คู่มือ
การเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญโฆษณาของคุณ: เมื่อใดที่ควรใช้สตรีมการตลาดของ Amazon หรือ ระบบคลาวด์การตลาดของ Amazon
เริ่มใช้ Amazon Ads เพื่อแสดงสินค้าของคุณและสร้างแคมเปญ
ใช้ Amazon Ads API ในการทำให้กิจกรรมและการรายงานการโฆษณาเป็นระบบอัตโนมัติ ปรับขนาด และปรับให้เหมาะสมได้
ใช้ไดเรกทอรีพาร์ทเนอร์ของ Amazon Ads เพื่อค้นหาพาร์ทเนอร์ที่จะนำคุณเข้าใช้งานสตรีมการตลาดของ Amazon หรือ AMC
หากคุณต้องการความช่วยเหลือ โปรดติดต่อเราเพื่อขอบริการที่มีการจัดการโดย Amazon Ads มีข้อกำหนดด้านงบประมาณขั้นต่ำ
การเลือกเครื่องมือการรายงานหรือเครื่องมือวิเคราะห์ที่เหมาะสมสำหรับแคมเปญ Amazon Ads ของคุณอาจเป็นเรื่องท้าทาย ตัวเลือกใดที่จะให้ข้อมูลเชิงลึกที่จำเป็นในการหาผลิตภัณฑ์ในการโฆษณาที่มีประสิทธิภาพมากที่สุดและเชื่อมต่อกับลูกค้าได้ดีขึ้น
ในบรรดาตัวเลือกเหล่านี้ สตรีมการตลาดของ Amazon และ ระบบคลาวด์การตลาดของ Amazon (AMC) โดดเด่นในฐานะเครื่องมือที่ทรงพลังสำหรับผู้โฆษณาที่ต้องการเพิ่มประสิทธิภาพของแคมเปญให้สูงสุด ในขณะที่สตรีมการตลาดของ Amazon จะส่งข้อมูลแบบเรียลไทม์เพื่อโอกาสในการเพิ่มประสิทธิภาพทันที AMC มอบความสามารถในการวิเคราะห์ที่ครอบคลุมในการทำความเข้าใจรูปแบบประสิทธิภาพในอดีตและข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับ เส้นทางของลูกค้า การใช้ผลิตภัณฑ์แบบหนึ่งหรือทั้งสองผลิตภัณฑ์ช่วยให้ความยืดหยุ่นในการวิเคราะห์แคมเปญของคุณในระดับรายละเอียดที่แตกต่างกันและในกรอบเวลาต่าง ๆ ในคู่มือนี้ เราจะเจาะลึกถึงประโยชน์ของการใช้สตรีมการตลาดของ Amazon และ AMC โดยจะเน้นว่าควรใช้งานเมื่อใด และจะบอกเล่าความสำเร็จของลูกค้าสองสามกรณี
ทำความเข้าใจกับสตรีมการตลาดของ Amazon และ AMC
กุญแจสำคัญในการเพิ่มประสิทธิภาพการโฆษณาของคุณคือการทำความเข้าใจเครื่องมือทั้งสองนี้และวิธีการทำงาน เช่น สตรีมการตลาดของ Amazon เป็นเครื่องมือการรายงาน และ AMC เป็นเครื่องมือวิเคราะห์ เรามาเจาะลึกวิธีที่แต่ละเครื่องมือตอบสนองความต้องการที่แตกต่างกันของลูกค้า:
