การค้นหาเครื่องมือที่เหมาะสม STIER และ ADFERENCE ปรับแต่งโฆษณา sponsored

STIER มอบเครื่องมือระดับมืออาชีพมากมาย ตั้งแต่อุปกรณ์ไฮดรอลิกไปจนถึงเครื่องมือกลอื่น ๆ STIER เริ่มขายสินค้าบน Amazon ในปี 2016 และเริ่มใช้โซลูชัน Amazon Ads ในอีกหนึ่งปีต่อมา คือในปี 2017 ในฐานะที่เป็นส่วนเสริมของร้านค้าออนไลน์ของ Contorion (บริษัทแม่ของ STIER)

ADFERENCE เป็นผู้ให้บริการโซลูชันเทคโนโลยีจากเยอรมนีที่สนับสนุนการปรับการโฆษณาสำหรับผู้ค้า ผู้ขาย และตัวแทนให้เหมาะสม ทีมงาน ADFERENCE มีความเชี่ยวชาญด้านการปรับแต่งประสิทธิภาพของแคมเปญและงบประมาณ PPC พวกเขาทำงานร่วมกับลูกค้าแต่ละรายผ่านกระบวนการการเตรียมความพร้อมสำหรับการทำงานร่วมกันเพื่อสร้าง "โครงสร้างพอร์ตโฟลิโออัจฉริยะ" สำหรับแคมเปญเพื่อให้บรรลุเป้าหมายการโฆษณา ADFERENCE ใช้การบูรณาการร่วมกับ Amazon Ads API เพื่อสนับสนุนการนำเสนอเทคโนโลยีที่เป็นเอกลักษณ์ของพวกเขา

เนื่องจากธุรกิจของ STIER บน Amazon มี ASIN ที่มีคุณสมบัติเหมาะสมสำหรับการโฆษณามากกว่า 1,500 รายการ STIER จึงตัดสินใจว่าการจัดการแคมเปญโดยการจ้างองค์กรภายนอกจะเป็นประโยชน์มากกว่า ทำให้พวกเขาสามารถปรับปรุงกระบวนการทำงานที่ต้องใช้คนให้คล่องตัวมากขึ้น จัดการการพิจารณาจำนวนพนักงาน และให้ความสำคัญกับงานเชิงกลยุทธ์ได้มากขึ้น หลังจากค้นคว้าหาพันธมิตรที่มีศักยภาพแล้ว STIER ได้เลือก ADFERENCE มาทำงานร่วมกันในเดือนเมษายน 2020

STIER ให้ความสำคัญกับการบรรลุเป้าหมายที่พวกเขาตั้งไว้ผ่าน Amazon Ads ซึ่งได้แก่ การมีรายได้ที่เพิ่มขึ้น การเพิ่มจำนวนสินค้าที่โฆษณา การลดค่าใช้จ่ายการโฆษณาและยอดขาย (ACOS) และการปรับราคาประมูลให้เหมาะสม บริษัทกำลังประสบกับการเติบโตอย่างรวดเร็วและไม่สามารถใช้งบประมาณการโฆษณาได้อย่างเต็มจำนวนเนื่องจากข้อจำกัดในการดำเนินการ แม้ว่าทีมของ STIER จะใช้ประโยชน์จากฟังก์ชัน การดำเนินการครั้งละจำนวนมาก ของ Amazon Ads แต่พวกเขาก็มองหาโซลูชันทางเทคโนโลยีเพิ่มเติมเพื่อทำให้การจัดการแคมเปญเป็นอัตโนมัติและกำหนดเองได้มากขึ้น

ในช่วงเริ่มต้นของการเป็นพันธมิตรนั้น ADFERENCE และ STIER ได้กำหนดเป้าหมายไว้ดังนี้ กล่าวคือ สร้างแคมเปญใหม่ได้รวดเร็วขึ้น กำหนดราคาประมูลรายวันที่เหมาะสมที่สุด สร้างคีย์เวิร์ดอัตโนมัติ รองรับทั้งแคมเปญของ Sponsored Products และ Sponsored Brands ตลอดจนจัดการงบประมาณการโฆษณาอย่างมีประสิทธิภาพ ทีมของ STIER ยังได้รับการสนับสนุนจากผู้จัดการความสำเร็จของลูกค้า ADFERENCE เพื่อติดตามการตอบสนองเชิงกลยุทธ์อีกด้วย

