Subway ใช้ถุง Amazon Fresh กระตุ้นและชักนำทราฟฟิกในสหรัฐอาหรับเอมิเรตส์

เมื่อตระหนักถึงศักยภาพในการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่กว้างขวางและหลากหลาย Subway จึงร่วมมือกับ Amazon Ads เพื่อรีแบรนด์ถุง Amazon Fresh โดยเปลี่ยนให้กลายเป็นเครื่องมือทางการตลาดที่มีประสิทธิภาพ โดยมีจุดเด่นอยู่ที่สีเขียวและเหลืองอันเป็นเอกลักษณ์ของ Subway รวมถึงโลโก้และข้อเสนออาหารเช้าสุดพิเศษที่มุ่งดึงดูดจำนวนการเข้าชมให้มาที่สาขาต่าง ๆ

ข้อเสนอ คือกาแฟฟรีหนึ่งแก้ว เมื่อซื้อครัวซองต์ชิ้นใดก็ได้ โดยจะแสดงไว้บนถุง พร้อมด้วยคิวอาร์โค้ดที่สามารถสแกนได้ ซึ่งจะนำลูกค้าไปยังร้าน Subway ที่ใกล้ที่สุดเพื่อแลกรับ แนวทางที่สร้างสรรค์นี้ไม่เพียงแต่ช่วยเพิ่มความสามารถในการมองเห็นแบรนด์เท่านั้น อีกทั้งยังช่วยเชื่อมช่องว่างระหว่างการตลาดออนไลน์และออฟไลน์ด้วยการให้แรงจูงใจที่เป็นรูปธรรม

ในช่วงระยะเวลาสองสัปดาห์ ได้มีการแจกถุง Amazon Fresh แบบมีแบรนด์ Subway จำนวน 100,000 ถุงโดยทำให้แบรนด์ Subway กลายเป็นส่วนหนึ่งของชีวิตประจำวันของผู้บริโภคในสหรัฐอาหรับเอมิเรตส์¹แคมเปญนี้สร้างการมีส่วนร่วมอย่างมาก โดยมีการบันทึกการสแกนคิวอาร์โค้ดมากกว่า 1,700 ครั้ง ซึ่งทำให้มีอัตราการสแกนอยู่ที่ 1.6% (+60% เหนือกว่าเกณฑ์มาตรฐานอุตสาหกรรม)²

นอกจากความสำเร็จแบบออฟไลน์แล้ว แคมเปญดังกล่าวยังได้รับจำนวนการแสดงผลของโฆษณา 16 ล้านครั้งบนแพลตฟอร์มดิจิทัล ซึ่งช่วยส่งเสริมการเติบโตของหมวดหมู่อาหารเช้าของ Subway³