EssenceMediaCom ผลิตรายการทำอาหารทั่วโลกให้กับ TUI ซึ่งช่วยสร้างแรงบันดาลใจให้กับคนรักอาหารและการเดินทาง

หลายคนเชื่อมโยงตัวแทนท่องเที่ยว TUI กับรีสอร์ตที่เต็มไปด้วยแสงแดดสำหรับนักท่องเที่ยวประเภท “บินเพื่อมาพัก” ซึ่งตั้งใจที่มาพักผ่อนแบบสบาย ๆ และผ่อนคลายอย่างแท้จริง อย่างไรก็ตาม กลุ่มผลิตภัณฑ์ของ TUI ครอบคลุมถึงจุดหมายปลายทางการท่องเที่ยววันหยุดที่หลากหลาย ตั้งแต่การพักผ่อนระดับห้าดาวสุดหรูไปจนถึงการผจญภัยที่น่าตื่นเต้น เพื่อปรับรูปแบบมุมมองที่คนทั่วไปมีต่อข้อเสนอของพวกเขา TUI จึงหันไปหาEssenceMediaCom ซึ่งเป็นพันธมิตรของ Amazon Ads

EssenceMediaCom และ TUI ผลิตซีรีส์ออริจินัลของตนเอง: The World Cook รายการแข่งขันทำอาหารนานาชาติที่นำเสนอที่พัก ร้านอาหาร และจุดหมายปลายทางที่หลากหลายของ TUI The World Cook สร้างผลลัพธ์ที่น่าประทับใจสำหรับ TUI ซึ่งทำให้ EssenceMediaCom ได้รับรางวัลการสร้างแบรนด์สร้างสรรค์ในการประกาศรางวัล Amazon Ads Partner Awards

ด้วยมรดกที่ตกทอดมายาวนานหนึ่งศตวรรษ TUI มีกลุ่มผลิตภัณฑ์ที่เป็นจุดหมายปลายทาง 180 แห่ง ครอบคลุมถึงโรงแรมกว่า 400 แห่ง สายการบิน 5 แห่ง และเรือสำราญ 16 ลำ แม้ว่า TUI จะเป็นที่รู้จักกันดีในสหราชอาณาจักร แต่หลายคนมองว่าแบรนด์นี้เป็นผู้ให้บริการแพ็คเกจวันหยุดพักผ่อนที่จำกัดอยู่แค่ที่พักริมชายหาดแบบราคาเหมารวมทุกอย่าง

แต่ TUI นำเสนอมากกว่าสิ่งที่หลายคนคิด ไม่ว่าจะเป็นการเที่ยวพักผ่อนบนภูเขาแถบเทือกเขาแอลป์ในออสเตรียและการทัศนศึกษาทางวัฒนธรรมในอัมสเตอร์ดัมไปจนถึงการพักผ่อนที่สวยงามตามแนวหน้าผาทางตอนใต้ของอิตาลี แบรนด์ต้องการวิธีที่ให้ความบันเทิงรูปแบบใหม่เพื่อจะเน้นจุดหมายปลายทางการท่องเที่ยววันหยุดที่ไม่ค่อยเป็นที่รู้จักและหันมาใช้บริการ EssenceMediaCom เพื่อพัฒนากลยุทธ์

เพื่อให้ผู้คนพูดถึง TUI ทาง EssenceMediaCom เลือกที่จะผลิตรายการความบันเทิงที่สามารถช่วยโปรโมตแบรนด์ในลักษณะที่เป็นธรรมชาติและกลมกลืนกับเนื้อหา หลังจากการประชุมเชิงปฏิบัติการหลายครั้ง ทีมได้หาจุดโฟกัสที่ต้องการสำหรับรายการ นั่นคือ อาหาร ในการทำงานกับบริษัทผู้ผลิต ทาง EssenceMediaCom และ TUI ได้จัดทำรายการ The World Cook ขึ้น ซึ่งดำเนินรายการโดยพิธีกรรายการโทรทัศน์ Fred Sirieix และ Emma Willis รายการนี้มีเชฟ 16 คนเข้าร่วมการแข่งขันทำอาหารของแต่ละประเทศ ซึ่งมักมีโจทย์เป็นวัตถุดิบชนิดเดียว อาหารที่พวกเขาทำออกมาจะได้รับคำวิจารณ์โดยคณะกรรมการรับเชิญ ซึ่งรวมถึงเชฟระดับมิชลิน นักวิจารณ์ร้านอาหาร พรีเซนเตอร์ในรายการทีวี และอื่น ๆ

