กรณีศึกษา
Party Propz บรรลุ CTR สูงขึ้น 35% โดยใช้การสร้างวิดีโอที่ขับเคลื่อนด้วย AI
แบรนด์อุปกรณ์จัดงานเลี้ยงสัญชาติอินเดีย Party Propz เปลี่ยนเวิร์กโฟลว์การผลิตชิ้นงานโฆษณาของตนโดยใช้การสร้างวิดีโอที่ขับเคลื่อนด้วย AI ใน Amazon Ads ทำให้สามารถผลิตชิ้นงานโฆษณาได้อย่างรวดเร็วและมีประสิทธิภาพของแคมเปญวิดีโอที่แข็งแกร่งขึ้น
ข้อมูลเชิงลึกสำคัญ
35%
CTR สูงขึ้นเมื่อเทียบกับชิ้นงานโฆษณาวิดีโอที่ผลิตแบบดั้งเดิม
3-5 เท่า
ชิ้นงานโฆษณาวิดีโอที่ผลิตมากขึ้นเทียบกับวิธีการแบบดั้งเดิม
6-8
ชั่วโมงที่ประหยัดไปได้ต่อวิดีโอด้วยการผลิตที่ต่ำกว่า 30 นาที
เป้าหมาย
Party Propz แบรนด์อุปกรณ์จัดงานเลี้ยงและตกแต่งสัญชาติอินเดียเผชิญกับความท้าทายที่น่าคุ้นเคยสำหรับแบรนด์จำนวนมากที่มีแค็ตตาล็อกมากมาย นั่นคือการผลิตชิ้นงานโฆษณาวิดีโอคุณภาพสูงในวงกว้างโดยที่ไม่เกินงบประมาณหรือเกินไทม์ไลน์ ด้วยแค็ตตาล็อกสินค้าขนาดใหญ่ที่ครอบคลุมวันเกิด วันครบรอบ งานเลี้ยงต้อนรับทารก และการเฉลิมฉลองเทศกาล แบรนด์จึงตระหนักว่าการโฆษณาด้วยวิดีโอมีความสำคัญยิ่งต่อความโดดเด่นในหมวดหมู่ที่มีการแข่งขัน อย่างไรก็ตาม การผลิตวิดีโอแบบดั้งเดิมต้องใช้เวลาหลายวันในการประสานงาน ทรัพยากรภายนอก และการลงทุนอย่างหนักต่อแอสเซท สิ่งนี้ทำให้การสร้างวิดีโอสำหรับทุก ๆ ASIN ที่สำคัญเป็นไปไม่ได้ โดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับการเปิดตัวตามฤดูกาลและการผลัดเปลี่ยนชิ้นงานโฆษณาบ่อยครั้ง
Party Propz ต้องการวิธีในการปรับขนาดการผลิตโฆษณาวิดีโออย่างรวดเร็วและคุ้มค่า โดยที่ไม่กระทบต่อคุณภาพหรือความสม่ำเสมอของแบรนด์ เป้าหมายของพวกเขาคือการกระตุ้นการมีส่วนร่วมที่แข็งแกร่งมากขึ้นในแคมเปญวิดีโอ Sponsored Brands โดยมุ่งเน้นไปที่การปรับปรุงตัวชี้วัดประสิทธิภาพหลัก เช่น ยอดคลิก อัตราการคลิกต่อจำนวนการมองเห็น (CTR) และผลตอบแทนจากค่าโฆษณา (ROAS)
แนวทาง
Party Propz หันมาใช้การสร้างวิดีโอที่ขับเคลื่อนด้วย AI จาก Amazon Ads เพื่อเปลี่ยนเวิร์กโฟลว์การผลิตชิ้นงานโฆษณาของพวกเขา เครื่องมือทำให้ทีมสามารถสร้างวิดีโอสินค้าที่พร้อมเปิดตัวได้ภายในเวลาต่ำกว่า 30 นาที โดยใช้รูปภาพรายการสินค้าและเนื้อหาที่มีอยู่ โดยมีการแก้ไขข้อความและฉากเล็กน้อยตามความจำเป็น แบรนด์เน้นไปที่ ASIN ที่มีศักยภาพสูงและ ASIN ตามฤดูกาล โดยการสร้างวิดีโอสาธิตสินค้าสั้น ๆ ที่ปรับให้เหมาะกับโอกาสเฉพาะ รวมไปถึงวันเกิด วันครบรอบ และงานเลี้ยงต้อนรับทารก เพื่อให้เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่เกี่ยวข้องในเวลาที่เหมาะสม
