งาน unBoxed 2025: ลดความซับซ้อนของการโฆษณาด้วยนวัตกรรม

วันนี้เป็นวันเริ่มต้นของงาน UnBoxed 2025 งานนี้เป็นการประชุมประจำปีซึ่งเราจะประกาศผลิตภัณฑ์ต่าง ๆ และแนะนำลูกค้าของเราเกี่ยวกับโซลูชันที่มีอยู่เพื่อช่วยผลักดันผลลัพธ์ทางธุรกิจ เราตั้งตารองาน unBoxed ในแต่ละปีเนื่องจากเป็นจุดสัมผัสที่สำคัญในการตอบสนองลูกค้าทั้งในปัจจุบันและอนาคต และเป็นการรับฟังความคิดเห็นของพวกเขา

วิวัฒนาการของ Amazon Ads

เราเชื่อในพลังของเทคโนโลยีมาตลอดในการพลิกโฉมสิ่งที่เป็นไปได้ในการโฆษณาสำหรับแบรนด์ทุกขนาด สำหรับผู้เผยแพร่โฆษณา และในท้ายที่สุดสำหรับผู้บริโภค เราเริ่มต้นเมื่อเกือบสองทศวรรษที่ผ่านมาด้วยสถานที่ที่เรียบง่ายซึ่งเป็นการช่วยให้ลูกค้าค้นพบผลิตภัณฑ์ที่พวกเขาชื่นชอบ สิ่งที่เริ่มต้นในรายการสินค้า Sponsored Products ได้พัฒนาไปเป็นการโฆษณาแบบเต็ม Funnel ที่ผู้โฆษณาสามารถมีส่วนร่วมกับกลุ่มเป้าหมายที่มีความเกี่ยวข้องตลอดเส้นทางการช้อปปิ้งและความบันเทิงของลูกค้า

มีการเปลี่ยนแปลงมากมายในช่วงหนึ่งปีที่ผ่านมา โฆษณา Prime Video ตอนนี้มีการถ่ายทอดสดใน 16 ประเทศ การผสานรวมโดยตรงของเรากับผู้เผยแพร่สตรีมมิ่งทีวีระดับพรีเมียมได้ขยายไปยังผู้ให้บริการจำนวนมากอย่าง Netflix และผู้เผยแพร่เสียง รวมถึง Spotify, SiriusXM Media และ iHeartMedia นอกจากนี้เรายังได้สร้างความสัมพันธ์เชิงกลยุทธ์กับผู้เล่นรายสำคัญในอุตสาหกรรมเพื่อขยายความแม่นยำของกลุ่มเป้าหมายและความสามารถในการเข้าถึงของเรา ซึ่งรวมถึงการบูรณาการกับ Roku และความร่วมมือกับ LiveRamp, Samsung และ LG กราฟที่รับรองความถูกต้องของ Amazon Ads ตอนนี้สามารถเชื่อมโยงผู้โฆษณากับ 90% ของครัวเรือนทั้งหมดในสหรัฐอเมริกา วันนี้ Amazon Ads เป็นบริการเดียวที่ผู้โฆษณาในสหรัฐอเมริกาสามารถเข้าถึงทีวีสตรีมมิ่งระดับพรีเมียมและเสียงทั้งหมดได้ในที่เดียว

นอกจากนี้เรายังเปิดตัว Complete TV ซึ่งจะช่วยให้ผู้โฆษณาสามารถจัดการและเพิ่มประสิทธิภาพการลงทุนในทีวีสตรีมมิ่งให้มีประสิทธิภาพใน Prime Video และผู้เผยแพร่สตรีมมิ่งระดับพรีเมียมทั้งหมด ในขณะที่นำข้อมูลทีวีแบบดั้งเดิมเพื่อให้ผู้โฆษณาสามารถวางแผนและส่งมอบแคมเปญสตรีมมิ่งทีวีได้อย่างมีประสิทธิภาพมากยิ่งขึ้น และเราได้ทำให้ Brand+ และ Performance+ อัจฉริยะยิ่งขึ้น โดยใช้ AI เชิงคาดการณ์เพื่อส่งมอบโฆษณาที่มีความแม่นยำซึ่งสามารถเข้าถึงลูกค้าที่มีแนวโน้มที่จะคอนเวอร์ชันเมื่อเวลาผ่านไป ในขณะที่บรรลุเป้าหมายด้านการรับรู้

แนะนำบทต่อไปของเรา: AI ที่เหมาะกับคุณ

เราอยู่ในช่วงเวลาสำคัญของการโฆษณา เรากำลังพลิกโฉมวิธีการที่ธุรกิจเชื่อมต่อกับผู้ชมด้วยการผสาน AI ขั้นสูงเข้ากับซัพพลายที่ไม่มีใครเทียบได้จากผู้เผยแพร่และสัญญาณของบุคคลที่หนึ่งนับล้านล้านรายการ อนาคตของการโฆษณาคือโซลูชันที่เป็นนวัตกรรมที่จะเข้ามาปรับปรุงกระบวนการและสร้างประสิทธิภาพในการส่งมอบประสิทธิภาพและความคุ้มค่าให้แก่แบรนด์มากยิ่งขึ้น ในช่วงงาน unBoxed เราได้เปิดตัวโซลูชันใหม่ ๆ ที่ขับเคลื่อนด้วย AI โดยเฉพาะอย่างยิ่ง ฉันอยากเน้นถึงประกาศบางประกาศที่เราตื่นเต้นเป็นพิเศษที่จะแนะนำให้ผู้โฆษณารู้จัก:

