การส่งมอบผลกระทบของแบรนด์สำหรับ Pampers
Pampers® มุ่งหมายที่จะเสริมสร้างความแข็งแกร่งให้ตนเองในฐานะแบรนด์ดูแลทารกยอดนิยมในหมู่พ่อแม่ชาวแคนาดา
โซลูชันของ Amazon Ads
Amazon Ads ช่วยกระตุ้นการพิจารณาและความภักดีด้วยการสนับสนุนวันแม่ในแบบที่กำหนดเองบน Amazon.ca การสนับสนุนดังกล่าวมุ่งเน้นไปที่ลูกค้าที่อยู่ในตลาดผ้าอ้อมและสินค้าที่เกี่ยวข้องในขณะที่ลูกค้าเลือกดู Amazon.ca และทั่วทั้งเว็บโดยผ่าน Amazon DSP
สื่อโฆษณาได้นำกลุ่มเป้าหมายไปยังหน้าแรกที่จัดแสดงสินค้าหลายประเภท รวมถึงสินค้าจาก Pampers® พร้อมด้วยสินค้าที่เกี่ยวข้องจาก Procter & Gamble สื่อสร้างสรรค์ในหน้าแรกได้รับการรีเฟรชในระหว่างช่วงแคมเปญเพื่อให้รวมเนื้อหาใหม่ที่มีธีมวันแม่เมื่อมีการเปิดตัวเนื้อหา
เมทริกซ์ความสำเร็จของแคมเปญ
การสนับสนุนของ Pampers® ได้สร้างผลกระทบของแบรนด์ในช่วงระหว่างแคมเปญและหลังจากนั้นด้วยผลในทางบวกที่คงอยู่ยาวนาน
แหล่งที่มา: ข้อมูลภายใน Amazon พฤษภาคม 2016
1) อัตราการดูหน้ารายละเอียด (DPVR) หมายถึงจำนวนยอดรวมของจำนวนการเปิดดูหน้ารายละเอียดบน Amazon ของสินค้าที่โฆษณา หารด้วยจำนวนการแสดงของโฆษณา และนำเสนอเป็นอัตรา การวัดเปรียบเทียบ DVPR ของ Pampers จากจุดสิ้นสุดของรายงานแคมเปญกับเกณฑ์มาตรฐาน DVPR หมวดหมู่ย่อยผ้าอ้อมที่ใช้แล้วทิ้ง ตำแหน่งโฆษณาทั้งหมด แคนาดา ไตรมาสที่ 1 2016
2) อันดับยอดเข้าชมหน้ารายละเอียดจะขึ้นอยู่กับอันดับรวมของรายการสินค้าของแบรนด์ดังกล่าว (ตามหมายเลขระบุมาตรฐานของ Amazon) กับอันดับรวมของแบรนด์ต่าง ๆ ในหมวดหมู่ย่อยนั้น ๆ การเพิ่มขึ้นที่คำนวณสำหรับอันดับยอดเข้าชมหน้ารายละเอียดโดยเฉลี่ยรายวันภายในหมวดหมู่ย่อยผ้าอ้อมที่ใช้แล้วทิ้งในระหว่างแคมเปญ เทียบกับ 30 วันก่อนหน้าการเปิดตัวแคมเปญ
3) การเพิ่มขึ้นของจำนวนการเห็นแบบแวบมองที่มีการกำหนดแอตทริบิวต์โดยเฉลี่ยรายวัน – 28 วันก่อนหน้าการเปิดตัวแคมเปญกับ 28 วันหลังจากสิ้นสุดแคมเปญ
4) การเพิ่มขึ้นของอัตราการคลิกผ่านหน้ารายละเอียดโดยเฉลี่ยรายวัน – 28 วันก่อนหน้าการเปิดตัวแคมเปญกับ 28 วันหลังจากสิ้นสุดแคมเปญ