แคมเปญสร้างการรับรู้ Prime Now ของ Britvic

Britvic เป็นบริษัทเครื่องดื่มอัดลมชั้นนำที่ดำเนินธุรกิจในสหราชอาณาจักร ไอร์แลนด์ ฝรั่งเศส และบราซิล ทั่วทั้ง 4 ประเทศเหล่านี้ บริษัทได้พัฒนากลุ่มแบรนด์เครื่องดื่มต่างๆ อันเป็นที่จดจำของบริษัท กลุ่มแบรนด์นี้รวมถึงคอลเล็กชัน London Essence Co. ของ Britvic ซึ่งเป็นกลุ่มเครื่องดื่มมิกเซอร์ที่พัฒนาขึ้นโดยใช้เทคนิคการกลั่นแบบดั้งเดิมเพื่อสร้างเครื่องดื่มรสชาติที่นุ่มและละมุน

Britvic ต้องการสร้างการรับรู้เกี่ยวกับกลุ่มเครื่องดื่มมิกเซอร์ London Essence Co. ของบริษัท รวมทั้งน้ำโทนิค น้ำจิงเจอร์ และโซดา โดยมุ่งไปที่กรุงลอนดอน

Britvic ทำงานร่วมกับ Amazon Ads เพื่อสร้างแคมเปญแบบกำหนดเอง โดยใช้ถุง Prime Now แบบมีแบรนด์ Amazon ส่งถุง Prime Now ที่มีแบรนด์ London Essence Co. ในคำสั่งซื้อทั้งหมดให้แก่ลูกค้า ในพื้นที่บางส่วนของลอนดอนเป็นเวลา 6 สัปดาห์ ในเดือนกรกฎาคมและสิงหาคม 2019 เพื่อช่วยวัดความสำเร็จ ทีมได้สร้างภูมิภาคควบคุมขึ้นมาในพื้นที่ที่ลูกค้า Prime ในลอนดอนไม่ได้รับถุงที่มีแบรนด์ วิธีการนี้ช่วยให้ทีมสามารถเปรียบเทียบการเพิ่มขึ้นของยอดขายในพื้นที่ที่ได้รับถุงที่มีแบรนด์ เทียบกับพื้นที่ที่ไม่ได้รับถุงดังกล่าว

แคมเปญส่งผลดีเป็นอย่างมากทั้งในด้านยอดขายและการรับรู้ ยอดขายกลุ่มเครื่องดื่มของ London Essence Co. เพิ่มขึ้นถึง 126% บน Amazon ในภูมิภาคลอนดอนที่ได้รับถุงที่มีแบรนด์ Prime Now เทียบกับพื้นที่ที่ไม่ได้รับถุงดังกล่าว นอกจากนี้ แคมเปญนี้ยังเพิ่มจำนวนการเห็นโฆษณาถึง 123% ด้วย

แคมเปญถุงที่มีแบรนด์ Prime Now สำหรับ London Essence Co. เปิดโอกาสให้เรามีส่วนร่วมกับลูกค้า Amazon แบบออฟไลน์ในพื้นที่ที่เจาะจงของกรุงลอนดอน และแคมเปญนี้ก็ส่งผลให้มีการรับรู้และยอดขายเพิ่มขึ้นเป็นอย่างมาก

– Dan Turner, National Account Manager, Britvic