การวางตำแหน่งแบรนด์คืออะไรและเหตุใดจึงสำคัญ

คำแถลงการวางตำแหน่งแบรนด์เป็นข้อสรุปภายในองค์กรเกี่ยวกับการวางตำแหน่งที่บริษัทต่าง ๆ ใช้เพื่อสื่อสารและโปรโมตคุณค่าที่แบรนด์ของตนนำเสนอต่อตลาดและลูกค้าเป้าหมาย ซึ่งใช้เป็นแนวทางแบบรวบรัดในการนำเสนอข้อเสนอที่มีคุณค่าของแบรนด์ โดยทั่วไป คำแถลงการวางตำแหน่งของแบรนด์เป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์การตลาดในภาพที่ใหญ่กว่าของแบรนด์ และคำแถลงเหล่านี้ควรมีความสมดุลระหว่างความปรารถนาและความเป็นจริง

ในการเขียนคำแถลงการวางตำแหน่งแบรนด์ ควรพิจารณาสิ่งต่อไปนี้:

ในการตอบคำถามเกี่ยวกับคำแถลงการวางตำแหน่งแบรนด์ บริษัทต่าง ๆ จะได้ถ่ายทอดข้อเสนอที่มีคุณค่าอย่างชัดเจนซึ่งทำให้พวกเขาแตกต่างจากคู่แข่ง แต่ที่สำคัญกว่านั้นคือได้มอบคุณค่าของแบรนด์ให้กับลูกค้า

การวางตำแหน่งแบรนด์เป็นสิ่งสำคัญสำหรับบริษัทในสร้างความชัดเจนเพื่อแบ่งปันคุณค่าที่แบรนด์ของตนมอบให้กับลูกค้า สิ่งนี้จะเกิดขึ้นทั้งแบบภายในองค์กรผ่านคำแถลงการวางตำแหน่งแบรนด์ และภายนอกองค์กรผ่านกลยุทธ์ทางการตลาดต่าง ๆ แบรนด์ควรระบุว่าลูกค้าเป็นใคร และข้อเสนอที่มีคุณค่าอะไรบ้างในคำแถลงการวางตำแหน่งแบรนด์เพื่อให้ยังคงมีความเกี่ยวข้องอยู่ในขณะที่ยังยึดโยงกับโลกความเป็นจริงด้วย

ด้วยกลุ่มเป้าหมาย Sponsored Display บน Amazon ผู้โฆษณาสามารถแชร์ข้อมูลเชิงลึกของแบรนด์โดยเฉพาะ เพื่อเชื่อมโยงกลยุทธ์การโฆษณาแบบดิสเพลย์กับการวางตำแหน่งแบรนด์ของตน