กรณีศึกษา
OpenX ลด CPA ให้กับผู้โฆษณาได้ 3.4% โดยการใช้ Dynamic Traffic Engine ของ Amazon Ads
หลังจากการนำ Dynamic Traffic Engine ของ Amazon Ads มาใช้ OpenX ได้ส่งมอบพื้นที่โฆษณาที่มีความเกี่ยวข้องมากขึ้นให้กับ DSP ของ Amazon เป็นการลดต้นทุนในการหาลูกค้า (CPA) ให้กับผู้โฆษณาลงได้ 3.4% และเพิ่มประสิทธิภาพให้กับแหล่งโฆษณาได้ 41.4%
ข้อมูลเชิงลึกสำคัญ
3.4%
การลดต้นทุนในการหาลูกค้าให้กับผู้โฆษณา
41.4%
เพิ่มประสิทธิภาพให้แหล่งโฆษณา (RPMA)
11.0%
การใช้จ่ายเติบโตภายในสามเดือนหลังจากการนำมาใช้
โซลูชันที่ใช้
เป้าหมาย
ผู้ลงโฆษณาคาดหวังว่าการใช้จ่าย แบบตั้งโปรแกรม ของพวกเขาจะเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่เหมาะสม แต่ห่วงโซ่อุปทานที่ขาดประสิทธิภาพทำให้เงินจำนวนไม่น้อยสูญไปโดยไม่เป็นไปตามความคาดหวัง ความท้าทายไม่ใช่การสเกล แต่เป็นการทำให้มั่นใจให้ได้ว่าสเกลจะขับเคลื่อนประสิทธิภาพได้ วันนี้ ข้อเสนอแนะจำนวนไม่มากที่ แพลตฟอร์มด้านอุปทาน (SSPs) ได้รับจากแพลตฟอร์มด้านอุปสงค์ (DSP) คือการได้รู้ว่าว่าการประมูลเกิดขึ้นหรือไม่ สัญญาณอย่างการตอบสนองแบบไม่มีการประมูลจะให้ข้อมูลเพียงเล็กน้อยและเป็นข้อมูลที่ได้หลังเหตุการณ์เกิดขึ้นแล้ว สัญญาเหล่านั้นจะบอก SSPs ว่าอะไรใช้งานไม่ได้แทนจะบอกสิ่งที่ DSP มองหาล่วงหน้า หากไม่ได้เห็นถึงความสำคัญของอุปสงค์ในอนาคต SSPs จะต้องอาศัยสัญญาณย้อนหลังมากกว่าการใช้ตัวบ่งชี้ที่ชัดเจนว่าสิ่งใดจะใช้งานได้ ในกรณีนี้ งบประมาณแคมเปญของผู้โฆษณาอาจถูกนำไปใช้กับพื้นที่โฆษณาที่ไม่ได้ให้ผลลัพธ์
Amazon Ads ได้พัฒนา Dynamic Traffic Engine (DTE) เพื่อแก้ไขปัญหานี้ DTE เป็นการแลกเปลี่ยนสัญญาณที่ช่วยให้ SSP สามารถส่งมอบพื้นที่โฆษณาที่มีความเกี่ยวข้องมากขึ้นให้กับ Amazon DSP โดยการให้ข้อมูลเกี่ยวกับความต้องการล่วงหน้า เพื่อที่ผู้โฆษณาจะได้นำงบประมาณสื่อไปลงกับพื้นที่โฆษณาที่มีมูลค่าสูงอย่างสม่ำเสมอมากขึ้น
แนวทาง
ในเดือนกันยายน 2025 Amazon Ads ได้ทำงานร่วมกับ OpenX เพื่อหาคำตอบว่าการแลกเปลี่ยนสัญญาณจะสร้างผลลัพธ์ที่ดีขึ้นให้กับผู้โฆษณา, DSP, SSP, และผู้เผยแพร่ได้อย่างไร OpenX กลายเป็นหนึ่งใน SSP รายแรก ๆ ที่นำ DTE ไปใช้อย่างเต็มรูปแบบตั้งแต่จุดสัมผัสแรกไปจนถึงการผลิตแบบเต็มตัวภายในไม่กี่สัปดาห์
นี่คือวิธีการทำงาน: Amazon Ads จะแจ้งสัญญาณด้านอุปสงค์ที่รวบรวมมาจากรูปแบบพฤติกรรมความต้องการ สัญญาณลักษณะเดียวกันจะทำให้สามารถระบุรูปแบบพื้นที่โฆษณาของ OpenX ที่ DSP ของ Amazon ในอดีตมีความต้องการต่ำหรือไม่มีเลย OpenX จะใช้สัญญาณเหล่านี้ควบคู่ไปกับอัลกอริทึมการเพิ่มประสิทธิภาพของตนเองในการตัดสินใจเกี่ยวกับการส่งข้อมูลได้อย่างมีข้อมูลมากขึ้น OpenX ยังคงคุมอำนาจการตัดสินใจเกี่ยวการเข้าชมอย่างเต็มที่ ในขณะที่ DTE จะให้ข้อมูลเชิงลึกเพิ่มเติม ซึ่ง OpenX จะตัดสินใจว่าจะดำเนินการอย่างไร
