กรณีศึกษา
Red Canoe Credit Union ปลดล็อค สตรีมมิ่งทีวี ด้วย ตัวแทนชิ้นงานโฆษณา และพบว่า การค้นหาเพิ่มขึ้น10%
หากไม่มีเนื้อหาวิดีโอที่ใช้งานได้ โฆษณาสตรีมมิ่งทีวีจะไม่สามารถเข้าถึงได้สำหรับ Red Canoe Credit Union ตัวแทนชิ้นงานโฆษณาช่วยให้เป็นไปได้ เรียนรู้ว่าแบรนด์ใช้ประโยชน์จากตัวแทนชิ้นงานโฆษณาเพื่อยกระดับแบรนด์ สร้าง CPM ที่มีประสิทธิภาพ และกลยุทธ์ Funnel บนที่ทำซ้ำ ๆ ได้อย่างไร
ข้อมูลเชิงลึกสำคัญ
10%
การค้นหาเพิ่มขึ้น
5%
การเยี่ยมชมเว็บไซต์โดยตรงเพิ่มขึ้น
4
สัปดาห์ในการผลิต
โซลูชันที่ใช้
เป้าหมาย
สตรีมมิ่งทีวีอยู่ในรายการที่ต้องการของ Red Canoe Credit Union มาพักใหญ่แล้ว แม้ว่าจะเป็นช่องทางเชิงกลยุทธ์ที่เหมาะสมในการช่วยให้บริษัทเพิ่ม การรับรู้แบรนด์ แต่ก็ไม่สามารถเข้าถึงได้ อุปสรรคนั้นเรียบง่าย: พวกเขาไม่มีวิดีโอที่ใช้งานได้
การผลิตแบบดั้งเดิมหมายถึงการจองถ่ายทำวิดีโอที่สาขา การจ้างนักแสดง การจัดการข้อควรพิจารณาด้านความปลอดภัย และระยะเวลาที่ยืดออกไปหลายเดือน นอกจากนี้ยังต้องมีการลงทุนที่แพงอย่างไม่มีเหตุผลอันควร
Red Canoe ไม่ต้องการนำเนื้อหาเก่ามาใช้ใหม่สำหรับสตรีมมิ่งทีวี พวกเขาต้องการเข้าไปในฐานะแบรนด์ที่มี Funnel ด้านบน ซึ่งสร้างขึ้นเพื่อการรับชมแบบผ่อนคลายและส่งผลกระทบในระยะยาว เป้าหมายคือการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่เติบโตขึ้นภายกลุ่มประชากรศาสตร์ หลีกเลี่ยงการแสดงผลโฆษณาอย่างสิ้นเปลืองในเมืองหลักนอกพื้นที่บริการ และพิสูจน์ว่าสตรีมมิ่งทีวีสามารถที่จะทั้งมีประสิทธิภาพและมีประสิทธิผลสำหรับสถาบันการเงินในภูมิภาค
พวกเขาต้องการทางเข้า
โฆษณาทีวีสตรีมมิ่ง Red Canoe
แนวทาง
ตัวแทนชิ้นงานโฆษณาทำให้สตรีมมิ่งทีวีสามารถทำได้สำหรับ Red Canoe ตัวแทนชิ้นงานโฆษณาเป็นพาร์ทเนอร์ AI ของ Amazon Ads สำหรับการสร้างโฆษณาสำหรับแคมเปญผ่านอินเทอร์เฟซการสนทนาที่มีการนำทาง ซึ่งอยู่ใน เว็บไซต์ Creative Studio แบบสแตนด์อโลนหรือใน คอนโซลการโฆษณา
Red Canoe ได้สร้างสคริปต์และแนวคิดภายใน พวกเขาบอกแนวทางของแบรนด์และให้รูปภาพอ้างอิง ตัวแทนชิ้นงานโฆษณาจะสร้างฉาก สร้างเสียงพากย์ เพิ่มเพลง และสร้างการ์ดปลายทางได้ในขั้นตอนเดียวอย่างคล่องตัว Red Canoe ปรับแต่งการทำงานผ่านการปรับแก้ไม่กี่ครั้ง
