Hyundai Canada เข้าถึงผู้ชมเกือบ 3 ล้านคนด้วยการเป็นสปอนเซอร์แบบนำเสนอในรายการ NHL

เป้าหมาย

โลกของฮอกกี้และการโฆษณา มองแวบแรกดูเหมือนจะอยู่กันคนละโลก แต่กลับมีความท้าทายที่คล้ายกัน คุณต้องพร้อมที่จะปรับเปลี่ยนได้ทันที การแข่งขันสามารถเปลี่ยนแปลงได้หน้ามือเป็นหลังมือ ขึ้นอยู่กับมุมที่คุณเล่น และแน่นอนว่าไม่มีอะไรจะรู้สึกดีไปกว่าตอนที่คุณทำประตูได้จริงๆ นั่นเป็นเหตุผลว่าทำไมเวลาที่ Hyundai Canada แคนาดามองหาแนวทางใหม่ ๆ สำหรับแคมเปญการรับรู้ บริษัทจึงเลือกที่จะหันไปหา National Hockey League (NHL) บน Prime Video

เนื่องจากฮอกกี้เป็นกีฬาประจำชาติที่แท้จริงในแคนาดา โดยแต่ละปีมีชาวแคนาดา 95% ที่เข้าร่วมฤดูกาลปกติของ NHL ¹Hyundai Canada จึงรู้ว่ามีโอกาสที่จะเข้าถึงชาวแคนาดาได้จำนวนมากผ่านทางกีฬาชนิดนี้ แบรนด์ยานยนต์มุ่งเน้นไปที่การสร้างความสัมพันธ์ที่มีความหมายกับกลุ่มเป้าหมายในลักษณะที่แสดงถึงตัวตนที่แท้จริงของแบรนด์และมีความสอดคล้องกับกีฬาที่พวกเขาจะทำการโฆษณาควบคู่ไปด้วย Christine Smith ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาดของ Hyundai Auto Canada กล่าวว่า “ความต้องการของเราที่เดิมเคยเป็นการกระจายตัวในแผนสื่อ ทีวีแบบดั้งเดิม ตอนนี้ได้เปลี่ยนไปเป็น ทีวีที่เชื่อมต่ออินเทอร์เน็ต และสตรีมเมอร์ไปแล้ว” “ที่สุดแล้วนั่นก็คือที่ที่ผู้ชมอยู่” นอกจากนี้ แบรนด์ยังต้องการเพิ่มความชื่นชอบในหมู่กลุ่มเป้าหมายชาวแคนาดาโดยการใช้โฆษณาที่ช่วยเพิ่มการเข้าถึงให้ได้สูงสุด ในขณะเดียวกันก็ช่วยทำให้เกิดการจดจำโฆษณาและการรับรู้แบรนด์ที่สูงขึ้น

แนวทาง

เพื่อให้บรรลุเป้าหมาย Hyundai Canada ได้ทำงานร่วมกับตัวแทน Innocean เพื่อมองหาโอกาสที่จะช่วยให้แบรนด์สร้างการรับรู้แบรนด์ให้ได้มากขึ้น ในวันที่ 4 ตุลาคม 2024 Prime Video ได้เปิดตัวซีรีส์สารคดี Faceoff ที่ทุกคนต่างตั้งตารอ ในการแข่งขัน NHL โดยมี Hyundai Canada เป็นสปอนเซอร์แบบนำเสนอ การเป็นสปอนเซอร์แบบนำเสนอ ทำให้ Hyundai Canada ได้รับ Share of voice (SOV) 100% นอกจากนี้ Hyundai ยังสามารถใช้ประโยชน์จากตำแหน่ง Fire TV ที่มีผลกระทบสูง แอสเซทวิดีโอเต็มฤดูกาล และสื่อแบบยืดหยุ่นเพิ่มเติมด้วย แบรนด์จะปรากฏขึ้นในทั้งสามพื้นที่ของ NHL บน Prime Video ได้แก่ ซีรีส์สารคดี, Prime Monday Night Hockey และ NHL Coast to Coast ซึ่งเป็นรายการก่อนและหลังการถ่ายทอดการแข่งขันซึ่งจะมีการถ่ายทอดสด ไฮไลท์ และการวิเคราะห์จากผู้เชี่ยวชาญของเกม NHL ทุกเกม แนวทางหลายช่องทางช่วยเพิ่มทั้งการมองเห็นและการจดจำแบรนด์ด้วยแอสเซทในทุกพื้นที่ของ Prime Video และ Fire TV

