L'Oréal Paris กระตุ้นการรับรู้แบรนด์ด้วยการเข้าครอบครองจำนวนการเห็นโฆษณาครั้งแรกของ Prime Video ในสเปน

เป้าหมาย

ในสภาพแวดล้อมที่ความสนใจของลูกค้ามีอยู่อย่างจำกัดมากขึ้น L’Oréal Paris จึงมุ่งมั่นดึงดูดความสนใจตั้งแต่วินาทีแรกของประสบการณ์การรับชม ในฐานะส่วนหนึ่งของกลยุทธ์แบบหลายผลิตภัณฑ์ แบรนด์มีเป้าหมายในการเสริมสร้างการรับรู้แบรนด์ และขยายการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายใหม่ โดยผสานการลงทุนด้านดิจิทัลที่ดำเนินอยู่เข้ากับรูปแบบโฆษณาระดับพรีเมียมที่สร้างผลกระทบสูง

ท่ามกลางพฤติกรรมการบริโภคสื่อภาพและเสียงที่เปลี่ยนแปลงอย่างต่อเนื่อง L’Oréal Paris จึงมองหาโซลูชันที่สามารถเข้าถึงผู้ชมในสภาพแวดล้อมที่น่าเชื่อถือ มีคุณภาพสูง และปราศจากความอิ่มตัวของการโฆษณา แบรนด์ให้ความสนใจเป็นพิเศษกับรูปแบบโฆษณาที่สามารถส่งมอบทั้งการเข้าถึงในวงกว้างและความเอ็กซ์คลูซีฟ พร้อมทั้งมั่นใจได้ว่าข้อความของแบรนด์จะปรากฏในบริบทที่สอดคล้องกับคุณค่าและอัตลักษณ์เชิงสร้างสรรค์ของแบรนด์

การทดสอบรูปแบบการเข้าครอบครองจำนวนการเห็นโฆษณาครั้งแรก (FITO) ใหม่ของ Prime Video เปิดโอกาสให้แบรนด์ได้สร้างนวัตกรรมภายในพื้นที่สตรีมมิ่ง สำหรับ L’Oréal Paris การเปิดใช้งานรูปแบบ Beta นี้ไม่เพียงช่วยยกระดับการมองเห็นเท่านั้น แต่ยังมอบสภาพแวดล้อมที่สามารถควบคุมได้ เพื่อวัดมูลค่าเพิ่มที่แท้จริงของรูปแบบโฆษณาแบบเชื่อมต่อระดับพรีเมียม

แนวทาง

แคมเปญเริ่มต้นด้วยการเปิดใช้งานกลยุทธ์โฆษณาบน Prime Video ที่ออกแบบมาเพื่อสร้างการรับรู้ในกลุ่มเป้าหมายสตรีมมิ่งล่วงหน้าก่อนการเปิดตัว FITO เวอร์ชัน Beta ระยะเริ่มต้นนี้ได้รับการขยายผลผ่าน Amazon DSP ซึ่งเป็นโซลูชันการตลาดแบบรวมทุกช่องทางของ Amazon Ads ที่ช่วยให้แบรนด์สามารถเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่เกี่ยวข้องได้ทั่วแหล่งโฆษณาระดับพรีเมียมที่รองรับโฆษณาที่ใหญ่ที่สุด รวมถึงแพลตฟอร์มเฉพาะของ Amazon อย่าง Prime Video ตลอดจนแหล่งโฆษณาของบุคคลที่สาม สิ่งนี้ช่วยให้ L’Oréal Paris ปรับความถี่การแสดงโฆษณา ควบคุมความทับซ้อน และมั่นใจได้ว่าการลงทุนมีประสิทธิภาพสูงสุด

