การสร้างไปด้วยกัน: ความร่วมมือที่แข็งแกร่งขับเคลื่อนนวัตกรรมด้านการโฆษณาอย่างไร

เมื่อ Melissa Burdick วาดแนวคิดสำหรับ Pacvue เป็นครั้งแรก มันไม่ได้เกิดขึ้นในห้องประชุม แต่มันเกิดขึ้นบนกระดาษเช็ดปาก หลังจากทำงานที่ Amazon มานานกว่าทศวรรษ โดยเริ่มจากฝั่งค้าปลีก ในช่วงแรก ๆ ของธุรกิจโฆษณาในตอนนั้น เธอได้เห็นบริษัทเปิด API การโฆษณาให้กับพาร์ทเนอร์ และมองเห็นโอกาสในทันที โครงสร้างพื้นฐานมีอยู่แล้ว สัญญาณข้อมูลก็มีอยู่แล้ว Melissa เริ่มวาดองค์ประกอบต่าง ๆ ที่เธอต้องการนำมารวมกัน เช่น ยอดขายและสินค้าที่หมดสต็อก รวมถึงเครื่องมือที่เธอเชื่อว่า Pacvue สามารถสร้างขึ้นเพื่อช่วยให้ผู้โฆษณานำข้อมูลเหล่านั้นไปใช้ได้

Melissa ได้แชร์ภาพสเก็ตช์นั้นกับผู้ร่วมก่อตั้งของเธอ Zhaohui Tang ซึ่งเป็นสถาปนิกด้านเทคนิคและสินค้าของ Pacvue "ฉันวาดสิ่งที่ฉันคิดว่าผู้โฆษณาต้องการ" เธอกล่าว "ฉันถ่ายรูปแล้วส่งให้ Zhaohui หนึ่งสัปดาห์ต่อมาเขาสร้างมันขึ้นมา”

หนึ่งสัปดาห์ต่อมา เขาก็สร้างมันขึ้นมา" หลังจากเผชิญกับการวินิจฉัยว่าเป็นมะเร็งเต้านมชนิดรุนแรง Melissa ก็ออกมาจากประสบการณ์นั้นพร้อมมุมมองใหม่เกี่ยวกับความเสี่ยง "ถ้าฉันผ่านเรื่องนั้นมาได้" เธอกล่าว "ฉันก็สามารถสร้างบริษัทที่ฉันคิดไว้ได้" ประสบการณ์นั้นเปลี่ยนความกลัวให้กลายเป็นแรงผลักดัน และทำให้ความตั้งใจในการสร้างสรรค์ของเธอชัดเจนยิ่งขึ้น

นวัตกรรมด้านการโฆษณาที่แข็งแกร่งที่สุดไม่ได้เกิดจากทีมเพียงทีมเดียวที่สร้างทุกอย่างด้วยตัวเอง แต่มาจากผู้สร้างที่รู้ว่าเมื่อใดควรต่อยอดแทนการสร้างซ้ำ และรู้จักหาพาร์ทเนอร์ที่เหมาะสมเพื่อสร้างสิ่งต่าง ๆ ไปด้วยกัน นี่คือรูปแบบความร่วมมือที่ Paula Despins และ Melissa Burdick ใช้เวลาหลายปีในการพัฒนา และบทเรียนที่พวกเธอได้รับสามารถนำไปใช้ได้ไกลเกินกว่าเรื่องราวของพวกเธอเอง

เมื่อเราเดินทางหนึ่ง อีกฝ่ายก็เดินอีกทาง: พลังของความร่วมมือที่แท้จริง

ตั้งแต่เริ่มต้น การเติบโตของ Pacvue ก็แยกไม่ออกจากการทำงานร่วมกับ Amazon Ads Paula อธิบายรากฐานของแนวคิดนี้ไว้อย่างชัดเจน: "เมื่อเราเริ่มต้นจากคำถามว่า ‘ผู้โฆษณาต้องการอะไร?’ เราก็จะสามารถสร้างผลลัพธ์ที่ยอดเยี่ยมได้" Melissa อธิบายรูปแบบการทำงานนี้อย่างเรียบง่าย: "เมื่อ Amazon กำลังเดินทางหนึ่ง เราก็พยายามเดินอีกทางหนึ่ง"

