OMRON เพิ่มจำนวนการแสดงผลการค้นหาที่มีแบรนด์มากกว่า 50% โดยใช้ เอเจนต์ชิ้นงานโฆษณา

เป้าหมาย

OMRON เป็นบริษัทอุปกรณ์ทางการแพทย์ของญี่ปุ่นที่เชี่ยวชาญในเครื่องวัดความดันโลหิตเครื่องพ่นยา อีซีจี และเครื่องวัดอุณหภูมิ ในเดือนตุลาคม 2568 OMRON ร่วมมือกับหน่วยงาน Remazing เพื่อเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่บน Amazon ทั่วตลาดยุโรป พวกเขาได้พัฒนากลยุทธ์แบบเต็ม Funnel ร่วมกันซึ่งรวมถึงแคมเปญ funnel ด้านบนเพื่อกระตุ้นการรับรู้ในประเทศที่ยังไม่มีการก่อตั้งของ OMRON และเพื่อเพิ่มส่วนแบ่งการตลาดโดยรวมในภูมิภาค ความคิดริเริ่มนี้ทำหน้าที่เป็นการทดสอบเพื่อตรวจสอบว่าพวกเขาสามารถสร้างผลกระทบผ่าน Funnel โดยใช้ Prime Video และ Amazon DSPได้หรือไม่

เป้าหมายคือการเปิดตัวทั่วตลาดยุโรปในเวลาเดียวกัน แต่ Remazing ต้องเผชิญกับความท้าทายที่สำคัญ OMRON ซึ่งโดยทั่วไปจะผลิตเนื้อหาภายในองค์กรได้พัฒนาเนื้อหาวิดีโอเฉพาะสำหรับตลาดยุโรปทั้งหมดยกเว้นสเปน บริษัทไม่มีวิธีที่มีประสิทธิภาพในการพัฒนาเวอร์ชันภาษาสเปนให้ทันเวลาสำหรับการเปิดตัว การผลิตเชิงสร้างสรรค์ภายในแบบดั้งเดิมจะใช้เวลาหลายเดือนซึ่งอาจทำให้การเปิดตัวทั้งหมดล่าช้า

แนวทาง

Remazing ตัดสินใจทดสอบ เอเจนต์ชิ้นงานโฆษณา ซึ่งเป็นเครื่องมือตัวแทน AI ใหม่จาก Amazon Ads ซึ่งสามารถสร้างวิดีโอ ภาพและเสียงคุณภาพสูงได้ หน่วยงานอัปโหลดเนื้อหาวิดีโอเวอร์ชันของสหราชอาณาจักรไปยังเอเจนต์ชิ้นงานโฆษณาซึ่งถอดความและแปลเนื้อหาเป็นภาษาสเปนด้วยตัวเลือกสคริปต์หลายตัวเลือก จากนั้นRemazing สามารถเลือกการแปลที่ต้องการ ปรับโทนเสียงและเพศ และแก้ไขวิดีโอที่สมบูรณ์ภายในเครื่องมือ รวมถึงเพลงพื้นหลังและเวลาฉาก

เอเจนต์ชิ้นงานโฆษณามีตัวเลือกฉากหลายฉากพร้อมสคริปต์แยกต่างหากสำหรับแต่ละฉาก หลังจากตรวจสอบตัวเลือกการแปลภาษาสเปนหลายรายการกับสมาชิกในทีมที่พูดภาษาสเปน Remazing เลือกเวอร์ชันที่แสดงวิดีโอต้นฉบับได้ดีที่สุดในขณะที่ยังคงรักษาเสียงที่สะดวกสบายและน่าเชื่อถือที่จำเป็นสำหรับผลิตภัณฑ์ทางการแพทย์ กระบวนการสร้างสรรค์ทั้งหมดใช้เวลาน้อยกว่า 3 ชั่วโมงตั้งแต่การใช้งานครั้งแรกจนถึงผลลัพธ์สุดท้ายแม้ว่าผู้สร้างที่เอเจนซี่จะไม่มีประสบการณ์การตัดต่อวิดีโอระดับมืออาชีพ เครื่องมือนี้อนุญาตให้ Remazing สามารถปรับเวลาการเลือกเสียง เพลงพื้นหลัง และองค์ประกอบฉากได้โดยไม่ต้องดาวน์โหลดไฟล์หรือใช้ซอฟต์แวร์ภายนอก

