กรณีศึกษา
Gigi ผู้ชนะรางวัลนวัตกรรมเทคโนโลยีระดับโลกช่วยเพิ่ม ผลลัพธ์จากสตรีมมิ่งทีวีให้มากขึ้น 370%
เรียนรู้วิธีที่แพลตฟอร์มนวัตกรรมของ Gigi รวมข้อมูลเชิงลึกของ Amazon และ Shopify เพื่อช่วยให้ Beekeeper's Naturals ประสบความสำเร็จแบบข้ามช่องทาง ทำให้สามารถตรวจวัดได้แบบเรียลไทม์และเพิ่มประสิทธิภาพให้โซลูชัน Amazon Ads ต่าง ๆ
ข้อมูลเชิงลึกสำคัญ
370%
เพิ่มการมีส่วนร่วมของสตรีมมิ่งทีวีในการซื้อของลูกค้าใหม่ของแบรนด์ (NTB)
4.3 เท่า
เพิ่มการค้นหาที่มีชื่อแบรนด์ที่ได้รับอิทธิพลจากสตรีมมิ่งทีวี
233%
ผู้ซื้อที่ได้สัมผัสกับสตรีมมิ่งทีวี, ดิสเพลย์ Amazon DSP และโฆษณา Sponsored ร่วมกันมีโอกาสซื้อมากกว่า
รางวัลพาร์ทเนอร์ของ Amazon Ads เป็นการยกย่องความช่างคิดและนวัตกรรมใน การโฆษณาดิจิทัล รางวัลหมวดหมู่นวัตกรรมเทคโนโลยีระดับโลกเป็นรางวัลที่ยกย่องพาร์ทเนอร์ที่แสดงให้เห็นว่าพวกเขาใช้ Amazon Ads APIs และเครื่องมือต่าง ๆ ในการสร้างโซลูชันที่เป็นนวัตกรรมใหม่ที่เปลี่ยนวิธีที่ผู้โฆษณาจะประสบความสำเร็จในการใช้ Amazon Ads Gigi ได้รางวัลนี้จากแพลตฟอร์ม 1P สุดสร้างสรรค์ที่ผสานข้อมูลเชิงลึก Shopify แบบเรียลไทม์เข้ากับระบบคลาวด์การตลาดของ Amazon (AMC) ผ่าน AWS Clean Rooms ซึ่งทำให้พวกเขาช่วยให้ Beekeeper's Naturals มียอดซื้อจากลูกค้าใหม่ขอบแบรนด์จากสตรีมมิ่งทีวีเพิ่มขึ้นถึง 370%
เป้าหมาย
Beekeeper's Naturals แบรนด์เพื่อสุขภาพที่เชี่ยวชาญเรื่องตำรับการเยียวยาแบบธรรมชาติจากผึ้งที่เผชิญกับความท้าทายในการเพิ่มยอดขายจากลูกค้าใหม่ของแบรนด์และการรับรู้แบรนด์ พวกเขาขาดเครื่องมือที่จำเป็นต้องใช้ในการตรวจวัดข้ามช่องทางแบบเรียลไทม์และความสามารถในการรวมข้อมูลเชิงลึกของ Amazon และ Shopify เข้าด้วยกัน พวกเขาต้องเจอความยากลำบากในการวางแผนและการปรับขนาดการโฆษณาด้วยความมั่นใจโดยเฉพาะในช่องทางต่างๆ เช่น สตรีมมิ่งทีวีเพราะขาดความสามารถในการวัดผลที่นอกเหนือจากการระบุแหล่งที่มาจากการสัมผัสครั้งสุดท้าย ทีมงานต้องการความชัดเจนว่า การเพิ่มงบประมาณจะสามารถสร้างมูลค่าเพิ่มได้หรือไม่ โดยเฉพาะในด้านการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายใหม่ ๆ และการขับเคลื่อนยอดขายจากลูกค้าใหม่ของแบรนด์ พวกเขาร่วมมือกับ Gigi ซึ่งเป็น พาร์ทเนอร์ Amazon Ads ในการเพิ่มประสิทธิภาพกลยุทธ์การโฆษณาของพวกเขา
แนวทาง
ความร่วมมือระหว่าง Beekeeper's Naturals และ Gigi ได้ก่อให้เกิดแนวทางใหม่ที่ล้ำสมัยในการเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญ แกนหลักของกลยุทธ์ของพวกเขาคือการผสานรวม ระบบคลาวด์การตลาดของ Amazon (AMC) เข้ากับข้อมูลเชิงลึกของ Shopify ผ่าน AWS Clean Rooms การใช้ประโยชน์จากการผสานรวมแพลตฟอร์ม 1P ของ Gigi เข้ากับ API การพยากรณ์การเข้าถึงของ Amazon ทำให้ทีมงานสามารถนำเสนอโซลูชันที่ซับซ้อนโดยใช้ความสามารถของ Amazon DSP และ สตรีมมิ่งทีวี สิ่งนี้ช่วยให้เกิดการบูรณาการระหว่าง Amazon กับแพลตฟอร์ม Direct-to-Consumer (DTC) ของ และ Beekeeper’s Naturals และการแสดงผลแบบเรียลไทม์ของการส่งมอบแคมเปญ และการเข้าถึงที่คาดการณ์ไว้ ทำให้สามารถตัดสินใจโดยใช้ข้อมูลเชิงลึกได้ก่อนที่จะทำการปรับเปลี่ยนการลงทุน