ผลลัพธ์: DSP ของ Amazon มีการเข้าชมมูลค่าสูงจาก OpenX ซึ่งตรงกับเป้าหมายแคมเปญของผู้โฆษณามากขึ้นผ่านตัวชี้วัดความต้องการแบบรวมที่สอดคล้องกับข้อกำหนดด้านความเป็นส่วนตัว สำหรับผู้โฆษณา สิ่งนี้หมายความว่างบประมาณแคมเปญได้ถูกจัดสรรให้กับพื้นที่โฆษณาที่มีแนวโน้มที่จะสร้างผลลัพธ์มากกว่าตั้งแต่ก่อนทำการประมูลครั้งแรก
ในปี 2026 Amazon Ads ได้เป็นผู้สนับสนุน DTE ให้ IAB Tech Lab นำไปใช้เป็น มาตรฐานอุตสาหกรรม แบบเปิด ทำให้กรอบการแลกเปลี่ยนสัญญาณเดียวกันนี้พร้อมใช้งานสำหรับผู้ซื้อและผู้ขายทุกคน สำหรับผู้โฆษณา การเพิ่มประสิทธิภาพที่แสดงให้เห็นนี้แสดงถึงการเปลี่ยนแปลงโครงสร้างในวิธีการทำงานของห่วงโซ่อุปทานแบบตั้งโปรแกรม
ผลลัพธ์
เมื่อ OpenX นำ DTE ไปใช้อย่างเต็มรูปแบบแล้วในเดือนกันยายน 2025 ผลกระทบก็เกิดขึ้นทันทีโดยเริ่มจากส่วนที่สำคัญที่สุด นั่นคือประสิทธิภาพของแคมเปญ
- ลด CPA ให้กับผู้โฆษณาลง 3.4%: CPA ของผู้โฆษณาลดลง 3.4% ระหว่างเดือนสิงหาคมถึงพฤศจิกายน 2025 และยังคงไม่เปลี่ยนแปลงจนถึงเดือนธันวาคม พื้นที่โฆษณาที่มีความเกี่ยวข้องมากขึ้นเข้าไปสู่ DSP ของ Amazon ทำให้การตัดสินใจประมูลมีข้อมูลมากขึ้นและทุกการแสดงผลของโฆษณาจะทำงานมีประสิทธิภาพมากขึ้นเพื่อให้บรรลุวัตถุประสงค์ของแคมเปญ 1
- RPMA เพิ่มขึ้น 41.4%: รายได้ต่อล้านคำขอโฆษณา (RPMA) ซึ่งเป็นตัววัดว่าพื้นที่โฆษณาตรงกันกับความต้องการมากแค่ไหนเพิ่มขึ้น 41.4% เมื่อเทียบกับช่วงเวลาเดียวกันของปีก่อน 2
- เร่งการเติบโตของการใช้จ่าย: การใช้จ่ายแบบโปรแกรมโดยรวมเติบโตขึ้น 11.0% สำหรับ OpenX ภายในสามเดือนหลังการนำไปใช้แบบเต็มรูปแบบ 3 การคัดกรองคำขอมูลค่าต่ำและการนำเสนอพื้นที่โฆษณาที่เกี่ยวข้องมากขึ้นไปยัง DSP ของ Amazon ทำให้ DTE ช่วยเร่งการเติบโตในการใช้จ่าย เป็นการตอกย้ำว่าเมื่อคุณภาพของแหล่งโฆษณาดีขึ้น การลงทุนก็จะเกิดขึ้นตามมา สร้างผลลัพธ์ที่แข็งแกร่งขึ้นสำหรับทั้งผู้โฆษณาและ SSP
สิ่งที่ได้: เมื่อ DSP และ SSP ทำงานร่วมกันผ่านการแลกเปลี่ยนสัญญาณล่วงหน้า ผู้โฆษณาจะเห็นว่าประสิทธิภาพของแคมเปญแข็งแกร่งขึ้น SSP ทำงานได้อย่างมีประสิทธิภาพมากขึ้น และผู้เผยแพร่จะได้รับประโยชน์จากห่วงโซ่อุปทานที่ดีขึ้น
ผลลัพธ์ขึ้นอยู่กับการนำผลิตภัณฑ์มาใช้ในระยะแรก OpenX เป็นหนึ่งในระบบ SSP ตัวแรกที่นำ Dynamic Traffic Engine มาใช้ในเดือนกันยายน 2025 ผลลัพธ์อาจแตกต่างกันไปในแต่ละราย
ที่มา
1–3 ข้อมูลภายในของ Amazon, ทั่วโลก, 2025
OpenX เป็นหนึ่งใน SSP ตัวแรก ๆ ที่นำ Dynamic Traffic Engine มาใช้ในเดือนกันยายน 2025 ผลลัพธ์แสดงให้เห็นประสิทธิภาพของผู้ใช้ในระยะแรก และการนำไปใช้อาจไม่ได้ผลลัพธ์แบบนี้เสมอไป การเปรียบเทียบปีต่อปีหมายรวมถึงผลกระทบตามฤดูกาลและการเติบโตของอุตสาหกรรมโดยรวมนอกเหนือจากผลกระทบ DTE CPA ที่ดีขึ้นแสดงถึงประสิทธิภาพโดยรวมของผู้โฆษณาใน OpenX เท่านั้น ผลลัพธ์ของแคมเปญอาจแตกต่างกันไปในแต่ละราย