กลยุทธ์แบรนด์คืออะไร คู่มือฉบับสมบูรณ์

• วัตถุประสงค์
• พันธกิจ
• อัตลักษณ์
• ค่านิยม
• เสียง
• เรื่องราว
• ความเป็นเอกลักษณ์
• อารมณ์
• การสื่อสารด้วยภาพและลายลักษณ์อักษร

แบรนด์ของฉันยืนหยัดเพื่อสิ่งใด

• เราคือใคร และเราจะสื่อสารสิ่งนั้นกับผู้บริโภคได้อย่างไร
• สิ่งที่ทำให้แบรนด์ของเราแตกต่างคืออะไร สิ่งที่ทำให้เรามีเอกลักษณ์คืออะไร
• อะไรเป็นแรงจูงใจให้แบรนด์ของเราสร้างสินค้านี้ และอะไรเป็นแรงจูงใจให้ผู้บริโภคของเรา
• เราต้องการมีส่วนร่วมกับผู้บริโภคอย่างไรและที่ไหน
• เรื่องราวที่เราต้องการจะบอกเกี่ยวกับแบรนด์ของเราคืออะไร
• คุณค่าของแบรนด์คืออะไร และทำไมจึงมีความสำคัญต่อผู้บริโภคของเรา

เมื่อสร้างกลยุทธ์แบรนด์ของคุณ คุณควรเจาะลึกเพื่อสำรวจความต้องการของฐานลูกค้าและโอกาสในการเข้าถึงลูกค้าใหม่ด้วยแบรนด์และสินค้าของคุณ นอกจากนี้สิ่งสำคัญอีกอย่าง คือต้องศึกษาข้อเสนอที่มีอยู่ก่อนที่จะสร้างสินค้าหรือเนื้อหาใหม่โดยปราศจากข้อมูล เพื่อให้แบรนด์ของคุณไม่เสียเวลาหรือทรัพยากรอันมีค่าไปกับสิ่งที่ลูกค้าอาจไม่ต้องการ

คุณจะต้องเข้าใจว่ากลุ่มเป้าหมายของคุณคือใครและพวกเขาต้องการอะไร สิ่งนี้จะช่วยคุณออกแบบประสบการณ์กับแบรนด์ให้ตรงกับความต้องการของพวกเขาได้

แนวทางสไตล์ภาพเป็นเอกสารอ้างอิงที่แสดงองค์ประกอบภาพทั้งหมดที่เกี่ยวข้องกับแบรนด์ของคุณและสร้างความมั่นใจว่าสื่อประกอบการตลาดหรือโฆษณาที่คุณสร้างขึ้นนั้นมีความสอดคล้องกัน ซึ่งจะช่วยสร้างรูปภาพที่น่าจดจำสำหรับธุรกิจและประสบการณ์กับแบรนด์ที่ลูกค้าจะสามารถแยกแยะความแตกต่างจากแบรนด์อื่น ๆ ได้

การเลือกฟอนต์มีผลต่อภาพลักษณ์ที่ลูกค้ามองแบรนด์ของคุณ พิจารณาค่านิยมและพันธกิจของบริษัทของคุณเมื่อกำหนดฟอนต์ที่ส่งมอบข้อความนั้นให้กับแบรนด์ของคุณได้ดีที่สุด ไม่ว่าคุณจะต้องการสร้างแรงบันดาลใจให้รู้สึกถึงความไว้วางใจและความปลอดภัย หรือความสนุกสนานและความตื่นเต้น

แอสเซทภาพสามารถใช้เป็นภาพสะท้อนแบรนด์ของคุณในทุกจุดที่นักช้อปเจอสินค้าออนไลน์ของคุณ และสามารถช่วยกระตุ้นการมีส่วนร่วมกับแบรนด์และยอดขายสินค้าของคุณ ให้พิจารณาอารมณ์และความรู้สึกที่คุณต้องการทำให้เกิดกับลูกค้าเมื่อสร้างเนื้อหาเหล่านี้อีกครั้ง

