กรณีศึกษา
Warner Bros. นำคุณเข้าสู่เมืองก็อตแธมในแคมเปญโฆษณาสุดสมจริงสำหรับภาพยนตร์เรื่อง The Batman
เป้าหมาย
- รับการมองเห็นตัวชี้วัดการโฆษณาอย่างเต็มที่
- เพิ่มผลตอบแทนจากการลงทุนให้มากที่สุด
แนวทาง
- สร้างโซลูชันการวิเคราะห์ที่ใช้ระบบคลาวด์การตลาดของ Amazon ที่กำหนดเองเพื่อใช้ในหน่วยธุรกิจ
- สร้างแดชบอร์ดที่กำหนดเองเพื่อแสดงภาพเชิงลึก
- วิเคราะห์การใช้จ่ายโฆษณาในช่องทางและระดับช่องทางเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพการจัดสรรงบประมาณ
- สร้างกลุ่มเป้าหมายในระบบคลาวด์การตลาดของ Amazon และเปิดใช้งานผ่านแคมเปญ Amazon DSP
ผลลัพธ์
- ผู้ใช้รายเดือน 100 รายในเก้าหน่วยธุรกิจทั่วโลก
- รายได้ที่อาจเกิดขึ้นเพิ่มขึ้นวัดได้ 10%
การบันเทิงโฆษณาคืออะไร
บันเทิงโฆษณา คือการรวมกันของโฆษณาและความบันเทิง บันเทิงโฆษณา รวมโฆษณาเข้ากับเนื้อหาความบันเทิงอย่างลงตัว เพื่อสร้างประสบการณ์แบบออร์แกนิคที่ดื่มด่ำสมจริง นั่นคือสิ่งที่ Warner Bros. จินตนาการไว้ว่าจะช่วยเพิ่มการรับรู้ของภาพยนตร์เรื่อง The Batman ปี 2022 แน่นอนว่าสุดยอดซูเปอร์ฮีโร่ย่อมต้องการสุดยอดแคมเปญ Warner Bros. จึงร่วมมือกับ Amazon Ads และการโฆษณาด้านความบันเทิงของ IMDb เพื่อสร้างแคมเปญเชิงโต้ตอบที่สะดุดตาในสหราชอาณาจักร
Warner Bros. สร้างแคมเปญโฆษณาที่ดื่มด่ำสมจริง
Warner Bros. เคยใช้ Premium Title Page (PTP) บน IMDb สำหรับภาพยนตร์เรื่อง The Suicide Squad ในปี 2021 แต่สำหรับ The Batman พวกเขาต้องการนำลูกค้าเข้าสู่เมืองก็อตแธมให้มากยิ่งขึ้น ด้วยประสบการณ์โฆษณาที่ดื่มด่ำสมจริง ด้วยการใช้ตำแหน่งโฆษณาในรูปแบบที่ปรับแต่งได้ของ PTP พวกเขาสามารถรวมองค์ประกอบการออกแบบเชิงโต้ตอบเข้ากับความคิดสร้างสรรค์ได้ นอกจากนี้ยังทำให้พวกเขามีสถานที่ที่สมบูรณ์แบบในการซ่อน "ไข่อีสเตอร์" ซึ่งเป็นข้อความ รูปภาพ หรือฟีเจอร์ที่เกี่ยวข้องกับภาพยนตร์ที่ซ่อนไว้ และอาจทำให้ผู้ติดตามที่ค้นพบพึงพอใจและประหลาดใจ
IMDb Mobile Premium Title Page พร้อมแกลเลอรีตัวละคร หน้าจอหลัก ข้อความที่ซ่อนอยู่ และประสบการณ์แชทปลอม
มีการสอดแทรกไข่อีสเตอร์ไว้อย่างแนบเนียน และยังมีองค์ประกอบของเกมเพิ่มเติมอีกด้วย ทั้งสองสิ่งนี้มีความโดดเด่นมากในการสร้างการมีส่วนร่วมกับความบันเทิงทุกวันนี้ ไม่ว่าจะเป็นฉากหลังจบเครดิตหรือไข่อีสเตอร์ในโลกของเกม จึงทำให้สามารถยกระดับประสบการณ์โฆษณาของคุณไปสู่อีกขั้นได้อย่างมีประสิทธิภาพ
- Henry Reed ผู้จัดการอาวุโสฝ่ายการตลาดดิจิทัลของ Warner Bros.
