OpenX และ Amazon Ads ระบุโอกาสโฆษณาที่มีคุณค่าได้อย่างมีประสิทธิภาพมากขึ้น41.4% ด้วย DTE

เป้าหมาย

ผู้ลงโฆษณาคาดหวังว่าการใช้จ่าย แบบตั้งโปรแกรม ของพวกเขาจะเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่เหมาะสม แต่ห่วงโซ่อุปทานที่ขาดประสิทธิภาพทำให้เงินจำนวนไม่น้อยสูญไปโดยไม่เป็นไปตามความคาดหวัง ความท้าทายไม่ใช่การสเกล แต่เป็นการทำให้มั่นใจให้ได้ว่าสเกลจะขับเคลื่อนประสิทธิภาพได้ วันนี้ ข้อเสนอแนะจำนวนไม่มากที่ แพลตฟอร์มด้านอุปทาน (SSP) ได้รับจากแพลตฟอร์มด้านอุปสงค์ (DSP) คือการได้รู้ว่าว่าการประมูลเกิดขึ้นหรือไม่ สัญญาณอย่างการตอบสนองแบบไม่มีการประมูลจะให้ข้อมูลเพียงเล็กน้อยและเป็นข้อมูลที่ได้หลังเหตุการณ์เกิดขึ้นแล้ว สัญญาเหล่านั้นจะบอก SSP ว่าอะไรใช้งานไม่ได้แทนจะบอกสิ่งที่ DSP มองหาล่วงหน้า หากไม่ได้เห็นถึงความสำคัญของอุปสงค์ในอนาคต SSP จะต้องอาศัยสัญญาณย้อนหลังมากกว่าการใช้ตัวบ่งชี้ที่ชัดเจนว่าสิ่งใดจะใช้งานได้ ในกรณีนี้ งบประมาณแคมเปญของผู้โฆษณาอาจถูกนำไปใช้กับพื้นที่โฆษณาที่ไม่ได้ให้ผลลัพธ์

Amazon Ads ได้พัฒนา Dynamic Traffic Engine (DTE) เพื่อแก้ไขปัญหานี้ DTE เป็นการแลกเปลี่ยนสัญญาณที่ช่วยให้ SSP สามารถส่งมอบพื้นที่โฆษณาที่มีความเกี่ยวข้องมากขึ้นให้กับ Amazon DSP โดยการให้ข้อมูลเกี่ยวกับความต้องการล่วงหน้า เพื่อที่ผู้โฆษณาจะได้นำงบประมาณสื่อไปลงกับพื้นที่โฆษณาที่มีมูลค่าสูงอย่างสม่ำเสมอมากขึ้น

แนวทาง

ในเดือนกันยายน 2025 Amazon Ads ได้ทำงานร่วมกับ OpenX เพื่อหาคำตอบว่าการแลกเปลี่ยนสัญญาณจะสร้างผลลัพธ์ที่ดีขึ้นให้กับผู้โฆษณา, DSP, SSP, และผู้เผยแพร่ได้อย่างไร OpenX กลายเป็นหนึ่งใน SSP รายแรก ๆ ที่นำ DTE ไปใช้อย่างเต็มรูปแบบตั้งแต่จุดสัมผัสแรกไปจนถึงการผลิตแบบเต็มตัวภายในไม่กี่สัปดาห์

นี่คือวิธีการทำงาน: Amazon Ads จะแจ้งสัญญาณด้านอุปสงค์ที่รวบรวมมาจากรูปแบบพฤติกรรมความต้องการ สัญญาณลักษณะเดียวกันจะทำให้สามารถระบุรูปแบบพื้นที่โฆษณาของ OpenX ที่ DSP ของ Amazon ในอดีตมีความต้องการต่ำหรือไม่มีเลย OpenX จะใช้สัญญาณเหล่านี้ควบคู่ไปกับอัลกอริทึมการเพิ่มประสิทธิภาพของตนเองในการตัดสินใจเกี่ยวกับการส่งข้อมูลได้อย่างมีข้อมูลมากขึ้น OpenX ยังคงคุมอำนาจการตัดสินใจเกี่ยวการเข้าชมอย่างเต็มที่ ในขณะที่ DTE จะให้ข้อมูลเชิงลึกเพิ่มเติม ซึ่ง OpenX จะตัดสินใจว่าจะดำเนินการอย่างไร

ผลลัพธ์: DSP ของ Amazon มีการเข้าชมมูลค่าสูงจาก OpenX ซึ่งตรงกับเป้าหมายแคมเปญของผู้โฆษณามากขึ้นผ่านตัวชี้วัดความต้องการแบบรวมที่สอดคล้องกับข้อกำหนดด้านความเป็นส่วนตัว สำหรับผู้โฆษณา สิ่งนี้หมายความว่างบประมาณแคมเปญได้ถูกจัดสรรให้กับพื้นที่โฆษณาที่มีแนวโน้มที่จะสร้างผลลัพธ์มากกว่าตั้งแต่ก่อนทำการประมูลครั้งแรก

