กรณีศึกษา
Oneisall เพิ่มยอดขายได้มากกว่า 50% ด้วยความช่วยเหลือจากการสร้างรูปภาพด้วย AI
เครื่องมือการสร้างรูปภาพด้วย AI ของ Amazon ช่วยให้ Oneisall ขับเคลื่อนประสิทธิภาพในวงกว้าง และลดต้นทุน ด้วยการเร่งการผลิตชิ้นงานโฆษณาคุณภาพสูงที่สอดคล้องกับแบรนด์
ข้อมูลเชิงลึกสำคัญ
มากกว่า 50%
เพิ่มยอดขาย
22%
ค่าใช้จ่ายการโฆษณาและยอดขายลดลง
มากกว่า 50%
เพิ่ม Share of voice ประเภทคีย์เวิร์ดหลัก
เป้าหมาย
Oneisall แบรนด์สินค้าสัตว์เลี้ยงอัจฉริยะจากประเทศจีน ต้องการเพิ่มการมีส่วนร่วมของลูกค้าในประเทศต่างๆ ทั่วยุโรป พวกเขาตั้งเป้าจะเปิดตัวแคมเปญการโฆษณาแบบเต็ม Funnel ครอบคลุมหลายไลน์สินค้าและโปรโมชันตามฤดูกาล แต่ถูกจำกัดด้วยกระบวนการพัฒนาชิ้นงานโฆษณาที่ทั้งช้าและมีต้นทุนสูง
การว่าจ้างช่างภาพและกราฟิกดีไซเนอร์สำหรับสินค้าแต่ละรายการและแต่ละประเทศมีทั้งค่าใช้จ่ายสูงและใช้เวลานาน ส่งผลให้การเปิดตัวแคมเปญล่าช้า และจำกัดความสามารถในการทดสอบแนวคิดใหม่ๆ ได้อย่างรวดเร็ว Oneisall ต้องการการทดสอบ A/B องค์ประกอบของชิ้นงานโฆษณาที่แตกต่างกัน เช่น พื้นหลัง การจัดวางสินค้า และสไตล์ แต่ต้นทุนการผลิตที่สูงทำให้การสร้างชิ้นงานหลายเวอร์ชันเพื่อให้ได้ผลการทดสอบที่มีนัยสำคัญทางสถิติเป็นเรื่องที่ทำได้ยาก การรักษาความสม่ำเสมอของภาพลักษณ์แบรนด์ในสินค้านับร้อยรายการโดยไม่ต้องพึ่งการควบคุมแบบแมนนวลอย่างมาก ก็เป็นอีกหนึ่งความท้าทาย
Oneisall ต้องการเร่งการผลิตชิ้นงานโฆษณาภาพที่มีคุณภาพสูงและสอดคล้องกับแบรนด์ พร้อมทั้งลดต้นทุน และเปิดโอกาสให้สามารถปรับแต่งชิ้นงานโฆษณาโดยอิงข้อมูลได้ สิ่งนี้ทำให้พวกเขาหันไปสำรวจความสามารถในการสร้างรูปภาพด้วย AI ใน Amazon Ads เพื่อใช้เป็นโซลูชันที่ช่วยเปลี่ยนรูปแบบการทำงานด้านโฆษณาของพวกเขา
แนวทาง
Oneisall นำกลยุทธ์โฆษณาแบบเต็ม Funnel มาใช้แบบครบวงจร โดยใช้การสร้างรูปภาพด้วย AI ครอบคลุมทั้ง Sponsored Brands, Sponsored Products และโฆษณาดิสเพลย์ เพื่อขับเคลื่อนการยกระดับแบรนด์และยอดขายจากลูกค้าใหม่ของแบรนด์ กลยุทธ์นี้มุ่งเน้นการใช้ความสามารถในการสร้างรูปภาพด้วย AI เพื่อสร้างระบบชิ้นงานโฆษณาแบบไดนามิกที่ขับเคลื่อนด้วยข้อมูล ซึ่งสามารถแอสเซทของชิ้นงานโฆษณาคุณภาพสูงที่ปรับให้เหมาะกับแต่ละบริบทได้อย่างรวดเร็วในวงกว้าง
ในช่วงต้นของ Funnel, Oneisall มุ่งเน้นการเล่าเรื่องแบรนด์ผ่านโฆษณา Sponsored Brands ทีมงานได้พัฒนาชิ้นงานโฆษณาภาพที่มีคุณภาพระดับพรีเมียมและสอดคล้องกับแบรนด์ เพื่อสร้างความเชื่อมั่นและการจดจำ พวกเขาสร้างพรอมต์หลักโดยผสานแนวทางของแบรนด์ (เช่น โทนสี แสง และอารมณ์ของภาพ) เพื่อสร้างคลังชิ้นงานโฆษณาที่มีความสอดคล้องกัน และคงภาพลักษณ์ของแบรนด์ให้เหมือนกันในทุกแคมเปญ สิ่งนี้ช่วยให้ Oneisall สามารถพัฒนาชิ้นงานภาพตามฤดูกาล (เช่น ธีมวันหยุด) และธีมต่างๆ ได้อย่างรวดเร็ว พร้อมทั้งคงความสอดคล้องของสารที่สื่อสาร ซึ่งเป็นสิ่งสำคัญต่อการสร้างการรับรู้แบรนด์และดึงดูดลูกค้าตั้งแต่ช่วงเริ่มต้นของเส้นทางการซื้อ
