มันอยู่ในเครื่องดื่มของเรา วิธีที่ Absolut Vodka ทำงานร่วมกับสตรีมเมอร์ Twitch ในอิตาลีเพื่อเพิ่มการรับรู้ของแบรนด์และการพิจารณากับกลุ่มเป้าหมายที่มีส่วนร่วม
เครื่องดื่มสามารถเป็นเพื่อนคู่ใจสำหรับคืนเล่นเกมกับเพื่อนได้ แล้วแบรนด์เครื่องดื่มจะสามารถสร้างความสนุก โดยเฉพาะในที่ที่เต็มไปด้วยวัฒนธรรมอาหารและเครื่องดื่ม
ด้วยแคมเปญแบบผสมและกลุ่มเป้าหมายที่มีส่วนร่วมที่เหมาะสม แบรนด์ Absolut Vodka ของ Pernod Ricard จึงสามารถเพิ่มการรับรู้ของแบรนด์และการพิจารณากับชุมชน Twitch ในอิตาลีได้
Absolut ต้องการนำเสนอว่าแบรนด์เป็นมากกว่าแค่แบรนด์เครื่องดื่ม บริษัทต้องการสาธิตว่าสามารถสร้างสร้างการเปลี่ยนแปลงที่ดีได้ และเมื่อเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่มีส่วนร่วมได้ ความเป็นไปได้นั้นก็ไม่มีขีดจำกัด พันธกิจของ Absolut คือการนำเสนอการเชื่อมโยงระหว่างแบรนด์และการเล่นเกม เนื่องจากวอดก้าเป็นสุรากลั่นที่ผู้ใช้ Twitch ในยุโรปชอบเชื่อมโยงกับ Esports และการเล่นเกม1 ดังนั้น Absolut จึงคิดว่า Twitch เป็นที่ที่เหมาะสมในการเข้าถึงลูกค้ารายใหม่
ใช้ประโยชน์จากพลังของอินฟลูเอนเซอร์บน Twitch
ในการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายนี้ Absolut ได้สร้างโฆษณาที่นำเสนอผู้มีความสามารถระดับโลกอย่าง MNEK ที่เป็นนักร้อง-นักแต่งเพลงชาวสหราชอาณาจักร และ Ricki Ortiz ที่เป็นเกมเมอร์มืออาชีพ แคมเปญนี้เริ่มต้นด้วยโฆษณาธีมเกมมิ่งที่นำเสนอ Ricki Ortiz เพื่อเพิ่มความเกี่ยวข้องทางบริบท และนำเสนอ Absolut ให้กับผู้ชมในแบบที่เกี่ยวข้องและน่าสนใจ เมื่อแคมเปญเริ่มมีแรงผลักดันมากขึ้น Absolut Vodka ก็ได้ขยายแคมเปญเข้าสู่เนื้อหาในหมวดหมู่ใหม่ ตัวอย่างเช่น บริษัทเครื่องดื่มนี้เข้าถึงผู้ชมด้วยโฆษณาธีมเพลงที่นำเสนอ MNEK ในระหว่างที่รับชมการสตรีมเพลงสด
เพื่อเพิ่มการมีส่วนร่วมและทำให้ความสัมพันธ์กับชุมชนเกมมิ่งแน่นแฟ้น Absolut ยังทำงานร่วมกับ JustGabbo และ Kurolily ที่เป็นสตรีมเมอร์ Twitch ชื่อดังในอิตาลี เพื่อทำการแข่งขันในช่องของแต่ละคน บริษัททำการโปรโมตการแข่งขันด้วยCarousel ในโฮมเพจเพื่อเพิ่มการเข้าถึงของแคมเปญ เพื่อทำให้แน่ใจว่าแบรนด์ปลอดภัย โฆษณาจึงแสดงกับผู้ใหญ่ที่มีอายุ 18 ขึ้นไป ในระหว่างเวลา 21.00 น. ถึง 4.00 น. ตามเวลาท้องถิ่น และไม่แสดงกับกลุ่มเป้าหมายที่มีอายุต่ำกว่า 18 ปี หรือที่รู้จักกันในชื่อ ‘Twitch Triple Lock’ สำหรับเครื่องดื่มแอลกอฮอล์
การสร้างประสบการณ์การสตรีมที่แท้จริง
การใช้ความสามารถของอินฟลูเอนเซอร์และการสร้างเนื้อหาต้นฉบับสร้างผลลัพธ์ที่ดีอยา่งยิ่งสำหรับ Absolut แคมเปญนี้สร้างจำนวนการแสดงของโฆษณาถึง 4 ล้านครั้ง และการเยี่ยมชมที่ไม่ซ้ำกัน 1.1 ล้านครั้ง2 กลุ่มเป้าหมายมีส่วนร่วมเป็นอย่างมาก เนื่องจากโฆษณามีอัตราการเล่นวิดีโอจนจบที่ 74.5%3 นอกจากนี้ สตรีมเมอร์ที่เป็นอินฟลูเอนเซอร์ยังเห็นผลลัพธ์สำหรับช่องของตนเองด้วย โดยมียอดเข้าชมที่ไม่ซ้ำกัน 121,000 ครั้ง4
Pernod Ricard ที่เป็นบริษัทเครื่องดื่มที่เป็นเจ้าของ Absolut Vodka เห็นผลลัพธ์ที่ดีจากการโฆษณาบน Twitch
“Twitch ช่วย Pernod Ricard ทำการประเมินศักยภาพของ Twitch และช่วยปลดล็อคแหล่งลงทุนใหม่สำหรับแบรนด์ของเราในกลุ่มผู้ใช้ Twitch และเกมเมอร์” Elena Pedrazzi ที่เป็นผู้จัดการแบรนด์กล่าว5
แบรนด์ที่กำลังต้องการประสบความสำเร็จเหมือนกับ Absolut Vodka ควรจำไว้ว่า Twitch เป็นชุมชนที่ผู้ใช้มีการเคลื่อนไหวและมีส่วนร่วมกับชุมชนย่อยต่าง ๆ ที่รวมตัวกันตามเกม หัวข้อ และอีเว้นท์ต่าง ๆ แบรนด์สามารถเพิ่มการรับรู้และการพิจารณาสำหรับสินค้าของตนเองได้ โดยใช้ Carousel ในโฮมเพจของเว็บไซต์ สร้างเนื้อหาที่น่าสนใจ และทำงานร่วมกับอินฟลูเอนเซอร์
1-5 กรณีศึกษาการโฆษณาใน Twitch, Absolut Vodka, อิตาลี, 2021