กรณีศึกษา
Hector ผู้ชนะรางวัลพาร์ทเนอร์ ช่วยเพิ่มรายได้ 289% สำหรับ Noise Wearables
Noise Wearables ร่วมมือกับ Hector เพื่อใช้กลยุทธ์แบบเต็ม Funnel ที่นำไปสู่ข้อมูลเชิงลึกในขั้นตอนก่อนกิจกรรม จุดสูงสุด และหลังกิจกรรม ส่งผลให้รายได้เติบโตอย่างมีนัยสำคัญและการได้มาซึ่งลูกค้าใหม่ในช่วงเทศกาลหลักของอินเดีย
ข้อมูลเชิงลึกสำคัญ
289%
เพิ่มรายได้โดยรวมผ่านกลยุทธ์แบบเต็ม Funnel
66%
ยอดขายโฆษณาดิสเพลย์มาจากลูกค้าใหม่ของแบรนด์
35%
การปรับปรุง ROAS ประสบความสำเร็จผ่านการแบ่งเวลาของวันเชิงกลยุทธ์
รางวัลพาร์ทเนอร์ของ Amazon Ads เฉลิมฉลองความคิดสร้างสรรค์และนวัตกรรมในการโฆษณาดิจิทัล หมวดหมู่กลยุทธ์การขายตามฤดูกาล (APAC) รับรู้ถึงพาร์ทเนอร์ที่แสดงให้เห็นว่าพวกเขาใช้โซลูชันโฆษณา Amazon Ads ในการรับข้อมูลเชิงลึกเพื่อเพิ่มช่วงเวลาการช็อปปิ้งที่สำคัญสูงสุดและสร้างมูลค่าที่ยั่งยืนให้กับกลุ่มเป้าหมาย Hector เป็นผู้ชนะรางวัลนี้สำหรับแคมเปญของพวกเขาที่ช่วยให้ Noise Wearables ส่งเสริมยอดขายที่ยอดเยี่ยมและลูกค้าใหม่ของแบรนด์ในช่วงเทศกาลของอินเดีย
เป้าหมาย
Noise Wearables แบรนด์เทคโนโลยีสวมใส่ชั้นนำของอินเดีย พยายามเสริมสร้างการปรากฏตัวของพวกเขาในช่วงเทศกาลของอินเดีย พวกเขาได้ร่วมมือกับ Hector ซึ่งเป็นพาร์ทเนอร์ขั้นสูงของ Amazon Ads ในการพัฒนาแผนเพื่อเข้าถึงผู้ซื้อและแนะนำสินค้าใหม่ในช่วงเวลาการช้อปปิ้งที่สำคัญตั้งแต่เดือนกันยายนถึงพฤศจิกายน รวมถึงเทศกาลสำคัญ เช่น Diwali, Dussehra, Durga Puja และ Navratri
แนวทาง
Hector ได้พัฒนากลยุทธ์เต็ม Funnel ที่ครอบคลุมซึ่งนำไปสู่ข้อมูลเชิงลึกในสามขั้นตอน ได้แก่ ก่อนกิจกรรม จุดสูงสุด และหลังเหตุการณ์ แคมเปญนี้ใช้ประโยชน์จากเครื่องมือขั้นสูงของ Amazon รวมถึงระบบคลาวด์การตลาดของ Amazon (AMC), สตรีมการตลาดของ Amazon และโซลูชันที่เป็นกรรมสิทธิ์ของ Hector แนวทางที่ซับซ้อนของพวกเขา ได้แก่ การมีส่วนร่วมของกลุ่มเป้าหมายเชิงกลยุทธ์, การเพิ่มประสิทธิภาพของระยะการเรียกดู, การจัดการประสิทธิภาพอัตโนมัติ, ระยะเวลาเชิงกลยุทธ์ของการส่งมอบโฆษณา และการปรับใช้ Amazon DSP เพื่อสร้างการรับรู้และการมีส่วนร่วมอีกครั้ง
