กรณีศึกษา
85% ของผู้ซื้อ UGREEN ได้เห็นโฆษณาจากแคมเปญของ Xnurta ซึ่งเป็นผู้ชนะรางวัลพาร์ทเนอร์
UGREEN เป็นพาร์ทเนอร์กับ Xnurta เพื่อเปลี่ยนการรับรู้แบรนด์ในหมู่นักเล่นเกมญี่ปุ่นจากฟังก์ชันการทำงานไปสู่การขับเคลื่อนด้วยแฟน ๆ ผ่านการเล่าเรื่องเชิงกลยุทธ์และการสร้างแบรนด์ร่วมของ Genshin Impact ซึ่งมอบการมีส่วนร่วมและตัวชี้วัดอย่างมีประสิทธิภาพ
ข้อมูลเชิงลึกสำคัญ
0.24%
อัตราการคลิกผ่านกลุ่มเป้าหมายการเล่นเกมที่มีส่วนร่วมอีกครั้งเกินเกณฑ์มาตรฐานในหมวดหมู่
4.6%
อัตราการดูหน้ารายละเอียดผ่านการเล่าเรื่องเชิงกลยุทธ์เหนือเกณฑ์มาตรฐานในหมวดหมู่
85%
ผู้ซื้อสินค้าแบรนด์ร่วมได้เห็นโฆษณา Twitch ของแคมเปญ
รางวัลพาร์ทเนอร์ของ Amazon Ads ยกย่องความความคิดสร้างสรรค์และนวัตกรรมใน การโฆษณาดิจิทัล หมวด Brand Storytelling Award (APAC) เป็นการยกย่องพาร์ทเนอร์ที่แสดงให้เห็นถึงการใช้โซลูชันการสร้างแบรนด์โดยใช้ Amazon Ads เพื่อสร้างเรื่องราวของแบรนด์ให้น่าเชื่อถือ เชื่อมโยงสัมพันธ์ทางอารมณ์ และส่งมอบผลลัพธ์ที่สามารถวัดได้ Xnurta เป็นผู้ชนะรางวัลนี้สำหรับแคมเปญของ UGREEN ซึ่งช่วยเปลี่ยนการรับรู้แบรนด์ของพวกเขาในหมู่นักเล่นเกมญี่ปุ่นและผลักดันประสิทธิภาพที่อันทรงพลังโดยใช้โซลูชันโฆษณา ของ Amazon
เป้าหมาย
UGREEN ถูกก่อตั้งขึ้นในปี 2012 ที่มุ่งเน้นไปที่การสร้างอุปกรณ์อิเล็กทรอนิกส์และอุปกรณ์เสริมที่เป็นนวัตกรรมใหม่ซึ่งมีความก้าวหน้าทางเทคโนโลยีและในราคาที่เข้าถึงได้สำหรับผู้บริโภค แนวทางการมุ่งเน้นไปที่ผู้ใช้ของบริษัทคือที่แกนกลางสำคัญของแบรนด์พวกเขา ที่ได้รับความไว้วางใจจากผู้ใช้มากกว่า 200 ล้านคนทั่วโลก
แม้ว่าแบรนด์ดังกล่าวจะเป็นที่รู้จักในด้านสินค้าการชาร์จที่น่าเชื่อถือ แต่แบรนด์จำเป็นต้องสร้างความแตกต่างให้กับตัวเองเมื่ออยู่ในหมวดอิเล็กทรอนิกส์ที่มากมายของญี่ปุ่น และเปลี่ยนการรับรู้แบรนด์จากฟังก์ชั่นการใช้งานหลักไปเป็นการสะท้อนทางอารมณ์แทน โดยเฉพาะในกลุ่มนักเล่นเกม Gen Z และ Millennial และเพื่อแสดงให้เห็นว่าแบรนด์ของพวกเขาสามารถเป็นส่วนหนึ่งของไลฟ์สไตล์การเล่นเกมและไม่ใช่แค่เป็นเครื่องมือในการเล่นเกมเท่านั้น เพื่อให้บรรลุการเปลี่ยนแปลงนี้ UGREEN ได้ร่วมมือกับ พาร์ทเนอร์ขั้นสูงของ Amazon Ads นั่นคือ Xnurta เพื่อพัฒนาและดำเนินการแคมเปญเชิงกลยุทธ์
แนวทาง
