เรียนรู้ว่าเหตุใด OneStone บริษัทตัวแทนค้าปลีกจึงรวมวิดีโอ Sponsored Brands ไว้ในกลยุทธ์การโฆษณา

บริษัทแม่ Zeal Concept, Inc. กำลังมองหาตัวแทนที่ให้บริการเต็มรูปแบบเพื่อช่วยให้ PAPERAGE แบรนด์เครื่องเขียนและเครื่องใช้สำนักงานเติบโตในร้านค้าของ Amazon ในเดือนมิถุนายน 2021 พวกเขาคาดหวังให้ OneStone แสดงความเชี่ยวชาญในการจัดการกลยุทธ์โฆษณา sponsored และช่วยให้เข้าถึงและมีส่วนร่วมกับผู้ชมใหม่ ๆ ในพอร์ตโฟลิโอสินค้าของตนในร้านค้าของ Amazon

PAPERAGE มีเป้าหมายที่จะทำงานร่วมกับตัวแทนเพื่อสร้างกลยุทธ์การโฆษณาที่ช่วยเพิ่มรายได้ด้วยผลตอบแทนจากการลงทุน (ROI) ที่สูงขึ้น

แนวทาง "รวมกันเราอยู่"

เมื่อสร้างกลยุทธ์แคมเปญโฆษณา sponsored สำหรับ PAPERAGE OneStone มุ่งเน้นไปที่แนวทาง "รวมกันเราอยู่" โดยใช้รูปแบบโฆษณาและโฆษณา sponsored หลายประเภท เพื่อดึงดูดผู้ซื้อทุกขั้นตอนในเส้นทางการช้อปปิ้งของพวกเขา สินค้าโฆษณาที่ใช้เป็น Sponsored Products, Sponsored Brands, วิดีโอ Sponsored Brands, ร้านค้า และ Sponsored Display OneStonon ยังร่วมมือกับ Pacvue ผู้ให้บริการเครื่องมือ สำหรับเมทริกซ์ API ที่ปรับปรุงใหม่

วิธีหนึ่งที่ OneStone ใช้คือการใช้คีย์เวิร์ดที่มีประสิทธิภาพดีที่สุดจากแคมเปญของ sponsored products ของ PAPERAGE และนำกลับมาใช้ใหม่ในกลยุทธ์การระบุเป้าหมายคีย์เวิร์ดสำหรับ Sponsored Brands และวิดีโอ Sponsored Brands หลังจากปรับแคมเปญให้เหมาะสมด้วยตนเองและในแบบอัตโนมัติสำหรับ Sponsored Products แล้ว OneStone ไม่เพียงแต่สามารถปรับปรุงค่าใช้จ่ายการโฆษณาและยอดขาย (ACOS) เท่านั้น แต่ยังใช้คีย์เวิร์ดที่มีประสิทธิภาพสูงสุดในแคมเปญของ Sponsored Products และแคมเปญวิดีโอของ Sponsored Products ช่วยเพิ่มประสิทธิภาพโฆษณาอีกด้วย

เมื่อสร้างแคมเปญของ Sponsored Brands ขึ้น OneStone จะเชื่อมโยงร้านค้าของ PAPERAGE กับแคมเปญของ Sponsored Brands แทนการลิงก์ไปยังหน้ารายละเอียดสินค้า ซึ่งเป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการช่วยให้นักช้อปค้นพบแบรนด์ของ PAPERAGE เรียนรู้เกี่ยวกับภารกิจของตน และสำรวจแค็ตตาล็อกสินค้า PAPERAGE ทั้งหมด

สุดท้าย OneStone สร้างความมั่นใจว่าสินค้าของ PAPERAGE พร้อมสำหรับการขายปลีก โดยการอัพเดตเนื้อหาบนหน้ารายละเอียดสินค้า เช่น ใส่จุดแสดงหัวข้อย่อยอธิบายสินค้าอย่างน้อย 3 ข้อ และใส่ภาพสินค้า การนำเสนอภาพคุณภาพสูงช่วยให้นักช้อปทราบรายละเอียดและคุณลักษณะที่สำคัญของสินค้า PAPERAGE องค์ประกอบที่สามของความพร้อมในการค้าปลีกที่ OneStone จัดการคือระดับสินค้าคงคลัง สิ่งนี้ทำให้ OneStone รู้ว่าสินค้าที่โฆษณามีสต็อกในระดับที่เหมาะสม

โฆษณาสมุดโน้ตที่มีสีสัน

คอนเวอร์ชันที่เพิ่มขึ้น

หลังจากแนะนำกลยุทธ์โฆษณา sponsored แล้ว OneStone ช่วยลดค่าใช้จ่ายการโฆษณาและยอดขาย (ACOS) ของ PAPERAGE ลง 13% ใน 6 เดือน1 นอกจากนี้ เมื่อ OneStone ดำเนินแคมเปญวิดีโอของ Sponsored Brands ตั้งแต่เดือนตุลาคม 2021 ถึงมีนาคม 2022 PAPERAGE มีอัตราการคลิกผ่านเพิ่มเป็น 4 เท่าและอัตราคอนเวอร์ชันสูงกว่ารูปแบบโฆษณา sponsored ที่เป็นภาพคงที่และสินค้าอื่น ๆ ถึง 62% ในช่วงเวลาดังกล่าว2

"วิดีโอ Sponsored Brands มีประเภทโฆษณาที่มีส่วนร่วมและคอนเวอร์ชันสูงด้วยต้นทุนต่อคลิกซึ่งเทียบได้กับ Sponsored Products และ Sponsored Brands ปัจจุบันถือเป็นแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดของเราในการรวมวิดีโอ Sponsored Brands เข้ากับกลยุทธ์โฆษณา sponsored ของลูกค้า"
— Anna Bever, ผู้อำนวยการฝ่ายโฆษณาที่ OneStonon

เรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับ OneStone ในไดเรกทอรีพันธมิตรของ Amazon Ads

1-2 ข้อมูลจากผู้โฆษณา, สหรัฐอเมริกา, 2022