The World Cook ได้จัดขึ้นสถานที่ต่าง ๆ หกแห่ง ได้แก่: มายอร์กา ออสเตรีย อัมสเตอร์ดัม โครเอเชีย อิตาลี และเม็กซิโก TUI เลือกจุดหมายปลายทางเหล่านี้โดยมีความกลมกลืนกับโรงแรม พนักงาน และแบรนด์อย่างแท้จริง ตัวอย่างเช่น การแข่งขันแต่ละครั้งจะเกิดขึ้นที่จุดหมายปลายทางที่สำคัญของ TUI รวมถึงโรงแรมระดับพรีเมี่ยมหลายแห่งของ TUI BLUE หลังจากได้รางวัล “The World Cook” ผู้ชนะในหมวดซีรีส์ก็ถูกร้านอาหารแห่งหนึ่งของ TUI ที่โรงแรม TUI BLUE El Dorado Seaside Suites ในเม็กซิโกนำไปตั้งชื่อตาม นอกจากนี้ผู้ชนะยังมีโอกาสออกแบบเมนูอาหารตามสั่งของร้านด้วย

EssenceMediaCom เปิดตัวซีรีส์บน Prime Video และนำผลิตภัณฑ์ Amazon Ads มาใช้เพื่อโปรโมตทันทีหลังการเปิดตัว พวกเขาใช้โฆษณาAmazon DSPเพื่อกำหนดเป้าหมายผู้ชื่นชอบไลฟ์สไตล์ในตลาด เช่น คนรักอาหารและนักเดินทางที่กระตือรือร้น โฆษณาFire TVทำให้ผู้ชมได้เห็นภาพที่น่าสนใจบนหน้าจอทีวี เป็นการช่วยดึงดูดความสนใจและทำให้มีผู้ชมมากขึ้น EssenceMediaCom ยังปล่อยโฆษณาในระหว่างการถ่ายทอดสดรายการพรีเมียร์ลีกบน Prime Video ซึ่งช่วยให้เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่มีส่วนร่วมจำนวนมากขึ้น ด้วยวิธีการแบบกลมกลืนนี้ ผู้ที่อาจเป็นผู้ชมจะได้พบกับโปรโมชันในจุดที่ลูกค้าเจอสินค้าหลายจุด ซึ่งช่วยให้กลุ่มเป้าหมายเข้ามามีส่วนร่วมและรับชมรายการ

หลังจากเปิดตัว ผู้ชมได้สตรีมรายการThe World Cook เป็นเวลา 9.6 ล้านนาที และผลลัพธ์แสดงให้เห็นว่ามุมมองเกี่ยวกับ TUI ดีขึ้นอย่างเห็นได้ชัดหลังจากที่ผู้ชมได้ดูรายการ¹

การศึกษาการยกระดับแบรนด์แสดงให้เห็นว่ามีการจดจำผลิตภัณฑ์ได้เพิ่มขึ้น 128% ความตั้งใจซื้อเพิ่มขึ้น 108% และมุมมองที่ว่า TUI นำเสนอจุดหมายปลายทางที่หลากหลายเพิ่มขึ้น 5% การค้นหาตำแหน่งที่มีในโปรแกรมก็เพิ่มขึ้นเช่นกัน โดยเพิ่มขึ้น 77%²

ด้วยการผสมผสานอาหารและการเดินทางเข้ากับรายการแบบมีแบรนด์ที่น่าสนใจ EssenceMediaCom ได้ช่วยให้ TUI สร้างประสบการณ์สำหรับวันหยุดที่ประทับใจและน่าจดจำ ด้วยผลลัพธ์ที่กล่าวมา สมควรอย่างยิ่งที่พาร์ทเนอร์รายนี้จะได้รับรางวัลการสร้างแบรนด์สร้างสรรค์ปี 2023