สตรีมการตลาดของ Amazon จะมีการอัปเดตรายชั่วโมงโดยใช้ระบบส่งข้อความแบบพุชผ่าน Amazon Ads API ซึ่งช่วยให้สามารถตรวจสอบแคมเปญได้เกือบจะเรียลไทม์ จะมีการรวบรวมรายงานเกี่ยวกับการเปลี่ยนแปลงแคมเปญเป็นรายชั่วโมง ทำให้ผู้โฆษณาสามารถตรวจสอบการใช้งานงบประมาณและสิทธิ์ของหมายเลขประจำตัวมาตรฐาน Amazon (ASIN) ได้อย่างใกล้ชิดตลอดทั้งวัน การติดตามประสิทธิภาพโดยละเอียดทั้งในระดับตำแหน่งและโฆษณา พร้อมกับคำแนะนำในการเพิ่มประสิทธิภาพที่สามารถดำเนินการได้ ทำให้สตรีมการตลาดของ Amazon สามารถช่วยให้ผู้โฆษณาทำการปรับเปลี่ยนได้อย่างรวดเร็วระหว่างวันเพื่อรักษาประสิทธิภาพของแคมเปญ
AMC จะมีประวัติการวิเคราะห์ในสภาพแวดล้อมแบบคลีนรูมที่มีความมั่นคงและปลอดภัยต่อความเป็นส่วนตัว ซึ่งคุณสามารถทำการวิเคราะห์ในกรอบเวลาที่ยาวนานขึ้น มีการวิเคราะห์อินพุตระดับเหตุการณ์ เช่น จำนวนการแสดงผลของโฆษณา การคลิก และการซื้อ ในขณะที่ช่วยให้ผู้โฆษณาสามารถเรียกใช้คำถามที่กำหนดเองในสัญญาณ Amazon Ads การผสานข้อมูลเชิงลึกของบุคคลที่หนึ่งและความสามารถในการสร้างกลุ่มเป้าหมายแบบกำหนดเองที่สามารถนำไปใช้ได้ ทำให้ AMC สามารถช่วยให้ผู้โฆษณาพัฒนาและดำเนินการกลยุทธ์การตลาดที่มีความซับซ้อนมากขึ้นและขับเคลื่อนด้วยข้อมูลมากขึ้น วิธีการวิเคราะห์แบบองค์รวมนี้ช่วยให้เกิดการเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญระยะยาวและสร้างความเข้าใจของกลุ่มเป้าหมาย
ให้มองว่าสตรีมการตลาดของ Amazon เป็นเหมือนเครื่องมือในห้องนักบิน ซึ่งจะให้ข้อมูลทันทีเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพการเดินทางหรือแคมเปญในปัจจุบันของคุณ AMC เป็นเสมือนศูนย์ปฏิบัติการของสายการบิน ซึ่งคุณจะได้ศึกษารูปแบบของเที่ยวบินหลายพันเที่ยวบินเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพเส้นทางในระยะยาว และทำการตัดสินใจเชิงกลยุทธ์เกี่ยวกับธุรกิจหลายชั้นของคุณ เช่น การใช้เชื้อเพลิง การเพิ่มจำนวนเครื่องบินในฝูง และอื่น ๆ แต่ในบริบทการโฆษณา ก็อาจเป็นแคมเปญ แบรนด์ โฆษณา ส่วนผสมทางการตลาด ฯลฯ ของคุณ
จะใช้ AMC และสตรีมการตลาดของ Amazon เมื่อใด
วิธีการดูว่าเมื่อใดควรใช้ AMC หรือ สตรีมการตลาดของ Amazon หรือทั้งสองอย่าง โดยจะต้องดูเป็นกรณีไป
เรามาดูสักสองสามสถานการณ์เพื่อให้เห็นภาพ
สถานการณ์ที่ 1: ระบบคลาวด์การตลาดของ Amazon
