โฆษณา IMDb เพิ่มจำนวนผู้ชมทีวีซีรีส์ใหม่ 2 เรื่อง

IMDb เป็นที่รู้จักในฐานะแหล่งข้อมูลยอดนิยมและเชื่อถือได้สำหรับข้อมูลเกี่ยวกับภาพยนตร์ รายการทีวี และบุคคลที่มีชื่อเสียง ซึ่งเป็นสถานที่ที่ให้แฟน ๆ เข้ามาเยี่ยมชมเมื่อพวกเขาพยายามตัดสินใจว่าจะดูอะไรและดูที่ไหน

เมื่อทำงานร่วมกับ IMDb เครือข่ายทีวีจึงได้พัฒนาแคมเปญโฆษณาวิดีโอเพื่อโปรโมทซีรีส์ใหม่ เป้าหมายคือ การกระตุ้นให้กลุ่มเป้าหมายรับชมซีรีส์ แคมเปญใช้เวลาดำเนินการ 17 วันในเดือนกุมภาพันธ์ 2021 โดยซีรีส์ใหม่ 2 เรื่องจะฉายทางทีวีหลังเริ่มแคมเปญหนึ่งสัปดาห์ ในวันฉายรอบปฐมทัศน์ มีการนำเสนอสิ่งต่าง ๆ ที่เกี่ยวกับซีรีส์ทั่วทั้ง IMDB.com ด้วย การครอบครองหน้าเพจ IMDB.com หนึ่งวันเต็ม มีการโฆษณาแบบดิสเพลย์ทั่วทั้งไซต์ตลอดแคมเปญ นอกจากนี้ เครือข่ายทีวียังใช้โฆษณา sponsored บนหน้าเพจ IMDb ที่เกี่ยวข้อง เพื่อเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่อาจสนใจเกี่ยวกับแนว ดารา หรือเนื้อหาของซีรีส์

IMDb และเครือข่ายทีวีได้ร่วมมือกับ Samba TV ซึ่งเป็นบริษัทเทคโนโลยีด้านการวัดและวิเคราะห์ทีวีเพื่อทำการวัดประสิทธิภาพของแคมเปญ

Samba TV พบว่า IMDb กระตุ้นอัตราการรับชมที่ได้รับการยืนยันแล้วว่าเพิ่มขึ้น (เปอร์เซ็นต์ของครัวเรือนที่เคยเห็นแคมเปญที่รับชมรายการ) ในทุกหน้าต่างการรับชม แคมเปญ IMDb กระตุ้นอัตราการรับชมที่ได้รับการยืนยันแล้วว่าเพิ่มขึ้น 3% ในวันที่ซีรีส์เริ่มฉายรอบปฐมทัศน์ และยังคงเพิ่มขึ้นในทุกหน้าต่างการรับชม หลังจาก 3 วันผ่านไป แคมเปญสามารถกระตุ้นให้อัตราการรับชมที่ได้รับการยืนยันแล้วเพิ่มขึ้นถึง 16% เมื่อเทียบกับผู้ชมที่ไม่เคยเห็นแคมเปญ ส่งผลให้มีผู้ชมเพิ่มขึ้น 17% ตามลำดับภายใน 7 และ 35 วันของการฉายซีรีส์¹

แคมเปญ IMDb ยังเป็นแรงบันดาลใจให้ผู้ชมบางส่วนดูตอนที่สองของซีรีส์อีกด้วย พบว่าในซีรีส์เรื่องหนึ่งมีอัตราการรับชมที่ได้รับการยืนยันแล้วเพิ่มขึ้น 28% เมื่อเทียบกับกลุ่มควบคุม สำหรับซีรีส์อีกเรื่องหนึ่งมีการรับชมเพิ่มขึ้น 35%²

ในแง่ของประสิทธิภาพแคมเปญตามประเภทอุปกรณ์ ผู้ชมที่เข้าถึงผ่านแท็บเล็ตแปลงเป็นอัตราการรับชมที่เพิ่มขึ้นสูงสุด (53%) รองลงมาคือมือถือ (20%) ตามด้วยเดสก์ท็อป (12%)³

นอกจากนี้ กลยุทธ์แคมเปญแต่ละรายการยังประสบความสำเร็จในการกระตุ้นจำนวนผู้ชมให้เพิ่มขึ้นอีกด้วย การแสดงโฆษณาบนไซต์ของ IMDb กระตุ้นให้การรับชมเพิ่มขึ้น 13% ส่วนการเข้าครอบครอง Share of voice (เช่น ในหน้าแรกของ IMDb) ทำให้อัตราการรับชมเพิ่มขึ้น 18% และโฆษณา sponsored เกี่ยวกับเนื้อหาที่เกี่ยวข้องทำให้อัตราการรับชมเพิ่มขึ้น 65%⁴

โดยรวมแล้ว IMDb กระตุ้นให้อัตราการรับชมเพิ่มขึ้นอย่างมีนัยสำคัญสำหรับซีรีส์ใหม่ของเครือข่ายทีวี แคมเปญทำงานอย่างมีประสิทธิภาพซึ่งแปรผันตามเวลาที่เปลี่ยนแปลงไป โดยมีผู้รับชมซีรีส์เป็นเวลา 3, 7 และ 35 วันหลังจากเห็นการครอบครองหน้าแรกของ IMDb นอกจากนี้ แคมเปญยังทำให้การรับชมตอนที่สองของซีรี่ส์ทั้งสองเรื่องเพิ่มขึ้นในภาพรวม การเข้าถึงแฟน ๆ สื่อบันเทิงในที่ที่พวกเขาอยู่ได้รับการพิสูจน์แล้วว่าประสบความสำเร็จสำหรับซีรีส์ใหม่ทั้ง 2 เรื่อง