Fossil สร้างการรับรู้ของแบรนด์ที่สูงขึ้นโดยใช้การแสดงโฆษณา

ทีมของ Amazon Ads ทำงานเพื่อบรรลุวัตถุประสงค์ที่ชัดเจนของแบรนด์ในการเป็นแบรนด์ที่มีผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าออนไลน์เข้าชม พิจารณา และเป็นที่ต้องการมากที่สุด ทีมผู้เชี่ยวชาญด้านโฆษณารับรองสิ่งนี้โดยการสร้างแคมเปญโฆษณาที่มีส่วนร่วมตลอดทั้งปี ซึ่งจะแสดงต่อนักช้อปในจุดต่างๆ ของกระบวนการช้อปปิ้ง ซึ่งส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อ แคมเปญออกแบบตามการเปิดตัวสินค้า เช่น การเปิดตัวนาฬิกาไฮบริดของ Fossil กิจกรรมระดับโลก และกิจกรรมพิเศษของ Amazon เช่น Great Indian Sale และ Amazon India Fashion Week

Fossil ดำเนินการแคมเปญโฆษณาแบบเปิดเสมอ โดยที่ทีมทดลองใช้งานโฆษณาและข้อความต่างๆ เพื่อทำความเข้าใจการตอบสนองของนักช้อป และเพิ่มประสิทธิภาพการวางตำแหน่งและข้อความทางการตลาดที่มีประสิทธิภาพ

“หากไม่เห็นแบรนด์ โอกาสที่สินค้าจะถูกซื้อก็ต่ำ การแสดงโฆษณาของ Amazon แก้ไขปัญหา การรับรู้ของแบรนด์ และความสามารถในการค้นพบสินค้าโดยการกำกับทราฟฟิกไปยังหน้ารายละเอียดสินค้า หน้าแบรนด์ ฯลฯ” Mudit กล่าว

สำหรับ Fossil แล้ว จำนวนการเปิดดูหน้ารายละเอียดสินค้า 1 ใน 4 มาจากการโฆษณา ไม่เพียงแค่นั้น ปริมาณการค้นหาสำหรับคีย์เวิร์ดเช่น "นาฬิกา Fossil สำหรับผู้ชาย" และ "นาฬิกา Fossil สำหรับผู้หญิง" เติบโตขึ้น 20 เท่าในปีนี้

Fossil มุ่งเน้นไปที่การขยายและเจาะตลาดไลฟ์สไตล์บน Amazon

“ด้วยเมทริกซ์การตรวจวัดแบบเต็ม funnel ของ Amazon เราสามารถระบุได้ว่า 30% ของยอดขายโดยรวมบน Amazon นั้นขับเกิดขึ้นจากการแสดงโฆษณา” Mudit กล่าว

นอกจากนี้ แบรนด์สังเกตเห็นว่าอัตราการได้มาซึ่งลูกค้าเพิ่มขึ้น 2 เท่าในปีนี้ ซึ่งทำให้สินค้ามีความเกี่ยวข้องกับฐานที่กว้างขึ้น อัตราการได้มาซึ่งลูกค้าของ Fossil นั้นเร็วกว่าหมวดหมู่ 5%