กรณีศึกษา
Lambos Digital ช่วยให้ Nimnicht Chevrolet เพิ่มการเข้าชมเว็บไซต์ขึ้น 120% ด้วยโฆษณาสตรีมมิ่งทีวี
เรียนรู้ว่าพาร์ทเนอร์ Amazon Ads อย่าง Lambos Digital ใช้ประโยชน์จาก Amazon DSP และโฆษณาสตรีมมิ่งทีวีเพื่อช่วยตัวแทนจำหน่ายรถยนต์ใน Jacksonville อย่าง Nimnicht Chevrolet เพิ่มการเข้าชมเว็บไซต์ ส่งแบบฟอร์ม และเพิ่มการเข้าชมในร้านค้าได้อย่างไร
สิ่งสำคัญที่ได้เรียนรู้
+120%
เพิ่มการเข้าชมเว็บไซต์โดยรวม 120% เมื่อเทียบแบบเดือนต่อเดือน ด้วยกลยุทธ์สตรีมมิ่งเชิงกลยุทธ์
+23%
เพิ่มการส่งแบบฟอร์มบนเว็บไซต์และการเข้าชมในร้านค้า 23% ระหว่างแสดงแคมเปญ
+28%
เพิ่มการเข้าชมเว็บไซต์ 28% ในพื้นที่ที่กำหนดเป้าหมายภูมิศาสตร์ด้วยกลยุทธ์รหัสไปรษณีย์จากโฆษณาสตรีมมิ่งทีวี
เป้าหมาย
Nimnicht Chevrolet ตัวแทนจำหน่ายรถยนต์ในเมืองแจ็กสันวิลล์ รัฐฟลอริดา เผชิญความท้าทายกับวิธีการโฆษณาทางทีวีแบบดั้งเดิม ความท้าทายหลักของพวกเขาอยู่ที่ข้อจำกัดของตัวชี้วัดและความสามารถในการตรวจวัดของทีวีแบบดั้งเดิม ทำให้ไม่สามารถประเมินผลกระทบจากการลงทุนด้านการโฆษณาได้อย่างแม่นยำ ตัวแทนจำหน่ายรถยนต์รายนี้ตระหนักถึงความจำเป็นไม่เพียงแค่ขยายการเข้าถึงในพื้นที่ของตนเท่านั้น แต่ยังต้องช่วยเพิ่มการเข้าชมเว็บไซต์จากกลุ่มเป้าหมายใหม่ที่เกี่ยวข้องในวงกว้าง ซึ่งสามารถเปลี่ยนเป็นการเข้าชมในร้านค้าของตัวแทนจำหน่ายได้
เนื่องจากดำเนินธุรกิจในพื้นที่แข่งขันสูงของรัฐฟลอริดา พวกเขาจำเป็นต้องสร้างการรับรู้แบรนด์ที่วัดผลได้ และสร้างความเชื่อมโยงที่ชัดเจนระหว่างการดำเนินการโฆษณาเพื่อการสร้างแบรนด์กับการมีปฏิสัมพันธ์จริงกับลูกค้า ด้วยเหตุนี้ทำให้พวกเขามองหาวิธีแก้ปัญหาที่สามารถเข้าถึงได้กว้าง และมีความสามารถในการตรวจวัดที่ซับซ้อน ช่วยให้เข้าใจและปรับปรุงประสิทธิภาพของการโฆษณาได้ในแบบเรียลไทม์ เป้าหมายของพวกเขาคือก้าวข้ามวิธีการโฆษณาแบบดั้งเดิม สร้างแนวทางที่ขับเคลื่อนด้วยข้อมูลเชิงลึกและสามารถวัดผลได้ เพื่อเข้าถึงผู้มีโอกาสซื้อรถยนต์ในพื้นที่ของตน
แนวทาง
เพื่อเสาะหาความเชี่ยวชาญด้านการโฆษณาดิจิทัล Nimnicht Chevrolet จึงร่วมมือกับพาร์ทเนอร์ Amazon Ads อย่าง Lambos Digital Lambos Digital ใช้แนวทางแบบเป็นขั้นตอน เริ่มจากการสร้างกลุ่มเป้าหมายบุคคลที่หนึ่งที่กำหนดเองผ่าน Amazon DSP เสริมด้วยการกำหนดเป้าหมายทางภูมิศาสตร์ที่สอดคล้องกับเป้าหมายพื้นที่ของตัวแทนจำหน่าย จากนั้นจึงเปิดใช้งานโฆษณาสตรีมมิ่งทีวี พวกเขาสร้างเซ็กเมนต์กลุ่มเป้าหมายที่เกี่ยวข้องโดยใช้ข้อมูลเชิงลึกบุคคลที่หนึ่งของ Amazon รวมถึงกลุ่มเป้าหมายที่กำลังมองหารถยนต์/รถกระบะ, ครอบครัวที่อยู่ในรัศมี 25 ไมล์จากแจ็คสันวิลล์ และครอบครัวที่เพิ่งหาข้อมูลหรือซื้อรถยนต์
