแบรนด์ต่าง ๆ จึงควรพิจารณาวิธีเชื่อมต่อกับผู้บริโภคเหล่านี้ในรูปแบบที่พวกเขากำลังรับชม การโฆษณา CTV และโฆษณา Amazon Streaming TV สามารถเป็นจุดเริ่มต้นได้

การโฆษณาบน CTV เป็นรูปแบบหนึ่งของโฆษณาดิจิทัลที่ปรากฏภายในเนื้อหาสตรีมมิ่ง ตัวอย่างเช่น มีโฆษณาที่ปรากฏขึ้นควบคู่กับรายการทีวีหรือสตรีมสดที่รับชมบนอุปกรณ์สตรีมมิง อีกตัวอย่างหนึ่งคือโฆษณาแบบโต้ตอบ ซึ่งจะปรากฏขึ้นต่อหน้ากลุ่มเป้าหมายเฉพาะกลุ่มเท่านั้น และจะมีตัวเลือกให้ผู้ชมเลือกดำเนินการ โฆษณาวิดีโอประเภทอื่น ๆ ได้แก่ โฆษณาในสตรีม หรือโฆษณาวิดีโอออนไลน์ (OLV) ซึ่งแสดงภายในเนื้อหาวิดีโอบนเว็บไซต์

การโฆษณาบน CTV สามารถช่วยให้แบรนด์เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายในที่ที่พวกเขากำลังดูเนื้อหาอยู่แล้ว การโฆษณา CTV เป็นโฆษณาดิจิทัลรูปแบบหนึ่งที่สามารถขยายการเข้าถึงของแบรนด์ให้เกินกว่าผู้ที่จับจ่ายในร้านค้าจริงหรือร้านค้าออนไลน์ไปยังกลุ่มเป้าหมายที่กำลังดูเนื้อหาในที่ต่าง ๆ บนเว็บไซต์และในวิดีโอ เมื่อพิจารณาจากผู้ชมเหล่านี้ ผู้โฆษณาและผู้ค้าสามารถขยายการเข้าถึงของแบรนด์ของตนได้มากขึ้น

โฆษณาวิดีโอ CTV สามารถช่วยให้ผู้โฆษณาขยายการเข้าถึงนอกเหนือจากทีวีแบบดั้งเดิมไปยังผู้ที่ยกเลิกเคเบิ้ลทีวีและผู้ที่ไม่เคยใช้เคเบิ้ลทีวีที่กำลังสตรีมรายการบันเทิงต่าง ๆ แทนวิธีดั้งเดิม มีสถานที่หลายแห่งที่สามารถแสดงโฆษณาได้ เช่น ในรายการทีวีพรีเมียม ในแอปที่สตรีมวิดีโอข่าว หรือสตรีมสดของ Twitch ผ่านทางอินเทอร์เน็ต

ในการเริ่มต้น แบรนด์ ผู้ขาย และเอเจนซี่จะทำงานร่วมกับผู้จัดจำหน่ายเนื้อหา เช่น Amazon Ads เพื่อลงโฆษณาภายในเนื้อหาแบบสตรีม ปัจจุบัน โฆษณาสตรีมมิ่งทีวีของ Amazon มีการซื้อด้วยโปรแกรม ซึ่งหมายความว่าโฆษณาดังกล่าวสามารถซื้อและขายในรูปแบบดิจิทัลได้ด้วยระบบอัตโนมัติ

CTV ใช้ระบบอัตโนมัติเพื่อให้ผู้โฆษณาได้รับราคาและตำแหน่งโฆษณาที่เหมาะสมที่สุด ตัวอย่างหนึ่งของกระบวนการกำหนดราคาสำหรับการโฆษณาแบบตั้งโปรแกรมบน CTV ขึ้นอยู่กับเมทริกซ์การตลาด เช่น อัตราการเล่นวิดีโอจนจบ (VCR) และต้นทุนต่อการดูจนจบ (CPCV) CPCV จะวัดราคาของโฆษณาที่ดูจนจบแต่ละรายการ VCR ของโฆษณา CTV มีแนวโน้มที่จะสูงมากเนื่องจากบริการสตรีมมิ่งจำนวนมากไม่อนุญาตให้ข้ามโฆษณา

การตรวจวัด CTV แบบอื่น ๆ ได้แก่ การเข้าถึงแบรนด์ ขอบเขตของกลุ่มเป้าหมาย และการยกระดับแบรนด์ ซึ่งพิจารณาจากมุมมองและความชื่นชอบที่มีต่อแบรนด์ โฆษณา CTV สามารถช่วยปรับปรุงทั้งการเข้าถึงแบรนด์และการยกระดับแบรนด์โดยการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายจำนวนมากที่ยกเลิกเคเบิ้ลทีวีและผู้บริโภคเนื้อหาดิจิทัล

นอกจากนี้ แบรนด์ที่ขายสินค้าในร้านค้าของ Amazon ก็ควรทราบตัววัดสำหรับลูกค้าหน้าใหม่ของแบรนด์ ซึ่งจะวัดกิจกรรมการช้อปปิ้งของกลุ่มเป้าหมายหลังจากที่พวกเขาเห็นโฆษณา CTV โฆษณา STV สามารถช่วยเพิ่มการเข้าชมออนไลน์ (วัดจากการดูหน้ารายละเอียดและอัตราการดูหน้ารายละเอียด) ไปยังหน้าผลิตภัณฑ์ของแบรนด์ การทำเช่นนี้ช่วยให้แบรนด์ขยายการเข้าถึง และกระตุ้นให้กลุ่มเป้าหมายก้าวไปอีกขั้นในกระบวนการช้อปปิ้ง

ประโยชน์ของการโฆษณาบน CTV ได้แก่ การเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่กว้างขึ้น การให้ข้อมูลที่จำเป็นแก่ลูกค้าในเชิงรุกเพื่อก้าวต่อไปในกระบวนการช้อปปิ้งแทนที่จะรออยู่เฉย ๆ ให้ลูกค้าดำเนินการต่อไปเอง โฆษณาวิดีโอ STV สามารถใช้คำกระตุ้นให้เกิดการดำเนินการ (CTA) ซึ่งให้ข้อมูลเกี่ยวกับการช้อปสินค้าที่แนะนำภายในโฆษณาแก่ลูกค้า ประสบการณ์การช้อปปิ้งแบบบูรณาการนี้สามารถช่วยให้ลูกค้าค้นหาสิ่งที่ต้องการได้โดยไม่กระทบต่อประสบการณ์ความบันเทิงของพวกเขา

Amazon Ads สามารถช่วยให้แบรนด์และผู้ขายวางโฆษณาของตนในเนื้อหา CTV ในสถานที่ต่าง ๆ เช่น Amazon Freevee, Twitch ตลอดจนแอปเครือข่ายและผู้แพร่ภาพกระจายเสียงบน Fire TV ผู้โฆษณาที่สนใจสามารถเริ่มต้นได้โดยติดต่อกับผู้ดูแลบัญชี Amazon Ads อีกวิธีหนึ่งคือ ผู้ใช้ Amazon DSP สามารถจัดการแคมเปญวิดีโอของตัวเองก็ได้เช่นกัน ผู้ใช้ Amazon DSP ยังมีสิทธิ์เข้าถึงตัวสร้างชิ้นงานโฆษณาวิดีโอ ซึ่งสามารถช่วยแบรนด์ที่ไม่มีวิดีโอใช้ในการโฆษณา