การผสมผสานนวัตกรรมใหม่ของเทคโนโลยีและข้อมูลเชิงลึกนี้ทำให้ทีมสามารถรักษาความคล่องตัวตลอดแคมเปญลดความเสียหายและปรับปรุงประสิทธิภาพของแคมเปญโดยรวม แนวทางนี้มีประสิทธิภาพเป็นพิเศษในช่วงเวลาช้อปปิ้งสูงสุด ช่วยให้ Noise Wearables เข้าถึงผู้ซื้อที่กระตือรือร้นในขณะที่สร้างการเติบโตในระยะยาวที่ยั่งยืน
— Sahil Gupta หัวหน้าฝ่ายตลาด Noise WearablesNoise บรรลุเป้าหมายการเติบโตของรายได้ที่ 289% ด้วยกลยุทธ์การโฆษณาแบบเต็ม Funnel ครบวงจร
ผลลัพธ์
แคมเปญนี้ส่งผลให้รายได้เพิ่มขึ้น 289% และพิสูจน์แล้วว่าประสบความสำเร็จในการดึงดูดลูกค้าใหม่ โดย 66% ของยอดขายโฆษณาดิสเพลย์มาจากลูกค้าใหม่ของแบรนด์1 การดำเนินงานเชิงกลยุทธ์ของการแบ่งเวลาของวันทำให้ได้รับผลตอบแทนจากค่าโฆษณา (ROAS) เพิ่มขึ้นอย่างมีนัยสำคัญถึง 35% ซึ่งแสดงให้เห็นถึงคุณค่าของการเพิ่มประสิทธิภาพตามเวลาที่กำหนด2 นอกจากนี้ แคมเปญนี้ยังส่งผลให้รายได้โฆษณาเพิ่มขึ้นอย่างน่าประทับใจถึง 406% จากสินค้าที่ขายดีที่สุดห้าอันดับแรก ซึ่งเน้นประสิทธิภาพในการขับเคลื่อนทั้งขนาดและมุ่งเน้นไปที่สินค้าเชิงกลยุทธ์3
ผลลัพธ์เหล่านี้ตรวจสอบยืนยันแนวทางแบบเต็ม Funnel ที่ครอบคลุมและสร้างกรอบการทำงานที่ปรับขนาดได้และทำซ้ำได้สำหรับแคมเปญเทศกาลในอนาคต ประสบความสำเร็จทั้งการเติบโตของรายได้ทันทีและมูลค่าในระยะยาวผ่านการมีส่วนร่วมใหม่ที่มีประสิทธิภาพและการได้มาซึ่งลูกค้าใหม่
“แนวทางเชิงกลยุทธ์แบบทีละขั้นตอนที่ขับเคลื่อนการเติบโตในช่วงสูงสุดตามฤดูกาลนั้นยอดเยี่ยม มันรวมความพยายามในการเพิ่มประสิทธิภาพเข้ากับการใช้โซลูชัน SaaS ที่เป็นกรรมสิทธิ์อย่างมีประสิทธิภาพ การวิเคราะห์ข้อมูลเชิงลึกก่อนฤดูกาลมีบทบาทสำคัญในการกำหนดและสร้างความยั่งยืนให้กลยุทธ์การแบ่งเป็นระยะ เพื่อให้มั่นใจถึงประสิทธิภาพที่สม่ำเสมอและผลกระทบที่วัดได้ นอกจากนี้ การตรวจสอบแบบเรียลไทม์และการเปลี่ยนแปลงที่กระตุ้นโดยระบบอัตโนมัติตามกฎก็มีบทบาทในการรักษาโมเมนตัม จัดการกับความแปรปรวนอย่างรวดเร็ว และป้องกันการสูญเสียแรงดึง“
— Sahil Gupta หัวหน้าฝ่ายตลาด Noise Wearables
ที่มา
1-3Noise Wearables, อินเดีย, 2024