Xnurta อาศัยข้อมูลเชิงลึกบน ระบบคลาวด์การตลาดของ Amazon (AMC) เพื่อกำหนดกลยุทธ์ พวกเขาได้ระบุการทับซ้อนกันอย่างมีนัยสำคัญระหว่างลูกค้า UGREEN และกลุ่มเป้าหมายในการเล่นเกม ซึ่งได้ชี้นำแนวทางของพวกเขาในการเข้าถึงนักเล่นเกม Gen Z และ Millennial ด้วยเนื้อหาที่เกี่ยวข้อง Xnurta ได้พัฒนากลยุทธ์การเล่าเรื่องราวที่มุ่งเน้นประสบการณ์ให้กับแฟน ๆ โดยมุ่งเน้นไปที่การสร้างแบรนด์ร่วมเชิงกลยุทธ์กับ Genshin Impact แคมเปญนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อแสดงให้เห็นถึงความเข้าใจของ UGREEN เกี่ยวกับวัฒนธรรมการเล่นเกมและวางตำแหน่งแบรนด์ให้เป็นส่วนสำคัญของไลฟ์สไตล์การเล่นเกมมากกว่าเพียงผู้ให้บริการเครื่องมือในการเล่นเกม
สิ่งนี้นำไปสู่การสร้างวิดีโอชิ้นงานโฆษณาสองรายการที่รวมองค์ประกอบของตัวละครของ Genshin Impact และความสวยงามของเกม แคมเปญนี้ใช้กลยุทธ์ เต็ม Funnel โดยใช้ Twitch and โฆษณาสตรีมมิ่งทีวี เพื่อสร้างการรับรู้และความชื่นชอบ ขณะที่โฆษณาแบบสปอนเซอร์ในช่วงล่างของ โฆษณา Sponsored ช่วยตอกย้ำเนื้อหาและผลักดันยอดขาย AMC ยังแสดงให้เห็นว่ากลุ่มเป้าหมาย Twitch ที่ดูโฆษณาของ UGREEN มีผู้ซื้อในอดีตน้อยมาก แสดงให้เห็นว่าอาจเป็นช่องทางสำคัญในการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายใหม่
Hailey Peng หัวหน้าฝ่ายการตลาด UGREENการเปิดใช้งานแบรนด์ IP Co-ของเราบน Twitch, Fire TV และช่อง Amazon Ads อื่น ๆ ทำให้ UGREEN มีส่วนร่วมกับชุมชนคนเล่นเกมของญี่ปุ่นอย่างแท้จริง
ผลลัพธ์
แคมเปญนี้แสดงให้เห็นถึงการเปลี่ยนแปลงการรับรู้ของแบรนด์และผลการดำเนินงานที่แข็งแกร่ง การปรับใช้โฆษณาเชิงกลยุทธ์มีอัตราการคลิกผ่านที่ 0.24% เหนือกว่าเกณฑ์มาตรฐานหมวดหมู่และบ่งชี้ถึงการมีส่วนร่วมของกลุ่มเป้าหมายที่แข็งแกร่งกับเนื้อหาที่สร้างสรรค์1 อัตราการดูหน้ารายละเอียดสูงถึง 4.6% และเกินเกณฑ์มาตรฐานหมวดหมู่ด้วย2
ที่สำคัญที่สุดคือ 85% ของลูกค้าที่ซื้อสินค้าร่วมแบรนด์ได้สัมผัสกับโฆษณา Twitch3 สิ่งนี้แสดงให้เห็นว่ากิจกรรมการสร้างแบรนด์ ประสบความสำเร็จในการแปลเป็นผลลัพธ์ทางธุรกิจที่จับต้องได้ แนวทางที่ครอบคลุมช่วยแสดงให้เห็นว่าการเล่าเรื่องเชิงกลยุทธ์สามารถขับเคลื่อนทั้งการสร้างแบรนด์และตัวชี้วัดประสิทธิภาพได้อย่างไร
แหล่งที่มา
1-3 UGREEN, Japan, 2025