สมมติว่าคุณเป็นผู้โฆษณาที่ต้องการเพิ่มประสิทธิภาพกลยุทธ์การโฆษณาของคุณสำหรับฤดูใบไม้ผลิที่กำลังจะมาถึง คุณเคยเปิดใช้แคมเปญทั้ง Amazon Ads, โซเชียลมีเดีย และเว็บไซต์ไปแล้ว หากต้องการวิเคราะห์ว่าช่องทางเหล่านี้มีปฏิสัมพันธ์และมีอิทธิพลต่อพฤติกรรมของลูกค้าอย่างไร คุณสามารถนำเข้าข้อมูลเชิงลึกของบุคคลที่หนึ่งจากเว็บไซต์และโซเชียลมีเดียของคุณพร้อมกับสัญญาณ Amazon Ads ไปยังสภาพแวดล้อมคลีนรูมของ AMC ที่มีความปลอดภัยต่อความเป็นส่วนตัว การใช้คำถาม SQL จะทำให้คุณสามารถวิเคราะห์เส้นทางของลูกค้าข้ามช่องทางเพื่อตรวจสอบว่าโฆษณาโซเชียลมีเดียของคุณส่งผลต่อทั้ง Amazon Ads และการขายโดยตรงอย่างไร จากนั้นคุณจะสามารถแบ่งกลุ่มลูกค้าตามประวัติการซื้อเพื่อสร้างกลุ่มเป้าหมายที่กำหนดเองสำหรับการโฆษณาได้
สถานการณ์ 2: สตรีมการตลาดของ Amazon
คุณเป็นบริษัทอิเล็กทรอนิกส์ที่เปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่และกำลังทำการขายแฟลชเซลตลอด 24 ชั่วโมงบน Amazon เพื่อโปรโมตการเปิดตัว คุณต้องตรวจสอบและปรับการโฆษณาของคุณแบบเรียลไทม์เพื่อช่วยเพิ่มยอดขายในช่วงเวลาสั้น ๆ นี้ เมื่อใช้สตรีมการตลาดของ Amazon คุณจะสามารถตรวจสอบอัตราการคลิกผ่านและอัตราการคอนเวอร์ชันรายชั่วโมง ตั้งค่าการแจ้งเตือนเมื่อการใช้งบประมาณของคุณต่ำกว่าเกณฑ์ที่กำหนด ใช้ข้อมูลเชิงลึกแบบเรียลไทม์เพื่อใช้ปรับการประมูลราคาหรือการจัดสรรงบประมาณตามประสิทธิภาพภายในวัน และผลักดันการเปลี่ยนแปลงเหล่านี้เป็นจำนวนมากผ่าน Amazon Ads API
สถานการณ์ 3: แบบผสมผสาน
คุณเป็นบริษัทฟิตเนสที่กำลังเปิดตัวอุปกรณ์ออกกำลังกายอัจฉริยะรูปแบบใหม่ คุณต้องการให้แน่ใจว่าการเปิดตัวจะประสบความสำเร็จและสร้างกลยุทธ์การตลาดระยะยาวสำหรับสายผลิตภัณฑ์ เมื่อใช้สตรีมการตลาดของ Amazon คุณจะตรวจสอบประสิทธิภาพการเปิดตัวแบบเรียลไทม์ ตั้งค่ากฎเพื่อปรับราคาประมูลและจัดสรรงบประมาณตามประสิทธิภาพของแคมเปญ sponsored ads หลังจากเปิดตัว คุณจะนำเข้าสัญญาณเหล่านั้นไปยัง AMC เพื่อทำการวิเคราะห์ที่ลึกซึ้งยิ่งขึ้น โดยปรับแต่งการกำหนดเป้าหมายและการแบ่งกลุ่มผู้ชมของคุณ สร้างกลุ่มเป้าหมายแบบกำหนดเองใหม่สำหรับแคมเปญช่องทางด้านบนบนSponsored Display หรือ Amazon DSP และสร้างกลยุทธ์ทางการตลาดแบบเต็ม Funnel จากนั้นคุณจะใช้เซ็กเมนต์ใหม่และข้อมูลเชิงลึกเหล่านี้ในแคมเปญโฆษณาของคุณ เพิ่มประสิทธิภาพแบบเรียลไทม์โดยใช้สตรีมการตลาดของ Amazon และทำการเจาะลึกเป็นระยะด้วย AMC เพื่อค้นหาแนวโน้มและโอกาสในระยะยาว
ในการเริ่มต้น โปรดดูคู่มือการเปิดตัวด้านล่าง: