FyterTech และ Onkata เพิ่มการรับรู้แบรนด์ได้มากกว่า 50% ด้วยการสร้างรูปภาพด้วย AI

เป้าหมาย

Onkata บริษัทบริหารแบรนด์บุคคลที่สามที่ตั้งอยู่ในรัฐอินเดียนา กำลังมองหาวิธีเร่งการเติบโตให้กับแบรนด์พาร์ทเนอร์ FyterTech ผ่านกลยุทธ์การพัฒนาชิ้นงานโฆษณาแบบใหม่ Onkata และ FyterTech ผู้ผลิตวัสดุดูดซับแบบบูรณาการแนวตั้ง เข้าใจว่าผู้บริโภคคาดหวังที่จะเห็นชิ้นงานโฆษณาภาพที่มีคุณภาพสูงในบริบทการใช้งานจริง โดยเฉพาะในหมวดหมู่สินค้าที่มีการแข่งขันสูง อย่างไรก็ตาม การจ้างช่างภาพและนักออกแบบมืออาชีพเพื่อพัฒนาชิ้นงานโฆษณาภาพจำนวนมากอาจมีค่าใช้จ่ายสูงและใช้เวลามาก ทำให้การเปิดตัวแคมเปญที่มีประสิทธิภาพในวงกว้างทำได้ยาก

ระหว่างการสำรวจโซลูชันต่าง ๆ ในช่วงเวลาหนึ่ง Onkata สังเกตเห็นว่าเครื่องมือการสร้างรูปภาพด้วย AI มีการพัฒนาและปรับปรุงอย่างต่อเนื่อง Onkata และ FyterTech จึงตัดสินใจร่วมกันทดสอบการสร้างรูปภาพด้วย AI ใน Amazon Ads ประการแรก เพื่อดูว่าชิ้นงานโฆษณาภาพที่สร้างด้วย AI สามารถช่วยปรับปรุงแคมเปญ Sponsored Brands และโฆษณาดิสเพลย์ที่ประสบความสำเร็จอยู่แล้วด้วยชิ้นงานเดิมได้อย่างไร และประการที่สอง เพื่อปรับปรุงแคมเปญที่แทบไม่มีชิ้นงานโฆษณาหรือไม่มีเลย เป้าหมายคือการสร้างการรับรู้แบรนด์ ดึงดูดลูกค้าไปยังหน้ารายละเอียดสินค้า และเปลี่ยนพวกเขาให้กลายเป็นผู้ซื้อครั้งแรก

แนวทาง

กลยุทธ์ด้านชิ้นงานโฆษณาของ Onkata และ FyterTech มุ่งเน้นที่ความสมจริง โดยภาพต้องดูเป็นธรรมชาติ เพื่อเชื่อมโยงกับลูกค้าในเชิงอารมณ์ผ่านการแสดงสินค้าในสภาพแวดล้อมที่เรียบง่ายและเข้าถึงได้ Onkata ทดลองใช้พรอมต์เพื่อสร้างภาพหลากหลายรูปแบบที่แสดงให้เห็นการใช้งานของสินค้า พวกเขาสร้างพอร์ตโฟลิโอของชิ้นงานโฆษณาภาพใหม่และเริ่มดำเนินการแคมเปญทดสอบในเวลาไม่กี่วัน แคมเปญทดสอบส่งมอบผลลัพธ์ทันที โดยสามารถเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่ตั้งไว้ได้ในวงกว้าง สร้างยอดคลิก และทำผลตอบแทนจากค่าโฆษณา (ROAS) ได้อย่างแข็งแกร่ง และยังคงดำเนินการได้อย่างประสบความสำเร็จอย่างต่อเนื่อง

