ทำความรู้จักโฆษณาทีวีที่เชื่อมต่ออินเทอร์เน็ต

สตรีมมิ่งทีวี (STV) คือการเผยแพร่เนื้อหาวิดีโอแบบดิจิทัลไปยังอุปกรณ์ต่าง ๆ ที่มีการเชื่อมต่ออินเทอร์เน็ต แทนที่จะเป็นสัญญาณเคเบิล เนื้อหาดิจิทัลที่เผยแพร่จะมีทั้งเนื้อหาสดและเนื้อหาที่บันทึกไว้ล่วงหน้า เช่น รายการทีวี ภาพยนตร์ รายการข่าวสาร กีฬา และอื่น ๆ

ผู้ชม STV ได้แก่ ผู้ที่ยกเลิกเคเบิ้ลทีวีและผู้ใช้ทีวีแบบดั้งเดิม และยังคงเติบโตขึ้นเรื่อย ๆ เมื่อเนื้อหาสตรีมมิ่งได้รับความนิยมมากขึ้นในหมู่ผู้ชม ผู้โฆษณามีโอกาสที่จะเข้าถึงผู้ชมที่เพิ่มขึ้นนี้ผ่านโฆษณาวิดีโอบนสมาร์ททีวี คอมพิวเตอร์ อุปกรณ์มือถือ คอนโซลเกม และอุปกรณ์สตรีมอื่น ๆ (เช่น Fire TV Stick)

STV เรียกอีกอย่างว่า over-the-top (OTT) TV รวมถึงเนื้อหา เช่น รายการโทรทัศน์ หรือการสตรีมสดที่รับชมผ่านทางอินเทอร์เน็ต ความแตกต่างระหว่าง OTT และ CTV คือ เนื้อหาสตรีมมิ่งหมายถึงวิธีการเผยแพร่เนื้อหาทางอินเทอร์เน็ต ซึ่งหมายถึงเนื้อหาวิดีโอที่สตรีมโดยไม่มีผู้ให้บริการดาวเทียมหรือเคเบิลแบบเดิม แต่ทีวีที่เชื่อมต่ออินเทอร์เน็ตคืออุปกรณ์ที่ใช้ดูเนื้อหานั้น เช่น เครื่องเล่นเกมหรือสมาร์ททีวี เป็นต้น

ผู้ชมกำลังสตรีมรายการโปรดผ่านอุปกรณ์และบริการที่หลากหลาย ดังนั้นแบรนด์ต่าง ๆ จึงควรพิจารณาวิธีเชื่อมต่อกับผู้บริโภคเหล่านี้ในรูปแบบที่พวกเขากำลังรับชม การโฆษณา CTV และโฆษณา Amazon Streaming TV สามารถเป็นจุดเริ่มต้นได้

โฆษณา CTV เป็นรูปแบบหนึ่งของ โฆษณาดิจิทัล ที่ปรากฏภายในเนื้อหาสตรีมมิ่ง ตัวอย่างเช่น มีโฆษณาที่ปรากฎขึ้นควบคู่กับรายการทีวีหรือสตรีมสดที่รับชมบนอุปกรณ์สตรีมมิง อีกตัวอย่างหนึ่งคือ โฆษณาแบบโต้ตอบได้ ซึ่งจะปรากฎขึ้นต่อหน้าผู้ชมบางคนเท่านั้นและจะมีตัวเลือกว่าจะดำเนินการอะไรให้ผู้ชมเลือก โฆษณาวิดีโอประเภทอื่น ๆ ได้แก่ โฆษณาในสตรีมหรือ โฆษณาวิดีโอออนไลน์ (OLV) ซึ่งจะปรากฎอยู่ในเนื้อหาวิดีโอบนเว็บไซต์