เนื่องจากเครื่องมือนี้ฟรีและรวดเร็ว Party Propz จึงสามารถทดลองใช้เวอร์ชันการส่งข้อความ รูปแบบสร้างสรรค์ และวิดีโอสินค้าได้มากกว่าที่การผลิตแบบดั้งเดิมจะอนุญาต พวกเขาหันมาใช้แนวทางการทดสอบซ้ำ ๆ ทั้งลองใช้หัวเรื่อง รูปภาพสินค้า การส่งข้อความ และการกระตุ้นให้เกิดการดำเนินการที่แตกต่างกัน เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพอย่างต่อเนื่อง ทีมงานใช้ CTR และ ROAS เป็นตัวชี้วัดนำทางในการระบุตัวแปรที่มีประสิทธิภาพสูงสุดและผลัดเปลี่ยนชิ้นงานโฆษณาบ่อยครั้ง เพื่อต่อสู้กับความเบื่อหน่ายโฆษณา วิดีโอที่สร้างขึ้นทุกชิ้นได้รับการตรวจสอบก่อนเปิดตัวเพื่อรักษาความสม่ำเสมอในการนำเสนอสินค้า การสร้างแบรนด์ และคุณภาพชิ้นงานโฆษณาโดยรวม
ผลลัพธ์
แคมเปญได้ส่งมอบการปรับปรุงที่วัดผลได้ในตัวชี้วัดประสิทธิภาพหลักต่าง ๆ ชิ้นงานโฆษณาแบบวิดีโอที่ขับเคลื่อนด้วย AI ไม่เพียงแต่มีประสิทธิภาพเหนือกว่าชิ้นงานโฆษณาแบบรูปภาพนิ่งของ Party Propz เท่านั้น แต่ยังบรรลุ CTR ที่สูงขึ้น 35% เมื่อเทียบกับชิ้นงานโฆษณาแบบวิดีโอที่ผลิตแบบดั้งเดิม ซึ่งเป็นการปรับปรุงที่แสดงให้เห็นถึงพลังของวิดีโอในการดึงดูดความสนใจของนักช้อป1 วิดีโอที่ขับเคลื่อนด้วย AI ยังกระตุ้นยอดคลิกมากขึ้นด้วย ซึ่งขยายการเข้าถึงของแบรนด์ไปยังกลุ่มเป้าหมายที่กว้างขึ้น
นอกเหนือจากตัวชี้วัดประสิทธิภาพแล้ว ผลกำไรจากการดำเนินงานก็มีนัยสำคัญ อินเทอร์เฟซที่ใช้งานง่ายทำให้ต้องมีการฝึกอบรมเพียงเล็กน้อย ซึ่งช่วยให้ทีมเริ่มต้นได้อย่างรวดเร็ว และความสามารถในการทดสอบ A/B หลายตัวแปรชิ้นงานโฆษณาอย่างรวดเร็วทำให้แบรนด์มีความได้เปรียบทางการแข่งขันในการปรับแคมเปญให้เหมาะสม ด้วยการปรับปรุงเวิร์กโฟลว์ชิ้นงานโฆษณา Party Propz สามารถสร้างตัวแปรวิดีโอได้มากกว่าที่วิธีการแบบดั้งเดิมอนุญาต 3-5 เท่า โดยไม่ต้องเสียต้นทุนในการผลิตเพิ่มเติมหรือพึ่งพาการสนับสนุนจากภายนอก2 ทีมงานประหยัดเวลา 6-8 ชั่วโมงต่อวิดีโอและขจัดการพึ่งพาทรัพยากรการออกแบบภายนอก ทำให้พวกเขาสามารถปรับขนาดการโฆษณาด้วยวิดีโอในแค็ตตาล็อกสินค้าส่วนที่ใหญ่กว่ามาก ๆ ได้3
เมื่อมองไปภายภาคหน้า Party Propz วางแผนที่จะผสานรวมการสร้างวิดีโอที่ขับเคลื่อนด้วย AI ของ Amazon Ads เป็นส่วนมาตรฐานของเวิร์กโฟลว์ชิ้นงานโฆษณาสำหรับการเปิดตัวสินค้าใหม่ แคมเปญตามฤดูกาล และการปรับให้เหมาะสมอย่างต่อเนื่องในแค็ตตาล็อกของตน ซึ่งจะปรับขนาดการโฆษณาด้วยวิดีโออย่างมีประสิทธิภาพในขณะที่ทดสอบและปรับแต่งประสิทธิภาพอย่างต่อเนื่อง
แหล่งที่มา
1-3 Party Propz, อินเดีย, 2026