WD-40 Company เพิ่มยอดขายเฉลี่ยต่อวัน +50% โดยใช้ การสร้างวิดีโอที่ขับเคลื่อนด้วย AI

เป้าหมาย

WD-40 Company เป็นแบรนด์ที่ตั้งอยู่ในซานดิเอโกที่พัฒนาและจำหน่ายผลิตภัณฑ์บำรุงรักษา ดูแลบ้าน และผลิตภัณฑ์ทำความสะอาด ในช่วงต้นปี 2026 พวกเขาตั้งเป้าหมายที่ทะเยอทะยานในการเปิดตัวผลิตภัณฑ์ WD-40 Specialist Professional Degreaser ตัวใหม่ในตลาดฝรั่งเศสที่มีการแข่งขันสูง แบรนด์ต้องการดึงดูดความสนใจและสร้างฐานลูกค้าที่ยั่งยืนตั้งแต่เริ่มต้น ความท้าทายนั้นชัดเจน - ผลิตภัณฑ์ที่เพิ่งจดทะเบียนใหม่จะประสบความสำเร็จในการสร้างยอดขายได้อย่างไรโดยที่สินค้ายังไม่เคยมีการจำหน่ายมาก่อน ด้วยความร่วมมือกับ Bizon ตัวแทนของพวกเขา WD-40 Company ระบุชัดเจนว่าต้องการจะมีสื่อที่แข็งแกร่งและกลยุทธ์เชิงสร้างสรรค์ที่สามารถสร้างทั้งผลกระทบต่อยอดขายทันทีและ การรับรู้แบรนด์ ในระยะยาว โดยการทำงานจะต้องรวดเร็วและมีประสิทธิภาพในแบบที่จำเป็นในการ เปิดตัวสินค้า ที่สามารถแข่งขันได้ Bizon มุ่งมั่นที่จะสร้างสื่อวิดีโอคุณภาพสูงที่โฆษณาวิดีโอที่เน้นสินค้าเป็นศูนย์กลางที่สามารถขับเคลื่อนการเติบโตอย่างต่อเนื่องและคงมาตรฐานของชิ้นงานโฆษณาตามที่กำหนดเพื่อสร้างความแตกต่างจากคู่แข่งที่มีชื่อเสียงในตลาดมานาน เป้าหมายคือการเร่งยอดขาย คง ผลตอบแทนจากการใช้จ่ายโฆษณา (ROAS) ที่สูง เพิ่ม การได้มาซึ่งลูกค้า หน้าใหม่ของแบรนด์ ให้ได้สูงสุด และสร้างการมีส่วนร่วมกับชิ้นงานโฆษณาให้เกินเกณฑ์มาตรฐาน

