BYD ขับเคลื่อนความรู้สึกเชิงบวกเฉลี่ย 92.7% ด้วยแคมเปญที่นำโดยครีเอเตอร์ของ Twitch ในซาอุดีอาระเบีย

เป้าหมาย

การเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายรุ่นใหม่ที่เชี่ยวชาญด้านเทคโนโลยีจำเป็นต้องมีการผสานรวมเข้ากับแพลตฟอร์มและชุมชนที่พวกเขาไว้วางใจอย่างแท้จริง ในขณะที่วัฒนธรรมการเล่นเกมยังคงเป็นตัวกำหนดเทรนด์ด้านความบันเทิงและเทคโนโลยีทั่วทั้งซาอุดีอาระเบีย BYD ได้เล็งเห็นถึงโอกาสในการเชื่อมต่อกับกลุ่มเป้าหมายที่มีส่วนร่วมสูงและก้าวล้ำทางเทคโนโลยี ในรูปแบบที่ให้ความรู้สึกสอดคล้องกับวัฒนธรรมและมีความจริงใจ โดยแคมเปญนี้มุ่งเน้นไปที่การวางตำแหน่งกลุ่มรถยนต์ไฟฟ้าและปลั๊กอินไฮบริดขั้นสูงของ BYD ให้เป็นส่วนเติมเต็มที่เป็นธรรมชาติสำหรับไลฟ์สไตล์สมัยใหม่ของชาวซาอุดีอาระเบีย ซึ่งขับเคลื่อนด้วยนวัตกรรม ประสิทธิภาพ และเทคโนโลยีที่ไร้รอยต่อ

หัวใจสำคัญของกลยุทธ์นี้คือกรอบความคิดที่ตรงกันระหว่างเกมเมอร์และผู้ขับขี่ BYD นั่นคือ ความหลงใหลในประสบการณ์ยุคใหม่ BYD ตั้งเป้าที่จะเจาะเข้าถึงจุดเชื่อมโยงนี้โดยการเชื่อมต่อกับเกมเมอร์ชาวซาอุดีอาระเบียบน Twitch เพื่อแสดงให้เห็นว่าแนวคิดที่ให้ความสำคัญกับเทคโนโลยีเป็นอันดับแรก ซึ่งเป็นพลังขับเคลื่อนการเล่นเกมประสิทธิภาพสูงนั้น ก็มีอยู่ในกลุ่มรายการรถยนต์ของ BYD เช่นเดียวกัน จุดสนใจหลักคือฟังก์ชัน Vehicle-to-Load (V2L) ของแบรนด์ ซึ่งมีให้ใช้งานในรถยนต์บางรุ่นรวมถึง BYD Shark 6 โดยช่วยให้ผู้ใช้สามารถจ่ายไฟให้กับอุปกรณ์ภายนอกได้โดยตรงจากตัวรถ รวมถึงเครื่องเล่นเกมคอนโซล ด้วยการนำเสนอคุณสมบัตินี้เข้าสู่สภาพแวดล้อมของการเล่นเกม BYD มุ่งหวังที่จะก้าวข้ามรูปแบบการสื่อสารด้านยานยนต์แบบเดิม ๆ จุดประกายให้เกิดการพูดคุยอย่างแท้จริงภายในชุมชน และท้ายที่สุดคือการสร้างแรงบันดาลใจให้กลุ่มเป้าหมายไปสัมผัสเทคโนโลยีนี้ด้วยตัวเองผ่านการเยี่ยมชมโชว์รูม

แนวทาง

เพื่อทำให้แนวคิดนี้เกิดขึ้นจริง BYD ได้ร่วมมือกับ Twitch ผ่านแคมเปญการสนับสนุนครีเอเตอร์ ซึ่งมีสตรีมเมอร์ยอดนิยมชาวซาอุดีอาระเบียสามคนเข้าร่วม ได้แก่ Bigjoe_tv, Wajeeho3 และ Jude แคมเปญนี้ถูกออกแบบมาให้ผสานรวมเข้ากับประสบการณ์การรับชมบน Twitch อย่างเป็นธรรมชาติ โดยช่วยให้ครีเอเตอร์สามารถแนะนำแบรนด์ในรูปแบบที่ให้ความรู้สึกจริงใจต่อชุมชนของพวกเขา