เครื่องมือของ ADFERENCE มีฟีเจอร์พอร์ตโฟลิโออัจฉริยะซึ่งจะจัดสรรงบประมาณระดับพอร์ตโฟลิโอให้กับแคมเปญสินค้าแต่ละรายการโดยอัตโนมัติทุกวัน เพื่อช่วยเหลือลูกค้าเกี่ยวกับงบประมาณสำหรับ Sponsored Products ฟีเจอร์นี้ช่วยให้ STIER สามารถจัดสรรงบประมาณใหม่ได้โดยอัตโนมัติจากแคมเปญที่มีประสิทธิภาพต่ำไปจนถึงแคมเปญที่มีประสิทธิภาพสูงเพื่อปรับงบประมาณที่ลงทุนในกิจกรรมการโฆษณาให้เหมาะสม รวมทั้งยังช่วยกำหนดมูลค่าการประมูลต่ำสุดและสูงสุดด้วย นอกจากนี้พอร์ตโฟลิโออัจฉริยะของ ADFERENCE ยังมีการรายงานที่ไม่เหมือนใครเกี่ยวกับประสิทธิภาพของแคมเปญ เหตุผลในการเปลี่ยนแปลงราคาประมูล และการระบุแหล่งที่มาของงบประมาณ เพื่อให้ได้ข้อมูลเชิงลึกเพิ่มเติม โดยทั้งหมดนี้สร้างขึ้นจากอัลกอริทึมและลอจิกที่เป็นเอกลักษณ์ของ ADFERENCE

โซลูชันเทคโนโลยีของ ADFERENCE มีฟังก์ชันการทำงานสำหรับอัปเดตคำค้นหา คีย์เวิร์ด และราคาประมูลโดยอัตโนมัติเพื่อกระตุ้นประสิทธิภาพต้นทุนต่อคลิก (CPC) ของแคมเปญโดยใช้กระบวนการทำงานที่ต้องใช้คนให้น้อยที่สุด นอกจากนี้ STIER ยังใช้คีย์เวิร์ดและฟีเจอร์ผู้สร้าง ASIN ที่มีอยู่ในเครื่องมือของ ADFERENCE เพื่อตั้งค่าการดำเนินการตามกฏซึ่งจะจัดการแคมเปญโดยอัตโนมัติตามพารามิเตอร์ที่ตั้งไว้ ราคาประมูลแคมเปญมีการอัปเดตต่อวันโดยการใช้เครื่องมือที่ใช้อัลกอริทึมของ ADFERENCE และใช้เป้าหมายที่เลือกของ STIER (เช่น ลด ACOS เป็นต้น) เครื่องมือนี้ยังช่วยให้ STIER สามารถเลือกเป้าหมายเชิงกลยุทธ์อื่น ๆ (เช่น ACOS เป้าหมาย ยอดคลิกสูงสุด หรือเมทริกซ์คอนเวอร์ชัน เป็นต้น)

โซลูชันเทคโนโลยีของ ADFERENCE ช่วยให้ STIER สามารถลด ACOS ได้ถึง 40% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีที่ผ่านมา แม้จะเทียบกับจำนวนสินค้าที่โฆษณาเพิ่มขึ้น 150% ก็ตาม (ตั้งแต่ไตรมาสที่ 1 2020 ถึงไตรมาสที่ 1 2021) ยอดขายร้านค้าสำหรับ STIER เพิ่มขึ้น 100%¹

เนื่องจากความสำเร็จในแคมเปญของ Sponsored Products ทำให้ STIER กำลังมองหาสินค้าเพื่อการโฆษณาตัวอื่น ๆ ที่สร้างการมีส่วนร่วม ซึ่งรวมถึงการสร้างเรื่องราวของแบรนด์ให้มากขึ้นด้วย Sponsored Brands และ Sponsored Display

เมื่อถามว่า STIER จะให้คำแนะนำแก่ผู้ที่กำลังมองหาพันธมิตร Amazon Ads อย่างไร พวกเขาตอบว่า:

¹ ผู้โฆษณาให้ข้อมูล เยอรมนี 2021