ในปี 2026 Amazon Ads ได้เป็นผู้สนับสนุน DTE ให้ IAB Tech Lab นำไปใช้เป็น มาตรฐานอุตสาหกรรม แบบเปิด ทำให้กรอบการแลกเปลี่ยนสัญญาณเดียวกันนี้พร้อมใช้งานสำหรับผู้ซื้อและผู้ขายทุกคน สำหรับผู้โฆษณา การเพิ่มประสิทธิภาพที่แสดงให้เห็นนี้แสดงถึงการเปลี่ยนแปลงโครงสร้างในวิธีการทำงานของห่วงโซ่อุปทานแบบตั้งโปรแกรม

ผลลัพธ์

เมื่อ OpenX นำ DTE ไปใช้อย่างเต็มรูปแบบในเดือนกันยายน 2025 ผลกระทบก็เกิดขึ้นทันทีเริ่มจากส่วนที่สำคัญที่สุด นั่นคือประสิทธิภาพของแคมเปญ

• RPMA เพิ่มขึ้น 41.4%: รายได้ต่อล้านคำขอโฆษณา (RPMA) ซึ่งเป็นตัวชี้วัดว่าพื้นที่โฆษณาตรงกับความต้องการมากแค่ไหนเพิ่มขึ้น 41.4% เมื่อเทียบกับช่วงเวลาเดียวกันของปีก่อน ¹
• เร่งการเติบโตของการใช้จ่าย: การใช้จ่ายแบบตั้งโปรแกรมโดยรวมเติบโตขึ้น 11.0% สำหรับ OpenX ภายในเวลาสามเดือนหลังการนำไปใช้แบบเต็มรูปแบบ ² การคัดกรองคำขอมูลค่าต่ำและการนำเสนอพื้นที่โฆษณาที่มีความเกี่ยวข้องมากขึ้นไปยัง DSP ของ Amazon ทำให้ DTE ช่วยเร่งการเติบโตในการใช้จ่าย เป็นการตอกย้ำว่าเมื่อคุณภาพของแหล่งโฆษณาดีขึ้น การลงทุนก็จะเกิดขึ้นตามมา ทำให้เกิดผลลัพธ์ที่แข็งแกร่งขึ้นสำหรับทั้งผู้โฆษณาและ SSP
• พบว่า CPA ของผู้โฆษณาดีขึ้น: ผู้โฆษณาในพื้นที่โฆษณาที่เป็นแหล่งจาก OpenX มีค่าใช้จ่ายต่อการดำเนินการ (CPA) ลดลง 3.4% ระหว่างเดือนสิงหาคมถึงพฤศจิกายน 2025³ ตัวเลขนี้สะท้อนถึงประสิทธิภาพโดยรวมของผู้โฆษณาในด้านความสามารถในการเพิ่มประสิทธิภาพ DSP ทั้งหมดของ Amazon ที่ใช้งานอยู่ในช่วงระยะเวลาที่ทำการตรวจวัด ผลลัพธ์ของแต่ละแคมเปญอาจแตกต่างกันไป

สิ่งที่ได้: เมื่อ DSP และ SSP ทำงานร่วมกันผ่านการแลกเปลี่ยนสัญญาณล่วงหน้า ผู้โฆษณาจะเห็นว่าประสิทธิภาพของแคมเปญแข็งแกร่งขึ้น SSP ทำงานได้อย่างมีประสิทธิภาพมากขึ้น และผู้เผยแพร่จะได้รับประโยชน์จากห่วงโซ่อุปทานที่ดีขึ้น

ผลลัพธ์ขึ้นอยู่กับการนำผลิตภัณฑ์มาใช้ในระยะแรก OpenX เป็นหนึ่งในระบบ SSP ตัวแรกที่นำ Dynamic Traffic Engine มาใช้ในเดือนกันยายน 2025 ผลลัพธ์อาจแตกต่างกันไปในแต่ละราย

ที่มา

^1–3 ข้อมูลภายในของ Amazon, ทั่วโลก, 2025

OpenX เป็นหนึ่งใน SSP ตัวแรก ๆ ที่นำ Dynamic Traffic Engine มาใช้ในเดือนกันยายน 2025 ผลลัพธ์แสดงให้เห็นประสิทธิภาพของผู้ใช้ในระยะแรก และการนำไปใช้อาจไม่ได้ผลลัพธ์แบบนี้เสมอไป การเปรียบเทียบปีต่อปีหมายรวมถึงผลกระทบตามฤดูกาลและการเติบโตของอุตสาหกรรมโดยรวมนอกเหนือจากผลกระทบ DTE CPA ของผู้โฆษณาสะท้อนถึงประสิทธิภาพโดยรวมในด้านความสามารถในการเพิ่มประสิทธิภาพ DSP ของ Amazon ทั้งหมดที่ใช้งานอยู่ในช่วงเวลาที่ทำการตรวจวัด รวมถึง แต่ไม่จำกัดเพียง DTE ผลลัพธ์ของแต่ละแคมเปญอาจแตกต่างกันไป