แบรนด์ยานยนต์ได้ใช้ประโยชน์จากรูปแบบ Channel Takeover Lite ของ Twitch ซึ่งช่วยให้แบรนด์ BYD ปรากฏให้เห็นอย่างสม่ำเสมอในระหว่างการสตรีมสดแต่ละครั้ง ผ่านภาพบนช่องที่ปรับแต่งโดยเฉพาะ และการกล่าวถึงโดยครีเอเตอร์ที่ผสานรวมเข้ากับเนื้อหาอย่างเป็นธรรมชาติ โดยแทนที่จะขัดจังหวะประสบการณ์การรับชมด้วยโฆษณาแบบดั้งเดิม เหล่าสตรีมเมอร์ได้สอดแทรกข้อความของ BYD ในรูปแบบการสนทนาระหว่างการเล่นเกมและการโต้ตอบแบบสด ซึ่งทำให้การผสานรวมนี้ให้ความรู้สึกกลมกลืนกับสภาพแวดล้อมของ Twitch และสร้างการมีส่วนร่วมกับกลุ่มเป้าหมายได้ดียิ่งขึ้น

ควบคู่ไปกับการรับรู้ แคมเปญนี้ยังสนับสนุนให้ผู้ชมไปเยี่ยมชมโชว์รูมของ BYD ในซาอุดีอาระเบียและสัมผัสเทคโนโลยีด้วยตัวเอง ซึ่งเป็นการเชื่อมโยงการมีส่วนร่วมทางดิจิทัลเข้ากับการพิจารณาในโลกแห่งความเป็นจริง

ผลลัพธ์

จากครีเอเตอร์ทั้งสามคน แคมเปญนี้สร้างจำนวนการแสดงผลของโฆษณามากกว่า 3.38 ล้านครั้ง¹ เข้าถึงผู้ชมไม่ซ้ำกันกว่า 16,000 คน และสร้างยอดการรับชมเนื้อหาของแบรนด์มากกว่า 4,900 ชั่วโมง² การมีส่วนร่วมของผู้ชมยังคงอยู่ในระดับสูงอย่างต่อเนื่องตลอดการสตรีม โดย Bigjoe_tv สร้างเวลาการรับชมเฉลี่ยมากกว่า 49 นาทีต่อผู้ชม ซึ่งตอกย้ำถึงความเต็มใจของกลุ่มเป้าหมายที่จะมีส่วนร่วมทั้งกับเนื้อหาและการผสานรวมเป็นระยะเวลานาน³

แคมเปญนี้ยังส่งมอบสัญญาณความตั้งใจซื้อที่ชัดเจน ด้วยอัตราการคลิกต่อจำนวนการมองเห็นที่อยู่ระหว่าง 6.5% ถึง 12.2% ซึ่งสะท้อนถึงความอยากรู้อยากเห็นในระดับสูงและการมีส่วนร่วมอย่างกระตือรือร้นของผู้ชม⁴ ที่สำคัญไปกว่านั้น กระแสตอบรับของกลุ่มเป้าหมายแสดงให้เห็นว่าการผสานรวมดังกล่าวเข้ากันกับสภาพแวดล้อมของการเล่นเกมได้อย่างเป็นธรรมชาติ จากทั้งสามช่อง แคมเปญนี้สร้างความรู้สึกเชิงบวกเฉลี่ย 92.7% โดยผู้ชมพูดคุยถึงรถยนต์ BYD ในช่องแชทอย่างเป็นธรรมชาติ และให้การตอบรับอย่างกระตือรือร้นต่อความสามารถในการเล่นเกมผ่านระบบ V2L⁵

ด้วยการผสานรวมระหว่างอิทธิพลของครีเอเตอร์ วัฒนธรรมเกม และนวัตกรรมผลิตภัณฑ์ BYD ได้เปลี่ยนคุณสมบัติทางเทคนิคของรถยนต์ให้กลายเป็นการพูดคุยในชุมชนที่มีส่วนร่วมสูง ช่วยสร้างการรับรู้ การพิจารณา และความเกี่ยวข้องทางวัฒนธรรมในพื้นที่ที่ความจริงใจเป็นสิ่งสำคัญที่สุด

แหล่งที่มา

^1-5 ข้อมูลภายใน Amazon, ซาอุดีอาระเบีย, 2026