การเปิดตัววิดีโอเกมใช้ Advertiser Audiences เพื่อเพิ่มยอดขาย
วัตถุประสงค์
ในการเตรียมพร้อมสำหรับการเปิดตัววิดีโอเกมแอ็กชันในปี 2017 บริษัทวิดีโอเกมรายใหญ่ได้ร่วมมือกับ Amazon Advertising เพื่อจัดทำแคมเปญโฆษณาเฉพาะและกำหนดเป้าหมายเพื่อส่งเสริมการเปิดตัว นอกเหนือจากการใช้ประโยชน์จากกลุ่มเป้าหมายและผู้ชื่นชอบวิดีโอเกมของ Amazon แล้ว ผู้ผลิตเกมยังต้องการเข้าถึงเกมเมอร์ที่เล่นเกมเบต้าก่อนวางจำหน่ายโดยเฉพาะ เนื่องจากพวกเขาได้รับการพิจารณาว่ามีแนวโน้มสูงสุดที่จะซื้อโดยอิงจากประสบการณ์การทดลองใช้โดยตรงของพวกเขา
วิธีการ
ในการดำเนินการดังกล่าว พวกเขาใช้ Advertiser Audiences เพื่อรวมผู้ชมที่เป็นผู้เล่นเบต้าไว้ในแคมเปญ วิธีนี้จะรวมพวกเขาไว้ในหลากหลายหน้าจอ แผนสื่อ เพื่อเข้าถึงผู้ที่ชื่นชอบวิดีโอเกม ช่วยกระตุ้นการพิจารณาที่สูงขึ้นและการดำเนินการซื้อดาวน์สตรีมที่มีความเกี่ยวข้องมากขึ้น ไฟล์นี้ถูกแฮชโดยอัตโนมัติในเครื่องมือ ก่อนที่จะแชร์กับ Amazon เพื่อทำให้ข้อมูลไม่เปิดเผยชื่อและปกป้องข้อมูลเกมเมอร์รุ่นเบต้า
—ลูกค้าวิดีโอเกมAdvertiser Audiences ทำให้เราสามารถพูดคุยกับเกมเมอร์และแฟน ๆ ที่คลั่งไคล้มากที่สุด ด้วยเครื่องมือนี้ เราจึงสามารถจับคู่กับข้อมูลกลุ่มเป้าหมายที่เป็นนักช้อปของ Amazon ได้อย่างปลอดภัยด้วยความเชี่ยวชาญลูกค้าของเราเอง
ผลลัพธ์
ซึ่งรวมถึงลูกค้าที่ลงทะเบียนเพื่อเล่นช่วงเบต้าก่อนแล้วจะกระตุ้นประสิทธิภาพของแคมเปญอย่างมีนัยสำคัญ
- การรับรู้เบื้องต้นมากขึ้น: นักเล่นเกมรุ่นเบต้าที่เข้าร่วมแคมเปญมีแนวโน้มที่จะโต้ตอบกับโฆษณามากขึ้น โดยมีอัตราการคลิกผ่าน 1.5-2 เท่าของแคมเปญที่เหลือ
- ขับเคลื่อนการพิจารณาด้วยความเกี่ยวข้อง ผู้เล่นรุ่นก่อนเปิดตัวเพิ่มอัตราการพิจารณา (การดูหน้ารายละเอียด) สูงขึ้น 9 เท่า เมื่อเทียบกับค่าเฉลี่ยของแคมเปญ
- เป็นผู้นำด้วยความตั้งใจในการซื้อ ผู้เล่นเกมเบต้าที่ตรงกันมีอัตราการซื้อสูงสุดของกลุ่มผู้ชมใด ๆ โดยเพิ่มขึ้นมากกว่าค่าเฉลี่ยของแคมเปญถึง 700% ซึ่งหมายความว่าเกมเบต้ามีประสบการณ์ ROAS (ผลตอบแทนจากการจ่ายค่าโฆษณา) มากกว่าค่าเฉลี่ยของแคมเปญประมาณ 8 เท่า
ด้วยความสำเร็จครั้งแรก สตูดิโอเกมนี้จึงต้องการใช้ Advertiser Audiences ซ้ำในการเปิดตัวในอนาคต เนื่องจากจะช่วยให้พวกเขาใช้ประโยชน์จากลูกค้าที่ดีที่สุดเพื่อสร้างความเกี่ยวข้องและขับเคลื่อนผลลัพธ์ของแคมเปญโดยไม่มีค่าใช้จ่ายเพิ่มเติม