ทีมเคยทดลองใช้เครื่องมือ AI อื่น ๆ มาก่อน ผลลัพธ์มักจะดูหลอก โทนสีผิวดูผิดธรรมชาติ เสียงฟังดูเหมือนเป็นเสียงสำเร็จรูป ชิ้นงานโฆษณาดูไม่ดีพอจะใช้ได้จริง ถ้าใช้ตัวแทนชิ้นงานโฆษณาจะไม่เป็นเช่นนั้น ภาพดูสมจริง ไม่ลอย เสียงพากย์ฟังดูเป็นมนุษย์ ชิ้นงานโฆษณาขั้นสุดท้ายดูเหมาะจะใช้ในสตรีมมิ่งทีวี
ทีมการตลาดยังคงเป็นผู้ควบคุมทิศทางของชิ้นงานโฆษณา พวกเขาจะตัดสินใจว่าอะไรเข้าไปในเครื่องมือ อะไรจะอยู่ข้างนอก และชิ้นงานโฆษณาเวอร์ชันไหนจะได้ไปต่อ ร่างในช่วงแรกยังเป็นแบบภายในเพื่อให้ทีมสามารถปรับแต่งและสร้างความมั่นใจก่อนที่จะออกเผยแพร่ในวงกว้าง
องค์ประกอบหนึ่งกลายเป็นสิ่งที่ขาดไม่ได้อย่างรวดเร็ว: สุนัข
สุนัขโกลเด้นรีทรีฟเวอร์ที่โดดเด่นอยู่ในชิ้นงานโฆษณาตรงใจผู้ชมในทันที มันกลายเป็นสิ่งที่เชื่อมชิ้นงานทุกเวอร์ชันเข้าด้วยกันและไม่นานก็ถูกตั้งชื่อว่า Finley Finley จะอยู่ในชิ้นงานทั้งเวอร์ชันในชนบทและในเมือง ช่วยให้ชิ้นงานโฆษณามีความสอดคล้องกัน ในขณะเดียวกันก็สามารถปรับแต่งให้เหมาะกับผู้ชมที่แตกต่างกันได้
สิ่งที่ปกติจะใช้เวลาหลายเดือนมารวมกันในสี่สัปดาห์ ไม่ต้องคอยประสานงานเพื่อถ่ายภาพ ไม่มีผู้ให้บริการที่ต้องดูแล ไม่มีคอขวดในการผลิต ตัวแทนชิ้นงานโฆษณาช่วยลบอุปสรรคที่ทำให้สตรีมมิ่งทีวีไม่สามารถเข้าถึงได้
ผลลัพธ์
แคมเปญนี้ครอบคลุมพื้นที่โฆษณาสตรีมมิ่งทีวีของ Amazon รวมถึงตำแหน่งโฆษณาของบุคคลที่สามด้วย วัตถุประสงค์คือ การยกระดับแบรนด์ ไม่ใช่การตอบสนองโดยตรง
ในช่วงเวลาที่ปกติจะเป็นช่วงลูกค้าน้อย Red Canoe Credit Union พบว่าการค้นหาแบบออร์แกนิกเพิ่มขึ้น 10% และการเข้าเยี่ยมชมเว็บไซต์โดยตรงเพิ่มขึ้น 5%1 มีลูกค้าพูดถึงโฆษณาในสาขาต่าง ๆ Finley กลายเป็นที่รู้จัก
ประสิทธิภาพของสตรีมมิ่งทีวีเป็นเรื่องที่น่าประหลาดใจ ต้นทุนต่อการแสดงผลพันครั้ง (CPM) ต่ำกว่าความคาดหวังในอดีต ทำให้มั่นใจว่าวิธีนี้ไม่เพียงเป็นการปลดล็อคอย่างสร้างสรรค์ แต่ยังเป็นการลงทุนที่ชาญฉลาดด้วย
ตัวแทนชิ้นงานโฆษณาทำมากกว่าการผลิตวิดีโอ มันเปิดโอกาสให้สตรีมมิ่งทีวีกลายเป็นช่องทางหนึ่ง สิ่งที่เคยเข้าถึงยากกลับกลายเป็นเรื่องที่ทำได้จริงและทำซ้ำได้ ตอนนี้สตรีมมิ่งทีวีเป็นส่วนหนึ่งของ แผนสื่อ และคุณสามารถตั้งตารอเจอ Finley อีกครั้ง
ที่มา
1 Red Canoe Credit Union, 2026.
ตัวแทนชิ้นงานโฆษณาเป็นผลิตภัณฑ์ระยะเริ่มต้น