แนวทางที่เสริมกันนี้ การสร้างต่อยอดบนโครงสร้างพื้นฐานของ Amazon แทนที่จะสร้างสิ่งเดิมซ้ำ คือสิ่งที่ผู้นำทั้งสองคนอธิบายว่าเป็น "1+1=3": แนวคิดที่ว่าความร่วมมือที่เหมาะสมสามารถสร้างคุณค่าได้มากขึ้น "มันไม่สามารถเป็นความสัมพันธ์แบบฝ่ายเดียวได้" Melissa กล่าว "มันต้องเป็นสิ่งที่ดีสำหรับทั้งสองฝ่ายเสมอ" สำหรับผู้โฆษณา นั่นหมายถึงเครื่องมือที่ดียิ่งขึ้น ข้อมูลเชิงลึกที่รวดเร็วยิ่งขึ้น และแคมเปญที่สะท้อนพฤติกรรมการช้อปของลูกค้าได้อย่างแท้จริง

ความร่วมมือในการปฏิบัติจริง: เรื่องราวของ Pacvue กับระบบคลาวด์การตลาดของ Amazon

เมื่อระบบคลาวด์การตลาดของ Amazon เปิดตัวในฐานะความสามารถแบบ API มาก่อนก็ได้เปิดการเข้าถึงข้อมูลเชิงลึกที่ทรงพลังและปลอดภัยด้านความเป็นส่วนตัว แต่การทำงานกับข้อมูลนั้นโดยตรงต้องอาศัยความเชี่ยวชาญทางเทคนิค รวมถึงความรู้ด้าน SQL สำหรับผู้โฆษณาหลายราย การแปลงสัญญาณข้อมูลเหล่านั้นให้เป็นข้อมูลเชิงลึกที่นำไปใช้ได้จริงไม่ใช่เรื่องง่าย

Pacvue และพาร์ทเนอร์รายอื่น ๆ ได้ช่วยทำให้ความสามารถเหล่านั้นเข้าถึงได้ง่ายขึ้น โดยการสร้างเวิร์กโฟลว์แบบเทมเพลตที่เปลี่ยนคิวรีที่ซับซ้อนให้กลายเป็นกรอบการรายงานที่ใช้งานได้ และช่วยให้แบรนด์สามารถเปลี่ยนจากข้อมูลไปสู่การตัดสินใจได้รวดเร็วยิ่งขึ้น

เมื่อไม่นานมานี้ Pacvue ยังเป็นหนึ่งในพาร์ทเนอร์กลุ่มแรก ๆ ที่ทดลองใช้ความสามารถของ Amazon Ads MCP Server โดยทดสอบเวิร์กโฟลว์ที่ขับเคลื่อนด้วย AI และให้ข้อเสนอแนะอย่างตรงไปตรงมาก่อนการเปิดตัวในวงกว้าง "ความร่วมมือที่แข็งแกร่งที่สุดจะท้าทายเรา" Paula กล่าว "พวกเขาจะบอกเราว่าอะไรได้ผล อะไรไม่ได้ผล และโอกาสอยู่ตรงไหน ความโปร่งใสแบบนั้นแหละที่ขับเคลื่อนการสร้างสรรค์สิ่งใหม่"

คำแนะนำสำหรับผู้หญิงที่กำลังสร้างเส้นทางอาชีพในวงการโฆษณา

Paula และ Melissa มีข้อความที่ชัดเจนสำหรับผู้หญิงที่กำลังพัฒนาเส้นทางอาชีพในวงการโฆษณา: จงกล้ายกมือ แม้ว่ามันจะทำให้คุณรู้สึกกลัวก็ตาม "จงตอบตกลง โดยเฉพาะเมื่อมันทำให้คุณรู้สึกไม่สบายใจ" Melissa กล่าว "นั่นจริง ๆ แล้วเป็นสัญญาณเชิงบวก" Paula เห็นด้วย: "นั่นอาจหมายความว่าคุณกำลังเติบโต" Paula เสริมว่าหนึ่งในบทเรียนที่สำคัญที่สุดที่เธอได้เรียนรู้ตั้งแต่ช่วงต้นของอาชีพ คือการกล้าที่จะนั่งอยู่ที่โต๊ะนั้น การเลือกที่จะพูดและมีส่วนร่วม แทนที่จะรอให้มีคนเชิญก่อน

ทั้งสองเชื่อว่าชุมชน คือสิ่งที่ทำให้การเติบโตยั่งยืน: การค้นหาผู้คนที่เติมเต็มจุดแข็งของคุณ การเข้าร่วมช่วงเวลาสำคัญของอุตสาหกรรมที่ช่วยผลักดันให้คุณพัฒนา และการส่งต่อโอกาสให้กับผู้หญิงรุ่นต่อไปที่กำลังก้าวเข้ามา

รับฟังบทสนทนาของพวกเธอเพื่อเรียนรู้เพิ่มเติมจาก Paula และ Melissa เกี่ยวกับความเป็นผู้นำ ความร่วมมือ และการสร้างสรรค์ในวงการโฆษณา