ตั้งแต่นั้นมา Onkata ได้พัฒนาแนวทางที่สามารถขยายขนาดได้ในการใช้การสร้างรูปภาพด้วย AI ปัจจุบัน พวกเขาเริ่มจากการระบุปัญหาก่อน ซึ่งปัญหาที่พบบ่อยคือมีชิ้นงานโฆษณาภาพไม่เพียงพอ มักจำเป็นต้องใช้ภาพไลฟ์สไตล์ ขั้นตอนที่สองคือการสร้างพอร์ตโฟลิโอของภาพและแบ่งปันกับแบรนด์พาร์ทเนอร์เพื่อขออนุมัติ หากจำเป็น Onkata สามารถกลับไปที่สตูดิโอชิ้นงานโฆษณาเพื่อปรับแก้ได้อย่างรวดเร็ว ชิ้นงานโฆษณาที่ได้รับอนุมัติสามารถนำไปใช้ในแคมเปญ Sponsored Brands หรือโฆษณาดิสเพลย์ได้ทันที หรือเพิ่มลงในหน้ารายการสินค้าเพื่อทำการทดสอบ A/B โดยใช้เครื่องมือ Manage Your Experiments จากผลการทดสอบ Onkata สามารถได้รับข้อมูลเชิงลึกมากขึ้นว่าภาพใดทำผลงานได้ดีที่สุดในแคมเปญการโฆษณา

ความสามารถในการสร้างรูปแบบที่หลากหลายจำนวนมากเพื่อทดสอบ และนำผลลัพธ์มาใช้เป็นบทเรียน ถือเป็นประโยชน์ที่มีคุณค่า Onkata ใช้คุณสมบัติ “Ideas for you” และ “Styles” เพื่อรับแรงบันดาลใจและระดมความคิดเกี่ยวกับแนวคิดของชิ้นงานโฆษณา พวกเขาสร้างภาพที่น่าสนใจด้วยการปรับพรอมต์ที่ระบบแนะนำ เพื่อหาสมดุลที่เหมาะสม และให้แน่ใจว่าภาพสอดคล้องกับเป้าหมายของแคมเปญและแนวทางของแบรนด์ คุณสมบัติ “Styles” ช่วยให้พวกเขาพัฒนาชิ้นงานโฆษณาภาพที่เกี่ยวข้องได้อย่างรวดเร็ว โดยมีสภาพแวดล้อมเฉพาะและธีมเทศกาลสำหรับแคมเปญตามฤดูกาล

ผลลัพธ์

FyterTech เปิดตัวแคมเปญแรกโดยใช้ชิ้นงานโฆษณาภาพที่สร้างด้วย AI โดยมีเป้าหมายหลักเพื่อเพิ่มการค้นหาในหมวดหมู่สินค้าที่อยู่ใน Funnel บน ด้วยการสร้างภาพไลฟ์สไตล์ที่สมจริง FyterTech และ Onkata สามารถสร้างความเชื่อมโยงทางอารมณ์กับกลุ่มเป้าหมายได้สำเร็จ โดยเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้ในวงกว้างและกระตุ้นให้เกิดยอดคลิก

แคมเปญช่วง Funnel บนมีการพัฒนาอย่างต่อเนื่องผ่านการเพิ่มประสิทธิภาพแบบเดือนต่อเดือน ซึ่งช่วยให้ FyterTech เติบโตได้อย่างมีประสิทธิภาพมากขึ้น การรับรู้ของลูกค้าเพิ่มขึ้นมากกว่า 50% นับตั้งแต่เปิดตัว ขณะที่การพิจารณาซื้อของลูกค้าเพิ่มขึ้น 10% สิ่งนี้ส่งผลให้ ROAS สูงกว่าเป้าหมาย ROAS ปกติของ FyterTech ถึง 3 เท่า¹

นอกเหนือจากตัวชี้วัดด้านประสิทธิภาพแล้ว กลยุทธ์การพัฒนาชิ้นงานโฆษณาแบบใหม่นี้ยังช่วยประหยัดเวลาและต้นทุนได้อย่างมากสำหรับ FyterTech และ Onkata ปัจจุบันพวกเขาสามารถประหยัดเวลาการพัฒนาชิ้นงานโฆษณาได้ 8 ชั่วโมงต่อการลงรายการสินค้าใหม่หนึ่งรายการ² และสามารถพัฒนาชิ้นงานโฆษณาได้มากขึ้นถึง 3 เท่าเมื่อเทียบกับค่าเฉลี่ยของตนเอง³ สิ่งนี้ทำให้พวกเขาสามารถเปิดตัวแคมเปญได้อย่างรวดเร็ว เพื่อเข้าถึงลูกค้าที่มีศักยภาพในวงกว้าง ด้วยโฆษณาภาพที่สมจริงและสอดคล้องกับแนวทางของแบรนด์

Sources

^1–3 FyterTech, สหรัฐอเมริกา, 2025