แคมเปญ Amazon MX Player ของมือถือ realme GT 7 ช่วยเพิ่มการรับรู้แบรนด์ ขึ้น 8.7% และสร้างผลกำไรสองหลักในทุกตัวชี้วัด KPI ของแบรนด์

เป้าหมาย

realme ผู้ผลิตสมาร์ทโฟนชั้นนำมีเป้าหมายในการสร้าง การรับรู้แบรนด์ และทำให้กลุ่ม Gen Z และคนหนุ่มสาวสามารถจดจำสินค้าสมาร์ทโฟนรุ่น GT Pro ของพวกเขาได้ Realme ต้องการให้แคมเปญของพวกเขาเน้นคุณสมบัติที่เป็นเอกลักษณ์ของอุปกรณ์ของพวกเขา รวมถึงโปรเซสเซอร์ Snapdragon 8 Elite ล่าสุด ความสามารถของกล้องขั้นสูง คุณสมบัติการเล่นเกม และฟังก์ชั่นกันน้ำ

ในเวลาเดียวกัน วัฒนธรรมการเต้นรำฮิปฮอปก็กำลังได้รับความสนใจในหมู่เยาวชนของอินเดียโดยเฉพาะอย่างยิ่งในกลุ่มคนอายุ 18-34 ปี Amazon MX Player ได้เปิดตัวรายการเรียลลิตี้ Hip Hop India ซึ่งเป็นรายการเกี่ยวกับการเต้นฮิปฮอปรายการแรกของอินเดียในปี 2023 โดยเป็นการรวบรวมชุมชนนักเต้นฝีมือเด่นใต้ดินที่มีชีวิตชีวาและมีพรสวรรค์ให้กับกลุ่มเป้าหมายกระแสหลักได้รับชม ซีซันที่ 1 นำโดยกรรมการอย่าง Remo D'Souza นักออกแบบท่าเต้นชื่อดัง และนักเต้นดาวเด่นที่เป็นไอคอนด้านการเต้นอย่าง Nora Fatehi จากเป้าหมายที่จะสร้างความรู้สึกร่วมกับคน Gen Z และผู้ใหญ่วัยหนุ่มสาวโดยใช้ความสัมพันธ์กับวัฒนธรรมฮิปฮอป realme จึงได้ร่วมมือกับ Amazon MX Player ในฐานะผู้ที่เป็นสปอนเซอร์ให้กับรซีซันที่ 2 ของ Hip Hop India

แนวทาง

realme และ Amazon Ads ร่วมมือกันเพื่อสร้างแผนการสร้างการมองเห็นที่ครอบคลุมซึ่งรวมถึงการโปรโมตในรายการและการผสานรวมในโชว์การแสดงผลโฆษณาและโฆษณาวิดีโอ โลโก้แบรนด์ realme จะถูกนำมาใส่ไว้ในหน่วยโลโก้สำหรับการโปรโมตทั้งในรายการออนไลน์และออฟไลน์โดยมีการให้พิธีกรพูดถึงในระหว่างรายการ แบรนด์พบว่ามีการมองเห็นผ่าน การสร้างแบรนด์ ในหลายส่วนของฉาก โดยมีการจัดวางสินค้าทั้งบนโพเดียมเพื่อเป็นรางวัลให้กับผู้ชนะรอบสุดท้าย การการนำอะไรหลายอย่างไปปรากฎอยู่ในรายการถูกใช้นำไปสร้างการจดจำฟีเจอร์หลักต่าง ๆ ของสมาร์ทโฟนรุ่น GT 7 รวมถึงโปรเซสเซอร์ที่รวดเร็ว การชาร์จเร็ว กล้องขั้นสูง และความสามารถในการเล่นเกม กลุ่มที่กำหนดเองถูกสร้างขึ้นโดยมีดาราภาพยนตร์ชาวอินเดียและอินฟลูเอนเซอร์เพื่อกระตุ้นการสนับสนุนแบรนด์อย่างค่อยเป็นค่อยไป ตัวอย่างเช่น ในกลุ่มสินค้าที่เปิดตัวจะมีการใช้เพลงแร็พที่กำหนดเองเพื่อเปิดตัวหนึ่งในผลิตภัณฑ์สมาร์ทโฟนใหม่ของแบรนด์ โฆษณาดิสเพลย์ และ โฆษณาวิดีโอ ถูกนำมาใช้ภายในเนื้อหาการแสดงเพื่อเพิ่มการพิจารณาซื้อให้มากขึ้น หน้ารายละเอียดสินค้า Amazon ของแบรนด์จะถูกนำไปรวมอยู่ในโฆษณาวิดีโอเพื่อช่วยให้นักช้อปจดจำคุณสมบัติของสินค้าได้

