Samsung กระตุ้นการรับรู้และเข้าถึงการเปิดตัว Galaxy S10 Lite

สำหรับการเปิดตัวโทรศัพท์ Galaxy S10 Lite ใหม่ในสหราชอาณาจักร Samsung ต้องการผลักดันการรับรู้ของแบรนด์ การเข้าถึงทางการตลาด การพิจารณา และยอดขาย สำหรับลูกค้าในสหราชอาณาจักรทั้งใหม่และที่มีอยู่เดิม ทั้งในและนอก Amazon แต่พวกเขากำลังดำเนินงานในสภาพแวดล้อมที่มีการแข่งขันสูง โดยที่มีอุปสงค์โดยรวมลดลง การจัดส่งสมาร์ทโฟนทั่วโลกลดลง 11.7% เมื่อเทียบเป็นรายปีในไตรมาสที่ 1 ของปี 2020¹ แถม Samsung ยังต้องดึงดูดความสนใจท่ามกลางกระแสของโมเดล flagship Galaxy S20 อีกด้วย เพื่อโฆษณา S10 Lite ในกลุ่มเป้าหมายในสหราชอาณาจักร แบรนด์จำเป็นต้องมีส่วนร่วมกับกลุ่มเป้าหมายที่เกี่ยวข้องด้วยประสบการณ์สร้างสรรค์ที่คัดสรรมาอย่างดี และวัดผลกระทบในสื่อรูปแบบต่าง ๆ เพื่อให้บรรลุวัตถุประสงค์

กลยุทธ์กลุ่มเป้าหมาย

Samsung ใช้ประโยชน์จากข้อมูลเชิงลึกของกลุ่มเป้าหมาย Amazon Ads และเครื่องมือในการวางแผนเพื่อสร้างกลยุทธ์แคมเปญสำหรับกลุ่มเป้าหมายที่เกี่ยวข้อง แคมเปญ S10 Lite มุ่งเน้นไปที่กลุ่มเป้าหมายสามกลุ่ม ได้แก่ ผู้ที่ใช้งานหนัก ผู้ชื่นชอบการถ่ายภาพ และผู้ใช้ 5G

แคมเปญสื่อและการดำเนินการสร้างสรรค์:

Samsung ดึงดูดกลุ่มเป้าหมายแต่ละกลุ่มด้วยข้อความสร้างสรรค์ที่ผ่านการปรับแต่งในขั้นตอนต่าง ๆ ของกระบวนการช้อปปิ้งโดยใช้กลยุทธ์ที่หลากหลาย แบรนด์ใช้แคมเปญสื่อที่มีผลกระทบสูงทั่ว Alexa, Fire TV, แท็บเล็ต Fire และ IMDb เพื่อเพิ่มการรับรู้และการพิจารณา การดำเนินการสร้างสรรค์ของแคมเปญประกอบด้วยภาพยนตร์ที่ดึงดูดสายตาบน IMDb เพื่อเป็นการโฆษณา Galaxy S10 Lite ใหม่ Samsung ใช้ประโยชน์จาก Amazon DSP เพื่อเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายทั้งในและนอก Amazon เพื่อเพิ่มการออกแสดงให้มากที่สุด แบรนด์มือถือยังใช้ Audio ads ที่ได้รับการคัดสรรบนระดับที่สนับสนุนโฆษณาฟรีของ Amazon Music เพื่อช่วยโฆษณาการเปิดตัวสมาร์ทโฟนรุ่นใหม่ในกลุ่มเป้าหมายอายุน้อย

Samsung เติมเต็มประสบการณ์ด้วยการใช้ Sponsored Brands ที่สามารถดึงดูดลูกค้าที่กำลังเรียกดูหมวดหมู่บนอุปกรณ์เคลื่อนที่เพื่อช่วยสร้างคอนเวอร์ชันและยอดขาย

• Samsung เข้าถึงลูกค้าอุปกรณ์อิเล็กทรอนิกส์สำหรับผู้บริโภคกว่า 11 ล้านคนจากตำแหน่งโฆษณาทั้งหมด เอาชนะเกณฑ์มาตรฐานอัตราการดูหน้ารายละเอียดหมวดหมู่ถึง 41%²
• Audio ads ได้รับอัตราการฟังจบจบถึง 98% สร้างการรับรู้ของสินค้าเพิ่มขึ้น 18% และจำนวนการแสดงของโฆษณาแบบออร์แกนิคเพิ่มขึ้น 64%³
• Samsung วัดยอดเข้าชมสินค้าได้เพิ่มขึ้น 763% สำหรับ Galaxy S10 Lite และยอดขายหลังแคมเปญเพิ่มขึ้น 29% บน amazon.co.uk⁴
• การแสดงโฆษณามีอิทธิพล 20% ต่อยอดขาย Samsung S10 Lite บน Amazon.co.uk⁵
• คอนเวอร์ชันใน funnel ด้านล่าง ได้รับประโยชน์จากรัศมีการแสดงผลโดยมีผลตอบแทนจากค่าโฆษณา (ROAS) เพิ่มขึ้น 206% อาทิตย์ต่ออาทิตย์ (WoW) จากโฆษณา sponsored⁶

การทำงานร่วมกับ Amazon Ads ทำให้เราสามารถใช้ประโยชน์จากข้อมูลเชิงลึกที่ไม่เหมือนใครเพื่อดึงดูดกลุ่มเป้าหมายใหม่ ๆ สำหรับการเปิดตัว Galaxy S10 Lite แคมเปญแบบเต็มรูปแบบนี้สร้างผลลัพธ์ที่ยอดเยี่ยมในแง่ของการเข้าถึง การรับรู้ และการขาย

- Caroline Hay หัวหน้าฝ่ายการตลาดช่องทาง IM ของ Samsung SEUK

เรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับการโฆษณาสินค้าอิเล็กทรอนิกส์สำหรับผู้บริโภค