กรณีศึกษา
Taco Bell India สร้างความฮือฮาในช่วงการแข่งขันคริกเก็ต ICC Men’s T20 World Cup ด้วยโฆษณา Fire TV
เมื่อความคลั่งไคล้คริกเก็ตพุ่งสูงขึ้นกว่าที่เคยในเดือนตุลาคมและพฤศจิกายน 2022 Taco Bell India ซึ่งเป็นแบรนด์ร้านอาหารที่ได้รับแรงบันดาลใจจากเม็กซิกัน ได้เปิดตัวแคมเปญทั่วประเทศ "เห็นหก ฉกทาโก้" สำหรับผู้ชื่นชอบคริกเก็ตและทาโก้ในอินเดีย ส่วนหนึ่งของแคมเปญนี้คือ ทุกครั้งที่ผู้ตีลูกของทีมคริกเกตอินเดียตีได้หกแต้ม ผู้บริโภคจะมีโอกาสที่น่าตื่นเต้นในการแลกทาโก้ฟรีจาก Taco Bell India แบรนด์ทำงานร่วมกับ Amazon Ads เพื่อสร้างความตื่นเต้นให้กับแคมเปญ โดยเน้นไปที่การกระตุ้นการรับรู้แก่กลุ่มเป้าหมายในช่วงวันแข่งขัน
ใช้ประโยชน์จาก Fire TV ในช่วงวันแข่งขัน
การศึกษาจาก Broadcast Audience Research Council of India พบว่า 83% ของการดูกีฬาเกิดขึ้นบนทีวี1 และอุปกรณ์ Fire TV ช่วยให้ลูกค้าสามารถสตรีมกีฬา ภาพยนตร์ รายการโทรทัศน์ แอปและช่องยอดนิยม รายการสดทางทีวี ทักษะสำหรับ Alexa และอีกมากมาย เพื่อประสบการณ์เสมือนรับชมในโรงภาพยนตร์จากที่บ้านผ่านทางหน้าจอของกลุ่มเป้าหมาย โฆษณา Fire TV ช่วยให้ Taco Bell India และ Mindshare ผู้เป็นตัวแทนโฆษณาของแบรนด์เข้าถึงและมีส่วนร่วมกับกลุ่มเป้าหมายที่รับชมคริกเก็ตในช่วงวันแข่งขัน ด้วยการเข้าครอบครองสไลด์แรกของการโฆษณาแบบหมุนเวียนในวันที่มีการแข่งขัน Taco Bell India สามารถสร้างการมีส่วนร่วมกับกลุ่มเป้าหมายได้ในทันทีที่พวกเขาเปิดทีวี ด้วยคลังโฆษณาที่สร้างผลกระทบได้สูงนี้ ร่วมกับข้อความเกี่ยวกับคริกเก็ตโดยเฉพาะในแคมเปญ "เห็นหก ฉกทาโก้" แบรนด์สามารถสร้างการมีส่วนร่วมกับกลุ่มเป้าหมายเพื่อช่วยสร้างกระแสถึงขีดสุดให้กับแคมเปญ
เราเลือกตารางโฆษณาในการโฆษณาแบบหมุนเวียน เนื่องจากนี่เป็นจุดแรกของการโต้ตอบบนทีวีที่เชื่อมต่ออินเทอร์เน็ตในการรับชมการแข่งขันคริกเก็ต ICC Men’s T20 World Cup 2022 วิธีนี้ช่วยรวบรวมการมองเห็นและความสนใจหลักในการสื่อสารของแบรนด์ เป็นการซื้อผลกระทบด้วยต้นทุนที่เหมาะสม ซึ่งไม่สามารถทำได้กับโฆษณาทางทีวี
- Gopa Menon, หัวหน้าฝ่ายดิจิทัล-เอเชียใต้, Mindshare
การส่งมอบการเข้าถึงและการมีส่วนร่วม
แคมเปญนี้แสดงเป็นเวลาสองวัน ส่งมอบจำนวนการแสดงผลของโฆษณา 12 ล้านครั้ง โดยมีแนวโน้มอัตราการเล่นวิดีโอจนจบสูงกว่า 55% ซึ่งสูงกว่าเกณฑ์มาตรฐานของ Fire TV สำหรับอัตราการเล่นวิดีโอจนจบ2
ชาวอินเดียแสดงความหลงใหลเมื่อพูดถึงกีฬาคริกเก็ต ดังนั้น Taco Bell จึงเข้าร่วมความตื่นเต้นในกีฬาคริกเก็ตเป็นปีที่สองโดยต่อเนื่องกับปีแรก และนำแคมเปญ 'เห็นหก ฉกทาโก้' กลับมาอีกครั้งสำหรับคนรักคริกเก็ตและทาโก้ ในครั้งที่สองนี้ เราพยายามอย่างหนักเพื่อเพิ่มจำนวนการลองและการแลกทาโก้ตามข้อเสนอให้มากขึ้น การทำงานร่วมกับ Fire TV ของเรามีส่วนสำคัญในการเพิ่มการเข้าถึงไปยังกลุ่มเป้าหมายที่ติดตามการแข่งขันทุกนัด และกระตุ้นการรับรู้แก่กลุ่มเป้าหมายในระดับบนสุดของกรวยการตลาด
- Tushar Mehta, รองประธานฝ่ายการตลาด, Taco Bell India
1 "กีฬาบนโทรทัศน์ แพลตฟอร์มใหญ่ที่สุดสำหรับแบรนด์", Exchange4Media, 2022
2 ข้อมูลจากผู้โฆษณา, อินเดีย, 2022
แม้ว่า Amazon Seller Services Private Limited (‘Amazon’) ได้ใช้ความพยายามอย่างสมเหตุสมผลในการรวบรวมข้อมูลที่ให้ไว้ แต่ Amazon ไม่รับประกันความถูกต้อง ความสมบูรณ์ หรือความเป็นประโยชน์ของข้อมูลดังกล่าว และไม่รับประกันว่าข้อมูลดังกล่าวจะปราศจากข้อผิดพลาด Amazon ไม่รับประกันว่าแบรนด์ที่ทำแคมเปญจะได้ผลลัพธ์ที่คล้ายคลึงกัน เนื่องจากผลลัพธ์เหล่านั้นขึ้นอยู่กับปัจจัยต่าง ๆ ที่ไม่ได้อยู่ภายใต้การควบคุมของ Amazon Amazon ขอปฏิเสธความรับผิดใด ๆ ก็ตามและทั้งหมด และไม่รับผิดชอบไม่ว่าด้วยเหตุใดก็ตามต่อผลลัพธ์ที่จะเกิดขึ้นตามมาจากการใช้ข้อมูลดังกล่าว คุณตกลงที่จะใช้ข้อมูลโดยรับผิดชอบต่อความเสี่ยงที่เกิดขึ้นเอง และสละสิทธิ์อย่างชัดแจ้งในการเรียกร้องสิทธิ์ในการดำเนินการ และ/หรือการเยียวยาใด ๆ ก็ตามหรือทั้งหมด (ภายใต้กฎหมายหรืออย่างอื่น) ที่คุณอาจมีต่อ Amazon อันเกิดขึ้นจากหรือเกี่ยวข้องกับการใช้ข้อมูลดังกล่าว ห้ามคัดลอก แจกจ่าย หรือเผยแพร่ซ้ำ ซึ่งข้อมูลหรือส่วนหนึ่งส่วนใดของข้อมูลดังกล่าว โดยไม่ได้รับความยินยอมเป็นลายลักษณ์อักษรล่วงหน้าจาก Amazon โดยเด็ดขาด