แคมเปญนี้แสดงโฆษณาที่กำหนดเองผ่านหลายช่องทาง รวมถึง Fire TV, Twitch, ทีวีถ่ายทอดสดฟรีที่รองรับโฆษณาของ Prime Video และพื้นที่โฆษณาพรีเมียมบนอินเทอร์เน็ตทั่วไป นอกเหนือจากพื้นที่โฆษณาของ Amazon Ads มีการเสริมข้อความแบรนด์ในระดับบนของ Funnel ด้วยข้อเสนอเชิงกลยุทธ์ เช่น โปรโมชัน “Truck Month” Lambos Digital ยังติดตั้งแท็กโฆษณาของ Amazon เพื่อเชื่อมต่อการรับชมโฆษณาสตรีมมิ่งทีวีกับกิจกรรมในระดับล่างของ Funnel ทำให้มองเห็นได้ว่า วิดีโอในระดับบนของ Funnel ช่วยกระตุ้นการสนทนาด้านการขายในโลกจริงอย่างไร
— Adrian Gibbs, ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาด, Nimnicht Chevroletการทำงานร่วมกับ Lambos Digital ทำให้เราปรับโครงสร้างแนวทางการซื้อสื่อใหม่เพื่อให้ได้ผลลัพธ์ระยะยาวที่ดียิ่งขึ้น
ผลลัพธ์
ผลกระทบของแคมเปญเกินความคาดหมายอย่างมาก ช่วยส่งมอบผลลัพธ์ที่ก่อให้เกิดการเปลี่ยนแปลงในตัวชี้วัดประสิทธิภาพหลักหลายรายการ มีการเพิ่มการเข้าชมเว็บไซต์โดยตรง 120% เมื่อเทียบเดือนต่อเดือน1 ซึ่งสะท้อนถึงการปรับปรุงอย่างมีนัยสำคัญในด้านการรับรู้และการจดจำแบรนด์ ภายในรหัสไปรษณีย์ที่มีส่วนร่วม ตัวแทนจำหน่ายรถยนต์รายนี้มียอดผู้เข้าชมเว็บไซต์เพิ่มขึ้น 28%2 แสดงให้เห็นถึงประสิทธิผลของกลยุทธ์การสร้างการมีส่วนร่วมในระดับพื้นที่
ความสำเร็จของแคมเปญไม่ได้จำกัดเพียงตัวชี้วัดการรับรู้เท่านั้น แต่ยังมีการส่งแบบฟอร์มบนเว็บไซต์เพิ่มขึ้น 23%3 แสดงถึงศักยภาพในการสร้างคอนเวอร์ชันที่แข็งแกร่ง ตัวแทนจำหน่ายรถยนต์รายนี้ยังมียอดขายโดยรวมสูงขึ้นเมื่อเปรียบเทียบประสิทธิภาพของปี 2025 กับปี 2024 แสดงถึงความเชื่อมโยงระหว่างการเพิ่มการปรากฏตัวบนโลกดิจิทัลกับผลลัพธ์ทางธุรกิจ ความสามารถด้านการรายงานที่โปร่งใสของโซลูชัน Amazon Ads ช่วยให้ Nimnicht Chevrolet มองเห็นกระบวนการช้อปปิ้งตั้งแต่การรับชมโฆษณาสตรีมมิ่งทีวีไปจนถึงการสนทนาเพื่อการขายอย่างชัดเจน มอบข้อมูลเชิงลึกที่มีคุณค่า และเป็นแนวทางในการวางกลยุทธ์การโฆษณาต่อไปอีกด้วย
ที่มา
1-3 Nimnicht Chevrolet, สหรัฐอเมริกา, 2025