วิธีที่ Doritos ชนะใจชุมชนผู้เล่นเกมโดยทำงานร่วมกับ Twitch

Doritos กลายเป็น “พันธมิตรขนมรสเค็มอย่างเป็นทางการ” ของ Twitch Rivals North America ด้วยความแตกต่างนี้ Twitch Rivals ได้นำเสนอ Doritos บนเว็บไซต์ โพสต์โซเชียลมีเดีย และตลอดอีเว้นท์การถ่ายทอดสดในช่องทางของตนเอง Doritos มุ่งเข้าสู่ชุมชนเกมอย่างเร่งรีบด้วยกราฟิกบนหน้าจอ แชตบอท อีโมติคอน Doritos และ Doritos ทุกรสชาติเพื่อให้สตรีมเมอร์เพลิดเพลินในระหว่างการแข่งขัน โดยรวมแล้ว Doritos นำเสนอทัวร์นาเมนต์ Twitch Rivals กว่า 50 รายการที่มีผู้เข้าร่วม 2,500 คน

ร่วมกันกับ Twitch Rivals North America ทำให้ Doritos กลายเป็นส่วนหนึ่งของชุมชนเกม ผู้รับชมที่ไม่ซ้ำกัน 500,000 คนเปลี่ยนมารับขมเนื้อหาที่มีแบรนด์ Doritos บน Twitch โดยมียอดเข้าชมรวมทั้งหมด 35 ล้านครั้ง โดยรวมแล้ว แฟนเกมที่กระตือรือร้นได้รับชมเนื้อหาซึ่งให้บริการโดยแบรนด์ขนมขบเคี้ยวจำนวน 220.5 ล้านนาที

แบรนด์ขนมยกระดับประสิทธิภาพของตนด้วย Doritos Disruptor Series ซึ่งเป็นซีรีส์ทัวร์นาเมนต์ชุมชนที่ขับเคลื่อนโดย Twitch Rivals เกมเมอร์ได้ทดสอบทักษะของตนในเกมสตรีมที่ได้รับความนิยมมากที่สุดของ Twitch ซึ่งรวมถึง Call of Duty, League of Legends, Hearthstone และ Among Us ตลอดจนแข่งขันเพื่อชิงเงินรางวัลมูลค่า 10,000 ดอลลาร์ต่อทัวร์นาเมนต์ รวมทั้ง “Doritos for Days” โดยจะได้รับขนม Doritos สำหรับรับประทานตลอดเวลา 6 เดือน

Doritos Disruptor Series กลายเป็นความสำเร็จอันน่าดึงดูดใจ ด้วยผู้ชมที่ไม่ซ้ำกัน 600,000 คน ยอดเข้าชมรวมทั้งหมด 7.7 ล้านครั้ง รับชมทั้งหมด 61.8 ล้านนาที และอาจเป็นแหล่งจำหน่าย Doritos ที่ใหญ่ที่สุด¹ อย่างไรก็ดี สิ่งที่สำคัญที่สุดคือทัวร์นาเมนต์ได้สร้างความตื่นเต้นที่นำไปสู่อีเว้นท์ที่ใหญ่ที่สุดของ Doritos นั่นคือ Doritos Bowl ที่มี Call of Duty มาร่วมด้วย: Warzone

Doritos ส่งท้ายปีกับ Doritos Bowl กับภารกิจ Call of Duty จำนวน 3 วัน: ทัวร์นาเมนต์ Warzone ผู้เข้าร่วม 250 คน แข่งขันกันเพื่อชิงเงินรางวัลรวมมูลค่า 250,000 ดอลลาร์ ตลอดช่วงเวลาอีเว้นท์ เป็นการส่งท้ายความร่วมมือระหว่างแบรนด์ขนมขบเคี้ยวกับ Twitch Rivals North America ด้วยความสำเร็จอย่างล้นหลาม

ในแต่ละอีเว้นท์ Doritos ใช้ประโยชน์จากโซลูชันการโฆษณาที่หลากหลายของ Twitch ซึ่งรวมถึงการออกอากาศของ Influencer แบบกำหนดเอง หน่วยส่งเสริมการขายโฆษณาแบบดั้งเดิม Twitch+ รวมถึงดิสเพลย์และTwitch Premium Video เพื่อเชื่อมต่อกับชุมชนผู้เล่นเกม การเข้าครอบครองผลกระทบสูงของ Doritos สร้างจำนวนการเห็นโฆษณา 80.5 ล้านครั้ง (มากกว่าที่วางแผนไว้ 160%) อัตราการคลิกผ่าน 0.34% สำหรับการเข้าครอบครอง และอัตราการเล่นวิดีโอจนจบ 82% สำหรับโฆษณาวิดีโอมาตรฐาน²

ในท้ายที่สุด การเปิดใช้งานของ Twitch Rivals North America ก็ประสบความสำเร็จเพราะทั้งสองได้นำความคุ้มค่าเพิ่มเติมและความตื่นเต้นมาสู่ทัวร์นาเมนต์เกมที่ผู้คนในชุมชนต่างเพลิดเพลิน Doritos ผสานแบรนด์ของตนลงในการเล่าเรื่องเกมเพื่อสร้างการเชื่อมต่อที่แท้จริงระหว่าง Doritos และ Twitch Rivals ในใจของกลุ่มเป้าหมาย และใช้ประโยชน์จากโซลูชันโฆษณาของ Twitch เพื่อเปลี่ยนประสบการณ์ให้มีชีวิตชีวา ตลอดจนสร้างจำนวนการเห็นโฆษณาที่ยั่งยืนในหมู่ชุมชนเกมและอีสปอร์ต