กรณีศึกษา

ค้นหาวิธีที่ FanCode ใช้โฆษณา Fire TV กระตุ้นการเติบโตของผู้ใช้เพิ่มขึ้น 20 เท่า ในช่วงการแข่งขันคริกเก็ตระหว่างทีมเวสต์อินดีสกับทีมชาติอินเดีย

โลโก้ Fancode

FanCode ของ Dream Sports เป็นปลายทางดิจิทัลสำหรับกีฬาประเภทต่าง ๆ ที่มอบประสบการณ์ซึ่งมีการปรับให้เหมาะสมกับกลุ่มเป้าหมายของตน โดยผ่านเนื้อหากีฬา การค้า และชุมชน FanCode ให้บริการสตรีมมิ่งสดแบบอินเทอร์แอกทีฟ การช้อปสินค้ากีฬา และคะแนนสดแบบอินเทอร์แอกทีฟที่รวดเร็วสำหรับการแข่งขัน พร้อมคำบรรยายสด ๆ ที่เจาะลึก ในเดือนเมษายน 2021 FanCode ได้รับสิทธิ์ให้เป็นสื่อสำหรับการแพร่ภาพและการสตรีมการแข่งขันคริกเก็ตสำหรับทีมเวสต์อินดีส1 เมื่อทีมชาติอินเดียออกทัวร์เวสต์อินดีสในเดือนกรกฎาคมและสิงหาคม 2022 นับเป็นโอกาสที่ FanCode จะได้เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายใหม่ ๆ

สร้างการมีส่วนร่วมกับผู้ที่ชื่นชอบกีฬาด้วย Fire TV

การศึกษาจาก Broadcast Audience Research Council ในประเทศอินเดียปี 2022 ระบุว่า 83% ของการดูกีฬาเกิดขึ้นบนทีวี2 และอุปกรณ์ Fire TV ช่วยให้ลูกค้าสามารถสตรีมกีฬา ภาพยนตร์ และรายการโทรทัศน์ต่าง ๆ มากมาย ผ่านทางแอปและช่องทางต่าง ๆ รวมถึงรายการสดทางทีวี, Alexa Skills และอื่น ๆ เพื่อประสบการณ์เสมือนรับชมในโรงภาพยนตร์จากที่บ้าน

ทีม FanCode และ Amazon Ads ระบุว่าโฆษณา Fire TV เป็นโซลูชันในการเข้าถึงผู้ที่ชื่นชอบกีฬาเหล่านี้ ด้วยข้อความโฆษณาที่ออกแบบมาเพื่อโปรโมตแคมเปญแฟนเฟิร์สซึ่งนำแสดงโดยดาราอินเดียยอดนิยม เช่น Ravi Shastri และ Ashish Chanchlani สำหรับการแข่งขันคริกเก็ตระหว่างทีมเวสต์อินดีสกับทีมชาติอินเดีย โฆษณาชิ้นนี้นำเสนอเรื่องราวของชายสองคน ที่พูดคุยกันเกี่ยวกับประสบการณ์รับชมคริกเก็ตและสถิติการแข่งขันบน FanCode

โฆษณาชิ้นนี้ยังช่วย FanCode ให้ความรู้แก่ผู้ชม ในการปรับแต่งประสบการณ์การแข่งขันตามที่ต้องการ และกระตุ้นให้ผู้ชมรับชมการแข่งขันสดบน FanCode แบรนด์ใช้การเข้าครอบครองสไลด์แรกของตารางโฆษณา Feature Rotator ซึ่งมีผลกระทบสูงเป็นเวลาหนึ่งวัน ในระหว่างการแข่งขันนัดแรกของทั้งซีรีส์ One Day International และ T20 เพื่อเพิ่มการเข้าถึงสูงสุด

แคมเปญดังกล่าวตามมาด้วยแคมเปญสำหรับผู้ชมกีฬาในสไลด์ที่สองและสามของตารางโฆษณา Feature Rotator โดยใช้แบนเนอร์แบบอินไลน์และไทล์สปอนเซอร์ เป็นตัวกระตุ้นการติดตั้งแอป เมื่อคลิกที่โฆษณา ระบบได้นำลูกค้าไปยังหน้าจอที่แจ้งให้ดาวน์โหลดแอป หากยังไม่ได้ติดตั้ง

กระตุ้นให้เกิดผู้ใช้ใหม่และการมีส่วนร่วม

แคมเปญ FanCode ที่ใช้โฆษณา Fire TV มีจำนวนการแสดงผลของโฆษณา 16 ล้านครั้งตลอดทั้งซีรีส์ ด้วยอัตราการเล่นวิดีโอจนจบที่ 49% ซึ่งสอดคล้องกับเกณฑ์มาตรฐานสำหรับโฆษณา Fire TV ของ Amazon3 และอัตราการคลิกต่อจำนวนการมองเห็นที่สูงกว่าเกณฑ์มาตรฐานที่ 1.23%4 นอกจากนี้ FanCode ยังสังเกตเห็นว่ามีการดาวน์โหลดแอปประมาณ 65,000 ครั้งในหนึ่งวัน โดยมีการติดตั้งแอป FanCode มากกว่า 94,000 ครั้งบนอุปกรณ์ Fire TV ในระหว่างทัวร์การแข่งขัน 14 วัน5 FanCode ยังพบว่าการมีส่วนร่วมของผู้ใช้บนอุปกรณ์ Fire TV เพิ่มขึ้น 7 เท่าหลังใช้งานแคมเปญ6*

ไอคอนคำพูดอ้างอิง

ด้วยความชื่นชอบของแฟนกีฬาในการดูกีฬาบนหน้าจอขนาดใหญ่ในบ้านของตัวเอง เราจึงต้องการให้มั่นใจว่าการมาเยือนอินเดียของทีมเวสต์อินดีสสามารถเข้าถึงได้บนสมาร์ททีวี ด้วยเหตุนี้ Fire TV จึงได้รับการพิสูจน์แล้วว่ามีความสำคัญอย่างยิ่งในการขยายการเข้าถึงไปยังกลุ่มเป้าหมายที่เหมาะสม ดึงดูดพวกเขาด้วยรูปแบบโฆษณาที่ดื่มด่ำสมจริง ซึ่งส่งผลให้มีการคลิกต่อจำนวนการมองเห็นที่เกินเกณฑ์มาตรฐาน และผลักดันให้พวกเขากลายเป็นสมาชิก FanCode ที่ภักดี

ไอคอนคำพูดอ้างอิง

- Tanuj Nandurkar, AVP ฝ่ายการตลาดดิจิทัล, FanCode

1 The Economic Times, อินเดีย, 2021
2 Exchange4Media, อินเดีย, 2022
3 ข้อมูลภายใน Amazon, อินเดีย, 2022
4 ข้อมูลจากผู้โฆษณา, อินเดีย, 2022
5 ข้อมูลภายใน Amazon, อินเดีย, 2022
6 ข้อมูลภายใน Amazon, อินเดีย, 2022
* แคมเปญที่คล้ายกันโดยผู้โฆษณา OTT มีการเติบโตของผู้ใช้ 10 เท่าและการติดตั้งแอปเพิ่มขึ้น 12 เท่า