พบกับ Maya Higa: ครีเอเตอร์ Twitch เปลี่ยนการศึกษาเรื่องสัตว์ป่าให้กลายเป็นเนื้อหาที่พลาดไม่ได้

ตอนที่ Maya Higa เริ่มสตรีมบน Twitch ครั้งแรกในปี 2019 เธอเริ่มจากการเป็นนักศึกษามหาวิทยาลัยที่ทำเรื่องราวเกี่ยวกับกีตาร์ในกลุ่มดนตรี แต่มันเป็นช่วงเวลาที่เกิดขึ้นมาเองโดยมีเหยี่ยวหางแดงที่จะมาเปลี่ยนวิถีของการเป็นสตรีมเมอร์ของเธอ

“ตอนนั้นฉันกำลังบอกผู้ชมในแชตของฉัน ซึ่งอาจจมีประมา 20 คน ว่าฉันเป็นนักฝึกเหยี่ยวและฉันกำลังเอาเหยี่ยวตัวนี้กลับไปคืนที่หลังบ้านของฉัน” Higa เล่า “พวกเขาก็แบบว่า 'ไม่ ไม่ให้ไป' ฉันเลยเอานกออกมาให้พวกเขาดู จากนั้นคลิปนั้นก็ไวรัลบน Reddit การเริ่มต้นการสตรีมมิ่งจึงเริ่มต้นขึ้น”

การสร้างแพลตฟอร์มการศึกษาเพื่อการอนุรักษ์

ปัจจุบัน Higa กำลังมุ่งความสนใจไปที่การศึกษาเพื่อการอนุรักษ์โดยใช้ Alveus Sanctuary ซึ่งเธอก่อตั้งขึ้นในปี 2021 ในฐานะผู้อำนวยการบริหาร เธอใช้รูปแบบการโต้ตอบที่ไม่เหมือนใครของ Twitch ในการเชื่อมต่อผู้ชมเข้ากับเหล่าสัตว์ต่าง ๆ และสอนพวกเขาเกี่ยวกับการปกป้องสัตว์ป่าและพื้นที่ธรรมชาติ

“มันเป็นเครื่องมือที่มีประสิทธิภาพมากในด้านการศึกษาเนื่องจากเป็นการไลฟ์และมีการแชต” Higa อธิบาย “ผู้ชมสามารถถามคำถามได้แบบเรียลไทม์ และฉันสามารถมีส่วนร่วมกับพวกเขาได้ ฉันรู้สึกเหมือนพวกเขากำลังเรียนรู้จากเพื่อนมากกว่าการอ่านบทความหรือดูวิดีโอที่คุณไม่ได้รู้สึกมีส่วนร่วมด้วยเสมอไป”

ผลกระทบของแนวทางนี้ชัดเจน Higa แบ่งปันประสบการณ์ที่น่าจดจำเกี่ยวกับแมลงสาบฮิสซิ่งมาดากัสการ์: “ครั้งแรกที่นำแมลงสาบเหล่านี้มาให้คนรู้จัก ทุกคนในแชตเอาแต่บอกว่า ‘เอาไฟเผามันเลย’ และ ‘อี๋ แหวะ’ ไม่กี่เดือนต่อมา ตอนที่เราต้องการุณยฆาตแมลงสาบแก่ตัวหนึ่งของเรา ทั้งแชตมีแต่คำว่า 'หลับให้สบายนะ' การเห็นการเปลี่ยนแปลงแบบพลิกฝ่ามือเกี่ยวกับวิธีที่พวกเขามองสัตว์เหล่านี้เป็นช่วงเวลาที่ยิ่งใหญ่มากสำหรับฉัน มันแสดงให้เห็นว่าโมเดลนี้ใช้งานได้จริง ๆ”

การสร้างการเชื่อมต่อที่แท้จริงในทุกประเภทและทุกรูปแบบ

แม้ว่าการศึกษาด้านการอนุรักษ์จะเป็นสิ่งที่เธอหลงใหล แต่ Higa ก็เข้าใจถึงความสำคัญของการกระจาย เนื้อหาบน Twitch เพื่อให้เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่หลากหลาย เธอทำการผสมผสานเนื้อหาไลฟ์สไตล์ สตรีมมิ่ง IRL และการร่วมงานกับครีเอเตอร์รายอื่น ๆ โดยยังคงยึดมั่นต่อภารกิจด้านการอนุรักษ์ของเธอ

“ฉันคิดว่ามันทำให้ฉันเป็นนักการศึกษาที่เก่งขึ้น” Higa เล่า “เป็นเรื่องง่ายสำหรับผู้คนในกลุ่มประชากรของฉันที่จะเห็นฉันเป็นคน ๆ หนึ่งแล้วฟังฉันพูดถึงสิ่งที่ฉันหลงใหล ฉันคิดว่ามันทำให้ฉันมีความเชื่อมโยงมากขึ้น และมันช่วยให้ผู้คนรับฟังมากขึ้น”

การร่วมมือกันเป็นกุญแจสำคัญสำหรับการเติบโตของ Higa บน Twitch “มันเป็นวิธีที่ดีที่สุดในการเติบโต” เธออธิบาย “ความสามารถในการสตรีมร่วมกับผู้อื่นและแบ่งปันกลุ่มเป้าหมายกันเป็นวิธีที่มีประสิทธิภาพมาก ที่ Alveus เราเรียกว่าการผสมผสานข้ามแบรนด์—เพราะการอนุรักษ์—แต่เราได้แบ่งปันกลุ่มเป้าหมายและเติบโตได้ด้วยวิธีนี้”