แนวทาง

WD-40 Company และ Bizon ได้พัฒนากลยุทธ์แบบเต็ม Funnel ที่สร้างขึ้นโดยมีวิดีโอเป็นหัวใจหลัก หัวใจสำคัญของแนวทางนี้คือ เครื่องมือสร้างวิดีโอ ซึ่งเป็นเครื่องมือที่สามารถสร้างโฆษณาวิดีโอได้อย่างรวดเร็วจากภาพหรือวิดีโอสินค้าหรือและข้อมูลของสินค้าใน หน้ารายละเอียดสินค้า ของ Amazon เครื่องมือสร้างวิดีโอช่วยให้ WD-40 Company และ Bizon สามารถสร้างวิดีโอโฆษณาคุณภาพสูงที่สเกลได้โดยไม่ต้องใช้เวลายาวนานและไม่มีค่าใช้จ่ายในการสร้างชิ้นงานโฆษณามาตรฐาน ทีมงานใช้ภาพสินค้าและภาพไลฟ์สไตล์จำนวนหลายภาพที่มีการปรับแต่งให้สามารถใช้งานบน Amazon แล้วเพื่อเป็นแนวทางในการสร้างวิดีโอและตรวจสอบให้แน่ใจว่ามีความสอดคล้องกับเอกลักษณ์ของแบรนด์และมาตรฐานชิ้นงานโฆษณา กลยุทธ์นี้เลือกใช้ตำแหน่งโฆษณาที่ส่งเสริมกันสองตำแหน่ง วิดีโอ Sponsored Brands มีการเปิดใช้งานภายในผลการค้นหาเพื่อดึงดูดผู้ซื้อที่มีเจตนาสูงที่มีการเรียกดูหมวดหมู่สินค้า ในเวลาเดียวกัน วิดีโอออนไลน์ (OLV) บน Amazon DSP ได้ขยายการเข้าถึงไปไกลกว่าการค้นหา เป็นการสร้างการรับรู้ในช่องทางด้านบนให้กับกลุ่มเป้าหมายจำนวนมากขึ้นที่ซื้อสินค้าหมวดหมู่ใกล้เคียงกัน แนวทางตามลำดับนี้ออกแบบมาเพื่อสร้างการมีส่วนร่วมกับกลุ่มเป้าหมายผ่านวิดีโอในระยะการรับรู้และการพิจารณาซื้อ จากนั้นก็กลับไปมีส่วนร่วมของพวกเขาอีกครั้งในช่องทางล่างผ่านดิสเพลย์และการเปิดใช้งานการค้นหา การวัดประสิทธิภาพก่อน-หลังอย่างเข้มในช่วงวันที่เปิดใช้งานทำให้ทีมสามารถแยกประสิทธิภาพที่เพิ่มขึ้นจากวิดีโอออกมาและเพิ่มประสิทธิภาพการจัดสรรงบประมาณให้กับชิ้นงานโฆษณาที่มีประสิทธิภาพสูงสุดอย่างต่อเนื่อง

ผลลัพธ์

แคมเปญของ WD-40 Company และ Bizon แสดงให้เห็นว่า Generative AI สามารถเป็นตัวขับเคลื่อนให้การค้าขายเติบโตได้จริง ยอดขายเฉลี่ยรายวันเพิ่มขึ้นมากกว่า 50% ในขณะที่ปริมาณสินค้าที่ขายในแต่ละวันเพิ่มขึ้นสามเท่าและทำกำไร (ROAS) ได้สูง ¹ สิ่งที่น่าประทับใจที่สุดอาจเป็นการที่ 88% ของการซื้อทั้งหมดมาจากลูกค้าใหม่ของแบรนด์ ซึ่งเป็นการยืนยันถึงประสิทธิภาพของกลยุทธ์ในการหาลูกค้าใหม่ ² ตัวชี้วัดการมีส่วนร่วมเกินความคาดหวัง วิดีโอโฆษณาที่ขับเคลื่อนด้วย AI มีอัตราการดูจนจบสูงเกือบ 90% และอัตราการคลิกผ่าน (CTR) สูงกว่า 45% เมื่อเทียบกับเกณฑ์มาตรฐานของหมวดหมู่ ³ การนำวิดีโอมาใช้กับ ส่วนผสมสื่อ ที่หลากหลายขึ้นช่วยเพิ่มประสิทธิภาพตลอดช่องทางโดยสามารถเพิ่มการค้นหาที่มีชื่อแบรนด์และเพิ่มการหยิบสินค้าใส่รถเข็นได้มากขึ้นอย่างเห็นได้ชัด

จากผลลัพธ์เหล่านี้ WD-40 Company และ Bizon จะทำการสำรวจเครื่องมือที่ขับเคลื่อนด้วย AI สำหรับแคมเปญในอนาคตเพื่อสนับสนุนการพัฒนาชิ้นงานโฆษณาที่มีความคล่องตัวและคุ้มค่า ประสบการณ์นี้พิสูจน์ให้เห็นว่าเมื่อนำมาใช้กับทิศทางชิ้นงานโฆษณาเชิงกลยุทธ์ AI ก็สามารถช่วยหลีกเลี่ยงข้อจำกัดในการผลิตแบบดั้งเดิมและมุ่งเน้นไปที่ประสิทธิภาพของข้อความ

ที่มา

^1-3 WD-40 Company, ฝรั่งเศส, 2026