• โปรแกรมจัดการแคมเปญ: เพื่อให้การโฆษณาบน Amazon Ads ง่ายขึ้น เราจึงทำการรวม Ads Console และ Amazon DSP เข้าไปไว้ในเครื่องมือซื้อสื่อเครื่องมือเดียว ขณะนี้ผู้โฆษณาทั้งรายใหญ่รายเล็กสามารถจัดการแคมเปญเต็ม Funnel ผ่านจุดเริ่มต้นเพียงจุดเดียวทั่วโลก ทำให้การซื้อโฆษณาและการใช้งานแคมเปญมีความรวดเร็วขึ้นและเข้าถึงได้มากขึ้น
• Ads Agent: เพื่อยกระดับประสิทธิภาพการโฆษณาให้สูงขึ้น เครื่องมือ Ads Agent ของเราจะดำเนินการไปในทิศทางเดียวกับผู้โฆษณาเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพการทำงานให้มากขึ้น Ads Agent สามารถเข้าถึงได้ที่หน้าต่างแชตในรูปแบบการสนทนาในบางหน้าของ Amazon Ads
• สร้างและเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญในวงกว้าง — ปรับปรุงการดำเนินงานสำหรับแคมเปญสื่อดิจิทัล อัปโหลดแผนสื่อแบบกำหนดเองและให้ Ads Agent สร้างโครงสร้างแคมเปญและกลุ่มโฆษณาให้คุณ หรือเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญของคุณในวงกว้างโดยใช้ภาษาที่พูดคุยกันทั่วไป
• การกำหนดเป้าหมายแคมเปญ — เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่เกี่ยวข้องในวงกว้างได้อย่างมีประสิทธิภาพโดยใช้คำแนะนำอัจฉริยะของ Ads Agent Ads Agent จะทำการตรวจสอบเซ็กเมนต์กลุ่มเป้าหมายหลายพันกลุ่มเพื่อแนะนำเซ็กเมนต์กลุ่มเป้าหมาย Amazon และคีย์เวิร์ดที่มีความเกี่ยวข้องมากที่สุดให้กับแคมเปญของคุณ เพียงตรวจสอบ ปรับแต่ง และนำไปใช้
• เร่งข้อมูลเชิงลึกระบบคลาวด์การตลาดของ Amazon (AMC) — ใช้ประโยชน์จากทักษะ AMC และ SQL เชิงลึกของ Ads Agent เพื่อปรับปรุงเส้นทางจากคำถามทางธุรกิจไปเป็นข้อมูลเชิงลึกที่สามารถดำเนินการได้ Ads Agent ช่วยให้คุณสร้างกลุ่มเป้าหมายที่ซับซ้อนและคำค้นหา SQL เชิงวิเคราะห์โดยใช้ภาษาที่พูดคุยกันทั่วไป และให้คำแนะนำผู้ใช้แบบเรียลไทม์เพื่อลดความซับซ้อนในการวิเคราะห์
• Creative Agent: ในเดือนกันยายน เราได้ประกาศเครื่องมือ agentic AI ใน Creative Studio ที่ช่วยเพิ่มความสามารถของมนุษย์ ทำให้ผู้โฆษณาสามารถใช้ความคิดสร้างสรรค์และสร้างความเป็นไปได้ในการโฆษณาได้อย่างไร้ขีดจำกัด วันนี้เราจะมาแนะนำเครื่องมือนี้อีกครั้งในฐานะ “Creative Agent” และขอประกาศว่าตอนนี้เครื่องมือนี้สามารถสร้างโฆษณาทีวีสตรีมมิ่งได้แล้ว
• แคมเปญแบบเต็ม Funnel: แคมเปญแบบเต็ม Funnel ที่ขับเคลื่อนด้วย AI แคมเปญแรกของเรา เครื่องมือ agentic AI นี้ทำให้การโฆษณาแบบเต็ม Funnel เปิดตัวและจัดการได้อย่างง่ายดายในหลายช่องและหลายรูปแบบบน Amazon และที่อื่น ๆ แทนที่จะสร้างและจัดการแคมเปญและผลิตภัณฑ์โฆษณาหลายรายการทีละรายการ แต่เครื่องมือนี้จะแนะนำการตั้งค่าที่ถูกปรับให้เหมาะกับโอกาสที่ดีที่สุดของแบรนด์ในการเข้าถึงลูกค้าใหม่และผลักดันยอดขายระยะยาวใน Sponsored Products, Sponsored Brands, โฆษณาดิสเพลย์ และ สตรีมมิ่งทีวี