Com2us ดึงดูดเหล่านักเล่นเกมด้วยการโฆษณาแบบตั้งโปรแกรม

การซื้อแบบตั้งโปรแกรมมักถูกจัดให้เป็นกลวิธีทางการตลาดสำหรับการตอบสนองโดยตรง แต่สิ่งที่ผู้โฆษณาหลายคนไม่เคยรู้เลยคือมันสามารถเป็นเครื่องมือที่มีประสิทธิภาพสูงสำหรับการสร้างแบรนด์ได้เช่นกัน เมื่อเส้นทางของลูกค้าถูกแบ่งแยกมากขึ้น โปรแกรมจะช่วยให้นักการตลาดโน้มน้าวนักช้อปด้วยการแสดงข้อความที่เหมาะสมในทุกช่วงเวลา ตั้งแต่การค้นหาและการมีส่วนร่วมไปจนถึงการพิจารณาและการซื้อ

นี่คือตัวอย่างที่นักพัฒนาแอพเกมมือถือของ Com2us ที่ใช้โซลูชันการโฆษณาแบบตั้งโปรแกรมของ Amazon เพื่อเพิ่มการรับรู้และติดตั้งเกมใหม่ Summoners War เพิ่มการรับรู้ 21% และเพิ่มความตั้งใจที่จะเล่น 73%¹

เนื่องจากเป็นเกมใหม่ล่าสุด Com2us จึงต้องการสร้างการรับรู้ในหมู่นักเล่นเกม และในเวลาเดียวกัน ก็ต้องการบรรลุเป้าหมายด้านค่าใช้จ่ายในการดาวน์โหลดต่อครั้งด้วย

จากข้อมูล comScore ลูกค้าของ Amazon มีลักษณะดังนี้

• มีแนวโน้มมากกว่าผู้ใช้มือถือทั่วไปถึง57%ในการติดตั้ง 8 แอพขึ้นไปต่อเดือน²
• มีแนวโน้มมากกว่าผู้ใช้มือถือทั่วไปถึง 70% ที่จะค้นพบแอพใหม่ผ่านโฆษณาบนมือถือ²

Com2us ทำงานร่วมกับทีมโปรแกรมของ Amazon เพื่อสร้างแคมเปญสองส่วน สองสัปดาห์ เพื่อส่งมอบเป้าหมายแบบคู่ ซึ่งก็คือการค้นหาและการดาวน์โหลด

ในส่วนแรก Com2us ใช้การผสมผสานระหว่างวิดีโอก่อนเข้าเนื้อหาและโฆษณาแบบดิสเพลย์ที่มีผลกระทบสูง โดยระบุเป้าหมายเป็นเซ็กเมนต์กลุ่มเป้าหมายในวงกว้างที่เกี่ยวข้องเพื่อการเข้าถึงและการมีส่วนร่วมสูงสุด ในช่วงนี้ บริษัทได้ใช้ Nielsen Brand Effect เพื่อแบ่งปันเมทริกซ์การยกระดับแบรนด์แบบตามเวลาจริงเพื่อปรับประสิทธิภาพของแคมเปญให้เหมาะสม

ในส่วนที่สอง Com2us ได้ส่งข้อความหานักช้อปที่ได้เห็นโฆษณาวิดีโอด้วยการใช้หน่วยดาวน์โหลดแอพบนมือถือแบบเต็มหน้าจอของ Amazon ตามลำดับ

¹แหล่งที่มา: Nielsen Digital Brand Effect กันยายน 2016
²แหล่งที่มา: ComScore เมษายน 2017