กรณีศึกษา
Stella & Chewy's เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายพิเศษเฉพาะ 76% ด้วยการผสานรวมเข้ากับ Roku และ Amazon Ads
แบรนด์อาหารสัตว์เลี้ยงจากธรรมชาติ Stella & Chewy's เปิดใช้งานดีล Roku Media ผ่านการผสานรวม Roku Exchange เข้ากับ Amazon DSP ผลลัพธ์ส่งสัญญาณว่าเส้นทางอุปทานโดยตรงไปยังกลุ่มเป้าหมายที่ได้รับการรับรองได้เข้าถึงลูกค้าที่มีความตั้งใจสูงได้อย่างมีประสิทธิภาพมากขึ้น
ข้อมูลเชิงลึกสำคัญ
+76%
การเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายพิเศษเฉพาะ
-21%
ต้นทุนต่อการเข้าถึงต่ำลง พร้อมความถี่ที่ลดลง
+29%
อัตราการเปิดดูหน้ารายละเอียดที่เพิ่มขึ้น
โซลูชันที่ใช้
เป้าหมาย
Stella & Chewy's แบรนด์อาหารสัตว์เลี้ยงจากธรรมชาติระดับพรีเมียมที่มีชื่อเสียงในด้านสินค้าอาหารสัตว์เลี้ยงดิบจากธรรมชาติได้เผชิญกับความท้าทายที่สำคัญ นั่นคือ การเข้าถึงครัวเรือนเจ้าของสัตว์เลี้ยงที่เป็นลูกค้าใหม่ของแบรนด์ผ่านทางทีวีที่เชื่อมต่ออินเทอร์เน็ต (CTV) โดยไม่เสียงบประมาณไปกับจำนวนการแสดงผลของโฆษณาซ้ำ ๆ เมื่อผู้บริโภคเปลี่ยนนิสัยการดูไปยังแพลตฟอร์มสตรีมมิ่ง แบรนด์จึงเห็นโอกาสที่จะมีส่วนร่วมกับกลุ่มเป้าหมายบนหน้าจอขนาดใหญ่ อย่างไรก็ตาม ภูมิทัศน์ CTV ที่กระจัดกระจายทำให้การเข้าถึงที่มีประสิทธิภาพและพิเศษเฉพาะยากที่จะทำได้ การซื้อในตลาดแบบดั้งเดิมโดยไม่มีการจับคู่ข้อมูลผ่านแพลตฟอร์มด้านอุปทาน (SSP) ของบุคคลที่สามส่งผลให้มีการเข้าถึงที่ทับซ้อนกันและความถี่ที่สูงขึ้น ซึ่งหมายความว่า งบประมาณของแบรนด์จะใช้ไปกับการแสดงโฆษณาให้กับผู้ชมรายเดียวกันแทนที่จะขยายไปยังครัวเรือนใหม่ ๆ Stella & Chewy's ต้องการกลยุทธ์เพื่อส่งมอบการเข้าถึงส่วนเพิ่มอย่างแท้จริง ในขณะที่รักษาความคุ้มค่าของต้นทุนและผลักดันผลลัพธ์การช้อปปิ้งที่วัดผลได้บน Amazon
แนวทาง
Stella & Chewy's ทำงานร่วมกับ Amazon Ads เพื่อเปิดใช้งานดีลกับ Roku Media โดยใช้ประโยชน์จากการผสานรวมแบบพิเศษเฉพาะระหว่าง Amazon Ads กับ Roku Exchange แทนที่จะพึ่งพา SSP ของบุคคลที่สาม ความร่วมมือนี้ทำให้แบรนด์สามารถเข้าถึงผู้ชมที่ได้รับการรับรองและเข้าสู่ระบบผ่านอุปกรณ์ Roku และระบบปฏิบัติการ Roku กราฟที่รับรองความถูกต้องของ Amazon Ads ทำหน้าที่จับคู่การเชื่อมต่อนี้เข้ากับสัญญาณอัตลักษณ์ระดับอุปกรณ์ของ Roku ด้วยข้อมูลเชิงลึกด้านการช้อปปิ้ง การเลือกชม และการสตรีมมิ่งของ Amazon เพื่อระบุกลุ่มเป้าหมายเจ้าของสัตว์เลี้ยงที่มีมูลค่าสูงด้วยความแม่นยำที่มากขึ้นในวงกว้าง
แคมเปญนี้ใช้โฆษณาสตรีมมิ่งทีวีเพื่อเข้าถึงผู้ชมด้วยชิ้นงานโฆษณาแบบเต็มหน้าจอที่ไม่สามารถข้ามได้บน Roku Media ด้วยการรวมการซื้อ CTV ผ่านการจับคู่อัตลักษณ์ของ Amazon Ads และการผสานรวมโดยตรงกับ Roku Exchange แบรนด์จึงจัดการความถี่ของผู้เผยแพร่และลดจำนวนการแสดงผลของโฆษณาที่สูญเปล่าได้ดีขึ้น ทำให้มั่นใจได้ว่าเงินโฆษณาแต่ละดอลลาร์ทำงานหนักขึ้นเพื่อเข้าถึงครัวเรือนใหม่ที่เกี่ยวข้อง
ผลลัพธ์
เมื่อรวมกัน การจับคู่อัตลักษณ์และการผสานรวมอุปทานโดยตรงระหว่าง Roku กับ Amazon Ads จะส่งมอบการปรับปรุงอย่างมีนัยสำคัญในด้านการเข้าถึง ประสิทธิภาพ และการมีส่วนร่วมสำหรับ Stella & Chewy's แคมเปญนี้ส่งมอบการเข้าถึงแบบพิเศษเฉพาะ 76% ด้วยการใช้จ่ายเท่ากัน อันเป็นผลมาจากการรวมอัตลักษณ์ที่ได้รับการรับรองของ Roku เข้ากับ Amazon Ads ผ่านเส้นทางอุปทานโดยตรงเส้นเดียว1
ความคุ้มค่าของต้นทุนได้รับการปรับปรุงอย่างมีนัยสำคัญ โดยมีต้นทุนต่อการเข้าถึงลดลง 21% ซึ่งขับเคลื่อนด้วยความถี่ต่อผู้ชมที่ลดลง2 ข้อความของแบรนด์เข้าถึงครัวเรือนที่ไม่ซ้ำกันมากขึ้น หลีกเลี่ยงการแสดงต่อกลุ่มเป้าหมายที่อิ่มตัวอยู่แล้วมากเกินไป
แคมเปญยังส่งผลให้อัตราการเปิดดูหน้ารายละเอียดเพิ่มขึ้น 29% อีกด้วย3 กลุ่มเป้าหมายที่ได้รับการรับรองที่เข้าถึงผ่านการผสานรวม Roku โดยตรงมีส่วนร่วมมากขึ้นและมีแนวโน้มมากกว่าที่จะสำรวจหน้าสินค้าของแบรนด์บน Amazon ผลลัพธ์เหล่านี้แสดงให้เห็นว่าผู้โฆษณาสามารถใช้การผสานรวม Roku แบบพิเศษเฉพาะของ Amazon Ads เพื่อปลดล็อกการเข้าถึงส่วนเพิ่มที่ได้รับการรับรองได้อย่างไร โดยที่มีความสูญเปล่าของสื่อน้อยลงและการมีส่วนร่วมใน Funnel ล่างแข็งแกร่งขึ้น
แหล่งที่มา
1-3 Stella & Chewy’s, ข้อมูลภายใน Amazon, สหรัฐอเมริกา, 13 เมษายน - 8 พฤษภาคม 2026