สำหรับแคมเปญของ Funnel กลาง Oneisall ให้ความสำคัญกับการเพิ่มอัตราการคลิกต่อจำนวนการมองเห็น (CTR) ให้สูงที่สุด โดยทำการทดสอบ A/B โฆษณา Sponsored Products อย่างเข้มข้น ทีมงานใช้การสร้างรูปภาพด้วย AI เพื่อสร้างรูปแบบชิ้นงานโฆษณามากมายสำหรับสินค้าแต่ละชิ้น พวกเขาทดสอบพื้นหลัง ฉากการใช้งานสินค้า และองค์ประกอบเชิงบริบทที่แตกต่างกัน จากนั้นนำชิ้นงานเหล่านี้ไปรันในแคมเปญแบบขนาน เพื่อระบุชิ้นงานที่มีประสิทธิภาพดีที่สุดจากข้อมูลประสิทธิภาพ กระบวนการคัดเลือกชิ้นงานโฆษณาที่ขับเคลื่อนด้วยข้อมูลนี้ ช่วยให้ Oneisall ขยายการใช้ธีมภาพที่มีประสิทธิภาพไปยังแคมเปญสินค้าได้ และลดต้นทุนในการหาลูกค้าใหม่
เพื่อให้เข้าถึงใจและกระตุ้นให้เกิดการซื้อ ชิ้นงานโฆษณาต้องสอดคล้องกับแรงจูงใจของแต่ละกลุ่มเป้าหมาย ซึ่งเป็นความท้าทายที่ยากจะทำได้ในวงกว้างด้วยวิธีการผลิตแบบดั้งเดิม Oneisall ใช้การสร้างรูปภาพด้วย AI เพื่อพัฒนาชิ้นงานโฆษณาดิสเพลย์จำนวนมากที่ปรับให้เหมาะกับเซ็กเมนต์กลุ่มเป้าหมายเฉพาะแต่ละกลุ่ม ด้วยการจับคู่ชิ้นงานโฆษณาที่ปรับให้เหมาะกับแต่ละกลุ่ม กับการกำหนดเป้าหมายกลุ่มเป้าหมายตามความสนใจในแคมเปญช่วง Funnel ล่าง พวกเขาจึงสามารถเพิ่มความเกี่ยวข้องและอัตราคอนเวอร์ชันได้อย่างมีนัยสำคัญ
Britty Chen ผู้จัดการฝ่ายขายของ Oneisallเปิดรับการทดลองรูปแบบโฆษณาและกลยุทธ์ใหม่ๆ ความกล้าที่จะลองคือเส้นทางที่เร็วที่สุดในการค้นหาสิ่งที่ได้ผลดีที่สุดสำหรับแบรนด์ของคุณ
ผลลัพธ์
กลยุทธ์แบบบูรณาการของ Oneisall ช่วยให้เปิดตัวแคมเปญได้เร็วขึ้น การทดสอบชิ้นงานโฆษณาได้หลากหลายมากขึ้น และในที่สุดก็ได้ผลลัพธ์ที่ดีขึ้นตลอดทั้ง Funnel พร้อมทั้งยังคงความสม่ำเสมอของแบรนด์ไว้ได้ แบรนด์สามารถทำผลงานได้อย่างโดดเด่นในตัวชี้วัดสำคัญ สะท้อนให้เห็นถึงประสิทธิภาพของแนวทางชิ้นงานโฆษณาที่ขับเคลื่อนด้วยข้อมูลและ AI ครอบคลุมทั้ง Sponsored Products, Sponsored Brands และโฆษณาดิสเพลย์
Oneisall เสริมความแข็งแกร่งของการปรากฏตัวของแบรนด์ได้อย่างมากในช่วงต้นของ Funnel Share of voice ของแบรนด์ในคีย์เวิร์ดหลักเพิ่มขึ้นมากกว่า 50% ภายในสิ้นสุดแคมเปญ ซึ่งช่วยเพิ่มการมองเห็นในตลาดที่มีการแข่งขันสูง1 ผลการศึกษาด้านการยกระดับแบรนด์หลังจบแคมเปญพบว่า Oneisall มีค่าการจดจำโฆษณาสูงกว่าเกณฑ์มาตรฐานของอุตสาหกรรมถึง 12 จุดเปอร์เซ็นต์2 ยอดขายเพิ่มขึ้นมากกว่า 50% เมื่อเทียบกับปีก่อน และต้นทุนการขายโฆษณา (ACOS) ลดลง 22% เมื่อเทียบกับปีก่อน ซึ่งสูงกว่าเป้าหมายที่ตั้งไว้ของ Oneisall อย่างชัดเจน3 กลยุทธ์นี้แสดงให้เห็นว่าการใช้ชิ้นงานภาพคุณภาพสูงที่สร้างด้วย AI สามารถช่วยสร้างการจดจำแบรนด์ในระยะยาว และกระตุ้นการมีส่วนร่วมได้ตลอดทั้ง Funnel
ที่มา
1-3 Oneisall, สหราชอาณาจักร, 2025