ในการสื่อสารกับกลุ่มเป้าหมาย Innocean และ Hyundai Canada ต้องการมุ่งเน้นไปที่ “ช่วงเวลาฮอกกี้” ที่เกิดขึ้นพร้อมกับ Hyundai ไม่ว่าจะเป็นความตื่นเต้นของการมุ่งหน้าไปชมการแข่ง NHL หรือประสบการณ์ที่ชาวแคนาดาคุ้นเคยในการขึ้นรถกับพี่ ๆ น้อง ๆ เพื่อไปเล่นกีฬานี้ด้วยตัวเอง การให้ความสำคัญกับวัฒนธรรมทำให้ Hyundai Canada มุ่งมั่นที่จะสร้างข้อความที่สื่อถึงผู้เล่นฮอกกี้และแฟน ๆ ในแบบเดียวกัน

ผลลัพธ์

แคมเปญนี้สามารถกระตุ้นการรับรู้ในหมู่ผู้ชมจำนวนมากใน Prime Video และ Fire TV ภายในหนึ่งเดือน Amazon Ads ช่วยเพิ่มการแสดงผลของโฆษณามากกว่า 14 ล้านครั้ง โดยมีการเข้าถึงถึง 2.66 ล้านครั้ง² “ผมขอแนะนำอย่างเต็มใจให้ทุกแบรนด์ที่ต้องการมีส่วนร่วมกับชาวแคนาดาหรือกลุ่มเป้าหมายแบบนี้ให้ลองเป็นพาร์ทเนอร์กับ Prime Video ดู” Mark Pileggi รองประธานฝ่ายบริการลูกค้าของ Innocean กล่าว นอกเหนือจากการเข้าถึงแล้ว แคมเปญนี้ยังมีอัตราการเล่นวิดีโอจนจบ 94% และอัตราค่าใช้จ่ายต่อการคลิกวิดีโอเพียง 0.06 ดอลลาร์ ซึ่งลดลงได้สูงสุดในเกณฑ์มาตรฐานแคมเปญ และจากการเข้าถึงที่ไม่ซ้ำกันเกือบ 700,000 ครั้ง แฟน ๆ NHL จึงได้สัมผัสกับโฆษณาของ Hyundai หลายครั้ง ซึ่งเป็นการส่งเสริมข้อความที่ Hyundai ต้องการสื่อไปยังผู้ชมได้อย่างมีประสิทธิภาพโดยมีการรับรู้เพิ่มขึ้น 6% และการจดจำโฆษณาเพิ่มขึ้น 14% ด้วยการเข้าถึงที่กว้างขวางทั่วแคนาดา ในแคมเปญจึงมีการทับซ้อนกันน้อย จึงช่วยให้บรรลุเป้าหมายในการปรับขนาดและการมีส่วนร่วมในหมู่ผู้ชมที่ได้เห็นโฆษณา ประสิทธิภาพสูงของแคมเปญทำให้ Hyundai มีโอกาสที่จะมีส่วนร่วมกับกลุ่มเป้าหมายอีกครั้งด้วยการโฆษณาเพิ่มเติมผ่านตำแหน่งโฆษณาต่าง ๆ บนพื้นที่ของ Amazon

ที่มา

¹ คู่มือนักตลาด: Canada NHL Live Sports 2025, Kantar 2025

² ภายใน Amazon แคนาดา, 2025