ŠKODA AUTO India กระตุ้นการรับรู้ด้วย Fire TV

ŠKODA AUTO เป็นหนึ่งในผู้ผลิตรถยนต์ที่เติบโตเร็วที่สุดในยุโรป ด้วยประวัติศาสตร์และมรดกยาวนานถึง 125 ปี ŠKODA AUTO เป็นที่รู้จักในเรื่องการผลิตรถยนต์ด้วยเทคโนโลยีล้ำสมัยด้านสุนทรียศาสตร์ที่หรูหรา ตั้งแต่ปี 2001 ทางบริษัทได้ดำเนินกิจการ ŠKODA AUTO India Pvt. Ltd. ซึ่งเป็นบริษัทย่อยในอินเดีย

KUSHAQ เป็นรถเอสยูวีระดับพรีเมียมรุ่นล่าสุดในกลุ่มผลิตภัณฑ์ของ ŠKODA ในประเทศอินเดีย เมื่อรถเอสยูวีดังกล่าวเปิดตัว ŠKODA ต้องการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายทางทีวีที่เกี่ยวข้อง เพื่อกระตุ้นการรับรู้และการพิจารณา

การกระตุ้นการรับรู้ผ่าน Fire TV

อุปกรณ์ Fire TV ให้ลูกค้าได้สตรีมจากภาพยนตร์ รายการทีวี แอพและช่องยอดนิยม รายการทีวีสด ทักษะของ Alexa และอื่น ๆ ที่มีให้เลือกมากมาย เพื่อประสบการณ์คล้ายโรงภาพยนตร์ที่บ้าน ŠKODA AUTO India โดยความร่วมมือกับตัวแทนคือ PHD Media ได้ใช้ประโยชน์จาก โฆษณา Fire TV ในการแสดง KUSHAQ SUV

ทีมงาน Amazon Advertising, PHD และ ŠKODA AUTO India ทำงานร่วมกันเพื่อพัฒนาแคมเปญ เป้าหมายของทีมงานคือการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมาย Fire TV โดยการเข้าครอบครองตารางโฆษณา ‘Feature Rotator’ ้เป็นเวลาหนึ่งวัน ตำแหน่งโฆษณาบนโฮมเพจของ Fire TV นี้เน้นเนื้อหาและสินค้าที่มีเอกลักษณ์โดดเด่น เมื่อผู้ชมเลื่อนเมาส์ไปไว้บนตำแหน่งโฆษณา Feature Rotator วิดีโอแบรนด์แบบเต็มหน้าจอจะเล่นอัตโนมัติ โดยจะแสดงรถยนต์ KUSHAQ รุ่นต่าง ๆ

“PHD Media รู้สึกตื่นเต้นที่ได้เป็นส่วนหนึ่งของนวัตกรรมที่สร้างผลกระทบสูงในระบบดิจิทัลครั้งแรกกับ ŠKODA AUTO India นวัตกรรมสอดคล้องกับพันธกิจองค์กร 'Make the Leap' ของเราอย่างมาก และเราทำอย่างนั้นแน่นอนด้วยหมวดหมู่นี้ เมื่อความสนใจของผู้บริโภคขยายเพิ่มขึ้นกว่าที่เคยในช่วงเวลาอันสั้น โซลูชันงานโฆษณาที่กระตุ้นการมีส่วนร่วมจึงมีความจำเป็นในการสร้างความสัมพันธ์ที่มีความหมายและขับเคลื่อนการเติบโต ด้วยการใช้งาน OTT ที่เพิ่มขึ้น เราหวังว่าจะประสบความสำเร็จด้วยกิจกรรมนี้”

— Monaz Todywalla, CEO ของ PHD Media India

การเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่เหมาะสม

มีการเข้าถึงแคมเปญนี้ด้วยยอดการเห็นโฆษณาเกือบ 6 ล้านครั้งในกลุ่มเป้าหมาย Fire TV ที่มีอัตราการคลิกผ่าน 1.1%

“กิจกรรมนี้สอดคล้องกับกลุ่มเป้าหมายรถยนต์ SUV ของ KUSHAQ รุ่นใหม่ เนื่องจากเป็นการส่งมอบถึงผู้ใช้อุปกรณ์ Fire TV โดยตรงซึ่งเป็นการสร้างการมีส่วนร่วมที่เหมาะสม นี่เป็นช่วงเวลาที่เหมาะสมที่จะนำเสนอผลิตภัณฑ์สู่สายตากลุ่มเป้าหมายของเรา เนื่องจากจำนวนการรับชมและการมีส่วนร่วมเพิ่มขึ้นในสื่อดิจิทัลต่าง ๆ เมื่อร่วมมือกับ PHD Media India ผมแน่ใจว่าหมวดหมู่นี้จะเป็นสิ่งที่สร้างความแตกต่างให้กับเรา เพราะจะให้ประสบการณ์ที่แท้จริงในแบบที่มันเป็น”

— Tarun Jha หัวหน้าฝ่ายการตลาด ŠKODA AUTO India

แม้ว่า Amazon Seller Services Private Limited ("Amazon") ได้ใช้ความพยายามอย่างสมเหตุสมผลในการรวบรวมข้อมูลที่ให้ไว้ แต่ Amazon ไม่รับประกันความถูกต้อง ความสมบูรณ์ หรือความเป็นประโยชน์ของข้อมูลดังกล่าว และไม่รับประกันว่าข้อมูลดังกล่าวจะปราศจากข้อผิดพลาด Amazon ไม่รับประกันว่าแบรนด์ที่ทำแคมเปญจะได้ผลลัพธ์ที่คล้ายคลึงกัน เนื่องจากผลลัพธ์เหล่านั้นขึ้นอยู่กับปัจจัยต่าง ๆ ที่ไม่ได้อยู่ภายใต้การควบคุมของ Amazon Amazon ขอปฏิเสธความรับผิดใดก็ตามทั้งหมด และไม่ขอรับผิดชอบไม่ว่าอย่างใดก็ตามต่อผลลัพธ์ที่จะเกิดขึ้นตามมาจากการใช้ข้อมูลดังกล่าว คุณตกลงที่จะใช้ข้อมูลโดยต้องรับผิดชอบต่อความเสี่ยงที่เกิดขึ้นเอง และสละสิทธิ์อย่างชัดแจ้งในการเรียกร้องสิทธิ์ในการดำเนินการ และ/หรือการเยียวยาใดก็ตามทั้งหมด (ภายใต้กฎหมายหรืออย่างอื่น) ที่คุณอาจมีต่อ Amazon อันเกิดขึ้นจากหรือเกี่ยวข้องกับการใช้ข้อมูลดังกล่าว ห้ามคัดลอก แจกจ่าย หรือเผยแพร่ข้อมูลซ้ำหรือส่วนหนึ่งส่วนใดของข้อมูลดังกล่าว โดยไม่ได้รับความยินยอมเป็นลายลักษณ์อักษรล่วงหน้าจาก Amazon โดยเด็ดขาด