พลังแห่งการร่วมมือกันของครีเอเตอร์และแบรนด์

เมื่อพูดถึงความร่วมมือระหว่างแบรนด์บน Twitch ทาง Higa เองจะแสวงหาความร่วมมือที่สอดคล้องกับค่านิยมและภารกิจด้านการอนุรักษ์ของเธอ เธอชี้ให้เห็นถึงความร่วมมือที่ประสบความสำเร็จอย่างยิ่งกับ AMD ในระหว่างการเฉลิมฉลองวันเกิดของ Winnie the Moo วัวที่ได้รับการช่วยชีวิตใน Alveus Sanctuary

“AMD เข้ามาเป็นสปอนเซอร์งานเลี้ยงวันเกิดให้กับ Winnie the Moo” Higa ทบทวนเหตุการณ์ “เรามีการล่าขุมทรัพย์โดยที่ Winnie จะตอบสนองต่อเสียงกระดิ่งผูกคอวัวและเราเล่นกระดิ่งจากแท็บเล็ตเครื่องใหม่ของพวกเขา เราจะซ่อนมันไว้ในที่ต่าง ๆ และมันจะวิ่งไปหาแท็บเล็ต มันอิ่มใจและสร้างสรรค์มาก—ทุกคนชอบมันมาก”

การร่วมงานกันอย่างจริงใจแบบนี้เป็นการตอบสนองต่อถึงสิ่งที่กลุ่มเป้าหมายต้องการ การวิจัย Beyond the Generational Divide จาก Amazon Ads ชี้ให้เห็นว่าผู้บริโภคมีความเป็นกลุ่มก้อนเดียวกันจากค่านิยมที่มีร่วมกันมากกว่าลักษณะทางประชากรศาสตร์อย่างช่วงอายุถึง 1.4 เท่า ¹ เมื่อแบรนด์ทำงานร่วมกับสตรีมเมอร์อย่าง Higa ในแคมเปญที่สอดคล้องกับ ค่านิยม ที่ผู้คนมีร่วมกัน พวกเขาก็จะสามารถส่งเสริมการเชื่อมต่อที่มีความหมายกับกลุ่มเป้าหมายจากทุกภูมิหลังได้

อนาคตของการอนุรักษ์บน Twitch

เมื่อมองไปข้างหน้า Higa และทาง Alveus Sanctuary กำลังเพิ่มความพยายามในการอนุรักษ์ ในปี 2026 พวกเขาวางแผนที่จะขยายขนาดเพิ่มเป็นสองเท่าและสร้างศูนย์ผสมพันธุ์และฟื้นฟูสัตว์ใกล้สูญพันธุ์ “มันเป็นงานอนุรักษ์ที่ฉันเคยคิดว่าคงได้แต่ฝัน” เธอบอก

การขยายครั้งนี้จะเป็นโอกาสให้แบรนด์ได้สนับสนุนการอนุรักษ์ผ่านการมีชื่อเป็นสปอนเซอร์ในการก่อสร้างอาคาร กรงสัตว์ และกิจกรรมต่าง ๆ “เราอยากมีศูนย์ผสมพันธุ์หรือกรงที่ได้รับการสนับสนุนจากแบรนด์” Higa อธิบาย “จะมีกิจกรรมระดมทุนออนไลน์มากมายเพื่อเปิดตัวเว็บไซต์ใหม่นี้ และการมีชื่อเป็นผู้สนับสนุนให้กับโครงการเหล่านี้จะเป็นสิ่งที่ยอดเยี่ยมมาก”

สิ่งที่ทำให้ Alveus แตกต่างจากที่อื่นคือแนวทางการมีส่วนร่วมกับผู้ชมในด้านการอนุรักษ์ “เป้าหมายของเราคือการมีตัวติดตามและกล้องติดไว้กับตัวสัตว์ที่เราปล่อยออกไป เพื่อให้ผู้ชมสามารถนั่งดูชีวิตสัตว์เหล่านั้นหลังถูกปล่อยไปได้” Higa อธิบาย “นี่เป็นงานอนุรักษ์ที่มีความหมายอย่างแท้จริงในการช่วยเหลือสัตว์ป่า และทั้งหมดนี้เกิดขึ้นได้เพราะพวกเขา”

สำหรับ Higa ความสำเร็จบน Twitch ไม่ใช่แค่การสร้างผู้ติดตามเท่านั้น แต่มันคือการสร้างการเปลี่ยนแปลงที่มีความหมาย ค่อย ๆ สร้างผู้ชมทีละคน ๆ

ที่มา

¹การวิจัยที่กำหนดเองของ Amazon Ads ร่วมกับ Strat7 Crowd.DNA ไปไกลยิ่งกว่าการแบ่งช่วงวัย: กฎใหม่สำหรับการเชื่อมโยงกับผู้บริโภค สำรวจระหว่างเดือนธันวาคม 2024 ถึงมกราคม 2025 ข้อมูลเป็นผลรวมที่ได้จากการสำรวจในออสเตรเลีย บราซิล แคนาดา เยอรมนี สเปน ฝรั่งเศส อิตาลี ญี่ปุ่น เม็กซิโก สหราชอาณาจักร และสหรัฐอเมริกา ฐาน: ผู้ตอบแบบสอบถามทั้งหมด (26,400), Gen Z (6,680), มิลเลนเนียล (6,680), Gen X (6,668), เบบี้บูมเมอร์ (6,372)