การเปิดตัวสินค้าใหม่ไปปรากฎอยู่ในรายการ

การใช้เนื้อหาเพื่อเน้นย้ำถึงสเปกของสินค้า

ผลลัพธ์

realme พบว่ามีการแสดงผลมากกว่า 5 พันล้านครั้งในช่วงโปรโมชันการเปิดตัวรายการ และมีการแสดงผลโฆษณามากกว่า 77 ล้านครั้งในเนื้อหารายการ ¹ จากการศึกษา การยกระดับแบรนด์ ของบุคคลที่สาม ² แบรนด์ยังพบว่าตัวชี้วัดทุกตัวให้ผลเพิ่มขึ้นในเชิงบวก เช่น การรับรู้แบรนด์แบบมีตัวช่วย (8.7%) ความชื่นชอบในแบรนด์ (13.8%) ความเชื่อมโยงข้อความ (22.5%) และความตั้งใจในการซื้อ (13.9%) ตัวเลขที่เพิ่มขึ้นทั้งหมดเหล่านี้จัดว่า “ยอดเยี่ยม” เมื่อเทียบกับเกณฑ์มาตรฐานทั่วโลกของ Kantar ในหมวดหมู่สมาร์ทโฟน

“realme เชื่อในการทำความเข้าใจความต้องการที่พัฒนาขึ้นของคนหนุ่มสาวอินเดียและผลิตภัณฑ์ทางวิศวกรรมที่สอดคล้องกับไลฟ์สไตล์และความปรารถนาของพวกเขา สำหรับ realme GT 7 Pro วัตถุประสงค์ของเราคือการสร้างความสัมพันธ์ที่มีความหมายและจริงกับใจเยาวชนในปัจจุบัน การร่วมมือกับ Amazon Ads ในรายการ Hip Hop India ซีซันที่ 2 ทำให้เราสามารถนำเรื่องราวของเราไปใส่ไว้ในเนื้อหาที่มีความเกี่ยวข้องทางวัฒนธรรมและมีผลกระทบสูง การได้ไปปรากฎตัวในรายการอย่างราบรื่นและการเล่าเรื่องราวที่สมจริงจะช่วยดึงให้ฟีเจอร์เรือธงของเรา เช่น โปรเซสเซอร์ที่รวดเร็ว กล้องความสามารถสูง และพลังการเล่นเกมให้ขึ้นมามีชีวิตชีวา การเพิ่มขึ้นอย่างแข็งแกร่งในด้านการรับรู้ ความพึงพอใจ และความตั้งใจซื้อเป็นการยืนยันถึงคุณค่าของการมีส่วนร่วมโดยใช้เนื้อหาในการขับเคลื่อนความสัมพันธ์กับแบรนด์ให้ลึกซึ้งยิ่งขึ้น” Francis Wong ประธานผู้บริหารฝ่ายการตลาดของ realme อินเดียกล่าว

จากการศึกษาอื่นที่ทำโดยหน่วยงานอิสระ Ormax ³ แคมเปญช่วยเพิ่มการพิจารณาซื้อสินค้าได้มากขึ้น 15% และเพิ่มความตั้งใจในการซื้อได้ 7% โดยการเพิ่มขึ้นทั้งสองประการนี้มีนัยสำคัญทางสถิติ การศึกษาชี้ให้เห็นว่าผู้ชมรายการที่สามารถจดจำแบรนด์ได้เป็นอย่างดีมีมากถึง 65% โดยสามารถจดจำ realme ได้ในฐานะสปอนเซอร์ของรายการ ³ นอกจากนี้ยังพบว่าการเชื่อมโยงข้อความสำคัญ “Make it Real” เข้ากับ realme เพิ่มขึ้นมากถึง 15% ⁴

แคมเปญ Realme GT 7 series กับ Hip Hop India ซีซัน 2 เป็นการตอกย้ำว่าเมื่อแบรนด์สามารถทำให้ตัวเองสอดคล้องกับการเคลื่อนไหวทางวัฒนธรรมที่จริงใจและนำเสนอการผสานรวมอย่างราบรื่นและสร้างสรรค์ พวกเขาก็จะสามารถบรรลุผลลัพธ์ที่ก้าวหน้าที่ตอบสนองกับกลุ่มเป้าหมายและผลักดันผลกระทบทางธุรกิจที่สามารถตรวจวัดได้

ที่มา

¹ ข้อมูลภายใน Amazon, 2025

² การศึกษาการยกระดับแบรนด์ของ Kantar, มิถุนายน 2025

^3–4 กรณีศึกษา Ormax Mpact: realme Hip Hop India 2 บน Amazon MX Player