หัวใจสำคัญของแผนงานเกิดขึ้นเมื่อมีการเปิดใช้งานรูปแบบการเข้าครอบครองจำนวนการเห็นโฆษณาครั้งแรก FITO วางตำแหน่งชิ้นงานโฆษณาของ L’Oréal Paris ให้เป็นโฆษณาชิ้นแรกที่ผู้ชมเห็นทันทีเมื่อเริ่มรับชมคอนเทนต์บน Prime Video ในวันนั้น ตำแหน่งโฆษณานี้ช่วยให้แบรนด์ผสานข้อความของตนเข้าไปในประสบการณ์ความบันเทิงได้อย่างกลมกลืน ในช่วงเวลาที่ผู้ชมมีความสนใจสูงที่สุด นอกจากนี้ FITO ยังรับประกัน Share of Voice 100% ทำให้มั่นใจได้ว่าจะไม่มีผู้โฆษณารายอื่นเข้ามาอยู่ในตำแหน่งการโฆษณาแรกนั้นตลอดช่วงเวลาของแคมเปญ

ด้วยการผสาน Amazon DSP เข้ากับโฆษณาบน Prime Video และ FITO แบรนด์จึงสร้างกรอบการทำงานแบบเต็ม Funnel ที่สามารถเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายในวงกว้างได้ พร้อมทั้งยังคงความเกี่ยวข้องของสารที่สื่อไว้ได้

ผลลัพธ์

ผลลัพธ์ของรูปแบบโฆษณาใหม่นี้ปรากฏให้เห็นอย่างชัดเจนในทันที ตลอดช่วงการเปิดใช้งาน Beta เป็นเวลา 24 ชั่วโมง L’Oréal Paris สร้างจำนวนการแสดงผลของโฆษณาได้มากกว่า 1.2 ล้านครั้ง และมีอัตราการเข้าถึง 32% โดยมีความทับซ้อนระหว่างแคมเปญ FITO และโฆษณาบน Prime Video เพียง 25% เท่านั้น¹ ผลลัพธ์นี้แสดงให้เห็นถึงพลังในการเพิ่มผลลัพธ์ของการผสานรูปแบบโฆษณาแบบเชื่อมต่อเข้าด้วยกัน

ผลลัพธ์ดังกล่าวตอกย้ำคุณค่าของการวางแผนประสานจุดที่ลูกค้าเจอสินค้าที่เสริมกัน ตั้งแต่ Amazon DSP ไปจนถึงโฆษณาบน Prime Video เพื่อเพิ่มการเข้าถึงให้สูงสุดควบคู่ไปกับการรักษาประสิทธิภาพในการลงทุน FITO แสดงให้เห็นว่าสภาพแวดล้อมสตรีมมิ่งระดับพรีเมี่ยมสามารถใช้เป็นพื้นที่อันทรงพลังสำหรับแบรนด์ที่กำลังมองหาตำแหน่งโฆษณาที่มีความสนใจสูงซึ่งจะแนะนำข้อความของพวกเขาในช่วงเวลาที่เป็นธรรมชาติในเส้นทางการรับชม

สำหรับ L'Oréal Paris นำร่องนี้ไม่เพียง แต่เสริมสร้างความแข็งแกร่งให้กับแบรนด์ในสภาพแวดล้อมภาพและเสียงที่มีคุณภาพเท่านั้น แต่ยังแสดงศักยภาพในการสร้างรูปแบบการสื่อสารที่วัดได้และมีประสิทธิภาพมากขึ้น ทุกขั้นตอน ตั้งแต่การรับรู้ครั้งแรกไปจนถึงการมีปฏิสัมพันธ์ในลำดับถัดไป สามารถนำข้อมูลเชิงลึกจาก Amazon Ads มาปรับให้เหมาะสมได้ เพื่อสร้างกลยุทธ์แบบองค์รวมที่สร้างสมดุลระหว่างการเข้าถึงในวงกว้าง ความเอ็กซ์คลูซีฟ และพลังของงานสร้างสรรค์

ที่มา

¹ภายใน Amazon, สเปน, 2025