ประสบการณ์บันเทิงโฆษณาที่ราบรื่น
เมื่อผู้ชมมาถึงหน้า The Batman บน IMDb เป็นครั้งแรก วิดีโอแนะนำตัวจะแสดงขึ้นและนำพวกเขาไปยัง PTP หน้าหลัก จากที่นั่น ผู้ชมจะสามารถโต้ตอบกับสัญลักษณ์ค้างคาวที่แสดงบนหน้าจอ และสำรวจองค์ประกอบอื่น ๆ เช่น ประสบการณ์แชทปลอมกับหัวหน้าวายร้าย The Riddler หากผู้เยี่ยมชมตอบปริศนาได้สำเร็จ พวกเขาจะได้รับรางวัลเป็นรูปภาพใหม่ ๆ จากภาพยนตร์เรื่องนี้
ประสบการณ์ IMDb Desktop Premium Title Page
ประโยชน์ของบันเทิงโฆษณา
แคมเปญภาพยนตร์ The Batman ประสบความสำเร็จสำหรับ Warner Bros. ส่งผลให้อัตราการคลิกผ่านที่สังเกตได้สูงกว่าเรื่องอื่นที่ใช้ PTP รวมถึง Dune (2021) และ King Richard (2021) สำหรับ Warner Bros. นี่ไม่ใช่เป็นเพียงตัวเลข แต่ยังเกี่ยวกับการจดจำแบรนด์อีกด้วย พวกเขาได้รับคำชมมากมายจากผู้เยี่ยมชมเว็บไซต์ รวมถึงการรายงานข่าวในเชิงบวก ซึ่งแสดงให้เห็นว่า การโฆษณาสามารถเพิ่มคุณค่าและประสบการณ์ใหม่ให้กับกลุ่มเป้าหมายได้มากเพียงใด
การค้นพบที่ลึกซึ้งยิ่งขึ้นมักเกิดจากการโต้ตอบที่เพิ่มขึ้น เนื่องจากเราไม่เพียงต้องการกระตุ้นการรับรู้เกี่ยวกับภาพยนตร์เท่านั้น แต่เรายังต้องการเปลี่ยนการรับรู้นั้นไปสู่ความตั้งใจซื้อด้วย ยอมรับเถอะว่าหลายครั้งกลุ่มเป้าหมายรู้อยู่แล้วว่าเราสามารถตัดต่อตัวอย่างภาพยนตร์ได้อย่างยอดเยี่ยม แต่เนื้อหาเบื้องหลังการถ่ายทำที่มีความไม่ธรรมดาต่างหาก ที่เราจะสามารถนำไปใช้เพื่อจูงใจกลุ่มเป้าหมายได้ และการเชื่อมต่อไปยังกลุ่มเป้าหมายที่เกี่ยวข้องทั่วทั้ง IMDb และ Amazon ถือเป็นกุญแจสู่ความสำเร็จ
- Luisa Cotrozzi ผู้กำกับ นักการตลาดภาพยนตร์ของ Warner Bros.
Warner Bros. แสดงให้เห็นว่าการลองใช้รูปแบบหรือเนื้อหาใหม่ ๆ สามารถช่วยยกระดับแคมเปญ โดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับภาพยนตร์หรือแบรนด์ซึ่งเป็นที่รู้จักดีอยู่แล้ว บันเทิงโฆษณา เป็นวิธีหนึ่งที่ผู้โฆษณาสามารถช่วยสร้างแคมเปญที่สร้างสรรค์และสดใหม่ เพื่อสร้างการมีส่วนร่วมกับกลุ่มเป้าหมาย
พร้อมเรียนรู้ว่าแบรนด์ของคุณสามารถได้รับประโยชน์จากบันเทิงโฆษณาได้อย่างไรแล้วหรือยัง