แคมเปญนี้ใช้การสตรีมมิ่งทีวีสำหรับการดำเนินการ Funnel บนและกลาง ซึ่งเสริมด้วยความพยายามในการหาลูกค้าและการมีส่วนร่วมอีกครั้ง การใช้เครื่องมือ Reach Curve API ของ Gigi ได้ให้ความสามารถที่จำเป็นมากในการคาดการณ์การเข้าถึงที่เพิ่มขึ้นและการคาดการณ์ประสิทธิภาพการใช้จ่าย ทำให้สามารถตัดสินใจในการวางแผนงบประมาณได้อย่างมีข้อมูลมากขึ้น กลยุทธ์ที่ครอบคลุมนี้ทำให้ Beekeeper's Naturals สามารถปรับขนาดโฆษณาได้อย่างมั่นใจ แบรนด์เพิ่มการใช้จ่ายในสตรีมมิ่งทีวี Funnel ด้านบนสุด 30% ในเดือนกุมภาพันธ์และเพิ่มอีก 15% ในเดือนมีนาคม ในขณะที่การใช้จ่ายทีวีสตรีมมิ่ง Funnel กลางพบว่าเพิ่มขึ้น 40% 1 การใช้ข้อมูลเชิงลึกแบบเรียลไทม์ การสร้างผู้ชมแบบกำหนดเอง และความสามารถในการตรวจวัดข้ามช่องทางร่วมกันช่วยสร้างรากฐานให้กับแนวทางการโฆษณาที่ปรับขนาดได้ที่ขับเคลื่อนด้วยข้อมูลเชิงลึก
Daniel Millar ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายการเติบโตของ Beekeeper’s Naturalsการใช้แพลตฟอร์ม 1P ได้เปลี่ยนวิธีการใช้สตรีมมิ่งทีวีของเราไปอย่างสิ้นเชิง
ผลลัพธ์
การมีส่วนร่วมของสตรีมมิ่งทีวีต่อการซื้อของ NTB เพิ่มขึ้น 370% โดยเพิ่มจาก 0.82% เมื่อตอนเปิดตัวเป็น 3.86% ภายในเดือนเมษายน 2025 2 แคมเปญนี้ยังทำให้การค้นหาที่มีชื่อแบรนด์เพิ่มขึ้น 4.3 เท่าโดยได้รับอิทธิพลจากสตรีมมิ่งทีวี แสดงให้เห็นถึงผลกระทบข้ามช่องทางที่แข็งแกร่ง 3
นอกจากนี้ผู้ใช้ที่สัมผัสกับกลยุทธ์สตรีมมิ่งทีวี, ดิสเพลย์ Amazon DSP และโฆษณา Sponsored ร่วมกันแสดงให้เห็นว่ามีโอกาสซื้อสูงกว่า 233% เมื่อเทียบกับผู้ที่สัมผัสกับโฆษณา Sponsored เพียงอย่างเดียว4 นี่เป็นการยืนยันถึงประสิทธิภาพของวิธีการหลายช่องทางที่สามารถทำได้ด้วยโซลูชันของ Gigi
แคมเปญนี้เป็นข้อพิสูจน์ถึงพลังของการผสานเทคโนโลยีที่ล้ำสมัย การวางแผนเชิงกลยุทธ์ และการตัดสินใจบนพื้นฐานของข้อมูลเข้าด้วยกัน ความสามารถของแพลตฟอร์มในการรวม Amazon และ ข้อมูลเชิงลึกของ DTC เข้าด้วยกันอย่างปลอดภัยผ่าน AMC บน AWS Clean Rooms เป็นการกำหนดเกณฑ์มาตรฐานใหม่สำหรับคำแนะนำที่ขับเคลื่อนด้วย AI และการตรวจวัดข้ามช่องทาง
“การใช้แพลตฟอร์ม 1P เปลี่ยนวิธีการที่ใช้งานสตรีมมิ่งทีวีของเราไปอย่างสิ้นเชิง แพลตฟอร์มนี้ไม่เพียงช่วยให้เราเข้าถึงผู้คนมากขึ้นเท่านั้น แต่ยังให้ความชัดเจนกับเราเพื่อให้ปรับขนาดได้อย่างมั่นใจ นี่เป็นครั้งแรกที่เราสามารถตรวจวัดผลกระทบทั้งหมดของแคมเปญของเราทั้งใน Amazon และ DTC และได้เห็นจริง ๆ ว่าจุดสัมผัสแต่ละจุดมีอิทธิพลต่อผลลัพธ์อย่างไร ความสามารถในการคาดการณ์การเข้าถึงก่อนที่เราจะจ่ายเงิน จากนั้นก็เชื่อมโยงการใช้จ่ายนั้นกับผลลัพธ์ทางธุรกิจที่แท้จริง เป็นสิ่งที่ช่วยพลิกสถานการณ์ ตอนนี้สตรีมมิ่งทีวีเป็นหนึ่งในช่องทางการหาลูกค้าที่มีประสิทธิภาพมากที่สุดของเรา”
—Daniel Millar ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายการเติบโตของ Beekeeper’s Naturals
ที่มา
1-4 Beekeeper’s Naturals, สหรัฐอเมริกา, 2025