แบรนด์สินค้าดูแลผิวของอินเดีย Dot & Key ใช้ Amazon MX Player เพื่อสร้างความโดดเด่นในหมู่ผู้ใหญ่ Gen Z และคนรุ่นมิลเลนเนียล

Amazon MX Player: โฟกัสใหม่

เมื่อ Dot & Key ต้องการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายหลักโดยใช้ช่องทางวิดีโอสตรีมมิ่ง พวกเขาจึงตัดสินใจที่จะใช้ประโยชน์จาก Amazon MX Player (เดิมคือ MiniTV) ซึ่งเป็นโซลูชันโฆษณาวิดีโอที่ดำเนินการในอินเดีย โดยนำเสนอเนื้อหาหลากหลายแนวที่เกี่ยวข้องกับคนวัยหนุ่มสาว Dot & Key ตระหนักว่า Amazon MX Player สามารถช่วยสร้างการเข้าถึงที่เกี่ยวข้องได้ เนื่องจาก 2 ใน 3 ของผู้ชมบน Amazon MX Player ช้อปสินค้าอนามัยส่วนบุคคลหรือสินค้าประเภทความงาม¹ และประมาณ 80% ของผู้ใช้ Amazon MX Player มีอายุระหว่าง 18 ถึง 34 ปี²

นวัตกรรมแคมเปญที่ก้าวข้ามความธรรมดา

Dot & Key และ Amazon Ads ทำงานร่วมกันเพื่อสร้างแผนการตลาด 360 องศาซึ่งประกอบด้วยการเป็นผู้สนับสนุนให้กับรายการทีวี การผสานรวมแบรนด์ และการโฆษณาวิดีโอในสตรีม ตั้งแต่เดือนกรกฎาคม 2023 ถึงกุมภาพันธ์ 2024 Dot & Key ได้โปรโมตสินค้าครีมกันแดดและมอยส์เจอร์ไรเซอร์ในรายการชั้นนำบน Amazon MX Player หลากหลายแนว ทั้งแนวโรแมนติกและความสัมพันธ์ ดรามา และตลกเบาสมอง ในขณะเดียวกันยังทำหน้าที่เป็นผู้สนับสนุนให้กับรายการ Badi Heroine Banti Hai และ Jamnapaar ด้วย แบรนด์ได้รับการมองเห็นเพิ่มขึ้นผ่านการเป็นผู้สนับสนุนกิจกรรมส่งเสริมการขายทั้งออนไลน์และออฟไลน์ของรายการต่าง ๆ รวมถึงการผสานเนื้อหาเข้ากับบริบทภายในแต่ละตอนของรายการอย่างลงตัว Dot & Key ยังได้ใช้โปรโมชันโซเชียลมีเดียโดยร่วมกันกับแบรนด์อื่นและวิดีโอแบรนด์ พร้อมกับโฆษณาดิสเพลย์บนโฮมเพจ Amazon.in และโฆษณาวิดีโอในสตรีมในรายการใน Amazon MX Player เพื่อช่วยเพิ่มการเข้าถึงและการมีส่วนร่วม

ผลลัพธ์ที่น่าประทับใจและตัวชี้วัดที่ดีขึ้น

ตลอดระยะเวลา 8 เดือน แคมเปญสามารถสร้างจำนวนการแสดงผลของโฆษณาวิดีโอได้มากกว่า 84 ล้านครั้งบนรายการของ Amazon MX Player³ โดยมีอัตราการคลิกต่อจำนวนการมองเห็นเฉลี่ยอยู่ที่ 1.8%⁴ และอัตราการเล่นวิดีโอจนจบอยู่ที่ 95%⁵ ตามผลการศึกษาการยกระดับแบรนด์โดยบุคคลที่สาม นอกจากนี้แบรนด์ยังมีการเติบโตในด้านความรับรู้ในใจผู้บริโภค ได้แก่ การรับรู้แบรนด์เพิ่มขึ้น 2.8% ความชื่นชอบแบรนด์เพิ่มขึ้น 2% การพิจารณาแบรนด์เพิ่มขึ้น 4.2% และความตั้งใจซื้อเพิ่มขึ้น 0.7%⁶ นอกจากนี้ การจดจำแบรนด์ (วัดจากจำนวนการค้นหาชื่อแบรนด์บน Amazon.in) เพิ่มขึ้นถึง 65%⁷ และส่วนแบ่งจำนวนการเปิดดูหน้ารายละเอียดของแบรนด์ในหมวดมอยส์เจอร์ไรเซอร์และครีมกันแดดบน Amazon.in เพิ่มขึ้นถึง 100%⁸

ในฐานะแบรนด์เกิดใหม่ เราต้องเผชิญกับความท้าทายในการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่เกี่ยวข้องและต้องพึ่งพาวิดีโอเป็นช่องทางสำคัญสำหรับเราในการสร้างการพิจารณาซื้อ การทำงานร่วมกับ Amazon Ads ช่วยให้เราเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายผู้ใหญ่วัยหนุ่มสาวที่เกี่ยวข้องผ่านเนื้อหาที่ได้รับการว่าจ้างและแตกต่าง บนรายการของ Amazon MX Player ในหลายจุดที่ลูกค้าเจอสินค้า ส่งผลให้เกิดผลลัพธ์ที่วัดได้ทั้งในด้านการรับรู้ของผู้บริโภคและตัวชี้วัดระดับกลางของ Funnel

— Suyash Saraf ผู้ร่วมก่อตั้ง - Dot & Key