Lurpak และ Amazon Ads ปรุงอาหารตามสูตรอย่างรวดเร็วเพื่อความสำเร็จในช่วงเดือนรอมฎอน

แคมเปญที่เน้นความสะดวกสบายนี้ทำให้ Lurpak กลายเป็นทางเลือกในการเตรียมอาหารรอมฎอนที่ง่ายดาย โดยทำให้แบรนด์อยู่ในใจของลูกค้าในช่วงก่อนถึงเทศกาลและสองสัปดาห์แรกของช่วงรอมฎอน 30 วัน ขณะที่นักช้อปในเดือนรอมฎอนเดินเลือกซื้อเนื้อและผักผลไม้สด ²

เพื่อให้บรรลุเป้าหมายนี้ Lurpak และ Amazon Ads ได้เปิดตัว การเปิดใช้งานแบบเต็ม funnel ซึ่งจะรวมจุดสัมผัสทั้งออนไลน์และออฟไลน์เข้าด้วยกัน และเพิ่มการมองเห็นและการมีส่วนร่วมของแบรนด์ หัวใจของแคมเปญคือประสบการณ์ที่ราบรื่นในการหาซื้อสูตรอาหารบน Amazon Fresh ผ่านหน้าแรกที่กำหนดเอง สิ่งนี้ช่วยให้ผู้ช้อปสามารถค้นพบสูตรอาหารใหม่ ๆ ในขณะที่หยิบส่วนผสมอื่นที่จำเป็นทั้งหมดใส่รถเข็นได้อย่างสะดวกสบายเพียงไม่กี่คลิก ประสบการณ์นี้ได้รับการออกแบบมาเพื่อทำให้สามารถเตรียมอาหารได้ง่ายมากขึ้น ซึ่งจะช่วยให้ครอบครัวที่วุ่นวายนำอาหารขึ้นตั้งโต๊ะได้เร็วขึ้น

แคมเปญนี้ทำได้ดีเกินเกณฑ์มาตรฐานในตัวชี้วัดประสิทธิภาพที่สำคัญ แคมเปญ Amazon DSP ช่วยกระตุ้นการมีส่วนร่วมและการขายทางออนไลน์ โดยการซื้อสินค้า 50% มาจากนักช้อปหน้าใหม่ของแบรนด์ (NTB) ซึ่งดีกว่าเกณฑ์มาตรฐานของอุตสาหกรรมถึงสองเท่า ³ โฆษณาวิดีโอภายในแคมเปญมีอัตราการการดูจนจบ 63% ซึ่งสูงกว่าเกณฑ์มาตรฐาน 70% แสดงให้เห็นว่าผู้ชมมีความสนใจและมีส่วนร่วมสูง ⁴

การนำรหัส QR มาใส่ไว้บนกระเป๋าจัดส่ง Amazon Fresh ที่มีตราสินค้าช่วยให้อัตราการสแกนเพิ่มขึ้น 1.4 เท่าเมื่อเทียบกับแคมเปญก่อนหน้า ⁵ อัตราการสแกนนี้เน้นให้เห็นประสิทธิภาพของการเชื่อมโยงประสบการณ์ทางกายภาพและประสบการณ์ดิจิทัล เนื่องจากลูกค้าจำนวนมากมีส่วนร่วมโดยตรงกับเนื้อหาสูตรอาหารของ Lurpak ผ่านกระเป๋า Amazon Fresh

นอกจากนี้ แคมเปญยังช่วยเพิ่มกิจกรรมของ Amazon Fresh เมื่อเทียบกับผลลัพธ์ที่ได้ทั่ว ๆ ไป มีการดูหน้ารายละเอียด (DPV) เพิ่มขึ้น 69% และคำสั่งซื้อบน Amazon Fresh เพิ่มขึ้น 45% ในระหว่างแคมเปญ ซึ่งทั้งสองเพิ่มขึ้นอย่างเห็นได้ชัดจากประสิทธิภาพปกติของแบรนด์ ⁶ นอกจากนี้ ผู้ซื้อ Lurpak หน้าใหม่บน Amazon Fresh ยังเพิ่มขึ้นถึง 58% ซึ่งสะท้อนถึงความสำเร็จของแคมเปญในการกระตุ้นให้ลูกค้าใหม่ไปสำรวจและซื้อผลิตภัณฑ์ Lurpak ⁷