สีที่คุณเลือกเพื่อแสดงแบรนด์ของคุณสามารถสื่อสารความหมายและผลกระทบต่อการตัดสินใจซื้อของลูกค้า เมื่อเลือกสีสำหรับแบรนด์ของคุณ ให้เริ่มต้นเพียงสามหรือสี่ตัวเลือกโดยอิงตามสิ่งที่คุณต้องการให้ลูกค้ารู้สึกเมื่อพวกเขามองเห็นแบรนด์ของคุณหรือสิ่งที่คุณต้องการสร้างความประทับใจ

กลยุทธ์แบรนด์ทุกรูปแบบจำเป็นต้องบอกเล่าเรื่องราวที่ทรงพลังเพื่อเชื่อมต่อกับลูกค้า ไม่ว่าจะเป็นผ่านเว็บไซต์ การโฆษณา หรือการปรากฏบนโซเชียลมีเดีย

ผู้บริโภคมีความเข้าใจและใส่ใจสังคม คุณต้องให้ความสนใจทั้งกับสิ่งที่แบรนด์สัญญาและการปฏิบัติให้ได้อย่างสอดคล้อง การสร้างความภักดีของลูกค้าหมายถึงการทำให้ได้ตามที่แบรนด์ของคุณสัญญา เทคโนโลยีได้ทำลายกำแพงและเชื่อมโยงผู้คนทั่วโลกเข้าด้วยกัน ทำให้ผู้บริโภคมีโลกทัศน์ที่กว้างไกลมากขึ้น พวกเขามองเห็นผลกระทบของการเปลี่ยนแปลงสภาพภูมิอากาศ และย้อนกลับมาทบทวนถึงนิสัยและสิ่งที่ตัวเองซื้อ ผู้บริโภคจำนวนมากให้การสนับสนุนการเคลื่อนไหวเพื่อความยุติธรรมในสังคมโดยหวังว่าจะสร้างสังคมที่มีความเท่าเทียมกันมากขึ้น

ผู้บริโภคยังรับรู้ถึงอิทธิพลซึ่งมีความโดดเด่นของแบรนด์ และมักจะรู้สึกมากกว่าที่เป็นจริงด้วย ดังนั้นพวกเขาจึงอยากให้ทุกแบรนด์ทำสิ่งต่าง ๆ มากขึ้น ผู้บริโภคทั่วโลกต้องการที่จะเห็นแบรนด์ต่าง ๆ แสดงความเห็นอกเห็นใจและมีมนุษยธรรมมากขึ้น และกำลังขอให้แบรนด์สร้างความสมดุลระหว่างผลกำไรและการช่วยเหลือสังคมอย่างมีความหมาย

ความสามารถในการสื่อสารข้อความที่อิงค่านิยม รวมถึงการส่งข้อความของสินค้าให้แก่ลูกค้าในเวลาที่เหมาะสมจะช่วยสร้างสายสัมพันธ์กับพวกเขา สิ่งที่ตามมาคือ การมีส่วนร่วมของแบรนด์สามารถช่วยสร้างความไว้วางใจต่อแบรนด์และสร้างความสัมพันธ์โดยตรง ที่สามารถพัฒนาไปสู่ความชื่นชอบในแบรนด์สินค้าและความภักดี

แบรนด์ควรจะพัฒนาไปพร้อมกับลูกค้าและให้ความสนใจใกล้ชิดกับความคิดเห็นของลูกค้าไปพร้อมกัน แสดงให้เห็นว่าความมุ่งมั่นที่มีต่อลูกค้าสามารถดำเนินไปได้ในระยะยาว วัดผลประสิทธิภาพของกลยุทธ์แบรนด์ของคุณอย่างต่อเนื่อง และปรับเปลี่ยนตามความเหมาะสม การใช้ฟีดแบ็กของลูกค้าและเมทริกซ์แบรนด์สามารถช่วยคุณระบุจุดที่ต้องปรับปรุงได้ จับตาดูแนวโน้มตลาดและวิธีการใหม่ ๆ ในการบอกเล่าเรื่องราวของแบรนด์ ตรวจสอบให้แน่ใจว่าแบรนด์ของคุณมีความเกี่ยวข้องและมีส่วนร่วมอยู่เสมอ