การโฆษณา CTV สามารถช่วยให้แบรนด์เข้าถึงผู้ชมในที่ที่พวกเขากำลังดูเนื้อหาอยู่แล้ว การโฆษณา CTV เป็นโฆษณาดิจิทัลรูปแบบหนึ่งที่สามารถขยายการเข้าถึงของแบรนด์ให้เกินกว่าผู้ที่จับจ่ายในร้านค้าจริงหรือร้านค้าออนไลน์ไปยังกลุ่มเป้าหมายที่กำลังดูเนื้อหาในที่ต่าง ๆ บนเว็บไซต์และในวิดีโอ เมื่อพิจารณาจากผู้ชมเหล่านี้ ผู้โฆษณาและผู้ค้าสามารถขยายการเข้าถึงของแบรนด์ของตนได้มากขึ้น

โฆษณาวิดีโอ CTV สามารถช่วยให้ผู้โฆษณาขยายการเข้าถึงนอกเหนือจากทีวีแบบดั้งเดิมไปยังผู้ที่ยกเลิกเคเบิ้ลทีวีและผู้ที่ไม่เคยใช้เคเบิ้ลทีวีที่กำลังสตรีมรายการบันเทิงต่าง ๆ แทนวิธีดั้งเดิม มีสถานที่หลายแห่งที่สามารถแสดงโฆษณาได้ เช่น ในรายการทีวีพรีเมียม ในแอปที่สตรีมวิดีโอข่าว หรือสตรีมสดของ Twitch ผ่านทางอินเทอร์เน็ต

ในการเริ่มต้น แบรนด์ ผู้ขาย และเอเจนซี่จะทำงานร่วมกับผู้จัดจำหน่ายเนื้อหา เช่น Amazon Ads เพื่อลงโฆษณาภายในเนื้อหาแบบสตรีม ปัจจุบัน โฆษณาทางทีวีสตรีมมิ่งของ Amazon มีการซื้อแบบเป็นโปรแกรม หมายความว่าโฆษณาดังกล่าวสามารถซื้อและขายในรูปแบบดิจิทัลได้ด้วยระบบอัตโนมัติ

CTV ใช้ระบบอัตโนมัติเพื่อให้ผู้โฆษณาได้รับราคาโฆษณาและตำแหน่งที่เหมาะสมที่สุด ตัวอย่างหนึ่งของกระบวนการกำหนดราคาสำหรับ การโฆษณาแบบตั้งโปรแกรม ของ CTV ขึ้นอยู่กับตัววัดทางการตลาด เช่น อัตราการดูวิดีโอจนจบ (VCR) และต้นทุนต่อการดูจนจบ (CPCV) CPCV จะวัดราคาของโฆษณาที่ดูจนจบแต่ละรายการ VCR ของโฆษณา CTV มีแนวโน้มที่จะสูงมากเนื่องจากบริการสตรีมมิ่งจำนวนมากไม่อนุญาตให้ข้ามโฆษณา

การวัด CTV อื่น ๆ ได้แก่ การเข้าถึงแบรนด์ ขอบเขตของผู้ชม และการยกระดับแบรนด์ ซึ่งพิจารณาจากการมุมมองและความชื่นชอบที่มีต่อแบรนด์ โฆษณา CTV สามารถช่วยปรับปรุงทั้งการเข้าถึงแบรนด์และการยกระดับแบรนด์โดยการเข้าถึงกลุ่มผู้ชมจำนวนมากที่ยกเลิกเคเบิ้ลทีวีและผู้บริโภคเนื้อหาดิจิทัล

นอกจากนี้ แบรนด์ที่ขายสินค้าในร้านค้าของ Amazon ก็ควรทราบตัววัดสำหรับลูกค้าหน้าใหม่ของแบรนด์ ซึ่งจะวัดกิจกรรมการชอปปิงของกลุ่มเป้าหมายหลังจากที่พวกเขาเห็นโฆษณา CTV โฆษณา STV สามารถช่วยเพิ่มการเข้าชมออนไลน์ (วัดจากการดูหน้ารายละเอียดและอัตราการดูหน้ารายละเอียด) ไปยังหน้าผลิตภัณฑ์ของแบรนด์ การทำเช่นนี้ช่วยให้แบรนด์ขยายการเข้าถึงและกระตุ้นให้ผู้ชมก้าวไปอีกขั้นในเส้นทางการชอปปิง