OMRON อนุมัติเนื้อหาวิดีโอหลังจากเห็นว่าคุณภาพเกินความคาดหวังและเป็นไปตามมาตรฐานสูงที่จำเป็นสำหรับอุตสาหกรรมการแพทย์ การใช้เอเจนต์ชิ้นงานโฆษณาช่วยให้ OMRON เปิดตัวแคมเปญสำหรับสเปนตรงเวลาในขณะเดียวกันก็ประหยัดเวลาและค่าใช้จ่ายอันมีค่า ชิ้นงานโฆษณาวิดีโอทำงานผ่าน Amazon DSP โดยเฉพาะบน Prime Video ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์แบบ เต็ม Funnel ซึ่งรวมถึงการ สตรีมมิ่งทีวี Fire TV และ โฆษณาสร้างสรรค์อีคอมเมิร์ซ (REC) แบบตอบสนอง

ผลลัพธ์

แคมเปญตลาดสเปนได้รับผลลัพธ์ที่ยอดเยี่ยมซึ่งรับรองว่าแนวทางนี้ถูกต้อง แคมเปญ Prime Video และ Fire TV แสดงให้เห็นถึงประสิทธิภาพสูงในหลายตัวชึ้วัด OMRON เพิ่มการแสดงผลการค้นหาแบรนด์มากกว่า 50% ในช่วงแคมเปญเมื่อเทียบกับช่วงก่อนหน้า ¹ ในขณะที่หมวดหมู่อุปกรณ์ทางการแพทย์ลดลง 1% ในบรรดาผู้บริโภคที่เปิดเผย การจำจำโฆษณาเพิ่มขึ้น 12 จุด ² โดยมีการจดจำแบรนด์ที่แข็งแกร่งแม้ในหมู่ผู้ที่ไม่จำโฆษณาเฉพาะก็ตาม แคมเปญนี้ยังส่งผลกระทบอย่างมากในส่วนล่างของ Funnel โดยมีประสิทธิภาพเหนือกว่าการตั้งค่าอื่น ๆ โดยส่งมอบอัตราการซื้อ 18.8% เมื่อรวมโฆษณาที่ได้รับการสนับสนุนกับ Prime Video โดยการซื้อสินค้า 83% มาจากลูกค้าใหม่ต่อแบรนด์³

วิธีการนี้แสดงให้เห็นว่าเอเจนต์ชิ้นงานโฆษณาสามารถทำให้การเข้าถึงการแปลภาษาท้องถิ่นที่มีคุณภาพระดับมืออาชีพเป็นไปได้สำหรับคนทั่วไปได้อย่างไร ความสำเร็จของ OMRON และ Remazing เป็นแรงบันดาลใจในการขยายช่องทางและรูปแบบใหม่ เมื่อเร็วๆนี้ Remazing ได้พัฒนาโฆษณาเสียงใหม่โดยใช้เอเจนต์ชิ้นงานโฆษณาพร้อมสคริปต์ที่เน้นแบรนด์ ซึ่งได้รับการอนุมัติสำหรับแคมเปญ Spotify ที่เปิดตัวในปีนี้ — ซึ่งเป็นสัญลักษณ์ของแคมเปญเสียงครั้งแรกของ OMRON กลยุทธ์นี้ปลดล็อกแหล่งสินค้าคงคลังใหม่ที่จะเข้าถึงได้ยากและแพงผ่านวิธีการพัฒนาความคิดสร้างสรรค์แบบดั้งเดิม

ที่มา

^1-3 Omron, สเปน, 2568